Otsenka i upravlenie stoimost'iu brenda na primere PAO "Sberbank"
Proceeding
- Published in:
- All-Russian scientific and practical conference with international participation «Law, Economics and Management»
- Authors:
- Aleksandra V. Neustroeva 1 , Ruslana R. Karaman 1 , Valerii V. Smirnov 1
- Work direction:
- Экономика предпринимательства
- Pages:
- 170-175
- Received: 26 December 2020
- Rating:
- Article accesses:
- 1565
- Published in:
- РИНЦ
- APA
For citation:
Neustroeva A. V., Karaman R. R., & Smirnov V. V. (2021). Otsenka i upravlenie stoimost'iu brenda na primere PAO "Sberbank". Law, Economics and Management, 170-175. Чебоксары: PH "Sreda".
Abstract
В статье рассмотрено понятие бренда, основные подходы к оценке стоимости бренда, предпринята попытка оценить стоимость бренда компании, построена линейная регрессионная модель стоимости бренда, выявлены основные драйверы бренда.
References
- 1. Девис С.М. Управление активами торговой марки / С.М. Девис. – Питер, 2014.
- 2. Аaker 1991 «Managing brand equity».
- 3. Simon and Sullivan 1993 «The Measurement of Determinants of Brand Equity: A Financial Approach».
- 4. Reilly and Schweihs 1999 «Valuing Intangible Assets»
- 5. Murphy, Susannah Hart «Brands: The New Wealth Creators» 1998.
- 6. Mills, Roger, 2005. «Brand Valuation» Henley Manager Update 16(3).
- 7. Kevin Lane Keller (1998), «Brand Equity», in the Handbook of Technology Management, ed. Richard Dorf. CRC Press Inc.
- 8. Keller, Kevin Lane, 1993. «Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity» Journal of Marketing.
- 9. Kamakura, W.A. and Russell, G.J., 1993 «Measuring brand value with scanner data» International Journal of Research in Marketing 10.
- 10. Barth, M.E., Clement, M.B., Foster, G., and Kasznik, R., 1998. «Brand Values and Capital Market Valuation» Review of Accounting Studies.
- 11. Forbes; The World’s Most Valuable Brands List.
- 12. Global RepTrak® 100 Most Reputable Companies Worldwide 2019.
- 13. YChart: The Modern Financial Data Research Platform.
Comments(0)