En
Register Log in

List of publications on a keyword: «бренд»

  • Sravnitel'nyi analiz mediastrategii Beyonce, Taylor Swift i Lady Gaga

    Conference Paper
    Current problems of communication: theory and practice
    Author:
    Sofia I. Kolomytseva
    Work direction:
    Конвергентные коммуникации будущего: интеграция цифровой среды, нейронаук, искусственного интеллекта и новых медиа
    Abstract:
    В статье представлен сравнительный анализ медиастратегий трех ключевых фигур современной поп-музыки – Beyoncé, Taylor Swift и Lady Gaga. Рассматриваются их подходы к построению публичного имиджа, взаимодействию с аудиторией и управлению вниманием в условиях цифровой культуры как три самостоятельные парадигмы. Стратегия Beyoncé определена как модель элитарного контроля через визуальный нарратив и дефицит прямой коммуникации. Практика Taylor Swift проанализирована как стратегия, основанная на совместном взаимодействии с фанатами и геймификации контента. Подход Lady Gaga охарактеризован как стратегия перформанс-скандала и иммерсии. В работе выявляются ключевые инструменты каждой стратегии, механизмы их адаптации к меняющемуся медиаландшафту и их взаимное влияние. Делается вывод о фундаментальном сдвиге в индустрии от продвижения отдельных продуктов к созданию целостных медиаэкосистем, где артист выступает как главный архитектор собственной медиареальности.
    Keywords:
    Go 

  • Modnyi brend kak obekt kommunikatsionnogo prodvizheniia v tsifrovoi srede

    Conference Paper
    Current problems of communication: theory and practice
    Authors:
    Elizaveta V. Fadoelova, Elina B. Avakova
    Work direction:
    Конвергентные коммуникации будущего: интеграция цифровой среды, нейронаук, искусственного интеллекта и новых медиа
    Abstract:
    В статье рассматривается вопрос роли цифровых каналов взаимодействия с аудиторией как ключевого фактора развития и успеха бренда в модной индустрии. Цифровая трансформация рынка и изменение потребительского поведения обязывают модные бренды пересматривать коммуникационные стратегии и инструменты продвижения. В статье подчеркивается важность использования цифровых инструментов для позиционирования бренда, обеспечения масштабов коммуникации и глубокого взаимодействия с целевой аудиторией.
    Keywords:
    Go 

  • Vzaimodeistvie sobytiinogo marketinga, infliuenserskikh kommunikatsii i informatsionnykh povodov v sovremennoi marketingovoi strategii

    Conference Paper
    Current problems of communication: theory and practice
    Author:
    Viktoriia A. Gordeladze
    Work direction:
    Конвергентные коммуникации будущего: интеграция цифровой среды, нейронаук, искусственного интеллекта и новых медиа
    Abstract:
    В статье рассматривается вопрос современных инструментов маркетинга, таких как ивенты, инфлюенс-маркетинг и создание инфоповодов. Анализируются особенности каждого элемента, их преимущества и способы эффективного сочетания для достижения максимального результата. Приведены практические примеры и советы по организации успешных кампаний. Материал предназначен для маркетологов, бренд-менеджеров и студентов, изучающих рекламу и PR.
    Keywords:
    Go 

  • Granitsy umestnosti: keisy apelliatsii brendov k chuvstvitel'nym temam v reklame

    Conference Paper
    Current problems of communication: theory and practice
    Authors:
    Amira F. Isangulova, Dmitrii M. Skvortsov, Nelli I. Mutugulina
    Work direction:
    Теория, практика и педагогика межкультурных коммуникаций
    Abstract:
    В статье анализируются примеры как провальных, так и успешных рекламных кампаний, в которых бренды обращались к социально и культурно чувствительным темам. В качестве эмпирического материала рассматриваются кейсы American Eagle и Сидни Суини (2025) и GAP и Katseye (2025). Выявляются причины негативной реакции аудитории, а также оцениваются репутационные последствия для брендов. На основе проведённого анализа формулируются рекомендации по этичной коммуникации и оценке рисков при работе с чувствительными темами в рекламе.
    Keywords:
    Go 

  • Tsifrovoe sotrudnichestvo Kitaia i Rossii: global'naia strategiia i regional'naia prorabotka kitaiskikh brendov

    Conference Paper
    Strategies of Sustainable Development: Social, Law and External-economic Aspects
    Author:
    Khaochen Sun
    Work direction:
    Современные тенденции развития мирового сообщества
    Abstract:
    В статье представлен комплексный анализ глобальной раскладки и региональной глубокой проработки китайских брендов в контексте интенсификации цифрового сотрудничества Китая и России. В работе рассматриваются ключевые аспекты интеграции китайских компаний в глобальные рынки, а также особенности их адаптации к российскому региональному рынку – включая локализацию бизнес-процессов, адаптацию продукции и маркетинговых стратегий к региональным условиям, а также эффективное использование возможностей цифрового партнерства (в частности, в сфере электронной коммерции, цифровых платежей и трансграничного обмена данными). Автором анализируются факторы, способствующие успешному глобальному развитию китайских брендов, роль цифрового сотрудничества Китая и России как драйвера их региональной глубокой проработки в России, а также прогнозируются тенденции дальнейшего взаимовлияния между цифровым сотрудничеством двух стран и стратегическим развитием китайских брендов на глобальном и региональном уровнях.
    Keywords:
    Go 

  • The Russian language in the global educational exchange system

    Conference Paper
    Education, innovation, research as a resource for community development
    Authors:
    Mariia Babaian, Anna A. Belostotskaia
    Work direction:
    Социальные процессы и образование
    Abstract:
    Русский язык, обладающий богатым культурным и образовательным потенциалом, сохраняет высокую востребованность среди иностранных учащихся, особенно в странах Африки, Азии и Латинской Америки. В данной статье анализируются поведенческие и мотивационные факторы, влияющие на выбор русского языка как объекта изучения, с акцентом на сочетание образовательных, карьерных и культурно-символических стимулов. Особое внимание уделяется роли институциональной поддержки, культурной дипломатии и маркетинговых стратегий продвижения языка, а также изучению количественных показателей вовлеченности учащихся и динамики образовательных потоков. Исследование демонстрирует, что русский язык функционирует не только как средство коммуникации, но и как стратегический ресурс формирования межкультурных связей, социального капитала и образовательного бренда.
    Keywords:
    Go 

  • Klientoorientirovannyi servis

    Book Chapter
    Customer-oriented service
    Author:
    Vera V. Orlova
    Work direction:
    Авторская монография
    Abstract:
    Настоящее учебное пособие предназначено для подготовки специалистов по клиентоориентированному обслуживанию клиентов и управлению взаимоотношениями с ними. Книга охватывает широкий спектр вопросов, необходимых для глубокого понимания принципов и инструментов обслуживания потребителей, особенно в контексте современного цифрового мира. Учебное пособие адресовано студентам вузов, слушателям курсов переподготовки и повышения квалификации, а также сотрудникам предприятий и служб, заинтересованным в повышении уровня клиентского сервиса и развитии кадрового потенциала.
    Keywords:
    Go 

  • Rol' pol'zovatel'skogo kontenta (UGC) v transformatsii sportivnogo riteila

    Conference Paper
    Modern trends in management, economics and business: from theory to practice
    Authors:
    Zhanara G. Zhanalieva, Ruslana A. Reznikova
    Work direction:
    Особенности менеджмента и маркетинга в современных условиях
    Abstract:
    В статье проводится комплексный анализ трансформационных процессов в спортивном ритейле, инициированных активным использованием пользовательского контента (UGC). Исследование раскрывает механизмы влияния UGC на потребительское поведение, особенности интеграции в маркетинговые стратегии и практические аспекты реализации. Важное внимание уделяется специфике спортивной индустрии, где эмоциональная составляющая играет ключевую роль в формировании лояльности. На основе анализа кейсов и статистических данных выявлены основные преимущества и проблемные зоны внедрения UGC-стратегий. Результаты исследования демонстрируют значительный потенциал пользовательского контента для создания устойчивых конкурентных преимуществ в условиях трансформации рынка.
    Keywords:
    Go 

  • Rol' brendinga v industrii turizma i gostepriimstva

    Conference Paper
    Modern trends in management, economics and business: from theory to practice
    Author:
    Elena A. Frolova
    Work direction:
    Вопросы развития предпринимательства в сфере туризма и индустрии гостеприимства
    Abstract:
    В статье рассматривается брендинг как эффективный инструмент в работе предприятий индустрии туризма и гостеприимства. Оцениваются перспективы развития брендинга, приводятся примеры использования этого инструмента для продвижения средств размещения на рынке. Приводится оценка стандартного комплекса мер по брендингу и рассматривается два подхода pull и push.
    Keywords:
    Go 

  • Using marketing tools in cartoons

    Conference Paper
    Relevant issues of management, economics and economic security
    Authors:
    Natal'ia A. Baranova, Daniil V. Vorobiov, Mariia A. Golovatenko, Anastasiia V. Kaptanovskaia
    Work direction:
    Менеджмент и его разновидности, диверсификация, маркетинг, ценообразование и логистика
    Abstract:
    Анализ использования маркетинговых инструментов в мультфильмах позволяет выявить особенности формирования с раннего возраста потребительского поведения, оценить степень коммерциализации контента и обеспечить развитие медиаграмотности. Данный факт определяет актуальность и значимость проведенного исследования, в рамках которого представлены примеры и результаты использования инструментов маркетинга в мультфильмах. Для проведения данного исследования применялись общенаучные и специальные методы. Результатом проведенного исследования явилась информация о результатах анализа использования инструментов маркетинга в мультфильмах, которая может представлять значимость и ценность для различных целевых аудиторий.
    Keywords:
    Go 

  • Kul'turnyi brend kak instrument sokhraneniia naslediia

    Conference Paper
    Socio-Pedagogical Issues of Education and Upbringing
    Authors:
    Liia N. Boboshko, Anna A. Beletskaia, Mariia V. Mironova, Elena A. Beletskaia
    Work direction:
    Культурологический подход в образовании
    Abstract:
    В статье рассматривается вопрос роли культурного бренда как важного инструмента в сохранении, популяризации и развитии культурного наследия. Авторы дают обоснование, что продуманное применение культурного брендинга может стать эффективным способом как защиты наследия от забвения, так и его активной интеграции в современную жизнь общества.
    Keywords:
    Go 

  • Ispol'zovanie instrumentov marketinga territorii v sotsial'no-ekonomicheskom razvitii munitsipal'nogo obrazovaniia

    Conference Paper
    Law, Economics and Management
    Authors:
    Vladimir I. Mashukov, Olga R. Zakharova, Kseniia O. Mozer
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг
    Abstract:
    В статье рассматривается вопрос роли территориального маркетинга как ключевого фактора социально-экономического развития муниципальных образований. Проанализирована социально-экономическая сущность маркетинга территорий, определены его цели, задачи, функции, субъекты и объекты. Особое внимание уделено вопросам разработки и реализации маркетинговых стратегий, а также практическому применению инструментария территориального маркетинга для решения вопросов местного самоуправления. Систематизированы аналитические и прикладные инструменты, предлагаемые отечественными и зарубежными исследователями, и доказана необходимость их интеграции в стратегическое планирование для повышения конкурентоспособности и инвестиционной привлекательности муниципалитетов.
    Keywords:
    Go 

  • Razvitie sistemy upravleniia developerskimi proektami na osnove rebrendinga

    Conference Paper
    Strategies of Sustainable Development: Social, Law and External-economic Aspects
    Author:
    Denis L. Cherkezov
    Work direction:
    Социально-экономические процессы в обществе
    Abstract:
    Статья посвящена теме развития системы управления девелоперскими проектами на основе ребрендинга.
    Keywords:
    Go 

  • Nostalgia trend: a phenomenon in modern culture

    Conference Paper
    The Topical Issues of the Humanities and Social Sciences
    Author:
    Arina S. Lobasheva
    Work direction:
    Вопросы культурологии
    Abstract:
    The article explores the phenomenon of nostalgia in the context of modern culture. Examples of current trends in music, cinema, fashion, cosmetics, and technology related to the return of elements from the 90s and 2000s are given. The conclusion is made about the social and commercial importance of nostalgia as a tool for uniting generations and stimulating consumer interest.
    Keywords:
    cinema, marketing, trends, music, consumer behavior, fashion, nostalgia, modern culture, aesthetics of the 90s, aesthetics of the 2000s, intergenerational dialogue, retro, digital cameras, makeup, youth culture, brands
    Go 

  • Osobennosti razrabotki reklamnykh kreativov v restorannom biznese

    Conference Paper
    Socio-Economic Processes of Modern Society
    Author:
    Natal'ia A. Guliaeva
    Work direction:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Abstract:
    В статье рассматриваются особенности разработки рекламных креативов в ресторанном бизнесе. Анализируются ключевые принципы создания эффективных рекламных материалов, включая визуальные и текстовые элементы, использование эмоционального вовлечения, персонализацию и адаптацию к различным каналам коммуникации. Рассматривается влияние креативных решений на привлечение и удержание гостей.
    Keywords:
    Go 

  • Sovershenstvovanie marketinga agentstv nedvizhimosti na osnove prodvizheniia lichnogo brenda menedzherov

    Conference Paper
    Socio-Economic Processes of Modern Society
    Authors:
    Alina S. Liusaia, Vladimir O. Pokul
    Work direction:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Abstract:
    В статье разрывается значимость продвижения личного бренда менеджеров отделов продаж в агентствах недвижимости для совершенствования маркетинга агентств. Посредством проведения опроса выявлены общие тенденции покупательского поведения клиентов, на основе которых разработан перечень рекомендаций.
    Keywords:
    Go 

  • Sovershenstvovanie sistemy privlecheniia i uderzhaniia klientov (na primere OOO "BiznesMatika")

    Conference Paper
    Socio-Economic Processes of Modern Society
    Author:
    Ilnur I. Faiziev
    Work direction:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Abstract:
    В статье исследуются проблемы и перспективы совершенствования системы привлечения и удержания клиентов в корпоративном сегменте на примере деятельности ООО «БизнесМатика». Обосновывается необходимость комплексного подхода к клиентскому сервису и маркетинговым коммуникациям с учетом особенностей B2B-взаимодействия. Проведён анализ текущих проблем в клиентской стратегии предприятия, на основании которого предложена программа мероприятий, включающая бонусные программы, тестирование цифровых продуктов, работу с интерфейсами и визуальной айдентикой бренда. Особое внимание уделяется экономической оценке эффективности внедряемых мер: рассчитаны показатели возврата инвестиций и срок окупаемости в различных сценариях. Представлены практические рекомендации по распределению бюджетов и выстраиванию устойчивых связей с клиентами. Полученные результаты подтверждают целесообразность интеграции разработанных мероприятий в стратегию компании с целью повышения лояльности потребителей и увеличения доходной базы.
    Keywords:
    Go 

  • Brending kak instrument sozdaniia imidzha obrazovatel'noi organizatsii v usloviiakh tsifrovizatsii

    Conference Paper
    Digitalization in the education system: best practices and implementation practices
    Author:
    Valentina A. Khanazarian
    Work direction:
    Актуальные проблемы современного образования в условиях цифровой трансформации общества
    Abstract:
    В статье рассматривается вопрос о формировании бренда образовательного учреждения – потребности в позиционировании на российском рынке образовательных услуг, инструменты, которыми пользуются учреждения высшей школы, и проблемы, с которыми они сталкиваются. Представлены рекомендации по оптимизации брендинга как инструмента создания имиджа образовательной организации в условиях цифровизации.
    Keywords:
    Go 

  • Kommercheskaia arenda v usloviiakh vozvrashcheniia zapadnykh brendov: perspektivy i vyzovy

    Conference Paper
    Law, Economics and Management
    Author:
    Gennadii I. Volkov
    Work direction:
    Международная экономика и право
    Abstract:
    В статье анализируются изменения на рынке коммерческой аренды в России в контексте возвращения западных брендов. Рассматриваются ключевые факторы, влияющие на динамику аренды, включая спрос на торговые площади, новые форматы магазинов и адаптацию к изменившимся потребительским предпочтениям. Особое внимание уделяется вызовам, с которыми сталкиваются как арендаторы, так и владельцы недвижимости, включая необходимость повышения стандартов качества и конкурентоспособности. Статья также исследует перспективы роста и инвестиционные возможности на рынке, подчеркивая важность гибкости в стратегиях аренды и маркетинга. Результаты исследования помогут участникам рынка лучше понять текущие тренды и сформировать эффективные стратегии для успешной деятельности в новых условиях.
    Keywords:
    Go 

  • The socio-economic discourse of modern branding

    Conference Paper
    Law, Economics and Management
    Authors:
    Kseniia V. Khamaganova, Iana A. Andreeva
    Work direction:
    Социально-экономическое развитие общества
    Abstract:
    Статья посвящена вопросу изучения особенностей и возможностей дискурса брендинга в социально-экономическом контексте его применения. Проблематика исследования отражает актуальные вопросы современного брендинга: его дискурсивные возможности, отраслевую специфику, влияние на социально-экономические процессы. Результаты могут быть использованы при изучении брендинга в различных отраслях и сферах.
    Keywords:
    Go 

  • Branding in the socio-economic development system of the territory

    Conference Paper
    Law, Economics and Management
    Author:
    Viktoriia A. Malygina
    Work direction:
    Социально-экономическое развитие общества
    Abstract:
    Исследование включает анализ аспектов и особенностей развития территориального брендинга, в том числе его влияние на социально-экономическое развитие территории. В заключение отмечено, что брендинг – это сложный и многогранный процесс, который требует комплексного подхода и участия всех заинтересованных сторон.
    Keywords:
    Go 

  • Marketing obrazovatel'nykh uslug

    Conference Paper
    Topical issues of law, economic and management
    Authors:
    Anastasiia S. Erastova, Nadezhda I. Kuznetsova
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг
    Abstract:
    В статье рассмотрены основные аспекты маркетинга образовательных услуг, включая методы и стратегии привлечения студентов, использование современных технологий, цифрового маркетинга и брендинга. Освещены проблемы и вызовы, с которыми сталкиваются учебные заведения при внедрении маркетинговых стратегий. Статья представляет собой анализ теоретических и практических аспектов маркетинга образовательных услуг с акцентом на успешные подходы и инновации в этой области.
    Keywords:
    Go 

  • Sovremennoe obrazovanie i kouching XXI veka: teoriia - praktika - reinzhiniring - rebrending - novyi uroven' filosofii

    Conference Paper
    Coaching and mentoring: theory and practice
    Author:
    Aleksei S. Kharlanov
    Work direction:
    Security of educational activities during quarantine measures
    Abstract:
    Автор описывает различные подходы в образовании и в наставничестве, ссылаясь на мировые прецеденты формирования доступа к знаниям, их освоения и персонификации траекторий дальнейшего воплощения идей за счет технологий цифровизации, ИИ и Биг Дата, помогающих находить единство интересов потребителя, заказчика и рынка.
    Keywords:
    Go 

  • Transliatsiia obrazovatel'nykh i semeinykh tsennostei cherez lichnyi brend pedagoga

    Conference Abstract
    Socio-Cultural and Psychological Problems of the Modern Family: Current Issues of Assistance and Support
    Author:
    Vera A. Ostrianina
    Work direction:
    Teching of family values: partnership of family, school and society
    Abstract:
    В статье рассматривается влияние личного бренда учителя на формирование семейных ценностей и взглядов среди коллег, родителей и учеников. Анализируется, каким образом профессиональные и личностные характеристики педагога, его публичный имидж и репутация воздействуют на восприятие образовательной среды и определяют семейные установки. На основе актуальных социологических и психологических исследований выделяются ключевые элементы, способствующие формированию как позитивных, так и негативных перспектив личного бренда на семейные взгляды всех участников образовательного процесса.
    Keywords:
    Go 

  • Osnovnye tendentsii rynka tovarov dlia sporta i fitnesa v Rossii

    Conference Paper
    Modern trends in management, economics and business: from theory to practice
    Author:
    Aleksndr V. Kaznacheev
    Work direction:
    Особенности менеджмента и маркетинга в современных условиях
    Abstract:
    Два года назад с российского рынка ушли ведущие мировые продавцы товаров для спорта и спортивной одежды – их ниши заняли новые игроки и покупатели активов ушедших брендов. Сегодня отечественный рынок спортивных товаров показывает тенденцию к максимизации объема внутреннего производства, что, однако не относится к производству спортивного оборудования, в частности, кардиотренажеров. В статье анализируются некоторые тенденции российского рынка спортивных товаров.
    Keywords:
    Go