Список публикаций по ключевому слову: «реклама»
-
Характеристики целевой аудитории и эффективность социальной рекламы
Статья в сборнике трудов конференцииСоциально-экономические процессы современного общества- Авторы:
- Звонова Елена Владимировна, Ждиханова Камилла Ильдаровна
- Рубрика:
- Социальные процессы в контексте глобализации
- Аннотация:
- Проблематика статьи определена современным состоянием эффективности социальной рекламы. Использованные методы исследования, интервью и тестирование, позволили в ходе качественного анализа полученных данных зафиксировать низкий уровень узнаваемости и запоминаемости социальной рекламы, посвященной жестокому обращению с животными. Полученные результаты подтверждают выдвинутое авторами предположение о том, что недостаточное внимание к психологическим характеристикам процесса восприятия существенно снижают эффективность рекламной коммуникации.
- Ключевые слова:
- эффективность, восприятие, целевая аудитория, студенчество, социальная реклама, жестокое обращение
-
Анализ контекстной рекламной кампании на примере предприятия санаторно-курортного комплекса
Статья в сборнике трудов конференцииСоциально-экономические процессы современного общества: теория и практика- Авторы:
- Зонин Никита Андреевич, Ульянец Милена Сергеевна
- Рубрика:
- Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
- Аннотация:
- Статья посвящена анализу контекстной рекламной кампании, предпринятой одним из санаториев Калининградской области, которая оказалась малоуспешной. В статье проведен SEO-аудит сайта санатория, проанализированы основные настройки рекламной кампании, изучены достоинства и недостатки рекламной кампании основного конкурента объекта исследования. Выявлены причины низкой эффективности рекламной кампании и даны рекомендации по исправлению недостатков.
- Ключевые слова:
- маркетинг, контекстная реклама, санаторно-курортный комплекс, рекламная кампания
-
Локализация рекламных текстов как особый вид перевода
Статья в сборнике трудов конференцииКультурология, искусствоведение и филология: от теории к практике- Авторы:
- Ференц Яна Михайловна, Сомикова Татьяна Юрьевна
- Рубрика:
- Филология и журналистика
- Аннотация:
- В статье рассматривается реклама как объект лингвистического исследования (компилируется определение рекламного текста, раскрываются основные задачи и функции рекламы). Приводятся наиболее перспективные направления научного поиска в области лингвистики рекламных текстов, обозначается место изучения локализации рекламы среди них, раскрывается понятие локализации рекламного текста как особого вида перевода.
- Ключевые слова:
- рекламный текст, реклама, локализация, перевод рекламного текста
-
Социально-психологические аспекты темы материнства и детства в советском плакате в годы Великой Отечественной войны и первые послевоенные годы
Статья в сборнике трудов конференцииСоциокультурные и психологические проблемы современной семьи: актуальные вопросы сопровождения и поддержки- Автор:
- Крючкова Ирина Михайловна
- Рубрика:
- Воспитание семейных ценностей: партнерство семьи, школы и общества
- Аннотация:
- В статье рассмотрена социальная реклама СССР, направленная на решение задач, не теряющих актуальности и в современных условиях. К их числу можно отнести проблемы социальной защиты материнства и детства. Автором проанализированы информационные плакаты в годы Великой Отечественной войны и в послевоенный период. В работе отмечено, что в годы Великой Отечественной войны бойцов Красной Армии призывали защитить своих близких и государство обещало поддержать семьи защитников Родины, а в послевоенный период актуальной темой стали профилактика сиротства, профессиональная самореализация женщины, налаживание мирной жизни и строительство социального государства.
- Ключевые слова:
- Великая Отечественная война, семья, социальная психология, плакат, социальная защита, социальная реклама, материнство и детство
-
Понятие и виды рекламной деятельности предприятия
Статья в сборнике трудов конференцииАктуальные проблемы менеджмента, экономики и экономической безопасности- Авторы:
- Олексюк Екатерина Викторовна, Сагындыков Канат Бугенбаевич, Краснянская Ирина Андреевна
- Рубрика:
- Менеджмент и его разновидности, диверсификация, маркетинг, ценообразование
- Аннотация:
- В статье рассматриваются различные точки зрения к пониманию рекламной деятельности предприятия. Авторами представлены основные ее виды.
- Ключевые слова:
- экономика, предприятие, реклама, рекламная деятельность
-
Тенденции и тренды развития креативных и медиаиндустрий в России и мире
Статья в сборнике трудов конференцииАктуальные проблемы менеджмента, экономики и экономической безопасности- Автор:
- Атжанова Ади Нурлановна
- Рубрика:
- Менеджмент и его разновидности, диверсификация, маркетинг, ценообразование
- Аннотация:
- Статья посвящена рассмотрению особенностей, тенденций и трендов, лежащих в основе деятельности креативных индустрий развлечений и СМИ. Определены основные проблемы данного сектора экономики. Внимание акцентируется на мировых трендах сегмента цифровизации до 2023 года. Предложены стратегические рекомендации и советы компаниям, учитывая тенденции современной модели развития цифровизации.
- Ключевые слова:
- сервисы, консолидация, контент, стратегия, тенденции развития, реклама, тренды, лояльность, медиа, продвижение СМИ, развитие СМИ, медиакомпании, индустрия развлечений, Big Data аналитика, интернет-реклама, мобильный трафик, бизнес-модель
-
Инструменты современной социальной рекламы
Статья в сборнике трудов конференцииПедагогика, психология, общество: перспективы развития- Авторы:
- Савельев Никита Валерьевич, Сорокоумова Галина Вениаминовна
- Рубрика:
- Социальные процессы и образование
- Аннотация:
- В статье проанализированы инструменты современной социальной рекламы в сети Интернет в России. Автор выявил основную целевую аудиторию для реализации государственной социальной политики посредством рекламной деятельности. В статье рассмотрены виды социальной интернет-рекламы, те, которые относительно недавно появились и становятся весьма популярными среди российских социальных институтов: мобильная реклама, вирусная, трехмерная и реклама в мессенджерах. Автором представлены положительные и отрицательные стороны того или иного вида социальной интернет-рекламы.
- Ключевые слова:
- социальная реклама, инструменты социальной рекламы, реклама в сети Интернет, мобильная реклама, реклама в мессенджерах
-
Особенности исследования российской социальной рекламы
Научная статьяРазвитие образования № 2 (8)- Авторы:
- Савельев Никита Валерьевич, Сорокоумова Галина Вениаминовна
- Рубрика:
- Практика
- Аннотация:
- В статье рассмотрены вопросы становления современной социальной рекламы в России, ее особенности в сравнении с зарубежной. Автор подчеркивает, что существуют определенные психологические методы, применяемые в российской социальной рекламе, которые связаны с традициями общества, с российским менталитетом, с уровнем культурного развития целевой аудитории и др. В статье исследуется связь эффективности социальной рекламы с психологическими методами воздействия, которые она использует, в частности, с действием социального конформизма. Методы исследования. Описывается исследование, целью которого являлось выяснение отношения населения к различным видам и формам социальной рекламы. Задачи исследования – установить, какие виды социальной рекламы наиболее привлекают внимание; определить, какая социальная реклама больше запоминается; уточнить, какие чувства вызывает наиболее запоминающаяся реклама; выявить степень влияния социальной рекламы на поведение отдельных индивидов в конкретных ситуациях. Опрос проводился методом анкетирования с использованием открытых вопросов. Результаты исследования. Наиболее запоминающейся социальной рекламой оказывается та, которая адресована непосредственно человеку и его хорошему физическому состоянию. Менее привлекает к себе внимание социальная реклама, призывающая заниматься той или иной общественной деятельностью. Делается вывод о том, что классифицировать социальную рекламу можно по адресату, по способам воздействия на аудиторию, по масштабам распространения, по виду реализации и т. д. Методы воздействия, которые используются в российской социальной рекламе, необходимо детально изучить и эффективно применять для достижения главной и общей цели всей социальной рекламы – приобретения обществом позитивных моделей поведения.
- Ключевые слова:
- эмоции, социальная реклама, психологические методы воздействия, эффективность рекламы, социальный конформизм, метод анкетирования
-
Преимущества и проблемы цифрового маркетинга в Казахстане
Статья в сборнике трудов конференцииПраво, экономика и управление: теория и практика- Авторы:
- Кадукова Дина Акилдосовна, Басшиева Жангуль Кутжановна
- Рубрика:
- Экономика предпринимательства
- Аннотация:
- В статье понятие цифрового маркетинга рассматривается как одна из составляющих маркетинга. Особое внимание уделяется его преимуществам и проблемам. Среди пользователей сети отдельно рассматриваются статистика использования поисковых систем и их возрастная категория. Актуальность статьи обусловлена тем, что цифровые технологии активно внедряются в нашу жизнь, что обусловливает упрощение доступа населения и бизнеса к государственным услугам, ускорение обмена информацией, появление новых возможностей для ведения бизнеса, создание новых цифровых продуктов и др.
- Ключевые слова:
- Интернет, реклама, цифровой маркетинг, цифровой Казахстан, цифровые каналы, медиа, диджитал-агентства
-
Мифологическое мышление в рекламе
Статья в сборнике трудов конференцииАктуальные вопросы социальной педагогики и психологии: теория и практика- Авторы:
- Котлов Александр Юрьевич, Сиротина Ирина Львовна
- Рубрика:
- Социологические науки
- Аннотация:
- Актуальность темы обусловлена ролью рекламы в формировании системы ценностей современного общества и активным участием мифов в этом процессе. В статье ставится цель – определить место мифологического сознания в современной рекламе, выявить корреляцию героя аутентичного древнего мифа и персонажа мифологизированной рекламы. Статья выполнена в русле комплексного подхода, в основу положен принцип системности, использовались методы: анализ, синтез, сопоставление и обобщение, а также интерпретация. Результатом стал вывод о том, что наиболее эффективной рекламой оказывается та, которая с помощью своего символизма способна задействовать древнейшие, то есть мифологические, аспекты человеческого сознания.
- Ключевые слова:
- архетип, реклама, миф, мифологическое мышление, герой
-
Прецедентные феномены в рекламе косметики и парфюмерии
Статья в сборнике трудов конференцииОбразование, инновации, исследования как ресурс развития сообщества- Автор:
- Моланурова Зарина Эдуардовна
- Рубрика:
- Национальное образование: языкознание, языковая культура
- Аннотация:
- Данная статья посвящена проблеме прецедентности. Рассмотрено понятие прецедентного феномена, виды прецедентных феноменов, особенности текста рекламы, а также исследованы различные примеры рекламных кампаний косметики и парфюмерии.
- Ключевые слова:
- реклама, прецедентный феномен, косметика, парфюмерия
-
Таргетированная реклама: сущность, виды и способы использования
Статья в сборнике трудов конференцииАктуальные проблемы менеджмента, экономики и экономической безопасности- Автор:
- Наумкина Наталья Александровна
- Рубрика:
- Менеджмент и его разновидности, диверсификация, маркетинг, ценообразование
- Аннотация:
- В статье раскрывается сущность таргетированной рекламы, ее цели, задачи, основные способы распространения, виды и этапы создания. Таргетированная реклама является эффективным рекламным инструментом.
- Ключевые слова:
- таргетинг, целевая аудитория, таргетированная реклама, контекстная реклама
-
Визуальные составляющие современной культуры
Научная статьяРазвитие образования № 2 (4)- Автор:
- Амочкина Виктория Сергеевна
- Рубрика:
- Теоретические и прикладные исследования в образовании
- Аннотация:
- В данной статье рассматриваются различные виды визуальных составляющих современного мира, их положительное и отрицательное влияние, воздействие визуальных образов на восприятие реальности и мышление современного человека, как взрослого, так и ребенка как будущего члена общества, попытка философского осмысления данной проблемы.
- Ключевые слова:
- социальная сеть, клиповое мышление, коммуникация, визуальная составляющая, виртуальная реальность, реклама
-
Изучение истории становления амурской рекламы на основе анализа газеты объявлений «Амурский коммерческий посредник»
Статья в сборнике трудов конференцииИсторическая наука и образование: прошлое, настоящее и будущее. IV Смирновские чтения- Автор:
- Арчакова Оксана Борисовна
- Рубрика:
- Междисциплинарные исследования в современной исторической науке
- Аннотация:
- В статье анализу подвергнуто дореволюционное издание – первая газета объявлений «Амурский коммерческий посредник», которая выходила в городе Благовещенске с 4 ноября 1910 г. При анализе издания были использованы экземпляры газеты, имеющиеся в хранилище ГААО. Цель статьи – показать сквозь призму объявлений условия жизни, интересы и занятия горожан.
- Ключевые слова:
- дореволюционная реклама, газета объявлений, Амурский коммерческий посредник, Амурская область, Благовещенск