Список публикаций по ключевому слову: «университетский бренд»
-
Бренд университета как объект стратегического управления в современной образовательной среде
Статья в сборнике трудов конференцииЭкономика России в условиях современных вызовов- Авторы:
- Гурджиян Владимир Львович, Иванов Алексей Сергеевич
- Рубрика:
- Обеспечение устойчивости предприятий реального сектора экономики в период нестабильности
- Аннотация:
- В статье рассматривается университетский бренд как комплексный объект стратегического управления, формируемый под воздействием институциональных, цифровых и конкурентных факторов. Раскрывается сущность бренда образовательной организации как нематериального актива, определяющего ее позиционирование на рынке образовательных услуг. Анализируются ключевые механизмы управления брендом, включая стратегическое планирование, коммуникационную политику и управление репутацией. Особое внимание уделяется роли цифровой среды в трансформации каналов взаимодействия с целевыми аудиториями. Обосновывается необходимость интеграции бренд-менеджмента в систему стратегического управления вузом.
- Ключевые слова:
- высшее образование, стратегическое управление, цифровая трансформация, университетский бренд, репутационный капитал