Чув
Регистраци Кӗрӳ

Тӗп сӑмах тӑрӑх публикацисен списокӗ: «репутационные риски»

  • Риски применения генеративного искусственного интеллекта в контенте онлайн-ритейла одежды и обуви в социальных сетях

    Конференци статья
    Актуальные вопросы экономики, права и социологии
    Автор:
    Тарасенков Петр Петрович
    рубрика:
    Основные аспекты экономической теории, теории экономических процессов, экономической истории
    Аннотаци:
    Тема статьи связана с быстрым ростом генеративного искусственного интеллекта в digital-коммуникациях модного онлайн-ритейла. Цель работы – показать, почему AI-контент в соцсетях может давать не рост интереса, а репутационный ущерб. Материалом являются отраслевые отчёты, научные публикации и открытый кейс специализированного ритейлера Jeanswest, получившего волну критики за AI-видео и машинные визуалы в социальных сетях. В статье разобраны основные риски: потеря доверия, визуальный брак, неточные обещания и провал диалога с аудиторией. В финале предложены практические рекомендации для интернет-магазина одежды и обуви.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Роль персонального брендинга в развитии и продвижении международных косметических марок (на примере Charlotte Tilbury и Huda beauty)

    Конференци статья
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Автор:
    Аушева Мадина Алихановна
    рубрика:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Аннотаци:
    В статье исследуется стратегическая роль персонального брендинга для международных косметических марок. Актуальность работы связана с высокой конкуренцией и необходимостью выстраивать доверие на глобальном рынке. На примере кейсов Charlotte Tilbury и Huda Beauty проанализированы модели интеграции личности в корпоративную стратегию. Определены ключевые преимущества подхода: создание эмоциональной связи, уникальное позиционирование и эффективная локализация. Одновременно выявлены существенные риски, включая репутационную зависимость. Результаты исследования предоставляют практические выводы для формирования сбалансированной маркетинговой стратегии.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • PR: классика и новая реальность. Работа с негативом и хейтом. Конструктивная и деконструктивная критика

    Конференци статья
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Автор:
    Бикметова Эвелина Ринатовна, Хафизова Арина Фанисовна, Мутугулина Нелли Игоревна
    рубрика:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Аннотаци:
    В статье рассматривается управления негативом и хейтом в эпоху цифровизации как ключевого навыка PR-специалистов для предотвращения репутационных кризисов. Анализируется эволюция работы с критикой (от форумов к соцсетям), различия конструктивной обратной связи и деструктивного хейта, их риски и возможности. Описаны инструменты мониторинга, кризисные шаблоны, эмпатичные стратегии реагирования, кейсы (Starbucks, Wildberries, Amazon) и чек-листы для команд.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ