Ру
Регистрация Вход

Список публикаций по ключевому слову: «бренд-менеджмент»

  • Управление репутацией бренда в эпоху социальных сетей: стратегии и инструменты

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Авторы:
    Арчибасов Максим Евгеньевич, Ганиятова Адэлина Денисовна
    Рубрика:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Аннотация:
    Исследование посвящено анализу современных подходов к управлению репутацией бренда в цифровой среде. Рассматриваются вопросы ключевых стратегий и инструментов мониторинга, формирования и защиты репутации в условиях высокой информационной прозрачности социальных платформ. Авторы анализируют специфику управления репутацией бренда на различных социальных платформах. Рассматриваются особенности коммуникационных стратегий для Instagram, TikTok, ВКонтакте и других популярных сетей.
    Ключевые слова:
    мониторинг, социальные сети, цифровые коммуникации, бренд-менеджмент, репутация
    Перейти 

  • Взаимодействие событийного маркетинга, инфлюенсерских коммуникаций и информационных поводов в современной маркетинговой стратегии

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Автор:
    Горделадзе Виктория Александровна
    Рубрика:
    Конвергентные коммуникации будущего: интеграция цифровой среды, нейронаук, искусственного интеллекта и новых медиа
    Аннотация:
    В статье рассматривается вопрос современных инструментов маркетинга, таких как ивенты, инфлюенс-маркетинг и создание инфоповодов. Анализируются особенности каждого элемента, их преимущества и способы эффективного сочетания для достижения максимального результата. Приведены практические примеры и советы по организации успешных кампаний. Материал предназначен для маркетологов, бренд-менеджеров и студентов, изучающих рекламу и PR.
    Ключевые слова:
    целевая аудитория, рекламная кампания, маркетинговая стратегия, бренд-менеджмент, продвижение бренда, рекламные технологии, инфлюенс-маркетинг, ивенты, инфоповоды, лидеры мнений, организация мероприятий
    Перейти 

  • Бренд-менеджмент как инструмент эффективного управления организацией

    Статья в сборнике трудов конференции
    Социально-экономические процессы современного общества
    Авторы:
    Павлов Виталий Александрович, Милая Александра Витальевна
    Рубрика:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Аннотация:
    В статье рассматривается роль бренда в повышении эффективности управления организацией; отражены понятие бренд-манеджмента и методы управления брендом.
    Ключевые слова:
    бренд, брендинг, эффективная организация, бренд-менеджмент, управление брендом
    Перейти