Ру
Регистрация Вход

Список публикаций по ключевому слову: «репутация бренда»

  • Границы уместности: кейсы апелляции брендов к чувствительным темам в рекламе

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Авторы:
    Исангулова Амира Фаилевна, Скворцов Дмитрий Максимович, Мутугулина Нелли Игоревна
    Рубрика:
    Реклама и PR в социокультурной сфере
    Аннотация:
    В статье анализируются примеры как провальных, так и успешных рекламных кампаний, в которых бренды обращались к социально и культурно чувствительным темам. В качестве эмпирического материала рассматриваются кейсы American Eagle и Сидни Суини (2025) и GAP и Katseye (2025). Выявляются причины негативной реакции аудитории, а также оцениваются репутационные последствия для брендов. На основе проведённого анализа формулируются рекомендации по этичной коммуникации и оценке рисков при работе с чувствительными темами в рекламе.
    Ключевые слова:
    реклама, коммуникационная этика, чувствительные темы, репутация бренда, провальные кейсы
    Перейти