Ру
Регистрация Вход

Список публикаций по ключевому слову: «бренд»

  • Брендинг высших учебных заведений: принципы, технологии

    Глава в книге
    Развитие российской социально-экономической системы: вызовы и перспективы
    Авторы:
    Лигидов Рамазан Муаедович, Шадова Залина Хусеновна
    Рубрика:
    Глава 8
    Аннотация:
    На протяжении продолжительного времени термин «бренд» использовался в сферах бизнеса, маркетинга и рекламы для различения продуктов, предлагаемых уникальными продавцами. В современных условиях общества, ориентированного на индивидуализацию, потребители принимают решения о выборе продуктов, основываясь на своих предпочтениях, желаниях и уровне лояльности к конкретному бренду, что часто является следствием превосходного качества предлагаемых товаров. В данном контексте высшие учебные заведения могут быть уподоблены коммерческим продуктам, поскольку их основной деятельностью и продуктом является образовательный процесс. В главе подчеркивается значимость брендинга для высших учебных заведений (вузов). Авторы тщательно анализируют факторы, способствующие становлению образовательных учреждений в качестве брендов, а также излагают ключевые принципы разработки бренда и последовательные шаги, ведущие к эффективному брендингу. Кроме того, предлагается модель брендинга, специально адаптированная для высших учебных заведений, которая может служить основой для их дальнейшего развития и укрепления позиций на образовательном рынке.
    Ключевые слова:
    высшее учебное заведение, маркетинг, брендинг, фирменный стиль, имидж бренда
    Перейти 

  • Роль персонального брендинга в развитии и продвижении международных косметических марок (на примере Charlotte Tilbury и Huda beauty)

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Автор:
    Аушева Мадина Алихановна
    Рубрика:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Аннотация:
    В статье исследуется стратегическая роль персонального брендинга для международных косметических марок. Актуальность работы связана с высокой конкуренцией и необходимостью выстраивать доверие на глобальном рынке. На примере кейсов Charlotte Tilbury и Huda Beauty проанализированы модели интеграции личности в корпоративную стратегию. Определены ключевые преимущества подхода: создание эмоциональной связи, уникальное позиционирование и эффективная локализация. Одновременно выявлены существенные риски, включая репутационную зависимость. Результаты исследования предоставляют практические выводы для формирования сбалансированной маркетинговой стратегии.
    Ключевые слова:
    международный рынок, локализация, доверие потребителей, цифровая коммуникация, персональный брендинг, косметические марки, бренд-основатель, инфлюенсер-маркетинг, репутационные риски, стратегия продвижения
    Перейти 

  • Digital-стратегии европейских футбольных клубов в развитии глобального бренда на примере FC Barcelona и Bayern Munich

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Автор:
    Гасанов Кенан Талех оглы
    Рубрика:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Аннотация:
    В статье рассматриваются вопросы digital-стратегии ведущих европейских футбольных клубов как инструмента формирования и развития глобального бренда. На примере FC Barcelona и Bayern Munich анализируются особенности их цифровых коммуникаций, включая использование социальных сетей, официальных медиаплатформ и контент-стратегий. В работе показано, что подходы клубов к digital-коммуникациям различаются и во многом определяются их историей, ценностями и организационной культурой. Сделан вывод о значении digital-стратегии для повышения узнаваемости бренда, вовлеченности болельщиков и коммерческой устойчивости футбольных клубов.
    Ключевые слова:
    социальные сети, цифровые коммуникации, футбольные клубы, digital-стратегия, спортивный брендинг, глобальный бренд, FC Barcelona, Bayern Munich
    Перейти 

  • Особенности PR-коммуникаций с поколением Z

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Авторы:
    Туктагулова Диана Фаиловна, Ялаева Аделина Ильнуровна, Мутугулина Нелли Игоревна
    Рубрика:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Аннотация:
    В статье рассматриваются вопросы особенностей PR-коммуникаций с поколением Z, которое сегодня является одной из наиболее значимых аудиторий для брендов. Анализируются основные характеристики информационного поведения представителей данного поколения, их отношение к брендам и ожидания от публичных коммуникаций. Отдельное внимание уделяется роли аутентичности и прозрачности, использованию цифровых и визуальных форматов, а также важности интерактивного взаимодействия и диалога с аудиторией. Обосновывается необходимость адаптации PR-стратегий к специфике поколения Z для повышения уровня доверия и эффективности коммуникационной политики брендов.
    Ключевые слова:
    поколение Z, аутентичность, цифровые медиа, PR-коммуникации, ценности бренда
    Перейти 

  • Формулирование уникального торгового предложения (УТП) как фундаментальный принцип эффективной рекламной коммуникации в условиях информационной перенасыщенности

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Авторы:
    Лутфуллина Айгузель Рустамовна, Демьянова Нелли Рустемовна, Мутугулина Нелли Игоревна
    Рубрика:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Аннотация:
    В статье проводится комплексный анализ роли Уникального Торгового Предложения (УТП) в структуре современной маркетинговой коммуникации. Рассматривается теоретический генезис концепции УТП, ее эволюция и актуальность в цифровой среде. На основе синтеза классических и современных подходов автором предлагается структурированный алгоритм разработки УТП, включающий диагностические и операционные этапы. Особое внимание уделяется методологии интеграции сформулированного УТП в креативные элементы рекламного сообщения и его влиянию на когнитивные процессы потребительского восприятия. Теоретические положения подкреплены авторской аналитической схемой и сравнительной таблицей.
    Ключевые слова:
    конкурентоспособность, уникальное торговое предложение, маркетинговая коммуникация, позиционирование бренда, потребительское восприятие
    Перейти 

  • Влияние экономических ограничений на структуру продвижения FMCG-брендов продуктов питания в России

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Автор:
    Щербакова Ольга Игоревна
    Рубрика:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Аннотация:
    Автор статьи отмечает, что в условиях усиления санкционного давления, трансформации медиарынка и изменения потребительского поведения рынок FMCG-продуктов питания в России претерпевает существенные структурные изменения, затрагивающие прежде всего сферу маркетинговых коммуникаций и продвижения брендов. Целью данной статьи является комплексный анализ влияния современных экономических ограничений на структуру и институты продвижения FMCG-брендов продуктов питания в России. В работе рассматриваются теоретические основы маркетинга FMCG, особенности рекламного продвижения в условиях санкций, трансформации каналов коммуникации, рост роли омниканального подхода, e-commerce и продвижения в точках продаж, а также ограничения и адаптационные стратегии иностранных брендов. Сделан вывод о формировании новой модели продвижения FMCG-брендов, основанной на локализации, цифровизации, а также интеграции онлайн и офлайн каналов.
    Ключевые слова:
    маркетинговые коммуникации, продукты питания, санкции, e-commerce, FMCG, экономические ограничения, омниканальный маркетинг, продвижение брендов
    Перейти 

  • Особенности трансформации брендбука при ребрендинге в условиях ухода иностранных брендов с российского FMCG рынка

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Автор:
    Тевосян Анна Романовна
    Рубрика:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Аннотация:
    В статье представлен анализ влияния ухода иностранных брендов с российского рынка на процессы трансформации фирменного стиля и пересмотра брендбуков компаний, которые сохранили деятельность в стране. В работе рассматриваются ключевые факторы, обусловившие необходимость адаптации визуальной идентичности, включая юридические ограничения, специфику поведения потребителей на рынке товаров повседневного спроса и значимость упаковки как основного инструмента коммуникации. Методологической основой исследования выступает анализ теоретических подходов к брендингу и изучение практических материалов, а также рассмотрение ребрендинга бренда Libresse как показательного примера локализации. Особое внимание уделено принципам сохранения визуальной преемственности и роли брендбука как стратегического инструмента управления идентичностью.
    Ключевые слова:
    импортозамещение, локализация, ребрендинг, брендбук, FMCG
    Перейти 

  • Креативные маркетинговые активности как элемент брендинга сервиса «Яндекс Лавка»: от коллабораций до иммерсивных цифровых решений

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Автор:
    Михайлова Алиса Марковна
    Рубрика:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Аннотация:
    В статье анализируются креативные маркетинговые активности «Яндекс Лавки» как инструмента брендинга в сегменте q-commerce России 2025 года. На основе кейсов коллабораций (ХК «Трактор») и цифровых решений (бренд «Лавка 100») показано влияние на охват, лояльность и установки. Выявлены преимущества иммерсивнного подхода для экосистемных сервисов.
    Ключевые слова:
    брендинг, коллаборации, Яндекс Лавка, иммерсивный маркетинг, q-commerce, рекламные кейсы
    Перейти 

  • Эволюция и ключевые аспекты формирования личного бренда в цифровую эпоху

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Авторы:
    Орнатская Ольга Олеговна, Трубникова Нина Вадимовна
    Рубрика:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Аннотация:
    В статье раскрывается вопрос исследования эволюции понятия личного бренда и анализ переменных, влияющих на процесс его формирования в эпоху цифровизации. Также раскрыты теоретико-методологические основы создания личного бренда, рассмотрены различные подходы к интерпретации понятий бренда и бренда личности. Проанализированы основные структурные элементы персонального бренда, определена его социально-психологическая сущность.
    Ключевые слова:
    бренд, цифровая эпоха, цифровая трансформация, репутация, личный бренд
    Перейти 

  • PR-кампании и маркетинговая деятельность ФГОБУ ВО «Финансовый университет»

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Авторы:
    Краснова Марина Николаевна, Краснова Екатерина Александровна, Широкова Марина Александровна
    Рубрика:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Аннотация:
    В статье анализируется PR-деятельность Финансового университета при Правительстве РФ, направленная на укрепление лояльности аудитории, повышение конкурентоспособности и продвижение образовательных программ. Рассматриваются вопросы цифровых инструментов, партнёрства с порталами, печатной продукции и ивентов. Выделены зоны роста и роль Студенческого совета в повышении охвата и имиджа вуза. Подчёркивается системный подход к медиапланированию и использованию медиалидеров для роста видимости.
    Ключевые слова:
    социальные сети, цифровые коммуникации, performance-маркетинг, медиаплан, PR-деятельность вуза, финансовый университет, ивенты и квесты, студенческий совет, бренд вуза, вовлечённость аудитории
    Перейти 

  • Устроительный PR или событийный менеджмент

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Автор:
    Леванда Елизавета Владимировна
    Рубрика:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Аннотация:
    В статье рассматриваются ключевые аспекты и различия между двумя важными направлениями коммуникационной стратегии. Анализируется, как PR-мероприятия могут способствовать созданию позитивного имиджа компании и укреплению её репутации, в то время как событийный маркетинг акцентирует внимание на непосредственном взаимодействии с целевой аудиторией через организованные события.
    Ключевые слова:
    событийный менеджмент, устроительный PR, лояльность аудитории, эмоциональный брендинг
    Перейти 

  • Значимость имиджа для организации. Корпоративная идентичность

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Авторы:
    Нугуманова Эльвина Филюсовна, Бикмурзина Мария Юрьевна, Мутугулина Нелли Игоревна
    Рубрика:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Аннотация:
    В статье анализируется роль имиджа организации и корпоративной идентичности в современных условиях менеджмента и маркетинга. Даны определения ключевых понятий, раскрывается связь имиджа и идентичности с корпоративной культурой и брендом. Рассмотрены внешние и внутренние компоненты имиджа и их влияние на различные группы заинтересованных лиц (потребителей, сотрудников, партнёров, инвесторов). Сделаны выводы о значении целостного корпоративного имиджа и единой идентичности для достижения конкурентных преимуществ.
    Ключевые слова:
    корпоративная культура, бренд, маркетинг, имидж организации, репутация, корпоративная идентичность
    Перейти 

  • Управление репутацией бренда в эпоху социальных сетей: стратегии и инструменты

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Авторы:
    Арчибасов Максим Евгеньевич, Ганиятова Адэлина Денисовна
    Рубрика:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Аннотация:
    Исследование посвящено анализу современных подходов к управлению репутацией бренда в цифровой среде. Рассматриваются вопросы ключевых стратегий и инструментов мониторинга, формирования и защиты репутации в условиях высокой информационной прозрачности социальных платформ. Авторы анализируют специфику управления репутацией бренда на различных социальных платформах. Рассматриваются особенности коммуникационных стратегий для Instagram, TikTok, ВКонтакте и других популярных сетей.
    Ключевые слова:
    мониторинг, социальные сети, цифровые коммуникации, бренд-менеджмент, репутация
    Перейти 

  • Сравнительный анализ медиастратегий Beyoncé, Taylor Swift и Lady Gaga

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Автор:
    Коломыцева Софья Юрьевна
    Рубрика:
    Конвергентные коммуникации будущего: интеграция цифровой среды, нейронаук, искусственного интеллекта и новых медиа
    Аннотация:
    В статье представлен сравнительный анализ медиастратегий трех ключевых фигур современной поп-музыки – Beyoncé, Taylor Swift и Lady Gaga. Рассматриваются их подходы к построению публичного имиджа, взаимодействию с аудиторией и управлению вниманием в условиях цифровой культуры как три самостоятельные парадигмы. Стратегия Beyoncé определена как модель элитарного контроля через визуальный нарратив и дефицит прямой коммуникации. Практика Taylor Swift проанализирована как стратегия, основанная на совместном взаимодействии с фанатами и геймификации контента. Подход Lady Gaga охарактеризован как стратегия перформанс-скандала и иммерсии. В работе выявляются ключевые инструменты каждой стратегии, механизмы их адаптации к меняющемуся медиаландшафту и их взаимное влияние. Делается вывод о фундаментальном сдвиге в индустрии от продвижения отдельных продуктов к созданию целостных медиаэкосистем, где артист выступает как главный архитектор собственной медиареальности.
    Ключевые слова:
    цифровая культура, персональный брендинг, медиастратегия, музыкальный маркетинг, медиаэкосистема
    Перейти 

  • Модный бренд как объект коммуникационного продвижения в цифровой среде

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Авторы:
    Фадоелова Елизавета Василевна, Авакова Элина Борисовна
    Рубрика:
    Конвергентные коммуникации будущего: интеграция цифровой среды, нейронаук, искусственного интеллекта и новых медиа
    Аннотация:
    В статье рассматривается вопрос роли цифровых каналов взаимодействия с аудиторией как ключевого фактора развития и успеха бренда в модной индустрии. Цифровая трансформация рынка и изменение потребительского поведения обязывают модные бренды пересматривать коммуникационные стратегии и инструменты продвижения. В статье подчеркивается важность использования цифровых инструментов для позиционирования бренда, обеспечения масштабов коммуникации и глубокого взаимодействия с целевой аудиторией.
    Ключевые слова:
    цифровизация, цифровые технологии, модный бренд, индустрия моды, коммуникация с аудиторией
    Перейти 

  • Взаимодействие событийного маркетинга, инфлюенсерских коммуникаций и информационных поводов в современной маркетинговой стратегии

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Автор:
    Горделадзе Виктория Александровна
    Рубрика:
    Конвергентные коммуникации будущего: интеграция цифровой среды, нейронаук, искусственного интеллекта и новых медиа
    Аннотация:
    В статье рассматривается вопрос современных инструментов маркетинга, таких как ивенты, инфлюенс-маркетинг и создание инфоповодов. Анализируются особенности каждого элемента, их преимущества и способы эффективного сочетания для достижения максимального результата. Приведены практические примеры и советы по организации успешных кампаний. Материал предназначен для маркетологов, бренд-менеджеров и студентов, изучающих рекламу и PR.
    Ключевые слова:
    целевая аудитория, рекламная кампания, маркетинговая стратегия, бренд-менеджмент, продвижение бренда, рекламные технологии, инфлюенс-маркетинг, ивенты, инфоповоды, лидеры мнений, организация мероприятий
    Перейти 

  • Границы уместности: кейсы апелляции брендов к чувствительным темам в рекламе

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Авторы:
    Исангулова Амира Фаилевна, Скворцов Дмитрий Максимович, Мутугулина Нелли Игоревна
    Рубрика:
    Теория, практика и педагогика межкультурных коммуникаций
    Аннотация:
    В статье анализируются примеры как провальных, так и успешных рекламных кампаний, в которых бренды обращались к социально и культурно чувствительным темам. В качестве эмпирического материала рассматриваются кейсы American Eagle и Сидни Суини (2025) и GAP и Katseye (2025). Выявляются причины негативной реакции аудитории, а также оцениваются репутационные последствия для брендов. На основе проведённого анализа формулируются рекомендации по этичной коммуникации и оценке рисков при работе с чувствительными темами в рекламе.
    Ключевые слова:
    реклама, коммуникационная этика, чувствительные темы, репутация бренда, провальные кейсы
    Перейти 

  • Цифровое сотрудничество Китая и России: глобальная стратегия и региональная проработка китайских брендов

    Статья в сборнике трудов конференции
    Стратегии устойчивого развития: социальные, экономические и юридические аспекты
    Автор:
    Сунь Хаочэнь
    Рубрика:
    Современные тенденции развития мирового сообщества
    Аннотация:
    В статье представлен комплексный анализ глобальной раскладки и региональной глубокой проработки китайских брендов в контексте интенсификации цифрового сотрудничества Китая и России. В работе рассматриваются ключевые аспекты интеграции китайских компаний в глобальные рынки, а также особенности их адаптации к российскому региональному рынку – включая локализацию бизнес-процессов, адаптацию продукции и маркетинговых стратегий к региональным условиям, а также эффективное использование возможностей цифрового партнерства (в частности, в сфере электронной коммерции, цифровых платежей и трансграничного обмена данными). Автором анализируются факторы, способствующие успешному глобальному развитию китайских брендов, роль цифрового сотрудничества Китая и России как драйвера их региональной глубокой проработки в России, а также прогнозируются тенденции дальнейшего взаимовлияния между цифровым сотрудничеством двух стран и стратегическим развитием китайских брендов на глобальном и региональном уровнях.
    Ключевые слова:
    глобализация, цифровая экономика, электронная коммерция, российский рынок, цифровое сотрудничество Китая и России, китайские бренды, глобальная раскладка, региональная глубокая проработка, локализация бизнеса, адаптивные стратегии, трансграничный обмен данными
    Перейти 

  • Русский язык в системе глобального образовательного обмена

    Статья в сборнике трудов конференции
    Образование, инновации, исследования как ресурс развития сообщества
    Авторы:
    Бабаян Мария, Белостоцкая Анна Александровна
    Рубрика:
    Социальные процессы и образование
    Аннотация:
    Русский язык, обладающий богатым культурным и образовательным потенциалом, сохраняет высокую востребованность среди иностранных учащихся, особенно в странах Африки, Азии и Латинской Америки. В данной статье анализируются поведенческие и мотивационные факторы, влияющие на выбор русского языка как объекта изучения, с акцентом на сочетание образовательных, карьерных и культурно-символических стимулов. Особое внимание уделяется роли институциональной поддержки, культурной дипломатии и маркетинговых стратегий продвижения языка, а также изучению количественных показателей вовлеченности учащихся и динамики образовательных потоков. Исследование демонстрирует, что русский язык функционирует не только как средство коммуникации, но и как стратегический ресурс формирования межкультурных связей, социального капитала и образовательного бренда.
    Ключевые слова:
    русский язык как иностранный, межкультурная коммуникация, мотивация учащихся, культурная дипломатия, образовательный маркетинг, страны Африки, Азии, Латинской Америки, поведенческие паттерны, образовательный бренд
    Перейти 

  • Клиентоориентированный сервис

    Глава в книге
    Клиентоориентированный сервис
    Автор:
    Орлова Вера Вениаминовна
    Рубрика:
    Авторская монография
    Аннотация:
    Настоящее учебное пособие предназначено для подготовки специалистов по клиентоориентированному обслуживанию клиентов и управлению взаимоотношениями с ними. Книга охватывает широкий спектр вопросов, необходимых для глубокого понимания принципов и инструментов обслуживания потребителей, особенно в контексте современного цифрового мира. Учебное пособие адресовано студентам вузов, слушателям курсов переподготовки и повышения квалификации, а также сотрудникам предприятий и служб, заинтересованным в повышении уровня клиентского сервиса и развитии кадрового потенциала.
    Ключевые слова:
    бренд, клиент, клиентоориентированность, лояльность, кастомизация, ключевой клиент
    Перейти 

  • Роль пользовательского контента (UGC) в трансформации спортивного ритейла

    Статья в сборнике трудов конференции
    Современные тренды управления, экономики и предпринимательства: от теории к практике
    Авторы:
    Жаналиева Жанара Гайдаровна, Резникова Руслана Александровна
    Рубрика:
    Особенности менеджмента и маркетинга в современных условиях
    Аннотация:
    В статье проводится комплексный анализ трансформационных процессов в спортивном ритейле, инициированных активным использованием пользовательского контента (UGC). Исследование раскрывает механизмы влияния UGC на потребительское поведение, особенности интеграции в маркетинговые стратегии и практические аспекты реализации. Важное внимание уделяется специфике спортивной индустрии, где эмоциональная составляющая играет ключевую роль в формировании лояльности. На основе анализа кейсов и статистических данных выявлены основные преимущества и проблемные зоны внедрения UGC-стратегий. Результаты исследования демонстрируют значительный потенциал пользовательского контента для создания устойчивых конкурентных преимуществ в условиях трансформации рынка.
    Ключевые слова:
    маркетинговые коммуникации, цифровая трансформация, пользовательский контент, user-generated content, UGC, спортивный ритейл, вовлеченность аудитории, контентная среда, бренд-медиа, генерация контента
    Перейти 

  • Роль брендинга в индустрии туризма и гостеприимства

    Статья в сборнике трудов конференции
    Современные тренды управления, экономики и предпринимательства: от теории к практике
    Автор:
    Фролова Елена Андреевна
    Рубрика:
    Вопросы развития предпринимательства в сфере туризма и индустрии гостеприимства
    Аннотация:
    В статье рассматривается брендинг как эффективный инструмент в работе предприятий индустрии туризма и гостеприимства. Оцениваются перспективы развития брендинга, приводятся примеры использования этого инструмента для продвижения средств размещения на рынке. Приводится оценка стандартного комплекса мер по брендингу и рассматривается два подхода pull и push.
    Ключевые слова:
    конкуренция, брендинг, продвижение, комплекс мер, предприятия индустрии гостеприимства
    Перейти 

  • Использование инструментов маркетинга в мультфильмах

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы менеджмента, экономики и экономической безопасности
    Авторы:
    Баранова Наталья Аркадьевна, Воробьёв Даниил Владимирович, Головатенко Мария Александровна, Каптановская Анастасия Владимировна
    Рубрика:
    Менеджмент и его разновидности, диверсификация, маркетинг, ценообразование и логистика
    Аннотация:
    Анализ использования маркетинговых инструментов в мультфильмах позволяет выявить особенности формирования с раннего возраста потребительского поведения, оценить степень коммерциализации контента и обеспечить развитие медиаграмотности. Данный факт определяет актуальность и значимость проведенного исследования, в рамках которого представлены примеры и результаты использования инструментов маркетинга в мультфильмах. Для проведения данного исследования применялись общенаучные и специальные методы. Результатом проведенного исследования явилась информация о результатах анализа использования инструментов маркетинга в мультфильмах, которая может представлять значимость и ценность для различных целевых аудиторий.
    Ключевые слова:
    бренд, маркетинг, брендинг, мультфильм, инструменты маркетинга
    Перейти 

  • Культурный бренд как инструмент сохранения наследия

    Статья в сборнике трудов конференции
    Социально-педагогические вопросы образования и воспитания
    Авторы:
    Бобошко Лия Николаевна, Белецкая Анна Алексеевна, Миронова Мария Васильевна, Белецкая Елена Александровна
    Рубрика:
    Культурологический подход в образовании
    Аннотация:
    В статье рассматривается вопрос роли культурного бренда как важного инструмента в сохранении, популяризации и развитии культурного наследия. Авторы дают обоснование, что продуманное применение культурного брендинга может стать эффективным способом как защиты наследия от забвения, так и его активной интеграции в современную жизнь общества.
    Ключевые слова:
    развитие, культурное наследие, брендинг, культурный бренд, сохранение наследия
    Перейти 

  • Использование инструментов маркетинга территорий в социально-экономическом развитии муниципального образования

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы экономики, права и социологии
    Авторы:
    Машуков Владимир Иванович, Захарова Ольга Руслановна, Мозер Ксения Олеговна
    Рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотация:
    В статье рассматривается вопрос роли территориального маркетинга как ключевого фактора социально-экономического развития муниципальных образований. Проанализирована социально-экономическая сущность маркетинга территорий, определены его цели, задачи, функции, субъекты и объекты. Особое внимание уделено вопросам разработки и реализации маркетинговых стратегий, а также практическому применению инструментария территориального маркетинга для решения вопросов местного самоуправления. Систематизированы аналитические и прикладные инструменты, предлагаемые отечественными и зарубежными исследователями, и доказана необходимость их интеграции в стратегическое планирование для повышения конкурентоспособности и инвестиционной привлекательности муниципалитетов.
    Ключевые слова:
    муниципальное образование, инвестиционная привлекательность, социально-экономическое развитие, местное самоуправление, маркетинговая стратегия, брендинг территории, территориальный маркетинг, инструменты маркетинга
    Перейти