En
Register Log in

List of publications on a keyword: «репутационные риски»

  • Риски применения генеративного искусственного интеллекта в контенте онлайн-ритейла одежды и обуви в социальных сетях

    Conference Paper
    Law, Economics and Management
    Author:
    Petr P. Tarasenkov
    Work direction:
    Основные аспекты экономической теории, теории экономических процессов, экономической истории.
    Abstract:
    Тема статьи связана с быстрым ростом генеративного искусственного интеллекта в digital-коммуникациях модного онлайн-ритейла. Цель работы – показать, почему AI-контент в соцсетях может давать не рост интереса, а репутационный ущерб. Материалом являются отраслевые отчёты, научные публикации и открытый кейс специализированного ритейлера Jeanswest, получившего волну критики за AI-видео и машинные визуалы в социальных сетях. В статье разобраны основные риски: потеря доверия, визуальный брак, неточные обещания и провал диалога с аудиторией. В финале предложены практические рекомендации для интернет-магазина одежды и обуви.
    Keywords:
    Go 

  • Rol' personal'nogo brendinga v razvitii i prodvizhenii mezhdunarodnykh kosmeticheskikh marok (na primere Charlotte Tilbury i Huda beauty)

    Conference Paper
    Current problems of communication: theory and practice
    Author:
    Madina A. Ausheva
    Work direction:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Abstract:
    В статье исследуется стратегическая роль персонального брендинга для международных косметических марок. Актуальность работы связана с высокой конкуренцией и необходимостью выстраивать доверие на глобальном рынке. На примере кейсов Charlotte Tilbury и Huda Beauty проанализированы модели интеграции личности в корпоративную стратегию. Определены ключевые преимущества подхода: создание эмоциональной связи, уникальное позиционирование и эффективная локализация. Одновременно выявлены существенные риски, включая репутационную зависимость. Результаты исследования предоставляют практические выводы для формирования сбалансированной маркетинговой стратегии.
    Keywords:
    Go 

  • PR: klassika i novaia real'nost'. Rabota s negativom i kheitom. Konstruktivnaia i dekonstruktivnaia kritika

    Conference Paper
    Current problems of communication: theory and practice
    Authors:
    Evelina R. Bikmetova, Arina F. Khafizova, Nelli I. Mutugulina
    Work direction:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Abstract:
    В статье рассматривается управления негативом и хейтом в эпоху цифровизации как ключевого навыка PR-специалистов для предотвращения репутационных кризисов. Анализируется эволюция работы с критикой (от форумов к соцсетям), различия конструктивной обратной связи и деструктивного хейта, их риски и возможности. Описаны инструменты мониторинга, кризисные шаблоны, эмпатичные стратегии реагирования, кейсы (Starbucks, Wildberries, Amazon) и чек-листы для команд.
    Keywords:
    Go