Ру
Регистрация Вход

Список публикаций по ключевому слову: «эмоциональный маркетинг»

  • Эмоциональный маркетинг в задачах повышения эффективности рекламных кампаний в сегменте фуд-ритейла

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Автор:
    Джафарова Элина
    Рубрика:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации
    Аннотация:
    В статье исследуются теоретические основы и практические аспекты применения эмоционального маркетинга для повышения эффективности рекламных кампаний в сегменте фуд-ритейла. Проанализирована эволюция концепции эмоционального маркетинга и психологические механизмы влияния эмоций на потребительское поведение. Рассмотрены специфические особенности потребительского поведения в сфере питания, определяющие высокую результативность эмоциональных апелляций при продвижении пищевых продуктов. Выявлены ключевые факторы, влияющие на восприятие рекламных сообщений о продуктах питания, включая визуальные, вербальные и сенсорные компоненты. Определены современные тенденции развития рекламных стратегий в сегменте фуд-ритейла, основанные на персонализации, омниканальности, сторителлинге, сенсорном маркетинге и цифровых технологиях. Предложены методологические подходы к интеграции эмоциональных апелляций в комплексные маркетинговые стратегии и оценке их эффективности.
    Ключевые слова:
    сенсорный маркетинг, сторителлинг, эмоциональный маркетинг, потребительское поведение, фуд-ритейл, рекламные кампании
    Перейти 

  • Эмоциональная маркетинговая концепция

    Статья в сборнике трудов конференции
    Социально-экономические процессы современного общества
    Авторы:
    Идигова Лалита Мусаевна, Садулаева Хадижат Хамидовна, Абумуслимова Фариза Исаевна
    Рубрика:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Аннотация:
    В условиях капитализации и глобализации сегодняшнего мира для компаний стало реальной задачей разработать и внедрить правильно построенную маркетинговую стратегию, которая окажет положительное влияние на аудиторию и внесет большой вклад в развитие соответствующей компании и рекламируемого бренда. Научная статья посвящается исследованию отдельных элементов маркетинговых кампаний и их влияния на эмоциональную составляющую потребителей.
    Ключевые слова:
    эмоции, эмоциональный маркетинг, функциональные слова
    Перейти