Чув
Регистрация Вход

Список публикаций по ключевому слову: «маркетплейс»

  • Особенности принятия и исполнения управленческих решений в виртуальных организациях

    Конференци статья
    Актуальные вопросы экономики, права и социологии
    Автор:
    Смагина Эллина Сергеевна, Михнева Светлана Владимировна
    Рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотаци:
    В статье исследуется специфика принятия и контроля исполнения управленческих решений в виртуальных организациях. На примере маркетплейса Wildberries рассмотрены ключевые типы управления в цифровых структурах, выявлены факторы их эффективности и сформированы рекомендации по минимизации операционных рисков в платформенных экосистемах.
    Тӗп сӑмахсем:
    Перейти 

  • Маркетинг и реклама в электронной коммерции

    Кĕнеке сыпăкĕ
    Маркетинг и реклама в электронной коммерции
    Автор:
    Шитова Юлия Юрьевна
    Рубрика:
    Все направления
    Аннотаци:
    Данный учебник – практическое руководство по маркетингу и рекламе в современной e-commerce. Он основан на авторском курсе лекций, прочитанном студентам и магистрантам РГГУ в рамках программы дополнительной профессиональной подготовки, и объединяет академическую строгость с реальной логикой работы маркетплейсов. Учебник помогает перейти от интуитивных решений к системному управлению: контентом, ценой, рекламой, аналитикой и операционной моделью. Он будет полезен студентам, начинающим предпринимателям, действующим продавцам на маркетплейсах, специалистам по digital-маркетингу и всем, кто хочет понимать логику платформенной экономики.
    Тӗп сӑмахсем:
    Перейти 

  • Экономические последствия развития маркетплейсов в России

    Конференци статья
    Право, экономика и управление: состояние, проблемы и перспективы
    Автор:
    Вистунова Милана Романовна, Маркарян Ирина Николаевна
    Рубрика:
    Общие вопросы экономических наук
    Аннотаци:
    В статье рассматриваются экономические последствия развития маркетплейсов в России. Анализируется их влияние на малый и средний бизнес (упрощение доступа к рынкам, новые конкурентные условия), изменения в поведении потребителей: рост интернет‑торговли и повышение ожиданий от покупок. Оцениваются перспективы развития, риски и вызовы. Результаты статьи подчёркивают значимость маркетплейсов как драйверов экономического роста и содержат рекомендации, как для госорганов, так и для бизнеса.
    Тӗп сӑмахсем:
    Перейти 

  • Правовая защита товарного знака в электронной коммерции: проблемы регистрации, доказывания и ответственности

    Кĕнеке сыпăкĕ
    Векторы социально-экономического развития России: современные вызовы и возможности
    Автор:
    Гомольский Артём Алексеевич, Митячкина Екатерина Сергеевна
    Рубрика:
    Глава 15
    Аннотаци:
    В главе рассматриваются особенности правовой защиты товарных знаков в условиях развития электронной коммерции и цифровизации предпринимательской деятельности. Исследуются правовая природа товарного знака как объекта интеллектуальной собственности и его значение для формирования деловой репутации и конкурентных преимуществ бизнеса. Анализируются наиболее распространённые формы нарушений исключительных прав в сети Интернет, включая продажу контрафактной продукции, использование товарных знаков в карточках товаров, рекламе, доменных именах и на маркетплейсах. Особое внимание уделяется гражданско-правовым, административным и антимонопольным механизмам защиты, а также проблемам доказывания нарушений в цифровой среде. Рассматриваются вопросы ответственности продавцов и маркетплейсов, особенности применения принципа исчерпания права и проблемы параллельного импорта. Авторы приходят к выводу, что эффективная защита товарного знака в электронной коммерции требует комплексного подхода, включающего регистрацию обозначений, мониторинг цифровой среды, своевременную фиксацию доказательств и активное использование как судебных, так и внесудебных способов защиты.
    Тӗп сӑмахсем:
    Перейти 

  • Тенденции, проблемы и перспективы развития интернет-торговли в России

    Конференци статья
    Стратегии устойчивого развития: социальные, экономические и юридические аспекты
    Автор:
    Минаков Андрей Владимирович
    Рубрика:
    Современные тенденции развития мирового сообщества
    Аннотаци:
    Автор отмечает, что в цифровую эпоху торговля через Интернет стала важнейшей частью современной экономики. Развитие интернет-торговли в России становится ключевым драйвером экономического развития страны. Цель исследования – изучение развития интернет-торговли в России. Были проанализированы показатели, характеризующие развитие онлайн-продаж в РФ за 2021–2025 гг. Анализ развития интернет-торговли выявил устойчивый рост с увеличением доли в розничных продажах, концентрацию рынка среди лидеров (Wildberries и Ozon) при незначительном снижении темпов роста продаж в 2025 году. Для дальнейшего развития онлайн-торговли необходимо совершенствование законодательства в данной сфере, усиление защиты потребителей и продавцов от мошенничества, повышение уровня сервиса и качества товаров, обеспечение доступности Интернета в отдаленных регионах страны.
    Тӗп сӑмахсем:
    Перейти 

  • Цифровая трансформация банковского сектора: сущность, ключевые направления и влияние на депозитную политику

    Конференци статья
    Экономика России в условиях современных вызовов
    Автор:
    Родионова Анастасия Ивановна, Савдерова Алина Федоровна
    Рубрика:
    Цифровая экономика и новые горизонты роста российского бизнеса
    Аннотаци:
    В статье раскрывается сущность цифровой трансформации банковского сектора и её ключевые направления. Особое внимание уделено тому, как цифровизация меняет депозитную политику коммерческих банков. Рассматриваются три основных направления цифровой трансформации – дистанционное банковское обслуживание, финансовые маркетплейсы и токенизация депозитов. На основе анализа показано, что цифровизация делает депозитную базу банков более чувствительной к ставкам, но одновременно дает инструменты для более точной работы с клиентами. Крупные и небольшие банки по-разному адаптируются к этим изменениям, что создает новые конкурентные условия на рынке вкладов.
    Тӗп сӑмахсем:
    Перейти 

  • Особенности и виды маркетплейсов услуг в цифровой экономике

    Конференци статья
    Экономика России в условиях современных вызовов
    Автор:
    Щеголева Элла Николаевна
    Рубрика:
    Цифровая экономика и новые горизонты роста российского бизнеса
    Аннотаци:
    Маркетплейсы услуг представляют собой перспективный инструмент расширения рыночного присутствия и повышения операционной эффективности компании, особенно в условиях высококонкурентной среды и цифровизации экономики. В статье обосновывается феномен маркетплейсов услуг, их отличия от товарных платформ, ключевые типологии и эволюционные этапы развития. Установлено, что маркетплейсы услуг активно развиваются как в B2C-, так и в B2B-сегменте, демонстрируя рост числа пользователей, исполнителей и расширение функционала платформ. Анализ отечественных и международных трендов показал устойчивую тенденцию к интеграции маркетплейсов в структуру цифровых экосистем.
    Тӗп сӑмахсем:
    Перейти 

  • Деятельность ведущих электронных торговых площадок в современной экономике

    Конференци статья
    Экономика России в условиях современных вызовов
    Автор:
    Кузнецова Эльвира Георгиевна
    Рубрика:
    Цифровая экономика и новые горизонты роста российского бизнеса
    Аннотаци:
    В статье рассматривается роль и динамика развития ведущих электронных площадок. Анализируются мировые и российские тенденции рынка электронной коммерции, отмечается устойчивый рост числа интернет-пользователей и онлайн-покупателей, что способствует развитию цифровой торговли. Особое внимание уделено сравнительному анализу рыночных долей, особенностям бизнес-моделей. Приведены статистические данные по мировым лидерам отрасли, а также по крупнейшим российским платформам. Подчеркивается, что развитие электронной торговли напрямую связано с уровнем цифровизации, инфраструктурой и господдержкой.
    Тӗп сӑмахсем:
    Перейти 

  • Роль бережливого производства и цифровых торговых площадок в обеспечении экологической безопасности и развития зеленой экономики в условиях антропогенных угроз

    Конференци статья
    Экономика России в условиях современных вызовов
    Автор:
    Плотникова Мария Михайловна, Усова Нина Георгиевна
    Рубрика:
    Обеспечение устойчивости предприятий реального сектора экономики в период нестабильности
    Аннотаци:
    В статье представлено исследование о трансформации экономической модели под воздействием антропогенных угроз. Рассматривается синергия бережливого производства как метода снижения ресурсоемкости и экологический маркетинг на маркетплейсах как механизма формирования ответственного потребления. На основе анализа российского законодательных инициатив на период 2025–2026 гг., отраслевых данных и корпоративных практик выявляются механизмы интеграции ESG-принципов в сферах производства и торговли, а также определенные барьеры, связанные с «зеленым камуфляжем» (или «greenwashing») и инфраструктурными ограничениями.
    Тӗп сӑмахсем:
    Перейти 

  • Синтез визуального макета рекламы товаров как задача дискретно-непрерывного программирования

    Конференци статья
    Социально-экономические процессы современного общества
    Автор:
    Мурашов Леонид Максимович, Надеждин Евгений Николаевич
    Рубрика:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Аннотаци:
    В статье рассматривается проблема формализации синтеза визуальных макетов товарной рекламы в условиях цифровых маркетплейсов. Показано, что ручная компоновка рекламных материалов характеризуется высокой субъективностью и низкой масштабируемостью. Цель исследования состоит в разработке формальной постановки задачи компоновки рекламного макета. В работе используется методология математического моделирования и теории принятия решений. Установлено, что задача синтеза макета сводится к задаче смешанного дискретно-непрерывного математического программирования с комбинаторной структурой и эвристической функцией качества.
    Тӗп сӑмахсем:
    Перейти 

  • Экономика цифровых маркетплейсов локальных товаров: региональные особенности

    Конференци статья
    Социально-экономический ландшафт региона: человек и цифровая трансформация
    Автор:
    Якушенок Ксения Алексеевна
    Рубрика:
    Цифровая экономика и новые бизнес-модели региона
    Аннотаци:
    В статье исследуется роль цифровых маркетплейсов как ключевого драйвера экономического роста локальных производителей в регионах Российской Федерации. Анализируется деятельность крупнейших отечественных электронных площадок (Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет, Мегамаркет), выявляются существенные географические различия в их влиянии на региональных продавцов. Рассматриваются ключевые показатели, включая долю локальных продавцов (от 55% до 85%) и динамику роста их продаж (от 45% до 70% в год), а также логистические особенности, проявляющиеся в значительной дифференциации сроков доставки (от 1,5 дня в Центральном федеральном округе до 7 дней на Дальнем Востоке) и высоком уровне возвратов (до 28%) в отдалённых регионах, обусловленном инфраструктурными ограничениями. Обосновывается необходимость развития логистической инфраструктуры как ключевого фактора снижения транзакционных издержек и повышения эффективности онлайн-торговли. Сделан вывод о том, что реализация предложенных в статье мер способна обеспечить прирост онлайн-продаж локальных товаров на 25–35%.
    Тӗп сӑмахсем:
    Перейти 

  • Правовые вопросы регулирования платформенной экономики

    Конференци статья
    Социально-экономический ландшафт региона: человек и цифровая трансформация
    Автор:
    Русакова Кристина Владимировна
    Рубрика:
    Цифровая юриспруденция и правовое регулирование виртуальной среды
    Аннотаци:
    Стремительное развитие электронной коммерции создало новую форму взаимодействия между производителями и потребителями, преодолевающую территориальные и социально-экономические препятствия. Ключевой проблемой становится необходимость правового регулирования деятельности цифровых платформ, направленного на сбалансированное удовлетворение интересов маркетплейсов, продавцов, покупателей и иных участников рынка.
    Тӗп сӑмахсем:
    Перейти 

  • Платформы онлайн‑доставки и электронная коммерция: влияние логистических платформ на рост e‑commerce

    Конференци статья
    Социально-экономический ландшафт региона: человек и цифровая трансформация
    Автор:
    Шестакова Маргарита Владимировна
    Рубрика:
    Цифровое управление логистическими потоками
    Аннотаци:
    Статья посвящена вопросу анализа трансформации российского рынка электронной коммерции под влиянием развития логистических платформ. Рассматривается роль инновационных решений в управлении доставкой на этапе «последней мили», оценивается их вклад в масштабирование e-commerce и изменение паттернов потребительского поведения. На основе данных российского рынка выделяются ключевые факторы эффективности современных логистических экосистем.
    Тӗп сӑмахсем:
    Перейти 

  • Проблемы государственного регулирования сбора статистических данных о деятельности маркетплейсов

    Конференци статья
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Автор:
    Воронин Иван Владимирович
    Рубрика:
    Стратегические коммуникации в политике и сфере идентичности: PR, этничность и конфессии
    Аннотаци:
    Автор статьи отмечает, что развитие маркетплейсов как направления организации взаимодействия различных контрагентов важно в современных условиях для каждой экономики. В традиционном представлении маркетплейс ассоциируется в большинстве случаев с организациями, предоставляющими услуги в области сектора торговли. Последнее предопределяет достаточно узкое требование к текущим статистическим программам, организуемым по данному направлению. Предложено выделять профильные цифровые платформы (маркетплейсы) и рассмотрено два основных варианта реализации сбора данных по ним – через внесение дополнений в уже действующие формы федерального статистического наблюдения и развитие административных источников данных на межведомственном уровне.
    Тӗп сӑмахсем:
    Перейти 

  • Тенденции, проблемы и перспективы онлайн-торговли легковыми автомобилями в России

    Конференци статья
    Актуальные проблемы менеджмента, экономики и экономической безопасности
    Автор:
    Кумачев Алексей Сергеевич
    Рубрика:
    Анализ и прогнозирование основных тенденций современной экономики на макро-, мезо- и микроуровне
    Аннотаци:
    В статье производится анализ развития рынка онлайн-торговли легковыми автомобилями в России. На основании официальных данных исследуется динамика продаж. Особое внимание уделено сравнению основных онлайн-сервисов по покупке автомобилей, включая их концептуальные различия, которые формируют дальнейшее развитие. В исследовании выявлены особенности, проблемы и перспективы развития онлайн-торговли легковыми автомобилями.
    Тӗп сӑмахсем:
    Перейти 

  • Платформенная экономика как драйвер роста малого предпринимательства: новые возможности и вызовы цифрового неравенства

    Конференци статья
    Право, экономика и управление: теория и практика
    Автор:
    Кузнецова Светлана Владимировна
    Рубрика:
    Экономика предпринимательства
    Аннотаци:
    В статье исследуется противоречивая роль платформенной экономики в развитии малого предпринимательства. Анализируются ключевые возможности, которые цифровые платформы открывают для МСП, такие как выход на новые рынки, снижение транзакционных издержек и доступ к инфраструктуре. Параллельно раскрываются вызовы, связанные с усилением цифрового неравенства, зависимостью от алгоритмов и асимметрией информации. На основе аналитических данных делается вывод о необходимости целенаправленных мер поддержки для нивелирования рисков и реализации потенциала платформ для малого бизнеса.
    Тӗп сӑмахсем:
    Перейти 

  • Влияние культуры потребления и финансовой грамотности на повышение качества жизни граждан

    Конференци статья
    Актуальные вопросы права, экономики и управления
    Автор:
    Пенчук Алина Юрьевна, Богославцева Людмила Викторовна
    Рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотаци:
    В статье исследуются вопросы становления культуры потребления. Раскрывается влияние цифровизации на потребительское поведение. Сформулированы позитивные и негативные последствия массового потребления, а также тренды, ограничивающие импульсивные траты, что призвано повысить финансовую грамотность граждан.
    Тӗп сӑмахсем:
    Перейти 

  • Междисциплинарный подход в сфере защиты прав потребителей при продаже товаров через маркетплейсы

    Конференци статья
    Право, экономика и управление
    Автор:
    Гирфанов Ильназ Исрафилович
    Рубрика:
    Актуальные вопросы юриспруденции
    Аннотаци:
    В статье рассматривается важность междисциплинарного подхода в сфере защиты прав потребителей при продаже товаров через маркетплейсы. Анализируется взаимодействие норм права, экономических факторов, социальной роли государства и цифровых технологий, формирующих новую систему цифровой торговли. Подняты проблемы ответственности маркетплейсов, прозрачности алгоритмов и защиты персональных данных. Рассматривается международный опыт и перспективы совершенствования правового регулирования данной сферы.
    Тӗп сӑмахсем:
    Перейти 

  • Логистика маркетплейса Ozon

    Конференци статья
    Стратегии устойчивого развития: социальные, экономические и юридические аспекты
    Автор:
    Прокопенко Наталья Петровна, Минибаева Карина Файзулловна
    Рубрика:
    Общие вопросы экономических наук
    Аннотаци:
    В статье рассматриваются ключевые аспекты логистики компании Ozon – одного из ведущих онлайн-ритейлеров в России. Анализируются основные элементы логистической цепи, включая управление складскими запасами, доставку и обработку заказов. Особое внимание уделяется инновационным технологиям, таким как FBO, FBS, rFBS.
    Тӗп сӑмахсем:
    Перейти 

  • Основные тенденции рынка товаров для спорта и фитнеса в России

    Конференци статья
    Современные тренды управления, экономики и предпринимательства: от теории к практике
    Автор:
    Казначеев Александр Валерьевич
    Рубрика:
    Особенности менеджмента и маркетинга в современных условиях
    Аннотаци:
    Два года назад с российского рынка ушли ведущие мировые продавцы товаров для спорта и спортивной одежды – их ниши заняли новые игроки и покупатели активов ушедших брендов. Сегодня отечественный рынок спортивных товаров показывает тенденцию к максимизации объема внутреннего производства, что, однако не относится к производству спортивного оборудования, в частности, кардиотренажеров. В статье анализируются некоторые тенденции российского рынка спортивных товаров.
    Тӗп сӑмахсем:
    Перейти 

  • Маркетплейсы как новые игроки на финансовом рынке: угроза или стимул для банков

    Конференци статья
    Финансово-кредитный механизм регулирования социально-экономического развития в условиях демографической и структурной трансформации
    Автор:
    Иванов Владимир Валерьевич, Александров Михаил Вячеславович, Албарцева Елизавета Ивановна
    Рубрика:
    Проблемы и барьеры в развитии российского бизнеса
    Аннотаци:
    В статье рассматривается интеграция банковских услуг в экосистемы маркетплейсов и их влияние на конкурентоспособность современного финансового рынка. В условиях растущей конкуренции между традиционными банками и новыми игроками, маркетплейсы активно развивают свои финансовые сервисы, предлагая уникальные решения для потребителей. Интеграция этих услуг не только усиливает позиции маркетплейсов, но и формирует новый подход к предоставлению банковских услуг. Однако такие изменения вызывают вопросы о безопасности и регулировании.
    Тӗп сӑмахсем:
    Перейти 

  • Цифровая трансформация: новый взгляд на взаимодействие банков и маркетплейсов

    Конференци статья
    Финансово-кредитный механизм регулирования социально-экономического развития в условиях демографической и структурной трансформации
    Автор:
    Албарцева Елизавета Ивановна, Савдерова Алина Федоровна
    Рубрика:
    Цифровая трансформация и технологии искусственного интеллекта
    Аннотаци:
    В статье рассматривается интеграция банковских услуг в экосистемы маркетплейсов как ключевой тренд современного финансового рынка. Анализируются преимущества этой интеграции для банков, такие как расширение клиентской базы, влияние на потребительское поведение, включая упрощение процесса покупок и повышение уровня конверсии. Подчеркивается, что синергия между банками и маркетплейсами открывает новые возможности для развития, предполагая углубление сотрудничества и внедрение современных технологий. Статья подчеркивает важность гибкости и готовности к изменениям для успешного взаимодействия с целевой аудиторией и повышения конкурентоспособности на рынке.
    Тӗп сӑмахсем:
    Перейти 

  • Проблемы правового регулирования купли-продажи товаров на электронных торговых площадках (маркетплейсах)

    Конференци статья
    Стратегии устойчивого развития: социальные, экономические и юридические аспекты
    Автор:
    Яковенко Елена Владимировна
    Рубрика:
    Актуальные вопросы юриспруденции
    Аннотаци:
    Статья посвящена изучению проблем правового регулирования купли-продажи товаров на электронных торговых площадках с использованием дистанционных технологий. Проанализирована судебная практика в данной сфере, а также проект федерального закона «О государственном регулировании торговой деятельности агрегаторов информации о товарах в Российской Федерации и о внесении изменений в Федеральный закон «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации», сделаны вывода о необходимости совершенствования законодательного регулирования в данной сфере.
    Тӗп сӑмахсем:
    Перейти 

  • Проблемы функционирования маркетплейсов в отдаленных регионах России

    Конференци статья
    Инновационные подходы к управлению в экономических, технических и правовых системах
    Автор:
    Юринская Яна Владимировна, Гейдаров Фарид Фаиг оглы
    Рубрика:
    Актуальные вопросы современных экономических систем
    Аннотаци:
    В работе раскрывается понятие «маркетплейс». Рассматриваются проблемы деятельности маркетплейсов на современном этапе развития экономики. Определены преимущества маркеплейсов в отдаленных регионах России перед традиционными торговыми точками. Выявляются специфические для отдаленных регионов проблемы торговли на маркетплейсах, к которым отнесены транспортные и логистические ограничения.
    Тӗп сӑмахсем:
    Перейти 

  • Использование маркетплейсов в коммерческой деятельности

    Конференци статья
    Актуальные вопросы права, экономики и управления
    Автор:
    Абелхаерова Ангелина Романовна
    Рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотаци:
    В статье выявляются предпосылки применения маркетплейса, бизнес-модель которого разрешает качественно исполнять функции коммерческой деятельности. Существует предположение, что при современных направленностях формирования рынка электронной коммерции маркетплейс, – растущий и конкурентоспособный формат. Показано, что тенденции рынка создают предпосылки для формирования маркетплейсов и повышения их роли в электронной коммерции. Несмотря на огромную плотность на рынке маркетплейсов, прогресс барьеров для входа, проблемы в продвижении товаров и услуг и проблемы с логистикой бизнес-модель сохраняет престижность для предпринимателей в силу внушительной координационной и интеграционной роли.
    Тӗп сӑмахсем:
    Перейти