En
Register Log in

List of publications on a keyword: «университетский бренд»

  • Бренд университета как объект стратегического управления в современной образовательной среде

    Conference Paper
    The Russian economy in the context of modern challenges
    Authors:
    Vladimir L. Gurdzhiian, Aleksei S. Ivanov
    Work direction:
    Обеспечение устойчивости предприятий реального сектора экономики в период нестабильности
    Abstract:
    В статье рассматривается университетский бренд как комплексный объект стратегического управления, формируемый под воздействием институциональных, цифровых и конкурентных факторов. Раскрывается сущность бренда образовательной организации как нематериального актива, определяющего ее позиционирование на рынке образовательных услуг. Анализируются ключевые механизмы управления брендом, включая стратегическое планирование, коммуникационную политику и управление репутацией. Особое внимание уделяется роли цифровой среды в трансформации каналов взаимодействия с целевыми аудиториями. Обосновывается необходимость интеграции бренд-менеджмента в систему стратегического управления вузом.
    Keywords:
    Go