List of publications on a keyword: «университетский бренд»
-
Бренд университета как объект стратегического управления в современной образовательной среде
Conference PaperThe Russian economy in the context of modern challenges- Authors:
- Vladimir L. Gurdzhiian, Aleksei S. Ivanov
- Work direction:
- Обеспечение устойчивости предприятий реального сектора экономики в период нестабильности
- Abstract:
- В статье рассматривается университетский бренд как комплексный объект стратегического управления, формируемый под воздействием институциональных, цифровых и конкурентных факторов. Раскрывается сущность бренда образовательной организации как нематериального актива, определяющего ее позиционирование на рынке образовательных услуг. Анализируются ключевые механизмы управления брендом, включая стратегическое планирование, коммуникационную политику и управление репутацией. Особое внимание уделяется роли цифровой среды в трансформации каналов взаимодействия с целевыми аудиториями. Обосновывается необходимость интеграции бренд-менеджмента в систему стратегического управления вузом.
- Keywords: