Характеристики целевой аудитории и эффективность социальной рекламы
Статья в сборнике трудов конференции
- Опубликовано в:
- Всероссийская научно-практическая конференция с международным участием «Социально-экономические процессы современного общества»
- Автор:
- Звонова Е. В. 1 , Ждиханова К. И. 2
- Рубрика:
- Социальные процессы в контексте глобализации
- Страницы:
- 152-155
- Получена: 21.08.2021
- Рейтинг:
- Статья просмотрена:
- 2520 раз
- Размещено в:
- РИНЦ
- ГОСТ
Для цитирования:
Звонова Е. В. Характеристики целевой аудитории и эффективность социальной рекламы: сборник трудов конференции. / Е. В. Звонова, К. И. Ждиханова // Социально-экономические процессы современного общества : материалы Всерос. науч.-практ. конф. с международным участием (Чебоксары, Aug 20, 2021) / editorial board: Э. В. Фомин [etc.] – Чебоксары: «Лару-тăру» («Среда») издательство çурчě, 2021. – pp. 152-155. – ISBN 978-5-907411-61-6. – DOI 10.31483/r-99309.
DOI: 10.31483/r-99309
Аннотаци
Проблематика статьи определена современным состоянием эффективности социальной рекламы. Использованные методы исследования, интервью и тестирование, позволили в ходе качественного анализа полученных данных зафиксировать низкий уровень узнаваемости и запоминаемости социальной рекламы, посвященной жестокому обращению с животными. Полученные результаты подтверждают выдвинутое авторами предположение о том, что недостаточное внимание к психологическим характеристикам процесса восприятия существенно снижают эффективность рекламной коммуникации.
Список литературы
- 1. Анисимова Т.В. Социальная реклама: риторический анализ плакатов социальной тематики [Текст] / Т.В. Анисимова, С.А. Чубай. – М., 2020. – 278 с.
- 2. Гимадинова В.А. Влияние социальной рекламы экологического характера на молодое поколение [Текст] / В.А. Гимадинова, А.М. Кузьмина // Век информации. – 2018. – №2–1. – С. 144–146.
- 3. Дедкова И.В. Социальная реклама. Тенденции развития социальной рекламы [Текст] / И.В.Дедкова // Известия Института систем управления СГЭУ. – 2021. – №1 (23). – С. 42–45.
- 4. Платонова А.В. Проблематика социальной рекламы в России (на примере сравнительного анализа социальной рекламы России и Южной Кореи) [Текст] / А.В. Платонова, К.Е. Титова // Векторы развития информационных технологий: перспективы и направления: сборник тезисов научных статей I региональной научно-практической конференции. – 2017. – С. 47–50.
- 5. Щербакова Е.В. К вопросу об эффективности нарративной рекламы в научно-популярных изданиях [Текст] / Е.В. Щербакова, Д.М. Белугина, Е.В. Звонова // Вестник университета. – 2020. – №8. – С. 200–206.
- 6. Abric, J-C. (2001) A Structural Approach to Social Representations // Representations of the Social: Bridging Theoretical Traditions / J-C. Abric / Eds. by K. Deaux, G. Philogène. Oxford: Blackwell Publishers. Р. 42–47.
- 7. Stolyarova L.G., Kunina M.G. Social advertising and its influence on youth / L.G. Stolyarova, M.G. Kunina // Вестник Тульского филиала Финуниверситета. – 2020. – №1. – С. 366–368.
Комментарии(0)