Оценка и управление стоимостью бренда на примере ПАО «Сбербанк»
Статья в сборнике трудов конференции
- Опубликовано в:
- Всероссийская научно-практическая конференция с международным участием «Право, экономика и управление: от теории к практике»
- Автор:
- Неустроева А. В. 1 , Караман Р. Р. 1 , Смирнов В. В. 1
- Рубрика:
- Экономика предпринимательства
- Страницы:
- 170-175
- Получена: 26.12.2020
- Рейтинг:
- Статья просмотрена:
- 1543 раз
- Размещено в:
- РИНЦ
- ГОСТ
Для цитирования:
Неустроева А. В. Оценка и управление стоимостью бренда на примере ПАО «Сбербанк»: сборник трудов конференции. / А. В. Неустроева, Р. Р. Караман, В. В. Смирнов // Право, экономика и управление: от теории к практике : материалы Всеросс. науч.-практ. конф. с междунар. участием (Чебоксары, Jan 29, 2021) / editorial board: Э. В. Фомин [etc.] – Чебоксары: «Лару-тăру» («Среда») издательство çурчě, 2021. – pp. 170-175. – ISBN 978-5-907411-04-3.
Аннотаци
В статье рассмотрено понятие бренда, основные подходы к оценке стоимости бренда, предпринята попытка оценить стоимость бренда компании, построена линейная регрессионная модель стоимости бренда, выявлены основные драйверы бренда.
Список литературы
- 1. Девис С.М. Управление активами торговой марки / С.М. Девис. – Питер, 2014.
- 2. Аaker 1991 «Managing brand equity».
- 3. Simon and Sullivan 1993 «The Measurement of Determinants of Brand Equity: A Financial Approach».
- 4. Reilly and Schweihs 1999 «Valuing Intangible Assets»
- 5. Murphy, Susannah Hart «Brands: The New Wealth Creators» 1998.
- 6. Mills, Roger, 2005. «Brand Valuation» Henley Manager Update 16(3).
- 7. Kevin Lane Keller (1998), «Brand Equity», in the Handbook of Technology Management, ed. Richard Dorf. CRC Press Inc.
- 8. Keller, Kevin Lane, 1993. «Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity» Journal of Marketing.
- 9. Kamakura, W.A. and Russell, G.J., 1993 «Measuring brand value with scanner data» International Journal of Research in Marketing 10.
- 10. Barth, M.E., Clement, M.B., Foster, G., and Kasznik, R., 1998. «Brand Values and Capital Market Valuation» Review of Accounting Studies.
- 11. Forbes; The World’s Most Valuable Brands List.
- 12. Global RepTrak® 100 Most Reputable Companies Worldwide 2019.
- 13. YChart: The Modern Financial Data Research Platform.
Комментарии(0)