En
Register Log in

List of publications on a keyword: «маркетплейс»

  • General concepts and development directions for companies in the light industry of the Russian Federation: industry structure, challenges and strategic guidelines in 2026–2027

    Book Chapter
    Economic and Legal Processes: Issues, Strategic Guidelines, Monitoring
    Authors:
    Svetlana I. Suchkova, Danila R. Lukin
    Work direction:
    Глава 11
    Abstract:
    The chapter provides a comprehensive analysis of the general concepts and key development directions of light industry companies in the Russian Federation over the horizon of 2026–2027. The relevance of the study is driven by a change in the phase of sectoral development: after the recovery growth of 2023–2025, the industry is entering a period of stabilization and structural restructuring, in which the key condition for competitiveness becomes not an increase in volumes, but the depth of localization, the quality of brands, and the sustainability of sales channels. An additional factor of uncertainty is the tightening, from January 1, 2027, of the localization assessment rules under Resolution No. 719, which sets new requirements for supply chains. The chapter examines the basic concepts of light industry, its sectoral structure, quantitative indicators for 2026, expected parameters for 2027, and the systemic challenges determining the development directions of companies. Based on the systematization of official data and expert assessments, three stable groups of companies are identified, and strategic guidelines for the industry are formulated.
    Keywords:
    import substitution, localization, state support, technological sovereignty, development strategy, marketplaces, light industry, textile production, garment industry, raw material dependence, Resolution No, 719
    Go 

  • Vliianie platformennykh komissii i stoimosti zaiomnogo kapitala na finansovuiu ustoichivost' prodavtsov marketpleisov v Rossii

    Conference Paper
    Strategies of Sustainable Development: Social, Law and External-economic Aspects
    Authors:
    Tatiana A. Chebotariova, Tatyana L. Fomicheva
    Work direction:
    Экономика предпринимательства
    Abstract:
    В статье рассмотрено влияние комиссий маркетплейсов и процентов по займам на финансовый результат продавца. Использованы сведения Ассоциации компаний интернет-торговли и Банка России за первое полугодие 2026 года, а также исследования российских экономистов. На примере условного предприятия рассчитана прибыль при четырёх сочетаниях комиссии и процентной ставки. Определены максимальная комиссия, позволяющая избежать убытка, и сумма сокращения расходов, необходимая для восстановления прибыльности. Проверено также, хватает ли результата торговли для уплаты процентов по займу.
    Keywords:
    Go 

  • Osobennosti razvitiia platformennoi ekonomiki v regionakh Rossiiskoi Federatsii

    Conference Paper
    Strategies of Sustainable Development: Social, Law and External-economic Aspects
    Author:
    Tatiana R. Sharapova
    Work direction:
    Экономика предпринимательства
    Abstract:
    В статье рассматривается развитие платформенной экономики в регионах России и инструменты, обеспечивающие ее становление. Показано, что развитие платформенной экономики в России неоднородно: в одних субъектах РФ уже сформирован зрелый сектор, в других он находится на стадии формирования. Выделены ключевые факторы становления платформенной экономики: цифровая инфраструктура, бизнес-среда и спрос, государственная поддержка, социально-экономические условия. Показано, что влияние цифровых платформ зависит от уровня цифрового развития региона, структуры экономики и государственной политики.
    Keywords:
    Go 

  • Problemy pravovogo regulirovaniia deiatel'nosti marketpleisov

    Conference Paper
    Strategies of Sustainable Development: Social, Law and External-economic Aspects
    Author:
    Viktoriia S. Fiodorova
    Work direction:
    Актуальные вопросы юриспруденции
    Abstract:
    В статье рассматривается специфика правового регулирования деятельности маркетплейсов в условиях меняющегося законодательства и перехода от фрагментарного регламентирования к единой системе норм. Автором выделяются проблемы, сохранившие свою актуальность несмотря на правовые изменения, и предлагаются пути их возможного решения.
    Keywords:
    Go 

  • Osobennosti priniatiia i ispolneniia upravlencheskikh reshenii v virtual'nykh organizatsiiakh

    Conference Paper
    Law, Economics and Management
    Authors:
    Ellina S. Smagina, Svetlana V. Mikhneva
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг
    Abstract:
    В статье исследуется специфика принятия и контроля исполнения управленческих решений в виртуальных организациях. На примере маркетплейса Wildberries рассмотрены ключевые типы управления в цифровых структурах, выявлены факторы их эффективности и сформированы рекомендации по минимизации операционных рисков в платформенных экосистемах.
    Keywords:
    Go 

  • Marketing i reklama v elektronnoi kommertsii

    Book Chapter
    Marketing and advertising in e-commerce
    Author:
    Iuliia I. Shitova
    Work direction:
    Все направления
    Abstract:
    Данный учебник – практическое руководство по маркетингу и рекламе в современной e-commerce. Он основан на авторском курсе лекций, прочитанном студентам и магистрантам РГГУ в рамках программы дополнительной профессиональной подготовки, и объединяет академическую строгость с реальной логикой работы маркетплейсов. Учебник помогает перейти от интуитивных решений к системному управлению: контентом, ценой, рекламой, аналитикой и операционной моделью. Он будет полезен студентам, начинающим предпринимателям, действующим продавцам на маркетплейсах, специалистам по digital-маркетингу и всем, кто хочет понимать логику платформенной экономики.
    Keywords:
    Go 

  • Ekonomicheskie posledstviia razvitiia marketpleisov v Rossii

    Conference Paper
    Strategies of Sustainable Development: Social, Law and External-economic Aspects
    Authors:
    Milana R. Vistunova, I N. Markarian
    Work direction:
    Общие вопросы экономических наук
    Abstract:
    В статье рассматриваются экономические последствия развития маркетплейсов в России. Анализируется их влияние на малый и средний бизнес (упрощение доступа к рынкам, новые конкурентные условия), изменения в поведении потребителей: рост интернет‑торговли и повышение ожиданий от покупок. Оцениваются перспективы развития, риски и вызовы. Результаты статьи подчёркивают значимость маркетплейсов как драйверов экономического роста и содержат рекомендации, как для госорганов, так и для бизнеса.
    Keywords:
    Go 

  • Legal protection of trademarks in E-commerce: issues of registration, evidence and liability

    Book Chapter
    Development of the Russian socio-economic system: challenges and prospects
    Authors:
    Artiom A. Gomolskii, Ekaterina S. Mitiachkina
    Work direction:
    Глава 15
    Abstract:
    The chapter examines the legal protection of trademarks in the context of the rapid development of e-commerce and digital business transformation. The study analyzes the legal nature of trademarks as objects of intellectual property and their role in building business reputation and competitive advantages. Particular attention is paid to common forms of trademark infringement in the digital environment, including the sale of counterfeit goods, unauthorized use of trademarks in product listings, online advertising, domain names, and marketplace platforms. The paper explores civil, administrative, and antimonopoly mechanisms for protecting exclusive rights, as well as challenges related to collecting and preserving digital evidence. The legal status and liability of sellers and online marketplaces are examined, along with issues concerning the exhaustion of rights doctrine and parallel imports. The authors conclude that effective trademark protection in e-commerce requires a comprehensive approach combining trademark registration, continuous monitoring of digital platforms, proper evidence collection, and the use of both judicial and extrajudicial enforcement mechanisms.
    Keywords:
    digital environment, intellectual property, e-commerce, marketplaces, exclusive rights, trademark, counterfeit goods, brand protection, unfair competition, business protection
    Go 

  • Trends, problems and prospects for the development of online commerce in Russia

    Conference Paper
    Strategies of Sustainable Development: Social, Law and External-economic Aspects
    Author:
    Andrei V. Minakov
    Work direction:
    Современные тенденции развития мирового сообщества
    Abstract:
    Автор отмечает, что в цифровую эпоху торговля через Интернет стала важнейшей частью современной экономики. Развитие интернет-торговли в России становится ключевым драйвером экономического развития страны. Цель исследования – изучение развития интернет-торговли в России. Были проанализированы показатели, характеризующие развитие онлайн-продаж в РФ за 2021–2025 гг. Анализ развития интернет-торговли выявил устойчивый рост с увеличением доли в розничных продажах, концентрацию рынка среди лидеров (Wildberries и Ozon) при незначительном снижении темпов роста продаж в 2025 году. Для дальнейшего развития онлайн-торговли необходимо совершенствование законодательства в данной сфере, усиление защиты потребителей и продавцов от мошенничества, повышение уровня сервиса и качества товаров, обеспечение доступности Интернета в отдаленных регионах страны.
    Keywords:
    Go 

  • Tsifrovaia transformatsiia bankovskogo sektora: sushchnost', kliuchevye napravleniia i vliianie na depozitnuiu politiku

    Conference Paper
    The Russian economy in the context of modern challenges
    Authors:
    Anastasiia I. Rodionova, Alina F. Savderova
    Work direction:
    Цифровая экономика и новые горизонты роста российского бизнеса
    Abstract:
    В статье раскрывается сущность цифровой трансформации банковского сектора и её ключевые направления. Особое внимание уделено тому, как цифровизация меняет депозитную политику коммерческих банков. Рассматриваются три основных направления цифровой трансформации – дистанционное банковское обслуживание, финансовые маркетплейсы и токенизация депозитов. На основе анализа показано, что цифровизация делает депозитную базу банков более чувствительной к ставкам, но одновременно дает инструменты для более точной работы с клиентами. Крупные и небольшие банки по-разному адаптируются к этим изменениям, что создает новые конкурентные условия на рынке вкладов.
    Keywords:
    Go 

  • Osobennosti i vidy marketpleisov uslug v tsifrovoi ekonomike

    Conference Paper
    The Russian economy in the context of modern challenges
    Author:
    Ella N. Shchegoleva
    Work direction:
    Цифровая экономика и новые горизонты роста российского бизнеса
    Abstract:
    Маркетплейсы услуг представляют собой перспективный инструмент расширения рыночного присутствия и повышения операционной эффективности компании, особенно в условиях высококонкурентной среды и цифровизации экономики. В статье обосновывается феномен маркетплейсов услуг, их отличия от товарных платформ, ключевые типологии и эволюционные этапы развития. Установлено, что маркетплейсы услуг активно развиваются как в B2C-, так и в B2B-сегменте, демонстрируя рост числа пользователей, исполнителей и расширение функционала платформ. Анализ отечественных и международных трендов показал устойчивую тенденцию к интеграции маркетплейсов в структуру цифровых экосистем.
    Keywords:
    Go 

  • Deiatel'nost' vedushchikh elektronnykh torgovykh ploshchadok v sovremennoi ekonomike

    Conference Paper
    The Russian economy in the context of modern challenges
    Author:
    Elvira G. Kuznetsova
    Work direction:
    Цифровая экономика и новые горизонты роста российского бизнеса
    Abstract:
    В статье рассматривается роль и динамика развития ведущих электронных площадок. Анализируются мировые и российские тенденции рынка электронной коммерции, отмечается устойчивый рост числа интернет-пользователей и онлайн-покупателей, что способствует развитию цифровой торговли. Особое внимание уделено сравнительному анализу рыночных долей, особенностям бизнес-моделей. Приведены статистические данные по мировым лидерам отрасли, а также по крупнейшим российским платформам. Подчеркивается, что развитие электронной торговли напрямую связано с уровнем цифровизации, инфраструктурой и господдержкой.
    Keywords:
    Go 

  • Rol' berezhlivogo proizvodstva i tsifrovykh torgovykh ploshchadok v obespechenii ekologicheskoi bezopasnosti i razvitiia zelenoi ekonomiki v usloviiakh antropogennykh ugroz

    Conference Paper
    The Russian economy in the context of modern challenges
    Authors:
    Mariia M. Plotnikova, Nina G. Usova
    Work direction:
    Обеспечение устойчивости предприятий реального сектора экономики в период нестабильности
    Abstract:
    В статье представлено исследование о трансформации экономической модели под воздействием антропогенных угроз. Рассматривается синергия бережливого производства как метода снижения ресурсоемкости и экологический маркетинг на маркетплейсах как механизма формирования ответственного потребления. На основе анализа российского законодательных инициатив на период 2025–2026 гг., отраслевых данных и корпоративных практик выявляются механизмы интеграции ESG-принципов в сферах производства и торговли, а также определенные барьеры, связанные с «зеленым камуфляжем» (или «greenwashing») и инфраструктурными ограничениями.
    Keywords:
    Go 

  • Synthesis of the visual layout of product advertising as a discrete-continuous programming task

    Conference Paper
    Socio-Economic Processes of Modern Society
    Authors:
    Leonid M. Murashov, Evgenii E. Nadezhdin
    Work direction:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Abstract:
    В статье рассматривается проблема формализации синтеза визуальных макетов товарной рекламы в условиях цифровых маркетплейсов. Показано, что ручная компоновка рекламных материалов характеризуется высокой субъективностью и низкой масштабируемостью. Цель исследования состоит в разработке формальной постановки задачи компоновки рекламного макета. В работе используется методология математического моделирования и теории принятия решений. Установлено, что задача синтеза макета сводится к задаче смешанного дискретно-непрерывного математического программирования с комбинаторной структурой и эвристической функцией качества.
    Keywords:
    Go 

  • Ekonomika tsifrovykh marketpleisov lokal'nykh tovarov: regional'nye osobennosti

    Conference Paper
    The socio-economic landscape of the region: people and digital transformation
    Author:
    Kseniia A. Iakushenok
    Work direction:
    Цифровая экономика и новые бизнес-модели региона
    Abstract:
    В статье исследуется роль цифровых маркетплейсов как ключевого драйвера экономического роста локальных производителей в регионах Российской Федерации. Анализируется деятельность крупнейших отечественных электронных площадок (Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет, Мегамаркет), выявляются существенные географические различия в их влиянии на региональных продавцов. Рассматриваются ключевые показатели, включая долю локальных продавцов (от 55% до 85%) и динамику роста их продаж (от 45% до 70% в год), а также логистические особенности, проявляющиеся в значительной дифференциации сроков доставки (от 1,5 дня в Центральном федеральном округе до 7 дней на Дальнем Востоке) и высоком уровне возвратов (до 28%) в отдалённых регионах, обусловленном инфраструктурными ограничениями. Обосновывается необходимость развития логистической инфраструктуры как ключевого фактора снижения транзакционных издержек и повышения эффективности онлайн-торговли. Сделан вывод о том, что реализация предложенных в статье мер способна обеспечить прирост онлайн-продаж локальных товаров на 25–35%.
    Keywords:
    Go 

  • Pravovye voprosy regulirovaniia platformennoi ekonomiki

    Conference Paper
    The socio-economic landscape of the region: people and digital transformation
    Author:
    Kristina V. Rusakova
    Work direction:
    Цифровая юриспруденция и правовое регулирование виртуальной среды
    Abstract:
    Стремительное развитие электронной коммерции создало новую форму взаимодействия между производителями и потребителями, преодолевающую территориальные и социально-экономические препятствия. Ключевой проблемой становится необходимость правового регулирования деятельности цифровых платформ, направленного на сбалансированное удовлетворение интересов маркетплейсов, продавцов, покупателей и иных участников рынка.
    Keywords:
    Go 

  • Platformy onlain-dostavki i elektronnaia kommertsiia: vliianie logisticheskikh platform na rost e-commerce

    Conference Paper
    The socio-economic landscape of the region: people and digital transformation
    Author:
    Margarita V. Shestakova
    Work direction:
    Цифровое управление логистическими потоками
    Abstract:
    Статья посвящена вопросу анализа трансформации российского рынка электронной коммерции под влиянием развития логистических платформ. Рассматривается роль инновационных решений в управлении доставкой на этапе «последней мили», оценивается их вклад в масштабирование e-commerce и изменение паттернов потребительского поведения. На основе данных российского рынка выделяются ключевые факторы эффективности современных логистических экосистем.
    Keywords:
    Go 

  • Problems of state regulation of the collection of statistical data on the activities of marketplaces

    Conference Paper
    Current problems of communication: theory and practice
    Author:
    Ivan V. Voronin
    Work direction:
    Стратегические коммуникации в политике и сфере идентичности: PR, этничность и конфессии
    Abstract:
    Автор статьи отмечает, что развитие маркетплейсов как направления организации взаимодействия различных контрагентов важно в современных условиях для каждой экономики. В традиционном представлении маркетплейс ассоциируется в большинстве случаев с организациями, предоставляющими услуги в области сектора торговли. Последнее предопределяет достаточно узкое требование к текущим статистическим программам, организуемым по данному направлению. Предложено выделять профильные цифровые платформы (маркетплейсы) и рассмотрено два основных варианта реализации сбора данных по ним – через внесение дополнений в уже действующие формы федерального статистического наблюдения и развитие административных источников данных на межведомственном уровне.
    Keywords:
    Go 

  • Trends, problems and prospects of online car sales in Russia

    Conference Paper
    Relevant issues of management, economics and economic security
    Author:
    Aleksei S. Kumachev
    Work direction:
    Анализ и прогнозирование основных тенденций современной экономики на макро-, мезо- и микроуровне
    Abstract:
    В статье производится анализ развития рынка онлайн-торговли легковыми автомобилями в России. На основании официальных данных исследуется динамика продаж. Особое внимание уделено сравнению основных онлайн-сервисов по покупке автомобилей, включая их концептуальные различия, которые формируют дальнейшее развитие. В исследовании выявлены особенности, проблемы и перспективы развития онлайн-торговли легковыми автомобилями.
    Keywords:
    Go 

  • Platformennaia ekonomika kak draiver rosta malogo predprinimatel'stva: novye vozmozhnosti i vyzovy tsifrovogo neravenstva

    Conference Paper
    Strategies of Sustainable Development: Social, Law and External-economic Aspects
    Author:
    Svetlana V. Kuznetsova
    Work direction:
    Экономика предпринимательства
    Abstract:
    В статье исследуется противоречивая роль платформенной экономики в развитии малого предпринимательства. Анализируются ключевые возможности, которые цифровые платформы открывают для МСП, такие как выход на новые рынки, снижение транзакционных издержек и доступ к инфраструктуре. Параллельно раскрываются вызовы, связанные с усилением цифрового неравенства, зависимостью от алгоритмов и асимметрией информации. На основе аналитических данных делается вывод о необходимости целенаправленных мер поддержки для нивелирования рисков и реализации потенциала платформ для малого бизнеса.
    Keywords:
    Go 

  • Vliianie kul'tury potrebleniia i finansovoi gramotnosti na povyshenie kachestva zhizni grazhdan

    Conference Paper
    Topical issues of law, economic and management
    Authors:
    Alina I. Penchuk, Liudmila V. Bogoslavtseva
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг
    Abstract:
    В статье исследуются вопросы становления культуры потребления. Раскрывается влияние цифровизации на потребительское поведение. Сформулированы позитивные и негативные последствия массового потребления, а также тренды, ограничивающие импульсивные траты, что призвано повысить финансовую грамотность граждан.
    Keywords:
    Go 

  • Mezhdistsiplinarnyi podkhod v sfere zashchity prav potrebitelei pri prodazhe tovarov cherez marketpleisy

    Conference Paper
    Law, Economics and Management
    Author:
    Il'naz I. Girfanov
    Work direction:
    Актуальные вопросы юриспруденции
    Abstract:
    В статье рассматривается важность междисциплинарного подхода в сфере защиты прав потребителей при продаже товаров через маркетплейсы. Анализируется взаимодействие норм права, экономических факторов, социальной роли государства и цифровых технологий, формирующих новую систему цифровой торговли. Подняты проблемы ответственности маркетплейсов, прозрачности алгоритмов и защиты персональных данных. Рассматривается международный опыт и перспективы совершенствования правового регулирования данной сферы.
    Keywords:
    Go 

  • Logistika marketpleisa Ozon

    Conference Paper
    Strategies of Sustainable Development: Social, Law and External-economic Aspects
    Authors:
    Natalia P. Prokopenko, Karina F. Minibaeva
    Work direction:
    Общие вопросы экономических наук
    Abstract:
    В статье рассматриваются ключевые аспекты логистики компании Ozon – одного из ведущих онлайн-ритейлеров в России. Анализируются основные элементы логистической цепи, включая управление складскими запасами, доставку и обработку заказов. Особое внимание уделяется инновационным технологиям, таким как FBO, FBS, rFBS.
    Keywords:
    Go 

  • Osnovnye tendentsii rynka tovarov dlia sporta i fitnesa v Rossii

    Conference Paper
    Modern trends in management, economics and business: from theory to practice
    Author:
    Aleksndr V. Kaznacheev
    Work direction:
    Особенности менеджмента и маркетинга в современных условиях
    Abstract:
    Два года назад с российского рынка ушли ведущие мировые продавцы товаров для спорта и спортивной одежды – их ниши заняли новые игроки и покупатели активов ушедших брендов. Сегодня отечественный рынок спортивных товаров показывает тенденцию к максимизации объема внутреннего производства, что, однако не относится к производству спортивного оборудования, в частности, кардиотренажеров. В статье анализируются некоторые тенденции российского рынка спортивных товаров.
    Keywords:
    Go 

  • Marketpleisy kak novye igroki na finansovom rynke: ugroza ili stimul dlia bankov

    Conference Paper
    Sustainable Development of Russian Regions in the Age of Transformation Processes
    Authors:
    Vladimir V. Ivanov, Mikhail V. Aleksandrov, Elizaveta I. Albartseva
    Work direction:
    Проблемы и барьеры в развитии российского бизнеса
    Abstract:
    В статье рассматривается интеграция банковских услуг в экосистемы маркетплейсов и их влияние на конкурентоспособность современного финансового рынка. В условиях растущей конкуренции между традиционными банками и новыми игроками, маркетплейсы активно развивают свои финансовые сервисы, предлагая уникальные решения для потребителей. Интеграция этих услуг не только усиливает позиции маркетплейсов, но и формирует новый подход к предоставлению банковских услуг. Однако такие изменения вызывают вопросы о безопасности и регулировании.
    Keywords:
    Go