Право, экономика и управление: состояние, проблемы и перспективы
- Автор:
- Покуль Владимир Олегович, Сулима Степан Андреевич
- Рубрика:
- Менеджмент и маркетинг
- Аннотаци:
- В статье рассматривается поведенческая сегментация слушателей музыкального контента в условиях цифровой платформенной среды. Цель исследования заключается в уточнении типов слушателей, значимых для выбора инструментов продвижения музыкальных исполнителей. Использованы методы теоретического анализа, обобщения, сегментации и интерпретации результатов эмпирического маркетингового исследования. Обосновано, что жанровая и демографическая сегментация должна дополняться поведенческими критериями: частотой прослушивания, регулярностью открытия новых исполнителей, источниками информации, вовлеченностью в социальные сети и восприимчивостью к визуальному контенту.
- Тӗп сӑмахсем:
Право, экономика и управление: состояние, проблемы и перспективы