Список публикаций по ключевому слову: «positioning»
-
Влияние культуры на международную стратегию транснациональных компаний: отраслевой анализ на материале индустрии уходовой косметики
Глава в книге
Экономико-правовые процессы: проблематика, стратегические ориентиры, мониторинг- Авторы:
- Матвеева Алла Ивановна, Фофанова Алёна Викторовна, Волкова Оксана Юрьевна
- Рубрика:
- Глава 2
- Аннотация:
- Актуальность работы обусловлена растущим влиянием культурного фактора на международную стратегию транснациональных компаний в условиях цифровизации коммуникационных каналов и усиления конкуренции на зарубежных рынках потребительских товаров. Объект исследования: международная стратегия транснациональных компаний индустрии уходовой косметики. Предмет исследования: механизмы влияния культурных различий на выбор форм выхода на зарубежные рынки, бренд-позиционирование, продуктовую и коммуникационную политику компаний в условиях гетерогенного глобального спроса. Цель работы заключается в выявлении характера влияния культуры на международную стратегию транснациональных компаний и в разработке прикладной модели культурной адаптации на материале отрасли уходовой косметики. Методологическую основу составили сравнительный кейс-анализ стратегий четырех транснациональных компаний (L'Oréal, Beiersdorf, Shiseido, The Estée Lauder Companies) и авторский эмпирический опрос 313 респондентов с проверкой статистической значимости межгрупповых различий по критерию хи-квадрат Пирсона. Установлено, что базовые функциональные характеристики продукта, соответствие типу кожи и прозрачность состава, не обнаруживают статистически значимых межкультурных различий (p > 0,05), тогда как символические параметры восприятия, включающие натуральность, этическое позиционирование и маркировку cruelty-free, статистически значимо различаются между российской и международной аудиторией (p < 0,05). Сделан вывод, что эффективность международной стратегии в культурно чувствительных категориях потребительского рынка обеспечивается сочетанием стандартизации и локализации, а не выбором между ними: сохранением универсального функционального ядра продукта при гибкой культурной настройке символического слоя бренда. Данный вывод положен в основу предложенной восьмиэтапной модели принятия решений по культурной адаптации международной стратегии.
- Ключевые слова:
- кросс-культурный менеджмент, культурная адаптация, культурный интеллект, международная стратегия, индустрия уходовой косметики, потребительское доверие, стандартизация и локализация, бренд-позиционирование
-
Специфика организации PR-коммуникаций для российского бренда на рынке СНГ
Статья в сборнике трудов конференции
Социально-экономические процессы современного общества- Авторы:
- Зыкова Софья Олеговна, Усов Николай Владимирович
- Рубрика:
- Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
- Аннотация:
- В статье приведены результаты исследования авторов специфики коммуникационного рынка СНГ: выявлены основные тенденции в продвижении российского бренда в странах постсоветского пространства, сформирован перечень рекомендаций для компаний, который стремятся увеличить зону своего присутствия в других странах.
- Ключевые слова:
- СМИ, позиционирование, международный рынок, продвижение, локализация, PR-коммуникации, международная коммуникация, страны СНГ, медиарынок, локальный партнер
-
Проблемы белорусских вузов при формировании набора абитуриентов на экономические специальности
Научная статья
Развитие образования № 3 (5)- Автор:
- Лизакова Роза Алексеевна
- Рубрика:
- Дискуссия
- Аннотация:
- В статье рассматриваются факторы, влияющие на сокращение абитуриентов в ВУЗы Беларуси на экономические факультеты, предлагаются с целью усиления конкурентных преимуществ отдельно взятого ВУЗа рекомендации по использованию стратегии позиционирования, основанные на маркетинге персональных компетенций.
- Ключевые слова:
- вуз, Беларусь, экономическая специальность, позиционирование, Интернет-маркетинг профессиональных компетенций