Ру
Регистрация Вход

Список публикаций по ключевому слову: «бренд»

  • Отражение маркетинговых идей в художественной литературе

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы менеджмента, экономики и экономической безопасности
    Авторы:
    Баранова Наталья Аркадьевна, Игнатьева Анна Олеговна
    Рубрика:
    Менеджмент и его разновидности, диверсификация, маркетинг, ценообразование и логистика
    Аннотация:
    Отражение в художественной литературе прошлых лет той или иной маркетинговой идеи, не потерявшей актуальности в современных условиях, умение выявить и провести параллели между литературой и маркетингом приобретает не только чисто художественное, но и познавательное значение для отдельных социальных и бизнес-идей. Данный факт определяет своевременность и значимость проведенного исследования, в рамках которого представлены примеры и результаты анализа отражения маркетинговых идей в художественной литературе. Для проведения данного исследования применялись общенаучные и специальные методы. Результатом проведенного исследования явилась информация о результатах анализа отражения маркетинговых идей в художественной литературе, которая может представлять ценность и интерес для предпринимателей.
    Ключевые слова:
    бренд, маркетинг, позиционирование, художественная литература, маркетинговая идея
    Перейти 

  • Развитие киберспорта: роль брендов

    Статья в сборнике трудов конференции
    Социально-экономические процессы современного общества
    Авторы:
    Грязнов Сергей Александрович, Казначеев Валерий Александрович
    Рубрика:
    Социально-экономические условия жизнедеятельности населения
    Аннотация:
    За последнее десятилетие киберспорт превратился из нишевого хобби в мейнстримный феномен на большом экране, привлекающий внимание и вызывающий энтузиазм миллионов людей по всему миру. Этот рост – не только свидетельство постоянно развивающейся сферы развлечений, но и маяк возможностей для брендов, стремящихся взаимодействовать с молодой, динамичной и продвинутой в цифровых технологиях аудиторией. В статье освещаются нюансы взаимного продвижения компьютерного спорта и брендов.
    Ключевые слова:
    киберспорт, компьютерный спорт, маркетинговые стратегии, киберспортивные трансляции, кибертурнир, интеграция с брендом
    Перейти 

  • Формирование бренда как элемент маркетинговой деятельности научной организации

    Статья в сборнике трудов конференции
    Финансово-кредитный механизм регулирования социально-экономического развития в условиях демографической и структурной трансформации
    Авторы:
    Плешков Константин Владимирович, Тепитов Ильмир Зиннурович
    Рубрика:
    Проблемы и барьеры в развитии российского бизнеса
    Аннотация:
    В статье рассматриваются специфические детали маркетинга в научных организациях. Основной деятельностью научной организации является проведение исследований и получение новых знаний. Несмотря на свой статус, научные организации активно используют маркетинговые инструменты в своей деятельности, в том числе стремятся сформировать успешный бренд. В работе рассмотрены основные особенности формирования бренда научной организации и факторы, влияющие на процесс управления брендом.
    Ключевые слова:
    маркетинговая деятельность, научная организация, бренд научной организации
    Перейти 

  • ESG-позиционирование как инновационный метод повышения узнаваемости бренда

    Статья в сборнике трудов конференции
    Устойчивое развитие регионов России в эпоху трансформационных процессов
    Авторы:
    Романов Александр Вячеславович, Чернышова Татьяна Николаевна
    Рубрика:
    Принципы ESG как основа для устойчивого развития компании и ESG-трансформация бизнеса
    Аннотация:
    В последние годы одним из популярных направлений развития и повышения узнаваемости бренда стало ESG-позиционирование. Данное направление позволяет учитывать различные риски, а также перспективы, влияющие на бренд компании, его позицию на рынке, ценность у потребителей и поставщиков. ESG-позиционирование включает в себя все ESG-принципы, помогающие экономическому и имиджевому росту, в том числе экологическому и социальному. Однако не является обязательным то, что компания активно работает в каждом ESG-направлении, здесь важна специализация компании, если результат деятельности компании предполагает выбросы в атмосферу либо прочие отходы, так или иначе загрязняющие окружающую среду, компания должна больший упор делать на экологическую составляющую ESG-повестки, а в случае, если воздействие на окружающую среду минимальное (например, IT, либо консалтинговая компания и т. п.), то на экологическую составляющую можно потратить намного меньше внимания, соответственно ресурсов компании. Концепция устойчивого развития, как философия ESG, важна не только для компании, но и для заказчиков-потребителей продукции. Поэтому четко сформированный правильно спозиционированный бренд положительно, всесторонне воздействует на потребителя, т.е., если потребитель видит, что компания заботится об экологии, работниках, занимается благотворительностью, имеет прозрачную корпоративную структуру, то он с большим энтузиазмом потребляет выпускаемый продукт, т.е. имеет высокую лояльность к компании. В статье описано применение ESG-позиционирования как части маркетинговой стратегии компании.
    Ключевые слова:
    ESG-концепция, ESG-позиционирование, продвижение бренда, сторитейлинг, гринвошинг
    Перейти 

  • Формирование национальной региональной идентичности Татарстана посредством применения цифровых технологии в брендировании региона

    Статья в сборнике трудов конференции
    Устойчивое развитие регионов России в эпоху трансформационных процессов
    Автор:
    Сагитова Виктория Равильевна
    Рубрика:
    Цифровизация экономики регионов: устойчивое развитие и ESG-трансформация
    Аннотация:
    В статье представлен обзор представлений о цифровых технологиях в брендировании региона и формировании национальной региональной идентичности. Дано определение таких понятий, как геобренд, национальная идентичность и идентичность сама по себе. На примере Республики Татарстан рассмотрены направления, которые позволяют сформировать единый для региона геобренд и приведены мероприятия, способствующие становлению национальной идентичности с использованием цифровых технологий.
    Ключевые слова:
    национальная идентичность, цифровые технологии, геобренд, цифровой региональный бренд
    Перейти 

  • Бренд в структуре культуры потребления утопического человека будущего

    Статья в сборнике трудов конференции
    Социально-экономические процессы современного общества
    Авторы:
    Сиротина Ирина Львовна, Мань Минсин
    Рубрика:
    Современные тенденции развития мирового сообщества
    Аннотация:
    Брендирование как культурное явление перешагнуло границы рационального в обществе постмодерна. Проблематика создания прибавочной стоимости и основное противоречие капиталистического способа потребления, сформулированное еще В.И. Лениным, в условиях роста численности населения земли и проблемы бедности, истощения ресурсов и экологической повестки, а также прогрессирующей цифровизации, рассмотрены автором посредством сравнения ряда утопических и критических концепций: Дж. К. Гэлбрейта, Ж. Бодрийяра, «плоской земли» Т. Фридмана, утопического рационально-кастомизационного подхода П. Диамандиса и С. Котлера. Описаны тенденции развития культурных практик потребления и роль бренда в структуре потребления общества недалекого будущего. Показано, как в условиях истощения ресурсов, маскируемого экологической проблематикой, трансформация глобализации потребления в глобализацию войны и глобализацию терроризма в рамках «доктрины шока», выбор утопии рационального потребления предстает единственным способом выживания. При этом утопии рационального потребления содержат модели решения вопроса бедности не как абстрактного противовесного необходимого структурного элемента экономики потребления, а как страдания, нуждающегося в поиске своего цивилизованного и научного решения.
    Ключевые слова:
    культурные практики, потребление, постмодерн, брендирование, доктрина шока
    Перейти 

  • Событийный брендинг в контексте развития коммуникативных практик

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы гуманитарных и социальных наук: от теории к практике
    Авторы:
    Хамаганова Ксения Владимировна, Жигалова Анастасия Евгеньевна
    Рубрика:
    Современные гуманитарные науки и проблемы языкознания
    Аннотация:
    Статья посвящена изучению современных аспектов событийного брендинга. Развитие современных коммуникативных практик определяет необходимость их комплексного осмысления. Рассмотренные характеристики событийного брендинга позволяют применять результаты исследования в контексте развития коммуникативных практик и массовых коммуникаций.
    Ключевые слова:
    маркетинговые коммуникации, брендинг, специальное событие
    Перейти 

  • Управление брендами в цифровую эпоху: вызовы и возможности

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы права, экономики и управления
    Авторы:
    Костюк Екатерина Николаевна, Белицкий Кирилл Андреевич, Коваленкова Ольга Георгиевна
    Рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотация:
    В статье рассматриваются ключевые аспекты управления брендами в условиях цифровой эры. Описываются основные вызовы, с которыми сталкиваются компании, такие как информационный шум, быстрая смена трендов и репутационные риски, а также анализируются возможности, предоставляемые цифровыми технологиями, включая глубокое понимание клиентов, персонализацию коммуникаций и глобальный охват. Предлагаются стратегии для эффективного управления брендом, включая управление репутацией в реальном времени и поддержание инновационности и гибкости в изменяющейся цифровой среде. Работа предназначена для маркетологов, управленцев и специалистов по брендингу, стремящихся адаптировать свои стратегии к динамично меняющемуся цифровому ландшафту.
    Ключевые слова:
    цифровые технологии, управление брендом, цифровая эра, информационный шум, персонализация, инновации в маркетинге, аналитика данных, репутационный риск, глобальный рынок
    Перейти 

  • Разработка стратегии продвижения HR-бренда нефтесервисного предприятия

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы права, экономики и управления
    Авторы:
    Безбородова Юлия Владимировна, Маслова Екатерина Алексеевна
    Рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотация:
    Статья посвящена теме разработки стратегии продвижения HR-бренда нефтесервисного предприятия. Предложенный комплекс мер решает проблему кадрового голода в организации с помощью формирования и транслирования привлекательного образа работодателя. Методами исследования в работе выбраны контент-анализ социальных сетей, опросы и эмпирический метод. В результате сформирована стратегия продвижения HR-бренда, а также выбраны каналы взаимодействия с целевой аудиторией. Большое внимание уделяется формированию ценностного предложения работодателя и инструментам продвижения бренда работодателя.
    Ключевые слова:
    HR-бренд, продвижение HR-бренда, бренд работодателя, продвижение бренда работодателя
    Перейти 

  • Исследование потребительских предпочтений на российском рынке товаров для сна

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы права, экономики и управления
    Авторы:
    Усов Николай Владимирович, Кострома Наталья Валерьевна, Фирюбин Андрей Андреевич, Твердохлебов Влас Станиславович
    Рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотация:
    В статье приведены результаты и анализ проведенных эмпирических исследований предпочтений потребителей в категории «товары для сна»: определены факторы влияния и мотивация покупки. Результатом исследования стало выявление основных тенденций в потребительских предпочтениях и сформирован портрет ключевого покупателя, а также выделены основные инсайты потребителей. Особое внимание в статье уделяется различиям между покупательским предпочтениями при оффлайн и онлайн-покупках товаров для сна.
    Ключевые слова:
    потребительские предпочтения, товары для сна, покупка матраса, онлайн покупка матраса, мотивация к покупке, узнаваемость бренда, целевая аудитория товаров для сна, российский рынок товаров для сна
    Перейти 

  • Таргет-брендинг: современные коммуникативные практики

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы современной науки и образования
    Автор:
    Хамаганова Ксения Владимировна
    Рубрика:
    Актуальные проблемы и современные тренды государственного и муниципального управления в России
    Аннотация:
    Статья посвящена изучению современных аспектов таргетированного брендинга. Проблематика исследования отражает необходимость осмысления коммуникативных практик таргетированного брендинга. Приведенные характеристики брендинга позволяют применять результаты исследования в практике маркетинга, массовых коммуникаций.
    Ключевые слова:
    коммуникации, маркетинг, брендинг, таргетинг
    Перейти 

  • Дизайн городской среды как инструмент регионального брендинга

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы менеджмента, экономики и экономической безопасности
    Авторы:
    Клименко Виктор Александрович, Чудинова Екатерина Александровна, Банникова Татьяна Игоревна
    Рубрика:
    Мировая и региональная экономика
    Аннотация:
    Запрос на комфортную, безопасную, благоустроенную и эстетически привлекательную окружающую среду становится все более востребованным как со стороны руководства регионов, так и местных жителей. Повышенное внимание определено тем, что дизайн городской среды в последние годы является не только средством визуализации городского пространства. Дизайн – это один из значимых инструментов бренда региона. Целью исследования является определение значения городского дизайна в системе регионального брендинга. Полученные в ходе исследования результаты позволяют определить основные направления применения дизайна в городской среде с целью продвижения бренда региона.
    Ключевые слова:
    маркетинговые коммуникации, дизайн городской среды, городское пространство, региональный бренд
    Перейти 

  • Стратегия развития туризма в Чувашской Республике

    Статья в сборнике трудов конференции
    Регионы России в меняющемся мире: преемственность приоритетов и новые возможности
    Авторы:
    Соколова Галина Николаевна, Николаева Полина Витальевна
    Рубрика:
    Современные стратегии и цифровые трансформации регионального развития
    Аннотация:
    В статье рассматриваются туризм в Чувашской Республике и проблема повышения привлекательности региона. Раскрывается понятие внутреннего туризма. Внедрения культурно-исторических ценностей в процесс создания и продвижения собственного бренда. Ставится акцент на культурно-исторических устоях и традициях в современности. Рассматриваются сильные и слабые стороны, возможности и угрозы региона, перспективы развития производства товаров из хмеля.
    Ключевые слова:
    инфраструктура, маркетинговая концепция, продвижение, внутренний туризм, культурно-исторический бренд
    Перейти 

  • Городской туризм как актуальное направление современности

    Статья в сборнике трудов конференции
    Социально-экономические процессы современного общества
    Автор:
    Никифорова Алина Александровна
    Рубрика:
    Социальные процессы в контексте глобализации
    Аннотация:
    Активное развитие внутреннего туризма приводит к формированию нового направления, выделяющегося в отдельный вид – городской туризм. Традиционный интерес не только к крупным городам, но и формирование сегодня туристских центров на малоизвестных территориях, приводит к развитию инфраструктуры туризма и популяризации дестинации.
    Ключевые слова:
    туризм, инфраструктура, внутренний туризм, город, городской туризм, туристский центр, брендовые маршруты
    Перейти 

  • Влияние HR-бренда на привлечение персонала в организацию

    Статья в сборнике трудов конференции
    Стратегии устойчивого развития: социальные, экономические и юридические аспекты
    Автор:
    Ключевская Ирина Сергеевна
    Рубрика:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Аннотация:
    В статье рассмотрены проблемы, связанные с особенностями влияния HR-бренда работодателя на привлечение в организацию новых сотрудников, выявлена взаимосвязь HR-бренда с показателями качественного набора персонала, определены каналы и типы контента на разных этапах взаимодействия с кандидатом, а также инструменты продвижения HR-бренда работодателя.
    Ключевые слова:
    HR-бренд работодателя, формирование бренда работодателя, привлечение персонала
    Перейти 

  • Региональные бренды в межкультурном пространстве современной России

    Статья в сборнике трудов конференции
    Стратегии устойчивого развития: социальные, экономические и юридические аспекты
    Авторы:
    Горушкина Светлана Николаевна, Царёва Елена Геннадиевна
    Рубрика:
    Межкультурное пространство современной России
    Аннотация:
    В статье рассмотрен механизм охраны объектов интеллектуальной собственности, созданных на основе традиционных знаний, а также готовность сферы народной художественной культуры и традиционных знаний как отрасли к применению возможностей, формируемых современной экосистемой интеллектуальной собственности. Обоснован выбор средств индивидуализации – географического указания и наименования места происхождения товара – как наиболее приемлемых в качестве регистрации регионального бренда.
    Ключевые слова:
    интеллектуальная собственность, средства индивидуализации, региональные бренды, географические указания, наименование мест происхождения товара, традиционные знания, традиционные выражения культуры
    Перейти 

  • Брендинг и роль брендов в деятельности компании

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы права, экономики и управления
    Авторы:
    Зыкова Ирина Сергеевна, Лавская Кристина Константиновна
    Рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотация:
    В статье рассмотрены такие понятия, как «бренд» и «брендинг» и их роль в деятельности компании. На фоне цифровизации бизнеса, развития логистики и технологий онлайн-продаж борьба за потребителя становится все более серьезной. Правильное понимание бренда и применение инструментов брендинга является конкурентным преимуществом компаний в существующих условиях современного мира.
    Ключевые слова:
    бренд, брендинг, фирменный стиль, влияние на потребителя
    Перейти 

  • Новые подходы к маркетинговой деятельности предприятия

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы права, экономики и управления
    Автор:
    Грязнов Сергей Александрович
    Рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотация:
    Каждая компания пытается создать и сохранить бренд из своей продукции или фирменного наименования. Однако, несмотря на активное использование компаниями брендинга с применением концепции интегрированной маркетинговой коммуникации – этого недостаточно. Сегодня потребители заинтересованы в том, чтобы участвовать в процессе совместного создания ценности и разделять с компанией ценности бренда. Статья посвящена необходимости сохранения культурного наследия и поиску новых путей повышения эффективности маркетинговой деятельности предприятия.
    Ключевые слова:
    брендинг, маркетинговая деятельность, вовлечение потребителей, сохранение наследия компании, концепция интегрированной маркетинговой коммуникации
    Перейти 

  • Туристский имидж региона: проблемы создания и пути совершенствования (на примере Калужской области)

    Статья в сборнике трудов конференции
    Право, экономика и управление: теория и практика
    Авторы:
    Пузян Эгине Самвеловна, Чудакова Ксения Андреевна
    Рубрика:
    Общие вопросы экономических наук
    Аннотация:
    Формирование положительного узнаваемого туристского имиджа любого региона имеет важное значение для его развития, способствуя решению многих социальных задач: воспитанию подрастающего поколения, привлечению масс туристов, улучшению инвестиционной привлекательности региона и т. д. В статье проанализированы ключевые структурные элементы туристского имиджа региона, конструируя которые можно создать целостный положительный образ, привлекающий целевую аудиторию. Для формирования положительного имиджа сельского туризма Калужской области в статье предложено разработать эффективный полнофункциональный сервис для коммуникации с туристами на основе бренда Калужской области как региона сельского туризма.
    Ключевые слова:
    бренд, территориальный туризм, сельский туризм, туристический имидж, Калужская область, льготные кредиты
    Перейти 

  • Вопросы формирования профессиональных компетенций менеджеров гостеприимства для продвижения русской и региональных кухонь народов РФ

    Статья в сборнике трудов конференции
    Развитие современных компетенций педагогов и обучающихся через изучение и популяризацию традиционной культуры народов Российской Федерации
    Автор:
    Белова Светлана Константиновна
    Рубрика:
    Формирование понимания значимости развития современных компетенций педагогов
    Аннотация:
    Вопросы образования и подготовки профессионалов для развития экономики РФ всегда в центре внимания государства и общества. Рассмотрению аспектов формирования знаний и компетенций современных менеджеров сферы гостеприимства, включая вопросы воспитания гастрономической культуры, патриотического отношения к кухне, как памяти поколений, посвящена данная статья. Методы: анализ, экспертные оценки, системный подход. Результаты: рассмотрены терминологические основы и задачи развития гастрономического туризма как важной сферы формирования брендов туристской территории, аспекты отбора и включения предприятий питания в проект «Гастрономическая карта», приведены данные о необходимых компетенциях специалистов и задания по видам подготовки для начала практики и карьеры, основам построения гастробренда. Считаем необходимым профессиональное погружение школьников в сферу гостеприимства, отбор и профессиональное сопровождение студентов в период обучения/ практики на предприятиях залогом успешного старта карьеры и приводим этапы взаимодействия заинтересованных сторон системы образования и воспитания – цепочки «школа–вуз–предприятие».
    Ключевые слова:
    молодежь, туризм, бренд, гастрономическая культура, гастрономическая карта, профсопровождение
    Перейти 

  • Бренд как инструмент маркетинга для влияния на покупательские предпочтения

    Статья в сборнике трудов конференции
    Кооперация и предпринимательство: состояние, проблемы и перспективы
    Авторы:
    Кулага Вероника Александровна, Романюк Анастасия Алексеевна, Байбардина Татьяна Николаевна
    Рубрика:
    Развитие сервиса на предприятиях потребительской кооперации
    Аннотация:
    В статье представлены основные аспекты исследования покупательских предпочтений безалкогольных напитков для формирования новых концепций брендов для данного вида продукции.
    Ключевые слова:
    мониторинг, бренд, потребители, брендинг, покупательские предпочтения, безалкогольные напитки
    Перейти 

  • Бренд-менеджмент как инструмент эффективного управления организацией

    Статья в сборнике трудов конференции
    Социально-экономические процессы современного общества
    Авторы:
    Павлов Виталий Александрович, Милая Александра Витальевна
    Рубрика:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Аннотация:
    В статье рассматривается роль бренда в повышении эффективности управления организацией; отражены понятие бренд-манеджмента и методы управления брендом.
    Ключевые слова:
    бренд, брендинг, эффективная организация, бренд-менеджмент, управление брендом
    Перейти 

  • Развитие индустрии моды в период пандемии COVID-19

    Статья в сборнике трудов конференции
    Социально-экономические процессы современного общества: теория и практика
    Авторы:
    Белых Оксана Юрьевна, Киреева Дарья Евгеньевна, Фомичева Татьяна Леонидовна
    Рубрика:
    Современные тенденции развития мирового сообщества
    Аннотация:
    В статье рассмотрены основные изменения, произошедшие в индустрии моды с введением социальной дистанции и запрета на проведение массовых мероприятий. На основе статистических данных о просмотрах модных показов, собранных на платформе Instagram, в программе MS Excel был произведен прогноз развития онлайн-показов в 2021 году.
    Ключевые слова:
    тренд, модная индустрия, мировые бренды, MS Excel, аппроксимация данных
    Перейти 

  • К вопросу о роли системы контроля качества как инструмента развития корпоративной социальной ответственности российского бизнеса

    Статья в сборнике трудов конференции
    Социально-экономические процессы современного общества: теория и практика
    Авторы:
    Ферафонтова Мария Владимировна, Белова Нина Михайловна
    Рубрика:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Аннотация:
    В статье рассматриваются вопросы развития корпоративной социальной ответственности российского бизнеса, анализируется взаимосвязь корпоративной социальной ответственности с ростом конкурентоспособности организации, с повышением лояльности к бренду организации. Изучается роль системы контроля качества предоставляемых услуг в организации как инструмента развития корпоративной социальной ответственности на примере Московского аэропорта Домодедово, рассмотрены её преимущества и недостатки, предложены мероприятия по минимизации выявленных недостатков.
    Ключевые слова:
    автоматизация, корпоративная социальная ответственность бизнеса, конкурентоспособность компании, лояльность к бренду, система контроля качества предоставляемых услуг, технический надзор
    Перейти 

  • Создание нового туристического бренда «Шуя – столица Рождества»

    Статья в сборнике трудов конференции
    Социально-экономические процессы современного общества
    Автор:
    Шевелева Ирина Игоревна
    Рубрика:
    Социально-экономические процессы в российском обществе и ближнем зарубежье
    Аннотация:
    Статья посвящена вопросу продвижения туристической привлекательности Ивановской области посредством событийного туризма. Автор описывает опыт создания туристического бренда в г. Шуе.
    Ключевые слова:
    туризм, бренд, событийный туризм, Ивановская область, туристическая привлекательность
    Перейти