En
Register Log in

List of publications on a keyword: «психология рекламы»

  • Психология в рекламе: роль цвета в восприятии рекламного сообщения

    Proceeding
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Authors:
    Renata R. Kildiiarova, Nelli I. Mutugulina
    Work direction:
    Рекламные и PR-коммуникации
    Abstract:
    Автор статьи отмечает, что цвет является одним из ключевых психологических факторов воздействия в рекламе и играет значимую роль в формировании восприятия рекламного сообщения потребителем. В статье рассматриваются вопросы психологических механизмов цветового восприятия, особенностей эмоционального и когнитивного влияния цвета, а также его значения в построении фирменного стиля и рекламных коммуникаций. Анализируются научные подходы к интерпретации цвета в психологии и маркетинге, приводятся примеры использования цветовых решений в рекламе известных брендов. Особое внимание уделяется тому, как цвет влияет на внимание, запоминание, доверие и поведенческие реакции аудитории. Материал основан на данных учебной и научной литературы по психологии, рекламе и брендингу.
    Keywords:
    Go