Ру
Регистрация Вход

Список публикаций по ключевому слову: «спортивный маркетинг»

  • Сравнительный анализ рекламных форматов в VK Видео для комплексного продвижения футбольного клуба

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Автор:
    Паламарчук Полина Евгеньевна
    Рубрика:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Аннотация:
    В статье проведен сравнительный анализ рекламных форматов экосистемы VK Видео (VK Видео-платформа, VK Клипы, видеореклама в новостной ленте) с точки зрения их интеграции в комплексную цифровую стратегию футбольного клуба. Определена роль каждого формата в решении ключевых маркетинговых задач: от привлечения внимания широкой аудитории до монетизации лояльных болельщиков. На основе анализа предложена синергетическая модель, иллюстрирующая взаимосвязь форматов на пути пользователя от потенциального зрителя к фанату.
    Ключевые слова:
    вовлеченность, цифровая стратегия, медиапотребление, спортивный маркетинг, VK Видео, VK Клипы, видеореклама, футбольный клуб
    Перейти 

  • Особенности применения PR-инструментов в индустрии спорта

    Статья в сборнике трудов конференции
    Педагогика, психология, общество: от теории к практике
    Авторы:
    Андреищева Алина Сергеевна, Генералова Ольга Сергеевна, Белкина Наталья Васильевна
    Рубрика:
    Социальные процессы и образование
    Аннотация:
    В данной статье рассматриваются PR и связи с общественностью как необходимый инструмент для популяризации и достижения развития спорта как массового продукта. Изучено понятие PR и спорта, описаны особенности PR-услуг в сфере спорта в России и изложено применение PR-технологий в спорте.
    Ключевые слова:
    спортивная индустрия, PR-технологии, спортивный маркетинг, инструменты PR в спорте
    Перейти