Чув
Регистраци Кӗрӳ

Тӗп сӑмах тӑрӑх публикацисен списокӗ: «localization»

  • Влияние культуры на международную стратегию транснациональных компаний: отраслевой анализ на материале индустрии уходовой косметики

    Кĕнеке сыпăкĕ
    Экономико-правовые процессы: проблематика, стратегические ориентиры, мониторинг
    Автор:
    Матвеева Алла Ивановна, Фофанова Алёна Викторовна, Волкова Оксана Юрьевна
    рубрика:
    Глава 2
    Аннотаци:
    Актуальность работы обусловлена растущим влиянием культурного фактора на международную стратегию транснациональных компаний в условиях цифровизации коммуникационных каналов и усиления конкуренции на зарубежных рынках потребительских товаров. Объект исследования: международная стратегия транснациональных компаний индустрии уходовой косметики. Предмет исследования: механизмы влияния культурных различий на выбор форм выхода на зарубежные рынки, бренд-позиционирование, продуктовую и коммуникационную политику компаний в условиях гетерогенного глобального спроса. Цель работы заключается в выявлении характера влияния культуры на международную стратегию транснациональных компаний и в разработке прикладной модели культурной адаптации на материале отрасли уходовой косметики. Методологическую основу составили сравнительный кейс-анализ стратегий четырех транснациональных компаний (L'Oréal, Beiersdorf, Shiseido, The Estée Lauder Companies) и авторский эмпирический опрос 313 респондентов с проверкой статистической значимости межгрупповых различий по критерию хи-квадрат Пирсона. Установлено, что базовые функциональные характеристики продукта, соответствие типу кожи и прозрачность состава, не обнаруживают статистически значимых межкультурных различий (p > 0,05), тогда как символические параметры восприятия, включающие натуральность, этическое позиционирование и маркировку cruelty-free, статистически значимо различаются между российской и международной аудиторией (p < 0,05). Сделан вывод, что эффективность международной стратегии в культурно чувствительных категориях потребительского рынка обеспечивается сочетанием стандартизации и локализации, а не выбором между ними: сохранением универсального функционального ядра продукта при гибкой культурной настройке символического слоя бренда. Данный вывод положен в основу предложенной восьмиэтапной модели принятия решений по культурной адаптации международной стратегии.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Общие понятия и направления развития для компаний в лёгкой промышленности Российской Федерации: структура отрасли, вызовы и стратегические ориентиры в 2026–2027 гг.

    Кĕнеке сыпăкĕ
    Экономико-правовые процессы: проблематика, стратегические ориентиры, мониторинг
    Автор:
    Сучкова Светлана Юрьевна, Лукин Данила Романович
    рубрика:
    Глава 11
    Аннотаци:
    В главе проводится комплексный анализ общих понятий и ключевых направлений развития компаний лёгкой промышленности Российской Федерации на горизонте 2026–2027 годов. Актуальность исследования обусловлена сменой фазы отраслевого развития: после восстановительного роста 2023–2025 годов отрасль вступает в период стабилизации и структурной перестройки, при котором ключевым условием конкурентоспособности становится не наращивание объёмов, а глубина локализации, качество брендов и устойчивость каналов сбыта. Дополнительным фактором неопределённости выступает ужесточение с 1 января 2027 года правил оценки локализации по постановлению №719, что задаёт новые требования к цепочкам поставок. Рассматриваются базовые понятия лёгкой промышленности, её отраслевая структура, количественные показатели 2026 года, ожидаемые параметры 2027 года и системные вызовы, определяющие направления развития компаний. На основе систематизации официальных данных и экспертных оценок выделены три устойчивые группы компаний и сформулированы стратегические ориентиры отрасли.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Культурный обмен и глобальные бренды: стратегии локализации рекламы в условиях социальной гибридизации

    Конференци статья
    Социально-экономические процессы современного общества
    Автор:
    Егоркин Андрей Иванович, Шитова Юлия Юрьевна
    рубрика:
    Социальные процессы в контексте глобализации
    Аннотаци:
    В статье исследуется вопрос влияния культурного обмена в условиях глобализации на стратегии глобальных брендов. Анализируются процессы социальной гибридизации, формирующие новые потребительские идентичности, и эффективность локализационных подходов в рекламе. Рассматриваются кейсы адаптации международных кампаний для сохранения бренд-идентичности при учете локальных культурных кодов. Предложены рекомендации по glocalization в Telegram и Yandex.Direct для российского рынка.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Особенности трансформации брендбука при ребрендинге в условиях ухода иностранных брендов с российского FMCG рынка

    Конференци статья
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Автор:
    Тевосян Анна Романовна
    рубрика:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Аннотаци:
    В статье представлен анализ влияния ухода иностранных брендов с российского рынка на процессы трансформации фирменного стиля и пересмотра брендбуков компаний, которые сохранили деятельность в стране. В работе рассматриваются ключевые факторы, обусловившие необходимость адаптации визуальной идентичности, включая юридические ограничения, специфику поведения потребителей на рынке товаров повседневного спроса и значимость упаковки как основного инструмента коммуникации. Методологической основой исследования выступает анализ теоретических подходов к брендингу и изучение практических материалов, а также рассмотрение ребрендинга бренда Libresse как показательного примера локализации. Особое внимание уделено принципам сохранения визуальной преемственности и роли брендбука как стратегического инструмента управления идентичностью.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Построение модели мобилизационной экономики в процессе прохождения СВО России на Украине с учетом китайского опыта

    Кĕнеке сыпăкĕ
    Экономика и право: проблемы, стратегия, мониторинг
    Автор:
    Бобошко Андрей Александрович, Харланов Алексей Сергеевич
    рубрика:
    Глава 3
    Аннотаци:
    Авторы рассматривают модель российской экономики при её переходе к мобилизационному режиму. Раскрыт потенциал нанокластеров Китая как мирового лидера ИКТ и идущего американо-китайского дикаплинга в развитии Индустрии 4.0. и росте ключевых компетенций в вопросах цифровизации и эффективности национальной экономики.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Специфика организации PR-коммуникаций для российского бренда на рынке СНГ

    Конференци статья
    Социально-экономические процессы современного общества
    Автор:
    Зыкова Софья Олеговна, Усов Николай Владимирович
    рубрика:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Аннотаци:
    В статье приведены результаты исследования авторов специфики коммуникационного рынка СНГ: выявлены основные тенденции в продвижении российского бренда в странах постсоветского пространства, сформирован перечень рекомендаций для компаний, который стремятся увеличить зону своего присутствия в других странах.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Маркетинговые стратегии китайских предприятий в медиасреде

    Конференци статья
    Стратегии устойчивого развития: социальные, экономические и юридические аспекты
    Автор:
    Ван Иян
    рубрика:
    Общие вопросы экономических наук
    Аннотаци:
    В статье исследуются ключевые маркетинговые стратегии, используемые предприятиями Китая для успешной экспансии на мировой рынок. Основное внимание в работе уделяется развитию эффективных маркетинговых стратегий, соответствующих медиасреде целевых рынков. Рассматриваются такие стратегии, как использование электронных платформ в качестве средств коммуникации и рекламы, интеграция традиционных и цифровых медиаканалов, создание контент-маркетинговых кампаний, использование маркетинга влияния и адаптация маркетинговых кампаний к местным особенностям.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Локализация рекламных текстов как особый вид перевода

    Конференци статья
    Культурология, искусствоведение и филология: от теории к практике
    Автор:
    Ференц Яна Михайловна, Сомикова Татьяна Юрьевна
    рубрика:
    Филология и журналистика
    Аннотаци:
    В статье рассматривается реклама как объект лингвистического исследования (компилируется определение рекламного текста, раскрываются основные задачи и функции рекламы). Приводятся наиболее перспективные направления научного поиска в области лингвистики рекламных текстов, обозначается место изучения локализации рекламы среди них, раскрывается понятие локализации рекламного текста как особого вида перевода.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ