En
Register Log in

List of publications on a keyword: «спортивный маркетинг»

  • Sravnitel'nyi analiz reklamnykh formatov v VK Video dlia kompleksnogo prodvizheniia futbol'nogo kluba

    Proceeding
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Author:
    Polina E. Palamarchuk
    Work direction:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Abstract:
    В статье проведен сравнительный анализ рекламных форматов экосистемы VK Видео (VK Видео-платформа, VK Клипы, видеореклама в новостной ленте) с точки зрения их интеграции в комплексную цифровую стратегию футбольного клуба. Определена роль каждого формата в решении ключевых маркетинговых задач: от привлечения внимания широкой аудитории до монетизации лояльных болельщиков. На основе анализа предложена синергетическая модель, иллюстрирующая взаимосвязь форматов на пути пользователя от потенциального зрителя к фанату.
    Keywords:
    Go 

  • Osobennosti primeneniia PR-instrumentov v industrii sporta

    Proceeding
    Pedagogy, Psychology, Society
    Authors:
    Alina S. Andreishcheva, Olga S. Generalova, Natal'ia V. Belkina
    Work direction:
    Социальные процессы и образование
    Abstract:
    В данной статье рассматриваются PR и связи с общественностью как необходимый инструмент для популяризации и достижения развития спорта как массового продукта. Изучено понятие PR и спорта, описаны особенности PR-услуг в сфере спорта в России и изложено применение PR-технологий в спорте.
    Keywords:
    Go