Чув
Регистраци Кӗрӳ

Тӗп сӑмах тӑрӑх публикацисен списокӗ: «маркетинговые коммуникации»

  • Симулякры рекламного дискурса в российском медиапространстве: критический анализ интегрированных маркетинговых коммуникаций

    Конференци статья
    Актуальные вопросы гуманитарных и социальных наук
    Автор:
    Лоу Юйтун
    рубрика:
    Современные гуманитарные науки и проблемы языкознания
    Аннотаци:
    Статья посвящена вопросу изучения механизмов производства симулятивной реальности в практиках интегрированных маркетинговых коммуникаций, функционирующих в российском медиапространстве. Методологическую рамку исследования составляют теория симулякров Ж. Бодрийяра и аналитический инструментарий медиакритики. В качестве эмпирической базы привлечены кейсы транснациональных брендов – Apple, Starbucks, KFC и ряда других, – рекламный дискурс которых демонстрирует устойчивое замещение референциальных свойств продукта знаковой надстройкой. Установлен гибридный характер отечественного рекламного дискурса: глобальные симулятивные шаблоны сочетаются в нём с локальными культурными кодами, а транслитерация брендовых наименований порождает эффект двойного отчуждения.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Функции креативного кластера в маркетинговых коммуникациях региона в разрезе стейкхолдеров

    Конференци статья
    Актуальные вопросы интеграции науки и практики в условиях трансформации социально-экономических систем
    Автор:
    Красюк Ирина Анатольевна, Ивакина Яна Алексеевна, Аграновский Дмитрий Андреевич
    рубрика:
    Актуальные вопросы экономики и менеджмента в условиях цифровой трансформации
    Аннотаци:
    В статье рассматривается роль креативного кластера в системе маркетинговых коммуникаций региона. Показано, что развитие креативной экономики и преобразование коммуникационной среды смещают логику территориального маркетинга: вместо централизованной передачи сообщений на первый план выходит выстраивание условий для создания смыслов. Особое место в этой среде занимает креативный кластер, функции которого систематизированы в работе применительно к различным группам стейкхолдеров. Практическая значимость исследования определяется применимостью предложенной классификации при разработке коммуникационных стратегий регионов и проектировании программ развития креативных кластеров.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Концептуально-категориальный анализ феномена конкурентоспособности и его отраслевая проекция в туристической индустрии: полиморфизм детерминант и специфика реализации

    Конференци статья
    Стратегии устойчивого развития: социальные, экономические и юридические аспекты
    Автор:
    Балагуров Александр Михайлович
    рубрика:
    Общие вопросы экономических наук
    Аннотаци:
    В статье представлен теоретико-методологический анализ категории «конкурентоспособность» в контексте ее имплементации в проблемное поле туристической отрасли. Обосновывается полисемичность и многоуровневость исследуемого феномена, детерминированная дихотомией объективных экономических законов и субъективных поведенческих паттернов потребителей. На основе критического обзора существующих парадигм выявляется эвристическая ограниченность классических подходов применительно к сфере туризма. Автором концептуализируются имманентные характеристики туристского продукта, которые детерминируют трансформацию традиционной структуры конкурентных преимуществ. Особое внимание уделяется феномену синергии факторов конкурентоспособности на микро-, мезо- и макроуровнях, а также роли экстерналий и институциональной среды в формировании устойчивых конкурентных позиций туристских дестинаций.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Событийный маркетинг как инструмент конкурентного позиционирования на рынке лизинга

    Конференци статья
    Актуальные вопросы экономики, права и социологии
    Автор:
    Орлов Матвей Сергеевич
    рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотаци:
    В статье исследуется роль событийного маркетинга в формировании конкурентных позиций компаний на рынке лизинга. Рассматриваются специфика b2b-коммуникаций в лизинговой отрасли и механизмы вовлечения корпоративных клиентов через профессиональные мероприятия. Проведён типологический анализ event-форматов и предложен алгоритм интеграции событийного маркетинга в конкурентную стратегию лизинговой компании.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Влияние экономических ограничений на структуру продвижения FMCG-брендов продуктов питания в России

    Конференци статья
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Автор:
    Щербакова Ольга Игоревна
    рубрика:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Аннотаци:
    Автор статьи отмечает, что в условиях усиления санкционного давления, трансформации медиарынка и изменения потребительского поведения рынок FMCG-продуктов питания в России претерпевает существенные структурные изменения, затрагивающие прежде всего сферу маркетинговых коммуникаций и продвижения брендов. Целью данной статьи является комплексный анализ влияния современных экономических ограничений на структуру и институты продвижения FMCG-брендов продуктов питания в России. В работе рассматриваются теоретические основы маркетинга FMCG, особенности рекламного продвижения в условиях санкций, трансформации каналов коммуникации, рост роли омниканального подхода, e-commerce и продвижения в точках продаж, а также ограничения и адаптационные стратегии иностранных брендов. Сделан вывод о формировании новой модели продвижения FMCG-брендов, основанной на локализации, цифровизации, а также интеграции онлайн и офлайн каналов.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Анализ стратегии продвижения бренда Lamoda в условиях цифровой экономики

    Конференци статья
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Автор:
    Варгас Хименес Олеся Игоревна
    рубрика:
    Конвергентные коммуникации будущего: интеграция цифровой среды, нейронаук, искусственного интеллекта и новых медиа
    Аннотаци:
    В статье рассматривается вопрос стратегии продвижения онлайн-платформы Lamoda как одного из лидеров рынка электронной коммерции в сегменте fashion-ритейла. Анализируются ключевые инструменты маркетинговых коммуникаций, используемые компанией, включая digital-маркетинг, performance-подходы и платформенные рекламные решения. Особое внимание уделяется интеграции имиджевых и коммерческих инструментов продвижения, а также роли персонализации и аналитики данных в формировании конкурентных преимуществ. Результаты исследования могут быть использованы при разработке стратегий продвижения брендов на новых и высококонкурентных рынках.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Трансформация маркетинговых коммуникаций в условиях цифровой среды

    Конференци статья
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Автор:
    Соложенкина Елизавета Евгеньевна, Половинкин Валерий Валерьевич
    рубрика:
    Конвергентные коммуникации будущего: интеграция цифровой среды, нейронаук, искусственного интеллекта и новых медиа
    Аннотаци:
    В статье рассматриваются вопросы особенностей маркетинговых коммуникаций в традиционной и цифровой среде. Раскрывается понятие маркетинговых коммуникаций, анализируются различия между традиционным и цифровым маркетингом по ключевым критериям, включая каналы коммуникации, характер взаимодействия с аудиторией и возможности обратной связи. На основе сравнительного анализа выявляются преимущества цифровых маркетинговых коммуникаций в контексте PR-деятельности. Делается вывод о возрастании роли цифровых коммуникаций в современной системе PR и маркетинга.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Позитивные социальные эффекты маркетинговых коммуникаций

    Конференци статья
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Автор:
    Бородуля Мария Станиславовна
    рубрика:
    Теория, практика и педагогика межкультурных коммуникаций
    Аннотаци:
    В статье анализируются позитивные социальные эффекты современных маркетинговых коммуникаций. Маркетинговые коммуникации рассматриваются как социально значимый механизм формирования ценностных ориентаций, норм поведения и общественного доверия. Внимание уделяется их роли в повышении информированности и медиаграмотности общества, развитии социальной ответственности бизнеса и поддержке общественных инициатив. На основе теоретического анализа и обобщения прикладных практик обосновывается вывод о расширении социального функционала маркетинговых коммуникаций и их интеграции в систему общественных отношений. Результаты исследования могут быть использованы при разработке социально ориентированных коммуникационных стратегий и в дальнейшем научном анализе социального воздействия маркетинга.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Структура и содержание цифровой компетенции специалиста по маркетинговым коммуникациям в условиях применения технологий искусственного интеллекта

    Конференци статья
    Педагогические чтения, посвященные памяти профессора В.П. Манухина
    Автор:
    Менжевицкий Матвей Евгеньевич
    рубрика:
    Основные направления модернизации структуры современного высшего образования
    Аннотаци:
    В статье рассматривается проблема трансформации профессиональной компетентности специалиста по маркетинговым коммуникациям под влиянием технологий искусственного интеллекта (ИИ). Актуальность исследования обусловлена необходимостью разработки адекватных образовательных программ, соответствующих высоким требованиям ИИ-эры. На основе методологии профессиональных стандартов (включая принципы Американской маркетинговой ассоциации) разработана трехдоменная модель цифровой компетенции маркетолога: техническая (управление данными, промпт-инжиниринг, автоматизация), профессиональная (стратегическое мышление, креативное лидерство, гибкость) и этическая (смягчение предвзятости, прозрачность, конфиденциальность). Особое внимание уделяется анализу содержания ключевых индикаторов, таких как «Промпт-инжиниринг» и «Смягчение предвзятости», которые становятся критическими для обеспечения эффективности и этичности коммуникационных стратегий. Впервые предложенный комплексный подход позволяет не только описать структуру компетенции, но и заложить методологическую основу для ее диагностики и оценки уровня сформированности в педагогическом процессе. В заключительной части статьи обосновывается необходимость перехода от теоретического описания модели к разработке конкретного диагностического инструментария, что является ключевым условием для управления качеством профессиональной подготовки маркетологов нового поколения.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Роль пользовательского контента (UGC) в трансформации спортивного ритейла

    Конференци статья
    Современные тренды управления, экономики и предпринимательства: от теории к практике
    Автор:
    Жаналиева Жанара Гайдаровна, Резникова Руслана Александровна
    рубрика:
    Особенности менеджмента и маркетинга в современных условиях
    Аннотаци:
    В статье проводится комплексный анализ трансформационных процессов в спортивном ритейле, инициированных активным использованием пользовательского контента (UGC). Исследование раскрывает механизмы влияния UGC на потребительское поведение, особенности интеграции в маркетинговые стратегии и практические аспекты реализации. Важное внимание уделяется специфике спортивной индустрии, где эмоциональная составляющая играет ключевую роль в формировании лояльности. На основе анализа кейсов и статистических данных выявлены основные преимущества и проблемные зоны внедрения UGC-стратегий. Результаты исследования демонстрируют значительный потенциал пользовательского контента для создания устойчивых конкурентных преимуществ в условиях трансформации рынка.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Персонализация маркетинговых коммуникаций с помощью инструментов искусственного интеллекта

    Конференци статья
    Актуальные проблемы менеджмента, экономики и экономической безопасности
    Автор:
    Митрофанова Марина Юрьевна, Хрусталева Дарья Сергеевна
    рубрика:
    Менеджмент и его разновидности, диверсификация, маркетинг, ценообразование и логистика
    Аннотаци:
    Статья посвящена теме анализа подходов к персонализации маркетинговых коммуникаций на основе технологий искусственного интеллекта. На материале кейса B2B‑компании «ПроКадры AI», работающей в России в сфере обучения персонала, показано, как алгоритмы машинного обучения и обработка больших данных улучшают релевантность сообщений, повышают конверсию и сокращают стоимость привлечения. Сформулированы методические рекомендации по ответственному внедрению инструментов искусственного интеллекта для персонализации маркетинговых коммуникаций.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Цифровая трансформация дополнительного профессионального образования в контексте формирования цифровых компетенций специалистов в сфере маркетинговых коммуникаций

    Конференци статья
    Технопарк универсальных педагогических компетенций
    Автор:
    Менжевицкий Матвей Евгеньевич, Козлов Олег Александрович
    рубрика:
    Содержание и технологии профессионального образования
    Аннотаци:
    В статье рассматривается вопрос цифровой трансформации системы дополнительного профессионального образования (ДПО) в условиях ускоренного научно-технического прогресса и повсеместного внедрения технологий искусственного интеллекта (ИИ). Особое внимание уделено специалистам в сфере маркетинговых коммуникаций. Выявлены ключевые тенденции ДПО, включая переход к непрерывному обучению, модели открытого дополнительного образования (ОДО), микрообучению, модульности и персонализации. Определены ценностно-целевые ориентиры современного ДПО, которые смещаются от чистого приобретения знаний к развитию критического мышления, этической ответственности за данные, самообучению и формированию портфолио. Отдельно рассмотрена роль ИИ как центральной «нервной системы» в формировании целостной образовательной экосистемы, обеспечивающей адаптивное обучение, автоматизацию оценки компетенций и повышение практической применимости навыков.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Формирование этических компетенций у специалистов по маркетинговым коммуникациям в условиях использования технологий искусственного интеллекта для сбора и анализа данных

    Конференци статья
    Право, экономика и управление: теория и практика
    Автор:
    Менжевицкий Матвей Евгеньевич, Козлов Олег Александрович
    рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотаци:
    В цифровую эпоху, когда искусственный интеллект (ИИ) становится центральным инструментом в сборе и анализе данных для маркетинговых коммуникаций, критически важной становится проблема этического использования технологий. Способность ИИ к глубокому анализу потребительских данных и высокоточной персонализации несёт как огромные возможности, так и значительные риски, включая вопросы конфиденциальности, предвзятости алгоритмов и потенциальных манипуляций. Традиционные подходы к подготовке специалистов по маркетингу не всегда учитывают эти новые этические дилеммы. В статье рассматриваются ключевые этические вызовы, возникающие при использовании ИИ для обработки данных: от вопросов согласия и защиты персональных данных до проблемы ответственности за решения, генерируемые алгоритмами. Предлагается модель формирования этических компетенций, включающая теоретическое осмысление этических принципов ИИ, практическое применение этических фреймворков при работе с данными и развитие критического мышления для распознавания и разрешения этических конфликтов.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Событийный брендинг в контексте развития коммуникативных практик

    Конференци статья
    Актуальные вопросы гуманитарных и социальных наук: от теории к практике
    Автор:
    Хамаганова Ксения Владимировна, Жигалова Анастасия Евгеньевна
    рубрика:
    Современные гуманитарные науки и проблемы языкознания
    Аннотаци:
    Статья посвящена изучению современных аспектов событийного брендинга. Развитие современных коммуникативных практик определяет необходимость их комплексного осмысления. Рассмотренные характеристики событийного брендинга позволяют применять результаты исследования в контексте развития коммуникативных практик и массовых коммуникаций.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Маркетинговые коммуникации в сфере информационной деятельности

    Конференци статья
    Право, экономика и управление: актуальные вопросы
    Автор:
    Орехова Светлана Евгеньевна
    рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотаци:
    В статье изучаются принципы теории маркетинга и его инструментов, их значение и применение в области информационного обслуживания. Проанализировано развитие информационных продуктов и услуг. В рамках исследования осуществлялось применение таких общенаучных методов, как анализ, сравнение, синтез.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Дизайн городской среды как инструмент регионального брендинга

    Конференци статья
    Актуальные проблемы менеджмента, экономики и экономической безопасности
    Автор:
    Клименко Виктор Александрович, Чудинова Екатерина Александровна, Банникова Татьяна Игоревна
    рубрика:
    Мировая и региональная экономика
    Аннотаци:
    Запрос на комфортную, безопасную, благоустроенную и эстетически привлекательную окружающую среду становится все более востребованным как со стороны руководства регионов, так и местных жителей. Повышенное внимание определено тем, что дизайн городской среды в последние годы является не только средством визуализации городского пространства. Дизайн – это один из значимых инструментов бренда региона. Целью исследования является определение значения городского дизайна в системе регионального брендинга. Полученные в ходе исследования результаты позволяют определить основные направления применения дизайна в городской среде с целью продвижения бренда региона.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Качественный клиентский опыт при построении маркетинговых коммуникаций

    Конференци статья
    Регионы России в меняющемся мире: преемственность приоритетов и новые возможности
    Автор:
    Бородин Максим Николаевич, Чернышова Татьяна Николаевна
    рубрика:
    Кадровая политика в регионах: актуальные тренды и стратегии
    Аннотаци:
    В статье рассматриваются основные принципы, необходимые для построения эффективных маркетинговых коммуникаций, с акцентом на взаимодействие с клиентами и учетом событий последних лет (пандемия COVID-19, международная политическая ситуация, международные санкции). При этом отмечается, что в настоящее время клиенты все более требовательны и информированы, и необходимо уделять большее внимание к своевременной адаптации коммуникационные стратегии компании.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Оффлайн воронка продаж в гостиничном бизнесе как инструмент получения лояльного гостя

    Пухăри статья
    Экономика и управление: современные тенденции № 6
    Автор:
    Аксенова Анастасия Сергеевна
    рубрика:
    Экономика предпринимательства, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами
    Аннотаци:
    В статье рассматриваются основные термины и понятия, связанные с воронкой продаж, и представлена схема возможных коммуникаций гостиничных предприятий с потребителем. Также в статье поднята проблема работы с новыми гостями и получения лояльного гостя. Автором были выявлены и описаны классические этапы воронки продаж при личном контакте представителя гостиницы с потенциальным гостем.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Современные методы стимулирования сбыта, используемые на рынках образовательных услуг

    Конференци статья
    Педагогические и социологические аспекты образования
    Автор:
    Сайгина Елена Геннадьевна
    рубрика:
    Социальные процессы и образование
    Аннотаци:
    В статье обосновывается необходимость стимулирования сбыта на отечественном рынке высшего образования. Описаны методы стимулирования сбыта, применяемые вузами. Изложен алгоритм разработки программы стимулирования продаж, который может использоваться в практике организаций высшего образования.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ