Ру
Регистрация Вход

Список публикаций по ключевому слову: «коммуникации»

  • PR: классика и новая реальность. Работа с негативом и хейтом. Конструктивная и деконструктивная критика

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Авторы:
    Бикметова Эвелина Ринатовна, Хафизова Арина Фанисовна, Мутугулина Нелли Игоревна
    Рубрика:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Аннотация:
    В статье рассматривается управления негативом и хейтом в эпоху цифровизации как ключевого навыка PR-специалистов для предотвращения репутационных кризисов. Анализируется эволюция работы с критикой (от форумов к соцсетям), различия конструктивной обратной связи и деструктивного хейта, их риски и возможности. Описаны инструменты мониторинга, кризисные шаблоны, эмпатичные стратегии реагирования, кейсы (Starbucks, Wildberries, Amazon) и чек-листы для команд.
    Ключевые слова:
    кризисные коммуникации, репутационные риски, PR-кризисы, управление негативом, конструктивная критика, хейт в соцсетях, репутационный менеджмент, мониторинг упоминаний, эмпатия в PR, работа с отзывами
    Перейти 

  • Оптимизация интегрированных коммуникаций бренда с помощью инструментов искусственного интеллекта: новые возможности и этические вызовы

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Авторы:
    Гайнетдинов Аглям Русланович, Габец Дарья Андреевна, Мутугулина Нелли Игоревна
    Рубрика:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Аннотация:
    В статье рассматриваются вопросы современных подходов к трансформации системы интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) под влиянием технологий искусственного интеллекта (ИИ). Анализируются ключевые направления применения ИИ-инструментов в практике бренд-коммуникаций, включая персонализацию контента, оптимизацию каналов распространения и прогнозную аналитику. Особое внимание уделяется возникающим этическим и практическим противоречиям, связанным с внедрением данных технологий. Материал основан на анализе современных кейсов и теоретических исследований в области цифрового маркетинга.
    Ключевые слова:
    искусственный интеллект (ИИ), персонализация, этика ИИ, интегрированные коммуникации (ИМК), алгоритмический маркетинг
    Перейти 

  • Digital-стратегии европейских футбольных клубов в развитии глобального бренда на примере FC Barcelona и Bayern Munich

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Автор:
    Гасанов Кенан Талех оглы
    Рубрика:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Аннотация:
    В статье рассматриваются вопросы digital-стратегии ведущих европейских футбольных клубов как инструмента формирования и развития глобального бренда. На примере FC Barcelona и Bayern Munich анализируются особенности их цифровых коммуникаций, включая использование социальных сетей, официальных медиаплатформ и контент-стратегий. В работе показано, что подходы клубов к digital-коммуникациям различаются и во многом определяются их историей, ценностями и организационной культурой. Сделан вывод о значении digital-стратегии для повышения узнаваемости бренда, вовлеченности болельщиков и коммерческой устойчивости футбольных клубов.
    Ключевые слова:
    социальные сети, цифровые коммуникации, футбольные клубы, digital-стратегия, спортивный брендинг, глобальный бренд, FC Barcelona, Bayern Munich
    Перейти 

  • Особенности PR-коммуникаций с поколением Z

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Авторы:
    Туктагулова Диана Фаиловна, Ялаева Аделина Ильнуровна, Мутугулина Нелли Игоревна
    Рубрика:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Аннотация:
    В статье рассматриваются вопросы особенностей PR-коммуникаций с поколением Z, которое сегодня является одной из наиболее значимых аудиторий для брендов. Анализируются основные характеристики информационного поведения представителей данного поколения, их отношение к брендам и ожидания от публичных коммуникаций. Отдельное внимание уделяется роли аутентичности и прозрачности, использованию цифровых и визуальных форматов, а также важности интерактивного взаимодействия и диалога с аудиторией. Обосновывается необходимость адаптации PR-стратегий к специфике поколения Z для повышения уровня доверия и эффективности коммуникационной политики брендов.
    Ключевые слова:
    поколение Z, аутентичность, цифровые медиа, PR-коммуникации, ценности бренда
    Перейти 

  • SMM как ключевой инструмент digital-стратегии спортивных клубов

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Автор:
    Русу Надежда
    Рубрика:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Аннотация:
    В статье рассматривается вопрос роли SMM как одного из ключевых инструментов digital-стратегии спортивных клубов в условиях цифровизации спортивной индустрии. Особое внимание уделяется анализу возможностей социальных сетей как основного канала взаимодействия спортивных организаций с болельщиками. В работе раскрываются функции SMM в формировании имиджа спортивного клуба, повышении уровня вовлечённости аудитории и поддержании интереса к деятельности команды. На основе анализа практики использования социальных сетей спортивными клубами делается вывод о значимости SMM как центрального элемента digital-стратегии, способствующего укреплению позиций клуба в медиапространстве.
    Ключевые слова:
    социальные сети, цифровые коммуникации, SMM, спортивный клуб, digital-стратегия, имидж спортивного клуба, болельщики
    Перейти 

  • Влияние экономических ограничений на структуру продвижения FMCG-брендов продуктов питания в России

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Автор:
    Щербакова Ольга Игоревна
    Рубрика:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Аннотация:
    Автор статьи отмечает, что в условиях усиления санкционного давления, трансформации медиарынка и изменения потребительского поведения рынок FMCG-продуктов питания в России претерпевает существенные структурные изменения, затрагивающие прежде всего сферу маркетинговых коммуникаций и продвижения брендов. Целью данной статьи является комплексный анализ влияния современных экономических ограничений на структуру и институты продвижения FMCG-брендов продуктов питания в России. В работе рассматриваются теоретические основы маркетинга FMCG, особенности рекламного продвижения в условиях санкций, трансформации каналов коммуникации, рост роли омниканального подхода, e-commerce и продвижения в точках продаж, а также ограничения и адаптационные стратегии иностранных брендов. Сделан вывод о формировании новой модели продвижения FMCG-брендов, основанной на локализации, цифровизации, а также интеграции онлайн и офлайн каналов.
    Ключевые слова:
    маркетинговые коммуникации, продукты питания, санкции, e-commerce, FMCG, экономические ограничения, омниканальный маркетинг, продвижение брендов
    Перейти 

  • Нативная реклама: этико-коммуникативная проблема различения в цифровой среде

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Автор:
    Тимербаева Гульшат Фангатовна
    Рубрика:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Аннотация:
    В статье исследуется этико-коммуникативная проблема, возникающая на стыке профессиональной журналистики и PR-коммуникаций в цифровой медиасреде. Фокус анализа сосредоточен на феномене нативной рекламы, которая, имитируя форму и стиль редакционных материалов, нарушает неявный «договор с читателем» о разделении журналистики и коммерции. Это ведет к эрозии доверия как к медиаинститутам, так и к брендам. Теоретической основой исследования выступают принципы медиаэтики, концепция публичной сферы Ю. Хабермаса и парадигма коммуникативной прозрачности. На основе анализа нормативных документов (ФЗ «О рекламе», этические кодексы) и практик маркировки в российских медиа можно сделать вывод о недостаточности формального регулирования и необходимости развития внутренней этической культуры и медиаграмотности аудитории как условий сохранения доверия в публичной цифровой коммуникации.
    Ключевые слова:
    доверие, цифровая среда, PR-коммуникации, прозрачность, нативная реклама, медиаэтика, публичная сфера
    Перейти 

  • Дискурсивные и нарративные приемы кризисных коммуникаций в государственных СМИ Венесуэлы на фоне конфронтации с США в 2025 году

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Автор:
    Журавлёва Анастасия Александровна
    Рубрика:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Аннотация:
    Исследование проведено с целью выявления ключевых коммуникативных тактик, которые использовались в государственных СМИ Венесуэлы в декабре 2025 года на фоне конфронтации с США. В основе научной статьи лежит анализ 124 публикаций из 3 источников, в ходе чего рассматривается роль государственных СМИ как не только информирующего источника, но и мобилизующего внутреннее население. В работе выявлены ключевые дискурсивные и нарративные приемы, применяемые в государственных СМИ. Среди них – криминализация действий оппонента, перевод конфликта в юридическую плоскость, брендирование суверенитета и другие. Комплексность применения этих приемов дает возможность сформировать целостную модель кризисных коммуникаций.
    Ключевые слова:
    США, кризисные коммуникации, государственные СМИ, Венесуэла
    Перейти 

  • PR-кампании и маркетинговая деятельность ФГОБУ ВО «Финансовый университет»

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Авторы:
    Краснова Марина Николаевна, Краснова Екатерина Александровна, Широкова Марина Александровна
    Рубрика:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Аннотация:
    В статье анализируется PR-деятельность Финансового университета при Правительстве РФ, направленная на укрепление лояльности аудитории, повышение конкурентоспособности и продвижение образовательных программ. Рассматриваются вопросы цифровых инструментов, партнёрства с порталами, печатной продукции и ивентов. Выделены зоны роста и роль Студенческого совета в повышении охвата и имиджа вуза. Подчёркивается системный подход к медиапланированию и использованию медиалидеров для роста видимости.
    Ключевые слова:
    социальные сети, цифровые коммуникации, performance-маркетинг, медиаплан, PR-деятельность вуза, финансовый университет, ивенты и квесты, студенческий совет, бренд вуза, вовлечённость аудитории
    Перейти 

  • Управление репутацией бренда в эпоху социальных сетей: стратегии и инструменты

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Авторы:
    Арчибасов Максим Евгеньевич, Ганиятова Адэлина Денисовна
    Рубрика:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Аннотация:
    Исследование посвящено анализу современных подходов к управлению репутацией бренда в цифровой среде. Рассматриваются вопросы ключевых стратегий и инструментов мониторинга, формирования и защиты репутации в условиях высокой информационной прозрачности социальных платформ. Авторы анализируют специфику управления репутацией бренда на различных социальных платформах. Рассматриваются особенности коммуникационных стратегий для Instagram, TikTok, ВКонтакте и других популярных сетей.
    Ключевые слова:
    мониторинг, социальные сети, цифровые коммуникации, бренд-менеджмент, репутация
    Перейти 

  • Проблемы цифровой политической коммуникации в современном российском обществе

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Автор:
    Иликаев Александр Сергеевич
    Рубрика:
    Стратегические коммуникации в политике и сфере идентичности: PR, этничность и конфессии
    Аннотация:
    В статье речь идет о проблемах политической коммуникации в условиях цифровизации средств общения в современной России. Автором с опорой на мнения исследователей подчеркивается, что процесс автоматизации, механизации каналов связи между гражданами накладывается на особенности общественно-политического развития России последних десятилетий, также связанные с процессами цифровизации коммуникаций. По мнению автора, выход из кризисной ситуации, выражающейся, в том числе, в наличии проблемы взаимопонимания между различными поколениями россиян, состоит в усилении гуманитарной составляющей в процессах продолжающейся информатизации российского общества.
    Ключевые слова:
    управление, гуманизация, коммуникации, цифровизация, технократия
    Перейти 

  • Продвижение экспортного потенциала региона посредством диджитал-коммуникаций: кейс фестиваля «На Рахате»

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Авторы:
    Хлестов Дмитрий Маратович, Гарипова Галия Ризвановна
    Рубрика:
    Стратегические коммуникации в политике и сфере идентичности: PR, этничность и конфессии
    Аннотация:
    В статье рассматривается вопрос роли связей с общественностью и диджитал-коммуникаций в продвижении экспортного потенциала региона. Анализируется PR как инструмент внешнеэкономической деятельности и международного сотрудничества. На примере фестиваля здоровья и туризма «На Рахате», реализуемого в Республике Башкортостан с 2022 года, показана трансформация событийного проекта в устойчивую коммуникационную платформу, способствующую формированию позитивного имиджа региона, развитию международных контактов и продвижению экспортно-ориентированных услуг.
    Ключевые слова:
    международное сотрудничество, внешнеэкономическая деятельность, диджитал-коммуникации, экспортный потенциал региона, событийный PR
    Перейти 

  • PR-стратегия продвижения региональных мероприятий в сфере молодежной политики (на примере ХМАО-ЮГРЫ)

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Авторы:
    Будняя Мария Владимировна, Целищева Зухра Абдурашидовна
    Рубрика:
    Стратегические коммуникации в политике и сфере идентичности: PR, этничность и конфессии
    Аннотация:
    В статье представлена разработка комплексной PR-стратегии продвижения молодежных мероприятий в Ханты-Мансийском автономном округе – Югре. Особое внимание уделяется контент-стратегии, партнерским инструментам и системе оценки эффективности на основе количественных и качественных KPI. Сформулированы ключевые выводы и практические рекомендации, направленные на трансформацию восприятия государственных молодежных инициатив от формальных мероприятий до ожидаемых социальных событий.
    Ключевые слова:
    государственная молодежная политика, государственные программы, цифровые коммуникации, контент-стратегия, PR-стратегия, вовлечение молодежи, медиамикс, оценка эффективности (KPI), сегментация аудитории
    Перейти 

  • Политическое сознание молодёжи в условиях специальной военной операции

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Авторы:
    Целищева Зухра Абдурашидовна, Алиева Айдан Али кызы
    Рубрика:
    Стратегические коммуникации в политике и сфере идентичности: PR, этничность и конфессии
    Аннотация:
    Целью исследования является анализ особенностей формирования политического сознания молодежи в условиях трансформации общественно-политической повестки, а также выявление факторов, определяющих политические установки, ценностные ориентации и формы участия молодых граждан в политической жизни. Актуальность исследования обусловлена изменением механизмов политической социализации молодежи в условиях повышенной информационной турбулентности, усиления роли цифровых коммуникаций и роста значимости внешнеполитической проблематики в общественном дискурсе. Современная молодежь демонстрирует высокую чувствительность к медиапространству и гибкие модели политического поведения, что требует научного анализа. Дополнительную важность исследованию придает формирование новых форм молодежного гражданского участия и политической идентичности в условиях трансформации социальных институтов и пересмотра ценностных базисов современного общества.
    Ключевые слова:
    информационная среда, гражданская активность, ценностные ориентации, молодежь, социальные сети, политическая социализация, цифровые коммуникации, политическое участие, политическое сознание
    Перейти 

  • Экологический пиар (PR): теоретические основы и методологические перспективы в цифровой среде

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Авторы:
    Пирязева Марина Владимировна, Кретова Маргарита Юрьевна
    Рубрика:
    Конвергентные коммуникации будущего: интеграция цифровой среды, нейронаук, искусственного интеллекта и новых медиа
    Аннотация:
    В статье исследуется актуальная проблема формирования теоретических основ экологического пиара (PR) как стратегии устойчивых коммуникаций в современном цифровом обществе. Цель работы – теоретическое обоснование концепции экологического PR и выявление ее методологических перспектив в условиях цифровой трансформации. Методологическую основу составили системный анализ, сравнительный подход и теоретическое моделирование. В результате проведенного исследования сформулированы ключевые принципы экологического PR: прозрачность, социальная ответственность, минимизация информационного шума, ориентация на долгосрочные ценности. Научная новизна заключается в интеграции экологических подходов в методологию PR-коммуникаций с учетом специфики цифровой среды. Теоретическая значимость исследования состоит в разработке концептуальной модели экологического PR, которая может служить основой для дальнейших методологических разработок в области коммуникации.
    Ключевые слова:
    информационная экология, цифровая трансформация, социальная ответственность, экологический PR, устойчивые коммуникации, теоретическая модель
    Перейти 

  • Этические границы и потенциал использования дипфейков и синтетических медиа в PR-кампаниях

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Автор:
    Таракан Нина Сергеевна
    Рубрика:
    Конвергентные коммуникации будущего: интеграция цифровой среды, нейронаук, искусственного интеллекта и новых медиа
    Аннотация:
    В статье исследуется проблема трансформации публичных коммуникаций под влиянием технологии синтетических медиа (дипфейков). Проанализирован потенциал дипфейков для создания иммерсивного сторителлинга с помощью использования цифрового аватара, гиперперсонализации и моделирования сценариев. Выявлены системные этические и репутационные риски и обоснована необходимость внедрения принципов ответственного.
    Ключевые слова:
    синтетические медиа, дипфейки, публичные коммуникации, иммерсивный сторителлинг, цифровой аватар, кризис доверия, этика искусственного интеллекта
    Перейти 

  • Политический нейромаркетинг

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Автор:
    Бармов Евгений Александрович
    Рубрика:
    Конвергентные коммуникации будущего: интеграция цифровой среды, нейронаук, искусственного интеллекта и новых медиа
    Аннотация:
    В статье рассматривается проблема изучения влияния нейромаркетинга на институт публичной власти. Анализируются теоретические основы нейромаркетинга и его роль в политическом маркетинге как современном инструменте укрепления публичной власти и оптимизации политической коммуникации. Также рассмотрены существующие препятствия для полноценного внедрения нейротехнологий в публичной политики России.
    Ключевые слова:
    нейромаркетинг, политическая коммуникация, политология, политический маркетинг, политический нейромаркетинг, электоральное поведение, персонализация коммуникации, технологии нейросканирования
    Перейти 

  • Анализ стратегии продвижения бренда Lamoda в условиях цифровой экономики

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Автор:
    Варгас Хименес Олеся Игоревна
    Рубрика:
    Конвергентные коммуникации будущего: интеграция цифровой среды, нейронаук, искусственного интеллекта и новых медиа
    Аннотация:
    В статье рассматривается вопрос стратегии продвижения онлайн-платформы Lamoda как одного из лидеров рынка электронной коммерции в сегменте fashion-ритейла. Анализируются ключевые инструменты маркетинговых коммуникаций, используемые компанией, включая digital-маркетинг, performance-подходы и платформенные рекламные решения. Особое внимание уделяется интеграции имиджевых и коммерческих инструментов продвижения, а также роли персонализации и аналитики данных в формировании конкурентных преимуществ. Результаты исследования могут быть использованы при разработке стратегий продвижения брендов на новых и высококонкурентных рынках.
    Ключевые слова:
    маркетинговые коммуникации, электронная коммерция, digital-маркетинг, стратегия продвижения, fashion-ритейл, Lamoda
    Перейти 

  • Военно-политическая грамотность в контексте эволюции медиакоммуникационных угроз: стратегический аспект для войск национальной гвардии

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Автор:
    Руденко Владислав Сергеевич
    Рубрика:
    Конвергентные коммуникации будущего: интеграция цифровой среды, нейронаук, искусственного интеллекта и новых медиа
    Аннотация:
    В статье рассматривается проблема содержательного обновления военно-политической грамотности личного состава войск национальной гвардии Российской Федерации в условиях фундаментальной трансформации информационно-коммуникационной среды. Актуальность исследования обусловлена тем, что технологические тренды – такие как алгоритмическое управление информационными потоками, распространение синтетических медиа и конвергенция цифрового и физического пространств – формируют качественно новые вызовы для внутренней безопасности государства. Обосновывается необходимость интеграции в структуру военно-политической грамотности компонента стратегической медиаграмотности, понимаемой как комплексная способность к критической навигации, осмысленному анализу и ответственному участию в медиасреде. Сформулированы рекомендации по адаптации системы профессиональной подготовки войск национальной гвардии к требованиям информационной эпохи.
    Ключевые слова:
    военно-политическая грамотность, стратегическая медиаграмотность, войска национальной гвардии, гибридные угрозы, медиакоммуникации, информационное противоборство, синтетические медиа, оперативная среда
    Перейти 

  • Трансформация маркетинговых коммуникаций в условиях цифровой среды

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Авторы:
    Соложенкина Елизавета Евгеньевна, Половинкин Валерий Валерьевич
    Рубрика:
    Конвергентные коммуникации будущего: интеграция цифровой среды, нейронаук, искусственного интеллекта и новых медиа
    Аннотация:
    В статье рассматриваются вопросы особенностей маркетинговых коммуникаций в традиционной и цифровой среде. Раскрывается понятие маркетинговых коммуникаций, анализируются различия между традиционным и цифровым маркетингом по ключевым критериям, включая каналы коммуникации, характер взаимодействия с аудиторией и возможности обратной связи. На основе сравнительного анализа выявляются преимущества цифровых маркетинговых коммуникаций в контексте PR-деятельности. Делается вывод о возрастании роли цифровых коммуникаций в современной системе PR и маркетинга.
    Ключевые слова:
    маркетинговые коммуникации, цифровой маркетинг, PR-коммуникации, традиционный маркетинг
    Перейти 

  • Методика преподавания дискретной математики в сфере PR-коммуникаций

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Авторы:
    Сачко Александр Владимирович, Отрешко Екатерина Алексеевна, Сергеев Александр Эдуардович
    Рубрика:
    Теория, практика и педагогика межкультурных коммуникаций
    Аннотация:
    В статье рассматриваются вопросы методических подходов к преподаванию дискретной математики студентам, обучающимся по направлениям, связанным с PR-коммуникациями. Обосновывается необходимость адаптации содержания и методов обучения математическим дисциплинам с учётом профессиональной специфики PR-деятельности. Анализируются возможности применения элементов дискретной математики для моделирования коммуникационных процессов, анализа сетевых структур и принятия решений в сфере публичных коммуникаций. Предлагается практико-ориентированная методика преподавания, направленная на повышение мотивации студентов и формирование прикладных компетенций.
    Ключевые слова:
    методика преподавания, дискретная математика, графы, коммуникационные сети, PR-коммуникации
    Перейти 

  • PR-коммуникации как инструмент для продвижения здорового образа жизни среди обучающихся высших учебных заведений

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Авторы:
    Соколов Геннадий Павлович, Леоненко Софья Сергеевна
    Рубрика:
    Теория, практика и педагогика межкультурных коммуникаций
    Аннотация:
    Авторы подчеркивают, что в условиях современного общества, где здоровье становится приоритетом, формирование правильных привычек у молодежи является актуальной задачей. PR-коммуникации, как стратегическая форма взаимодействия с аудиторией, могут эффективно информировать, вдохновлять и мотивировать обучающихся к принятию здоровых привычек. В работе подчеркивается значимость искренности и доверия в коммуникациях, а также необходимость создания сообществ единомышленников для достижения устойчивых изменений в образе жизни людей.
    Ключевые слова:
    здоровье, физическая культура, спорт, здоровый образ жизни, PR-коммуникации
    Перейти 

  • Коммуникации в инклюзивном обществе: формирование новых культурных практик

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Автор:
    Чурсинова Елена Александровна
    Рубрика:
    Теория, практика и педагогика межкультурных коммуникаций
    Аннотация:
    В статье рассматриваются вопросы, связанные с проблемами и особенностями формирования современного инклюзивного общества. Отмечается, что благодаря распространению новых технологий в области коммуникаций, появляются и новые возможности для создания и внедрения более эффективных культурных практик, позволяющих людям с особенностями здоровья активно включаться в социальные связи и творческую жизнь общества.
    Ключевые слова:
    культура, личность, творчество, культурные практики, коммуникации, цифровая среда, социальная инклюзия
    Перейти 

  • Роль межкультурных коммуникаций в социализации молодежи: экономико-социологический анализ

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Автор:
    Гаркуша Виктория Михайловна
    Рубрика:
    Теория, практика и педагогика межкультурных коммуникаций
    Аннотация:
    Автор статьи отмечает, что в условиях глобализированной экономики и трансформации рынка труда процесс социализации молодежи претерпевает существенные изменения, все чаще протекая в пространстве межкультурных взаимодействий. В статье, подготовленной в рамках экономической социологии, исследуется роль межкультурных коммуникаций как ключевого фактора формирования социального и культурного капитала молодого поколения. Особое внимание уделяется цифровой среде, где виртуальные социальные сети выступают важнейшим каналом межкультурного обмена и формирования глобальной идентичности. Рассматривается связь между интенсивностью межкультурных контактов и уровнем институционального доверия, что напрямую коррелирует с экономическим поведением индивидов. Подчеркивается, что межкультурные коммуникации перестают быть факультативным элементом социализации, превращаясь в структурный компонент экономической интеграции и социальной мобильности молодежи в XXI веке.
    Ключевые слова:
    межкультурные коммуникации, глобализация, социальный капитал, институциональное доверие, культурный капитал, социализация молодежи
    Перейти 

  • Позитивные социальные эффекты маркетинговых коммуникаций

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Автор:
    Бородуля Мария Станиславовна
    Рубрика:
    Теория, практика и педагогика межкультурных коммуникаций
    Аннотация:
    В статье анализируются позитивные социальные эффекты современных маркетинговых коммуникаций. Маркетинговые коммуникации рассматриваются как социально значимый механизм формирования ценностных ориентаций, норм поведения и общественного доверия. Внимание уделяется их роли в повышении информированности и медиаграмотности общества, развитии социальной ответственности бизнеса и поддержке общественных инициатив. На основе теоретического анализа и обобщения прикладных практик обосновывается вывод о расширении социального функционала маркетинговых коммуникаций и их интеграции в систему общественных отношений. Результаты исследования могут быть использованы при разработке социально ориентированных коммуникационных стратегий и в дальнейшем научном анализе социального воздействия маркетинга.
    Ключевые слова:
    маркетинговые коммуникации, социальные эффекты, медиаграмотность, социальная ответственность бизнеса, общественные инициативы
    Перейти