En
Register Log in

List of publications on a keyword: «эмоциональный маркетинг»

  • Эмоциональный маркетинг в задачах повышения эффективности рекламных кампаний в сегменте фуд-ритейла

    Proceeding
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Author:
    Elina Dzhafarova
    Work direction:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации
    Abstract:
    В статье исследуются теоретические основы и практические аспекты применения эмоционального маркетинга для повышения эффективности рекламных кампаний в сегменте фуд-ритейла. Проанализирована эволюция концепции эмоционального маркетинга и психологические механизмы влияния эмоций на потребительское поведение. Рассмотрены специфические особенности потребительского поведения в сфере питания, определяющие высокую результативность эмоциональных апелляций при продвижении пищевых продуктов. Выявлены ключевые факторы, влияющие на восприятие рекламных сообщений о продуктах питания, включая визуальные, вербальные и сенсорные компоненты. Определены современные тенденции развития рекламных стратегий в сегменте фуд-ритейла, основанные на персонализации, омниканальности, сторителлинге, сенсорном маркетинге и цифровых технологиях. Предложены методологические подходы к интеграции эмоциональных апелляций в комплексные маркетинговые стратегии и оценке их эффективности.
    Keywords:
    Go 

  • Emotsional'naia marketingovaia kontseptsiia

    Proceeding
    Socio-Economic Processes of Modern Society
    Authors:
    Lalita M. Idigova, Khadizhat K. Sadulaeva, Fariza I. Abumuslimova
    Work direction:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Abstract:
    В условиях капитализации и глобализации сегодняшнего мира для компаний стало реальной задачей разработать и внедрить правильно построенную маркетинговую стратегию, которая окажет положительное влияние на аудиторию и внесет большой вклад в развитие соответствующей компании и рекламируемого бренда. Научная статья посвящается исследованию отдельных элементов маркетинговых кампаний и их влияния на эмоциональную составляющую потребителей.
    Keywords:
    Go