Ру
Регистрация Вход

Список публикаций по ключевому слову: «бренд»

  • Формирование национальной региональной идентичности Татарстана посредством применения цифровых технологии в брендировании региона

    Статья в сборнике трудов конференции
    Устойчивое развитие регионов России в эпоху трансформационных процессов
    Автор:
    Сагитова Виктория Равильевна
    Рубрика:
    Цифровизация экономики регионов: устойчивое развитие и ESG-трансформация
    Аннотация:
    В статье представлен обзор представлений о цифровых технологиях в брендировании региона и формировании национальной региональной идентичности. Дано определение таких понятий, как геобренд, национальная идентичность и идентичность сама по себе. На примере Республики Татарстан рассмотрены направления, которые позволяют сформировать единый для региона геобренд и приведены мероприятия, способствующие становлению национальной идентичности с использованием цифровых технологий.
    Ключевые слова:
    национальная идентичность, цифровые технологии, геобренд, цифровой региональный бренд
    Перейти 

  • Бренд в структуре культуры потребления утопического человека будущего

    Статья в сборнике трудов конференции
    Социально-экономические процессы современного общества
    Авторы:
    Сиротина Ирина Львовна, Мань Минсин
    Рубрика:
    Современные тенденции развития мирового сообщества
    Аннотация:
    Брендирование как культурное явление перешагнуло границы рационального в обществе постмодерна. Проблематика создания прибавочной стоимости и основное противоречие капиталистического способа потребления, сформулированное еще В.И. Лениным, в условиях роста численности населения земли и проблемы бедности, истощения ресурсов и экологической повестки, а также прогрессирующей цифровизации, рассмотрены автором посредством сравнения ряда утопических и критических концепций: Дж. К. Гэлбрейта, Ж. Бодрийяра, «плоской земли» Т. Фридмана, утопического рационально-кастомизационного подхода П. Диамандиса и С. Котлера. Описаны тенденции развития культурных практик потребления и роль бренда в структуре потребления общества недалекого будущего. Показано, как в условиях истощения ресурсов, маскируемого экологической проблематикой, трансформация глобализации потребления в глобализацию войны и глобализацию терроризма в рамках «доктрины шока», выбор утопии рационального потребления предстает единственным способом выживания. При этом утопии рационального потребления содержат модели решения вопроса бедности не как абстрактного противовесного необходимого структурного элемента экономики потребления, а как страдания, нуждающегося в поиске своего цивилизованного и научного решения.
    Ключевые слова:
    культурные практики, потребление, постмодерн, брендирование, доктрина шока
    Перейти 

  • Событийный брендинг в контексте развития коммуникативных практик

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы гуманитарных и социальных наук: от теории к практике
    Авторы:
    Хамаганова Ксения Владимировна, Жигалова Анастасия Евгеньевна
    Рубрика:
    Современные гуманитарные науки и проблемы языкознания
    Аннотация:
    Статья посвящена изучению современных аспектов событийного брендинга. Развитие современных коммуникативных практик определяет необходимость их комплексного осмысления. Рассмотренные характеристики событийного брендинга позволяют применять результаты исследования в контексте развития коммуникативных практик и массовых коммуникаций.
    Ключевые слова:
    маркетинговые коммуникации, брендинг, специальное событие
    Перейти 

  • Управление брендами в цифровую эпоху: вызовы и возможности

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы права, экономики и управления
    Авторы:
    Костюк Екатерина Николаевна, Белицкий Кирилл Андреевич, Коваленкова Ольга Георгиевна
    Рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотация:
    В статье рассматриваются ключевые аспекты управления брендами в условиях цифровой эры. Описываются основные вызовы, с которыми сталкиваются компании, такие как информационный шум, быстрая смена трендов и репутационные риски, а также анализируются возможности, предоставляемые цифровыми технологиями, включая глубокое понимание клиентов, персонализацию коммуникаций и глобальный охват. Предлагаются стратегии для эффективного управления брендом, включая управление репутацией в реальном времени и поддержание инновационности и гибкости в изменяющейся цифровой среде. Работа предназначена для маркетологов, управленцев и специалистов по брендингу, стремящихся адаптировать свои стратегии к динамично меняющемуся цифровому ландшафту.
    Ключевые слова:
    цифровые технологии, управление брендом, цифровая эра, информационный шум, персонализация, инновации в маркетинге, аналитика данных, репутационный риск, глобальный рынок
    Перейти 

  • Разработка стратегии продвижения HR-бренда нефтесервисного предприятия

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы права, экономики и управления
    Авторы:
    Безбородова Юлия Владимировна, Маслова Екатерина Алексеевна
    Рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотация:
    Статья посвящена теме разработки стратегии продвижения HR-бренда нефтесервисного предприятия. Предложенный комплекс мер решает проблему кадрового голода в организации с помощью формирования и транслирования привлекательного образа работодателя. Методами исследования в работе выбраны контент-анализ социальных сетей, опросы и эмпирический метод. В результате сформирована стратегия продвижения HR-бренда, а также выбраны каналы взаимодействия с целевой аудиторией. Большое внимание уделяется формированию ценностного предложения работодателя и инструментам продвижения бренда работодателя.
    Ключевые слова:
    HR-бренд, продвижение HR-бренда, бренд работодателя, продвижение бренда работодателя
    Перейти 

  • Исследование потребительских предпочтений на российском рынке товаров для сна

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы права, экономики и управления
    Авторы:
    Усов Николай Владимирович, Кострома Наталья Валерьевна, Фирюбин Андрей Андреевич, Твердохлебов Влас Станиславович
    Рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотация:
    В статье приведены результаты и анализ проведенных эмпирических исследований предпочтений потребителей в категории «товары для сна»: определены факторы влияния и мотивация покупки. Результатом исследования стало выявление основных тенденций в потребительских предпочтениях и сформирован портрет ключевого покупателя, а также выделены основные инсайты потребителей. Особое внимание в статье уделяется различиям между покупательским предпочтениями при оффлайн и онлайн-покупках товаров для сна.
    Ключевые слова:
    потребительские предпочтения, товары для сна, покупка матраса, онлайн покупка матраса, мотивация к покупке, узнаваемость бренда, целевая аудитория товаров для сна, российский рынок товаров для сна
    Перейти 

  • Таргет-брендинг: современные коммуникативные практики

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы современной науки и образования
    Автор:
    Хамаганова Ксения Владимировна
    Рубрика:
    Актуальные проблемы и современные тренды государственного и муниципального управления в России
    Аннотация:
    Статья посвящена изучению современных аспектов таргетированного брендинга. Проблематика исследования отражает необходимость осмысления коммуникативных практик таргетированного брендинга. Приведенные характеристики брендинга позволяют применять результаты исследования в практике маркетинга, массовых коммуникаций.
    Ключевые слова:
    коммуникации, маркетинг, брендинг, таргетинг
    Перейти 

  • Дизайн городской среды как инструмент регионального брендинга

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы менеджмента, экономики и экономической безопасности
    Авторы:
    Клименко Виктор Александрович, Чудинова Екатерина Александровна, Банникова Татьяна Игоревна
    Рубрика:
    Мировая и региональная экономика
    Аннотация:
    Запрос на комфортную, безопасную, благоустроенную и эстетически привлекательную окружающую среду становится все более востребованным как со стороны руководства регионов, так и местных жителей. Повышенное внимание определено тем, что дизайн городской среды в последние годы является не только средством визуализации городского пространства. Дизайн – это один из значимых инструментов бренда региона. Целью исследования является определение значения городского дизайна в системе регионального брендинга. Полученные в ходе исследования результаты позволяют определить основные направления применения дизайна в городской среде с целью продвижения бренда региона.
    Ключевые слова:
    маркетинговые коммуникации, дизайн городской среды, городское пространство, региональный бренд
    Перейти 

  • Стратегия развития туризма в Чувашской Республике

    Статья в сборнике трудов конференции
    Регионы России в меняющемся мире: преемственность приоритетов и новые возможности
    Авторы:
    Соколова Галина Николаевна, Николаева Полина Витальевна
    Рубрика:
    Современные стратегии и цифровые трансформации регионального развития
    Аннотация:
    В статье рассматриваются туризм в Чувашской Республике и проблема повышения привлекательности региона. Раскрывается понятие внутреннего туризма. Внедрения культурно-исторических ценностей в процесс создания и продвижения собственного бренда. Ставится акцент на культурно-исторических устоях и традициях в современности. Рассматриваются сильные и слабые стороны, возможности и угрозы региона, перспективы развития производства товаров из хмеля.
    Ключевые слова:
    инфраструктура, маркетинговая концепция, продвижение, внутренний туризм, культурно-исторический бренд
    Перейти 

  • Городской туризм как актуальное направление современности

    Статья в сборнике трудов конференции
    Социально-экономические процессы современного общества
    Автор:
    Никифорова Алина Александровна
    Рубрика:
    Социальные процессы в контексте глобализации
    Аннотация:
    Активное развитие внутреннего туризма приводит к формированию нового направления, выделяющегося в отдельный вид – городской туризм. Традиционный интерес не только к крупным городам, но и формирование сегодня туристских центров на малоизвестных территориях, приводит к развитию инфраструктуры туризма и популяризации дестинации.
    Ключевые слова:
    туризм, инфраструктура, внутренний туризм, город, городской туризм, туристский центр, брендовые маршруты
    Перейти 

  • Влияние HR-бренда на привлечение персонала в организацию

    Статья в сборнике трудов конференции
    Стратегии устойчивого развития: социальные, экономические и юридические аспекты
    Автор:
    Ключевская Ирина Сергеевна
    Рубрика:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Аннотация:
    В статье рассмотрены проблемы, связанные с особенностями влияния HR-бренда работодателя на привлечение в организацию новых сотрудников, выявлена взаимосвязь HR-бренда с показателями качественного набора персонала, определены каналы и типы контента на разных этапах взаимодействия с кандидатом, а также инструменты продвижения HR-бренда работодателя.
    Ключевые слова:
    HR-бренд работодателя, формирование бренда работодателя, привлечение персонала
    Перейти 

  • Региональные бренды в межкультурном пространстве современной России

    Статья в сборнике трудов конференции
    Стратегии устойчивого развития: социальные, экономические и юридические аспекты
    Авторы:
    Горушкина Светлана Николаевна, Царёва Елена Геннадиевна
    Рубрика:
    Межкультурное пространство современной России
    Аннотация:
    В статье рассмотрен механизм охраны объектов интеллектуальной собственности, созданных на основе традиционных знаний, а также готовность сферы народной художественной культуры и традиционных знаний как отрасли к применению возможностей, формируемых современной экосистемой интеллектуальной собственности. Обоснован выбор средств индивидуализации – географического указания и наименования места происхождения товара – как наиболее приемлемых в качестве регистрации регионального бренда.
    Ключевые слова:
    интеллектуальная собственность, средства индивидуализации, региональные бренды, географические указания, наименование мест происхождения товара, традиционные знания, традиционные выражения культуры
    Перейти 

  • Брендинг и роль брендов в деятельности компании

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы права, экономики и управления
    Авторы:
    Зыкова Ирина Сергеевна, Лавская Кристина Константиновна
    Рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотация:
    В статье рассмотрены такие понятия, как «бренд» и «брендинг» и их роль в деятельности компании. На фоне цифровизации бизнеса, развития логистики и технологий онлайн-продаж борьба за потребителя становится все более серьезной. Правильное понимание бренда и применение инструментов брендинга является конкурентным преимуществом компаний в существующих условиях современного мира.
    Ключевые слова:
    бренд, брендинг, фирменный стиль, влияние на потребителя
    Перейти 

  • Новые подходы к маркетинговой деятельности предприятия

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы права, экономики и управления
    Автор:
    Грязнов Сергей Александрович
    Рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотация:
    Каждая компания пытается создать и сохранить бренд из своей продукции или фирменного наименования. Однако, несмотря на активное использование компаниями брендинга с применением концепции интегрированной маркетинговой коммуникации – этого недостаточно. Сегодня потребители заинтересованы в том, чтобы участвовать в процессе совместного создания ценности и разделять с компанией ценности бренда. Статья посвящена необходимости сохранения культурного наследия и поиску новых путей повышения эффективности маркетинговой деятельности предприятия.
    Ключевые слова:
    брендинг, маркетинговая деятельность, вовлечение потребителей, сохранение наследия компании, концепция интегрированной маркетинговой коммуникации
    Перейти 

  • Туристский имидж региона: проблемы создания и пути совершенствования (на примере Калужской области)

    Статья в сборнике трудов конференции
    Право, экономика и управление: теория и практика
    Авторы:
    Пузян Эгине Самвеловна, Чудакова Ксения Андреевна
    Рубрика:
    Общие вопросы экономических наук
    Аннотация:
    Формирование положительного узнаваемого туристского имиджа любого региона имеет важное значение для его развития, способствуя решению многих социальных задач: воспитанию подрастающего поколения, привлечению масс туристов, улучшению инвестиционной привлекательности региона и т. д. В статье проанализированы ключевые структурные элементы туристского имиджа региона, конструируя которые можно создать целостный положительный образ, привлекающий целевую аудиторию. Для формирования положительного имиджа сельского туризма Калужской области в статье предложено разработать эффективный полнофункциональный сервис для коммуникации с туристами на основе бренда Калужской области как региона сельского туризма.
    Ключевые слова:
    бренд, территориальный туризм, сельский туризм, туристический имидж, Калужская область, льготные кредиты
    Перейти 

  • Вопросы формирования профессиональных компетенций менеджеров гостеприимства для продвижения русской и региональных кухонь народов РФ

    Статья в сборнике трудов конференции
    Развитие современных компетенций педагогов и обучающихся через изучение и популяризацию традиционной культуры народов Российской Федерации
    Автор:
    Белова Светлана Константиновна
    Рубрика:
    Формирование понимания значимости развития современных компетенций педагогов
    Аннотация:
    Вопросы образования и подготовки профессионалов для развития экономики РФ всегда в центре внимания государства и общества. Рассмотрению аспектов формирования знаний и компетенций современных менеджеров сферы гостеприимства, включая вопросы воспитания гастрономической культуры, патриотического отношения к кухне, как памяти поколений, посвящена данная статья. Методы: анализ, экспертные оценки, системный подход. Результаты: рассмотрены терминологические основы и задачи развития гастрономического туризма как важной сферы формирования брендов туристской территории, аспекты отбора и включения предприятий питания в проект «Гастрономическая карта», приведены данные о необходимых компетенциях специалистов и задания по видам подготовки для начала практики и карьеры, основам построения гастробренда. Считаем необходимым профессиональное погружение школьников в сферу гостеприимства, отбор и профессиональное сопровождение студентов в период обучения/ практики на предприятиях залогом успешного старта карьеры и приводим этапы взаимодействия заинтересованных сторон системы образования и воспитания – цепочки «школа–вуз–предприятие».
    Ключевые слова:
    молодежь, туризм, бренд, гастрономическая культура, гастрономическая карта, профсопровождение
    Перейти 

  • Бренд как инструмент маркетинга для влияния на покупательские предпочтения

    Статья в сборнике трудов конференции
    Кооперация и предпринимательство: состояние, проблемы и перспективы
    Авторы:
    Кулага Вероника Александровна, Романюк Анастасия Алексеевна, Байбардина Татьяна Николаевна
    Рубрика:
    Развитие сервиса на предприятиях потребительской кооперации
    Аннотация:
    В статье представлены основные аспекты исследования покупательских предпочтений безалкогольных напитков для формирования новых концепций брендов для данного вида продукции.
    Ключевые слова:
    мониторинг, бренд, потребители, брендинг, покупательские предпочтения, безалкогольные напитки
    Перейти 

  • Бренд-менеджмент как инструмент эффективного управления организацией

    Статья в сборнике трудов конференции
    Социально-экономические процессы современного общества
    Авторы:
    Павлов Виталий Александрович, Милая Александра Витальевна
    Рубрика:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Аннотация:
    В статье рассматривается роль бренда в повышении эффективности управления организацией; отражены понятие бренд-манеджмента и методы управления брендом.
    Ключевые слова:
    бренд, брендинг, эффективная организация, бренд-менеджмент, управление брендом
    Перейти 

  • Развитие индустрии моды в период пандемии COVID-19

    Статья в сборнике трудов конференции
    Социально-экономические процессы современного общества: теория и практика
    Авторы:
    Белых Оксана Юрьевна, Киреева Дарья Евгеньевна, Фомичева Татьяна Леонидовна
    Рубрика:
    Современные тенденции развития мирового сообщества
    Аннотация:
    В статье рассмотрены основные изменения, произошедшие в индустрии моды с введением социальной дистанции и запрета на проведение массовых мероприятий. На основе статистических данных о просмотрах модных показов, собранных на платформе Instagram, в программе MS Excel был произведен прогноз развития онлайн-показов в 2021 году.
    Ключевые слова:
    тренд, модная индустрия, мировые бренды, MS Excel, аппроксимация данных
    Перейти 

  • К вопросу о роли системы контроля качества как инструмента развития корпоративной социальной ответственности российского бизнеса

    Статья в сборнике трудов конференции
    Социально-экономические процессы современного общества: теория и практика
    Авторы:
    Ферафонтова Мария Владимировна, Белова Нина Михайловна
    Рубрика:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Аннотация:
    В статье рассматриваются вопросы развития корпоративной социальной ответственности российского бизнеса, анализируется взаимосвязь корпоративной социальной ответственности с ростом конкурентоспособности организации, с повышением лояльности к бренду организации. Изучается роль системы контроля качества предоставляемых услуг в организации как инструмента развития корпоративной социальной ответственности на примере Московского аэропорта Домодедово, рассмотрены её преимущества и недостатки, предложены мероприятия по минимизации выявленных недостатков.
    Ключевые слова:
    автоматизация, корпоративная социальная ответственность бизнеса, конкурентоспособность компании, лояльность к бренду, система контроля качества предоставляемых услуг, технический надзор
    Перейти 

  • Создание нового туристического бренда «Шуя – столица Рождества»

    Статья в сборнике трудов конференции
    Социально-экономические процессы современного общества
    Автор:
    Шевелева Ирина Игоревна
    Рубрика:
    Социально-экономические процессы в российском обществе и ближнем зарубежье
    Аннотация:
    Статья посвящена вопросу продвижения туристической привлекательности Ивановской области посредством событийного туризма. Автор описывает опыт создания туристического бренда в г. Шуе.
    Ключевые слова:
    туризм, бренд, событийный туризм, Ивановская область, туристическая привлекательность
    Перейти 

  • Оценка и управление стоимостью бренда на примере ПАО «Сбербанк»

    Статья в сборнике трудов конференции
    Право, экономика и управление: от теории к практике
    Авторы:
    Неустроева Александра Васильевна, Караман Руслана Руслановна, Смирнов Валерий Валерьевич
    Рубрика:
    Экономика предпринимательства
    Аннотация:
    В статье рассмотрено понятие бренда, основные подходы к оценке стоимости бренда, предпринята попытка оценить стоимость бренда компании, построена линейная регрессионная модель стоимости бренда, выявлены основные драйверы бренда.
    Ключевые слова:
    бренд, стоимость бренда, управление стоимостью бренда
    Перейти 

  • Высшее образование в России и зарубежный опыт

    Статья в сборнике трудов конференции
    Опыт образовательной организации в сфере формирования цифровых навыков
    Автор:
    Коновалова Татьяна Леонидовна
    Рубрика:
    Формирование понимания значимости развития цифровых навыков и развития цифровых образовательных технологий
    Аннотация:
    В статье рассмотрены некоторые аспекты государственной политики в сфере высшего образования в России. Проводится сравнение российского и зарубежного опыта развития высшего образования. Выделены проблемы конкурентоспособности российских вузов и брендинга как одного из факторов ее формирования. Рассматриваются проблемы и последствия реформирования системы высшего образования и вузовской науки.
    Ключевые слова:
    высшее образование, брендинг, вузовская наука, эндаумент
    Перейти 

  • Фонетические элементы в создании имени бренда

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы исследования и преподавания родных языков и литератур
    Автор:
    Гюллюдаг Несрин
    Рубрика:
    Актуальные вопросы современного языкознания и литературоведения
    Аннотация:
    В истории человечества производство является главным фактором в формировании отношений между государствами и обществами. Поэтому язык, используемый в производстве и потреблении, сталкивается с качеством и правилами стандартного языка. Брендинг и культура потребителей негативно влияют на язык. В этом исследовании при создании названия бренда подчеркивается выбор букв и звуковая символика.
    Ключевые слова:
    название бренда, звуковая символика, звуковое значение
    Перейти 

  • Диагностика соответствия объектов ресторанного бизнеса бренду города (на примере предприятий общественного питания г. Иваново)

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы менеджмента, экономики и экономической безопасности
    Автор:
    Малова Ирина Викторовна
    Рубрика:
    Мировая и региональная экономика
    Аннотация:
    В статье исследуются вопросы в области истории возникновения и формирования брендов города, в том числе традиции, поддерживающие данные бренды. Выявлен один из наиболее популярных брендов и его состояние в настоящее время. Проведен анализ соответствия объектов ресторанного бизнеса бренду города и выявлена их взаимосвязь. Определены основные тенденции развития предприятий питания с учетом региональных особенностей и сложившихся традиций русской свадьбы.
    Ключевые слова:
    традиции, диагностика, бренд, предприятия общественного питания, традиционные блюда
    Перейти