Тӗп сӑмах тӑрӑх публикацисен списокӗ: «социальная гибридизация»
-
Культурный обмен и глобальные бренды: стратегии локализации рекламы в условиях социальной гибридизации
Конференци статья
Социально-экономические процессы современного общества- Автор:
- Егоркин Андрей Иванович, Шитова Юлия Юрьевна
- рубрика:
- Социальные процессы в контексте глобализации
- Аннотаци:
- В статье исследуется вопрос влияния культурного обмена в условиях глобализации на стратегии глобальных брендов. Анализируются процессы социальной гибридизации, формирующие новые потребительские идентичности, и эффективность локализационных подходов в рекламе. Рассматриваются кейсы адаптации международных кампаний для сохранения бренд-идентичности при учете локальных культурных кодов. Предложены рекомендации по glocalization в Telegram и Yandex.Direct для российского рынка.
- Тӗп сӑмахсем: