Эволюция образа женщины в российской и американской рекламе
Статья в сборнике трудов конференции
- Опубликовано в:
- II Всероссийская научно-практическая конференция с международным участием «Педагогика, психология, общество: от теории к практике»
- Автор:
- Василькова Е. В. 1 , Велетнюк П. Д. 1
- Рубрика:
- Вопросы культурологии
- Страницы:
- 620-622
- Получена: 29.05.2025
- Рейтинг:
- Статья просмотрена:
- 53 раз
- Размещено в:
- РИНЦ
1 БУПО ХМАО–Югры «Нижневартовский социально-гуманитарный колледж»
- ГОСТ
Для цитирования:
Василькова Е. В. Эволюция образа женщины в российской и американской рекламе: сборник трудов конференции. / Е. В. Василькова, П. Д. Велетнюк // Педагогика, психология, общество: от теории к практике : материалы II Всерос. науч.-практ. конф. с междунар. участ. (Чебоксары, Jun 19, 2025) / editorial board: Ж. В. Мурзина [etc.] – Чебоксары: «Лару-тăру» («Среда») издательство çурчě, 2025. – pp. 620-622. – ISBN 978-5-907965-57-7.
Аннотаци
В статье рассматривается эволюция образа женщины в рекламе в России и США, начиная с 1950-х годов ХХ века до настоящего времени. Если в США этот понятие последовательно развивалось в образах «домохозяйка – работница – объект сексуальной привлекательности», то в Советском Союзе женщина в рекламе представляла понятия «работница – мать – гражданка». Начиная с 1990-х годов, это различие исчезло, в обеих странах женщина в рекламе представлялась объектом сексуальной привлекательности, красоты и потребления. В настоящее время в российской рекламной индустрии образ женщины больше формируется под влиянием традиционных идей, отражающих роль женщины в обществе, в то время как в США все время появляются новые направления в рекламе, возникающие под влиянием вопросов равенства полов и инклюзивности.
Список литературы
- 1. Judith Ann Freeman The distorting image: women and Advertising, 1900–1960 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://hdl.handle.net/20.500.14394/45006 (дата обращения: 29.05.2025).
- 2. Liliana Gago Gomez Women’s roles and images in advertising [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://clck.ru/3MddpY (дата обращения: 29.05.2025).
Комментарии(0)