En
Register Log in

List of publications on a keyword: «репутация бренда»

  • Границы уместности: кейсы апелляции брендов к чувствительным темам в рекламе

    Proceeding
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Authors:
    Amira F. Isangulova, Dmitrii M. Skvortsov, Nelli I. Mutugulina
    Work direction:
    Реклама и PR в социокультурной сфере
    Abstract:
    В статье анализируются примеры как провальных, так и успешных рекламных кампаний, в которых бренды обращались к социально и культурно чувствительным темам. В качестве эмпирического материала рассматриваются кейсы American Eagle и Сидни Суини (2025) и GAP и Katseye (2025). Выявляются причины негативной реакции аудитории, а также оцениваются репутационные последствия для брендов. На основе проведённого анализа формулируются рекомендации по этичной коммуникации и оценке рисков при работе с чувствительными темами в рекламе.
    Keywords:
    Go