Ру
Регистрация Вход

Список публикаций по ключевому слову: «реклама»

  • Влияние гендерных стереотипов в детской рекламе на формирование ценностных ориентиров детей 5–6 лет

    Статья в сборнике трудов конференции
    Современный образовательный процесс: актуальные вопросы, инновации, качество
    Авторы:
    Астапова Ксения Романовна, Таталишвили Марианна Васильевна, Ишкова Екатерина Валерьевна
    Рубрика:
    Психолого-педагогические аспекты формирования личности в современной среде
    Аннотация:
    В статье рассмотрено влияние визуальных, аудиальных и сюжетных элементов в рекламе игрушек, транслирующих гендерные стереотипы, на процесс социализации и реализации личностного потенциала старшего дошкольника. В работе выявлены базовые механизмы формирования ценностных ориентиров и полоролевого поведения детей. Также представлены результаты исследования корреляции между социальным полом ребенка и выбором типа игрушки; делаются выводы о важности воспитания, основанном на андрогинной модели поведения.
    Ключевые слова:
    идентификация, ценностные ориентиры, старший дошкольный возраст, игры, гендер, стереотипы, реклама, полоролевое поведение, андрогинная модель воспитания, игрушки
    Перейти 

  • Полномочия антимонопольного органа в сфере рекламного законодательства

    Статья в сборнике трудов конференции
    Современные тренды управления, экономики и предпринимательства: от теории к практике
    Авторы:
    Халимов Данил Ильич, Тарасова Ольга Евгеньевна
    Рубрика:
    Правовые аспекты управления, экономики и предпринимательства
    Аннотация:
    Недобросовестная и недостоверная реклама является мощным инструментов в руках недобросовестных хозяйствующих субъектов занимающимися финансово-экономическими махинациями, поэтому должен быть установлен строгий контроль и надзор в сфере рекламной деятельности. Для защиты конкуренции и контроля соблюдения законодательства в данной сфере учреждена Федеральная антимонопольная служба. В статье дается правовая характеристика полномочиям ФАС России в сфере государственного контроля за соблюдением рекламного законодательства. Используя такие методы исследования, как логически-структурный, функциональный анализ, автор приходит к выводу, что деятельность ФАС должна вестись по направлениям – предупреждение, выявление и пресечение правонарушений в рекламном бизнесе.
    Ключевые слова:
    реклама, рекламная деятельность, антимонопольное законодательство, антимонопольный орган
    Перейти 

  • Реклама в системе гражданского права

    Глава в книге
    Право и экономическое развитие: актуальные вопросы
    Автор:
    Мутугулина Нелли Игоревна
    Рубрика:
    Глава 9
    Аннотация:
    В главе рассмотрен вопрос правовой природы рекламы как особого вида информации. Определены недостатки закрепляемого Федеральным законом «О рекламе» определения понятия «реклама», в связи с анализом законодательных актов и определений, приведенных различными экспертами в данной области, автором сформулировано собственное определение данного термина. Также проведен анализ нормативно-правовых актов, регулирующих отношения, возникающие в процессе производства и распространения рекламы.
    Ключевые слова:
    законодательство, реклама, право, гражданское право, рекламодатель, закон «О рекламе»
    Перейти 

  • Анализ маркетинговой информации с помощью программы SPSS

    Глава в книге
    Анализ маркетинговой информации с помощью программы SPSS
    Автор:
    Шитова Юлия Юрьевна
    Рубрика:
    Все направления
    Аннотация:
    Настоящее пособие предназначено для освоения базовых методик анализа информации при помощи программного пакета Software Package for Social Science (SPSS) – популярного программного продукта, ориентированного на решение задач в данной области. Пособие может представлять интерес для студентов старших курсов направления реклама и связи с общественностью, менеджмент, экономика, социология. А также для всех интересующихся вопросами обработки социально-экономической информации.
    Ключевые слова:
    менеджмент, экономика, реклама, социология, связи с общественностью, Software Package for Social Science, SPSS
    Перейти 

  • Отношение молодежи к спам-рекламе в сети интернет

    Статья в сборнике трудов конференции
    Стратегии устойчивого развития: социальные, экономические и юридические аспекты
    Авторы:
    Шабайлова Анна Александровна, Петров Денис Сергеевич
    Рубрика:
    Социально-экономические процессы в обществе
    Аннотация:
    В статье рассматривается влияние рекламы, в частности спам-рекламы, на молодежную аудиторию и общество в целом. Отмечается, что реклама, являясь элементом культуры, формирует поведенческие установки, потребности и ценности. Особое внимание уделяется интернет-рекламе и проблеме спама как формы навязчивого маркетинга, активно распространяемой в русскоязычном сегменте сети. Приводятся данные социологических опросов, свидетельствующие о высокой степени раздражения населения в ответ на спам, а также о низком уровне осведомленности о его потенциальной опасности. Подчеркивается необходимость правового регулирования и внедрения образовательных программ по повышению цифровой грамотности, особенно среди молодежи, наиболее вовлеченной в интернет-пространство.
    Ключевые слова:
    молодежь, цифровая грамотность, правовое регулирование, реклама, интернет-реклама, потребительское поведение, спам, массовая рассылка, рекламные стратегии
    Перейти 

  • Особенности разработки рекламных креативов в ресторанном бизнесе

    Статья в сборнике трудов конференции
    Социально-экономические процессы современного общества
    Автор:
    Гуляева Наталья Александровна
    Рубрика:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Аннотация:
    В статье рассматриваются особенности разработки рекламных креативов в ресторанном бизнесе. Анализируются ключевые принципы создания эффективных рекламных материалов, включая визуальные и текстовые элементы, использование эмоционального вовлечения, персонализацию и адаптацию к различным каналам коммуникации. Рассматривается влияние креативных решений на привлечение и удержание гостей.
    Ключевые слова:
    реклама, ресторанный бизнес, визуальный контент, рекламные креативы, бренд-коммуникация
    Перейти 

  • Аудиовизуальная реклама в продвижении банковских услуг на примере банк «ВТБ» ПАО

    Статья в сборнике трудов конференции
    Социально-экономические процессы современного общества
    Автор:
    Нейматова Аида Ягутовна
    Рубрика:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Аннотация:
    Исследование посвящено роли аудиовизуальной рекламы в продвижении банковских услуг на примере банка «ВТБ» (ПАО). Рассматриваются ключевые форматы (ТВ-ролики, digital-видео, радиореклама), их влияние на узнаваемость бренда, лояльность клиентов и конверсию. Анализируются успешные кейсы ВТБ, включая эмоциональный сторителлинг, использование digital-платформ и персонализацию контента. Особое внимание уделено таргетированной рекламе, социальным сетям и интеграции с мобильными приложениями.
    Ключевые слова:
    таргетированная реклама, банковские услуги, сторителлинг, digital-маркетинг, аудиовизуальная реклама, ВТБ, медиастратегии
    Перейти 

  • Ответственность корпораций за недобросовестную рекламу

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы права, экономики и управления
    Автор:
    Вакалишева Дана Аслановна
    Рубрика:
    Административное право
    Аннотация:
    В статье говорится о том, как нарушение рекламных норм приводит к серьезным финансовым и репутационным потерям, подчеркивается важность соблюдения закона и этики в рекламе. Методологической основой исследования является комплексный подход, включающий анализ нормативно-правовых актов, изучение судебной практики, а также использование методов сравнительного анализа и обобщения. Такой подход позволяет всесторонне рассмотреть проблему и сделать обоснованные выводы.
    Ключевые слова:
    корпорация, законодательство, конкуренция, ответственность, потребитель, ущерб, защита прав потребителей, недобросовестная реклама, нарушения
    Перейти 

  • Нарративный подход в психологии и в коучинге: методология и теория

    Статья в сборнике трудов конференции
    Психология коучинга: методология, теория, практика
    Автор:
    Каулин Кирилл Владимирович
    Рубрика:
    Теоретико-психологические основы эффективности коучинговой практики
    Аннотация:
    В статье рассматриваются теоретические и методологические основы нарративного подхода в психологии и в коучинге. Анализ подохода проводится через призму того, как человек воспринимает и струтурирует информацию, как формирует историю, и как функционирует его сознание. Рассматриваются методики и техники, которые позволяют сделать этот процесс более эффективным, способствуют донесению информации до человека. Предлагаются дальнейшие направления для углубления нарративного подхода: как в теоретической области, так и в практическом применении.
    Ключевые слова:
    история, метод, сознание, психология, информация, стереотип, коммуникации, методология, массовая коммуникация, установка, социальная психология, реклама, техники, авторитет, Лассуэлл, нарратив, КПТ, mindfulness, жизненный сценарий, нарративный подход, нарративный коучинг, нарративная психология, постнеклассическая рациональность, социальный конструкционизм, теория психологии, убеждение, ментальный образ, воздействие образом, социальное программирование, аналитическая психология, Липпман, Герген, Юнг, Макадамс, Дилтс, Брунер, практики осознанности, личный миф
    Перейти 

  • Перспектива социальной рекламы в обществе социальных платформ

    Статья в сборнике трудов конференции
    Педагогика, психология, общество: от теории к практике
    Авторы:
    Каширина Диана Владимировна, Яковлев Лев Сергеевич
    Рубрика:
    Социальные процессы и образование
    Аннотация:
    Артикулируется необходимость, в условиях возрастания роли социальных платформ, адаптации рекламной деятельности в целом, и социальной рекламы в частности, к сетевым формам социальных взаимодействий. Выделяется значимость учёта в конструировании новых моделей продвижения социальной рекламы опыта воздействий на её практики транзиции подходов, переносимых из рекламы коммерческой. Акцентируется потребность переосмысления ряда базовых стереотипов, на основании которых строились, последние десятилетия, стратегии социальной рекламы, в частности, связанных с безусловностью признания большинством общества безусловной ценности прогресса. Определяются подходы к разработке контента сетевой социальной рекламы, предполагающие гибкость репертуаров идентификации, размывание границ приватного и публичного, динамичность моделей социальной связи.
    Ключевые слова:
    социальная реклама, социальные платформы, сетевые взаимодействия
    Перейти 

  • Эпатажный характер современных рекламных текстов

    Статья в сборнике трудов конференции
    Образование, инновации, исследования как ресурс развития сообщества
    Автор:
    Ишемгулова Эльвира Радиковна
    Рубрика:
    Филология в системе образования
    Аннотация:
    Статья посвящена средствам привлечения внимания и способам воздействия на покупателей. Рассматривая виды рекламного эпатажа, а также средства его создания, автор выявляет лексические средства создания эпатажа в рекламном тексте.
    Ключевые слова:
    рекламный текст, реклама, эпатаж
    Перейти 

  • Методика проведения занятия с младшими школьниками на тему «Деньги. Монеты. Банкноты. Пластиковые карты»

    Статья в сборнике трудов конференции
    Педагогические чтения, посвященные памяти профессора В.П. Манухина, в честь 30-летия Московского гуманитарно-экономического университета
    Авторы:
    Романова Ольга Анатольевна, Бородкина Инесса Геннадьевна
    Рубрика:
    Методика работы с младшими школьниками
    Аннотация:
    Современные экономические условия диктуют необходимость воспитания с дошкольного возраста самостоятельных, активных, деятельных, трудолюбивых, экономически и финансово грамотных, высоконравственных, гуманных людей, что является базой для дальнейшей успешной социализации. В статье представлена апробированная методика проведения занятия с учащимися первого класса начальной школы на тему «Деньги. Монеты. Банкноты. Пластиковые карты». Разработаны некоторые рекомендации по работе с младшими школьниками.
    Ключевые слова:
    реклама, наличные деньги, товары, безналичные деньги
    Перейти 

  • К вопросу о правовом регулировании рекламной деятельности в Российской Федерации

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы экономики, права и социологии
    Автор:
    Прасковьин Дмитрий Александрович
    Рубрика:
    Трудовое и предпринимательское право
    Аннотация:
    В статье анализируется правовое регулирование рекламной деятельности в Российской федерации. Рассматриваются варианты решения проблемы, связанной с применением административного наказания за нарушения законодательства о рекламе, а также отсутствием самостоятельного состава преступления.
    Ключевые слова:
    наказание, ответственность, реклама, правонарушение, рекламная деятельность
    Перейти 

  • Интеллектуальная собственность в сфере рекламы: правовая охрана и использование

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы экономики, права и социологии
    Авторы:
    Морозова Анастасия Сергеевна, Власова Ульяна Александровна
    Рубрика:
    Актуальные вопросы юриспруденции
    Аннотация:
    Статья посвящена вопросам правовой охраны и использования интеллектуальной собственности в сфере рекламы. Рассматриваются особенности создания рекламных материалов – текстов, логотипов, музыки, видео и графических элементов, которые защищаются авторским правом, патентным правом или товарными знаками. Особое внимание уделяется предотвращению нарушений авторских прав, проблеме передачи прав на рекламную продукцию. Анализируется текущее состояние регулирования данных вопросов в российском законодательстве – Федеральный закон от 13.03.2006 №38-ФЗ «О рекламе» и положения Гражданского кодекса Российской Федерации. Предлагаются рекомендации по правильному оформлению договоров и соглашений между участниками рекламного процесса для обеспечения защиты интеллектуальной собственности.
    Ключевые слова:
    интеллектуальная собственность, договор, реклама, авторское право, нарушение прав, правовая охрана, патентное право, товарный знак, использование
    Перейти 

  • Об отдельных составах административных правонарушений в сфере предпринимательской деятельности

    Статья в сборнике трудов конференции
    Социально-экономические процессы современного общества
    Автор:
    Прасковьин Дмитрий Александрович
    Рубрика:
    Совершенствование государственного регулирования экономики и правового регулирования экономических процессов
    Аннотация:
    В статье рассматриваются теоретические положения, определяющие особенности элементного состава отдельных административных правонарушений в сфере предпринимательской деятельности. Используя статистическую информацию, примеры из судебной практики, автор последовательно анализирует составы административных правонарушений, предусмотренные ст. ст. 14.1–14.3 КоАП РФ. Указывается на достаточно высокую эффективность норм, регулирующих административную ответственность в сфере предпринимательской деятельности.
    Ключевые слова:
    предпринимательская деятельность, реклама, административное правонарушение, незаконное предпринимательство, изъятые из оборота вещи, ограниченная обороноспособность вещей
    Перейти 

  • Административная ответственность за нарушение законодательства в области интернет-рекламы

    Статья в сборнике трудов конференции
    Стратегии устойчивого развития: социальные, экономические и юридические аспекты
    Автор:
    Рахматуллина Рената Маратовна
    Рубрика:
    Актуальные вопросы юриспруденции
    Аннотация:
    В условиях стремительного развития интернет-технологий и повсеместного распространения интернет-рекламы актуальность правового регулирования данной сферы неуклонно возрастает. В статье рассматриваются основные виды нарушений законодательства в области интернет-рекламы, за которые предусмотрена административная ответственность, определены субъекты правонарушений, а также рассмотрены практические аспекты привлечения к административной ответственности.
    Ключевые слова:
    интернет-реклама, административно-правовое регулирование, административная ответственность, маркировка рекламы
    Перейти 

  • Стимулирование продаж услуг туристских организаций

    Статья в сборнике трудов конференции
    Социально-экономические процессы современного общества
    Автор:
    Корнеева Юлия Васильевна
    Рубрика:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Аннотация:
    Деятельность туристских предприятий, в особенности турагентств, направлена не только на продажу туристских услуг, но также на процесс стимулирования этих продаж. Средства стимулирования туристских спрос ориентируются как на удовлетворение потребителя туристскими услугами, таки и на производителей туристских услуг (агентов по туризму, туроператоров), а также на аудитории контактного порядка (СМИ, компании по управлению финансами, страховые компании, организации по регулированию общественных отношений). В качестве эффективных средств для продажи турпродукта наиболее эффективным является использование рекламных инструментов и инструментов личных продаж, а также наличие собственного интернет-сайта. Именно интернет-сайт позволяет сегодня каждому потребителю приобрести необходимые продукты и услуги, «не выходя из дома». Представленные в статье аспекты аналитических процедур стимулирования продаж туруслуг и продуктов характеризуют эффективные пути привлечения большего число клиентов и улучшение финансовых результатов туристских предприятий.
    Ключевые слова:
    продажа туристских услуг, маркетинг туруслуг, личные продажи, туристский маркетинг, реклама туруслуг
    Перейти 

  • Применение технологий смешанного обучения в курсе «Дизайн в рекламе»

    Статья в сборнике трудов конференции
    Технопарк универсальных педагогических компетенций
    Авторы:
    Фирстов Алексей Владимирович, Исламов Артем Эдикович
    Рубрика:
    Содержание и технологии профессионального образования
    Аннотация:
    В статье рассматриваются возможности применения технологий смешанного обучения при преподавании курса «Дизайн в рекламе» в системе профессионального образования. Анализируются различные модели смешанного обучения, которые могут быть реализованы на разных уровнях организации учебного процесса: на уровне учебного плана, отдельного учебного предмета, темы или раздела, конкретного учебного занятия, а также в зависимости от выбранной преподавателем образовательной технологии. На основе изучения типологии и педагогической эффективности моделей смешанного обучения авторы обосновывают, что для преподавания курса «Дизайн в рекламе» наиболее подходящей является модель «Очный запуск» (Face-to-Face Driver). В статье предлагается схема траектории освоения студентами разделов курса с учетом особенностей выбранной модели и специфики самого курса «Дизайн в рекламе».
    Ключевые слова:
    студент, дизайн, реклама, смешанное обучение
    Перейти 

  • Этика в маркетинге: принципы ответственной рекламы

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы права, экономики и управления
    Авторы:
    Костюк Екатерина Николаевна, Белицкий Кирилл Андреевич, Коваленкова Ольга Георгиевна
    Рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотация:
    В статье рассматриваются ключевые аспекты этики в маркетинге и основные принципы ответственной рекламы. Авторы подчеркивают важность прозрачности, справедливости, уважения к личной жизни и социальной ответственности в создании рекламных кампаний. Обсуждаются практические шаги, которые могут предпринять компании для укрепления доверия потребителей и обеспечения устойчивого развития бизнеса.
    Ключевые слова:
    устойчивое развитие, социальная ответственность, корпоративная ответственность, этика в маркетинге, ответственная реклама, прозрачность в рекламе, справедливость в маркетинге, уважение к личной жизни, доверие потребителей, этические стандарты в бизнесе
    Перейти 

  • Разработка кампании по продвижению туристского потенциала Кабардино-Балкарской Республики

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы права, экономики и управления
    Авторы:
    Ашибокова Саида Арсеновна, Ягомост Алла Юрьевна, Астафьева Ольга Александровна
    Рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотация:
    В статье предлагаются конкретные мероприятия по продвижению Кабардино-Балкарской Республики как привлекательной туристской дестинации с расчетами затрат на них.
    Ключевые слова:
    туризм, реклама, туристская дестинация, видеоэкскурсия, кампания по продвижению, онлайн-кулинарный мастер-класс, виртуальная выставка
    Перейти 

  • Рекламная компания как способ популяризации здорового образа жизни студентов

    Статья в сборнике трудов конференции
    Социально-педагогические вопросы образования и воспитания
    Авторы:
    Мовина Ольга Евгеньевна, Конобейская Анжелика Владимировна, Зипунникова Татьяна Александровна
    Рубрика:
    Социальные процессы и образование
    Аннотация:
    В статье рассматривается реклама как продвижение здорового образа жизни студенческой молодёжи. Данная тема очень актуальна, так как здоровый образ жизни создает наилучшие условия для нормального течения физиологических и психических процессов, что снижает вероятность различных заболеваний и увеличивает продолжительность жизни человечества в целом. Реклама является основой для начала здорового образа жизни.
    Ключевые слова:
    здоровье, здоровый образ жизни, социальная реклама, студенческая молодёжь
    Перейти 

  • Вызывающая реклама, или Как рекламодатели привлекают внимание молодежи к продуктам быстрого питания через эпатаж

    Глава в книге
    Векторы социально-экономического развития России: современные вызовы и возможности
    Авторы:
    Горюнова Светлана Александровна, Мкртумова Ирина Владимировна
    Рубрика:
    Глава 12
    Аннотация:
    В связи с заметным снижением спроса на рекламные продукты, уменьшением продаж и потерей прибыли в кафе и ресторанах быстрого питания, менеджеры некоторых компаний вынуждены прибегать к экстравагантным способам работы с клиентами – созданию элементов эпатажа. Авторы отмечают, что в большей степени эпатажная реклама вызывает негативные эмоции и отрицательное впечатление у людей старшего возраста, тогда как у молодежи она провоцирует изумление, вызывает интерес, способствует появлению смеха и желание приобрести товары фастфуда именно из-за оригинального подхода к их позиционированию. Основываясь на концепциях социального поля П. Бурдье, функциональной теории Р. Мертона и др., в статье выделяются особенности, черты отличия эпатажа от других аттрактивных методов и приемов воздействия на молодежь. Приводятся примеры социально значимой эпатажной рекламы, эпатажа в рекламе продукции ресторанов общественного питания Carl’s Jr, Вurger Кing, кафе «Щелкунчик». Понимая воздействие эпатажной рекламы, маркетологи также продумывают возможные последствия для репутации бренда, включая отрицательный отклик и критику. Стратегия повсеместного присутствия в социальных медиа не только максимизирует охват аудитории, но и способствует формированию потребительских привычек молодежи. В заключение авторы подчеркивают, что эпатажная реклама продуктов питания не может обойти стороной этику, принципы морали и постулаты нравственности.
    Ключевые слова:
    молодежная субкультура, рекламный контент, эпатажная реклама, эпатаж, социальное конструирование, потребительское поведение, рестораны общественного питания, аттрактивные методы
    Перейти 

  • Анализ отношения потребителей к рекламе банковских услуг

    Статья в сборнике трудов конференции
    Регионы России в меняющемся мире: преемственность приоритетов и новые возможности
    Авторы:
    Плешков Константин Владимирович, Леонтьева Ирина Анатольевна
    Рубрика:
    Развитие региональных финансов в современных реалиях
    Аннотация:
    Усиление конкурентной борьбы на рынке банковских услуг определяет усиление рекламного давления на потребителя. Потенциальные потребители оценивают привлекательность банковских услуг на основе рекламных обращений. В этих условиях возникает потребность в оценке значимости рекламных кампаний банков в привлечении потребителей. В статье представлены результаты проведенного исследования, в ходе которого была дана оценка уровня доверия населения Чувашской Республики к рекламе банковских услуг. Было установлено, что более половины респондентов с недоверием относятся к рекламе банков.
    Ключевые слова:
    рекламная деятельность банка, доверие клиента, недобросовестная реклама
    Перейти 

  • О роли рекламы в сфере физической культуры и спорта

    Статья в сборнике трудов конференции
    Социально-педагогические вопросы образования и воспитания
    Автор:
    Ольховский Никита Андреевич
    Рубрика:
    Социальные процессы и образование
    Аннотация:
    В статье рассмотрены вопросы значения рекламы в сфере физкультуры и спорта. Оценены бизнес-механизмы по продвижению и финансированию различных областей физкультурно-спортивной деятельности в современных общественно-экономических условиях.
    Ключевые слова:
    спорт, физкультура, маркетинг, реклама, средства массовой информации, население российского государства
    Перейти 

  • Особенности реализации инноваций в маркетинге

    Статья в сборнике трудов конференции
    Современные тренды управления, экономики и предпринимательства: от теории к практике
    Авторы:
    Пигалкина Александра Сергеевна, Корнилова Анна Дмитриевна
    Рубрика:
    Особенности менеджмента и маркетинга в современных условиях
    Аннотация:
    В статье рассматривается инновационная деятельность предприятия, наибольшее внимание уделено вопросам проведения маркетинговых инноваций как неотъемлемой части функционирования организаций. Автором перечислены методы и примеры проведения маркетинговых инноваций, которые иллюстрируют возможность их эффективного и успешного применения.
    Ключевые слова:
    инновационная деятельность, маркетинг, реклама, новшество, инновации в маркетинге
    Перейти