Список публикаций по ключевому слову: «бренд»
-
Таргет-брендинг: современные коммуникативные практики
Статья в сборнике трудов конференцииАктуальные вопросы современной науки и образования- Автор:
- Хамаганова Ксения Владимировна
- Рубрика:
- Актуальные проблемы и современные тренды государственного и муниципального управления в России
- Аннотация:
- Статья посвящена изучению современных аспектов таргетированного брендинга. Проблематика исследования отражает необходимость осмысления коммуникативных практик таргетированного брендинга. Приведенные характеристики брендинга позволяют применять результаты исследования в практике маркетинга, массовых коммуникаций.
- Ключевые слова:
- коммуникации, маркетинг, брендинг, таргетинг
-
Дизайн городской среды как инструмент регионального брендинга
Статья в сборнике трудов конференцииАктуальные проблемы менеджмента, экономики и экономической безопасности- Авторы:
- Клименко Виктор Александрович, Чудинова Екатерина Александровна, Банникова Татьяна Игоревна
- Рубрика:
- Мировая и региональная экономика
- Аннотация:
- Запрос на комфортную, безопасную, благоустроенную и эстетически привлекательную окружающую среду становится все более востребованным как со стороны руководства регионов, так и местных жителей. Повышенное внимание определено тем, что дизайн городской среды в последние годы является не только средством визуализации городского пространства. Дизайн – это один из значимых инструментов бренда региона. Целью исследования является определение значения городского дизайна в системе регионального брендинга. Полученные в ходе исследования результаты позволяют определить основные направления применения дизайна в городской среде с целью продвижения бренда региона.
- Ключевые слова:
- маркетинговые коммуникации, дизайн городской среды, городское пространство, региональный бренд
-
Стратегия развития туризма в Чувашской Республике
Статья в сборнике трудов конференцииРегионы России в меняющемся мире: преемственность приоритетов и новые возможности- Авторы:
- Соколова Галина Николаевна, Николаева Полина Витальевна
- Рубрика:
- Современные стратегии и цифровые трансформации регионального развития
- Аннотация:
- В статье рассматриваются туризм в Чувашской Республике и проблема повышения привлекательности региона. Раскрывается понятие внутреннего туризма. Внедрения культурно-исторических ценностей в процесс создания и продвижения собственного бренда. Ставится акцент на культурно-исторических устоях и традициях в современности. Рассматриваются сильные и слабые стороны, возможности и угрозы региона, перспективы развития производства товаров из хмеля.
- Ключевые слова:
- инфраструктура, маркетинговая концепция, продвижение, внутренний туризм, культурно-исторический бренд
-
Городской туризм как актуальное направление современности
Статья в сборнике трудов конференцииСоциально-экономические процессы современного общества- Автор:
- Никифорова Алина Александровна
- Рубрика:
- Социальные процессы в контексте глобализации
- Аннотация:
- Активное развитие внутреннего туризма приводит к формированию нового направления, выделяющегося в отдельный вид – городской туризм. Традиционный интерес не только к крупным городам, но и формирование сегодня туристских центров на малоизвестных территориях, приводит к развитию инфраструктуры туризма и популяризации дестинации.
- Ключевые слова:
- туризм, инфраструктура, внутренний туризм, город, городской туризм, туристский центр, брендовые маршруты
-
Влияние HR-бренда на привлечение персонала в организацию
Статья в сборнике трудов конференцииСтратегии устойчивого развития: социальные, экономические и юридические аспекты- Автор:
- Ключевская Ирина Сергеевна
- Рубрика:
- Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
- Аннотация:
- В статье рассмотрены проблемы, связанные с особенностями влияния HR-бренда работодателя на привлечение в организацию новых сотрудников, выявлена взаимосвязь HR-бренда с показателями качественного набора персонала, определены каналы и типы контента на разных этапах взаимодействия с кандидатом, а также инструменты продвижения HR-бренда работодателя.
- Ключевые слова:
- HR-бренд работодателя, формирование бренда работодателя, привлечение персонала
-
Региональные бренды в межкультурном пространстве современной России
Статья в сборнике трудов конференцииСтратегии устойчивого развития: социальные, экономические и юридические аспекты- Авторы:
- Горушкина Светлана Николаевна, Царёва Елена Геннадиевна
- Рубрика:
- Межкультурное пространство современной России
- Аннотация:
- В статье рассмотрен механизм охраны объектов интеллектуальной собственности, созданных на основе традиционных знаний, а также готовность сферы народной художественной культуры и традиционных знаний как отрасли к применению возможностей, формируемых современной экосистемой интеллектуальной собственности. Обоснован выбор средств индивидуализации – географического указания и наименования места происхождения товара – как наиболее приемлемых в качестве регистрации регионального бренда.
- Ключевые слова:
- интеллектуальная собственность, средства индивидуализации, региональные бренды, географические указания, наименование мест происхождения товара, традиционные знания, традиционные выражения культуры
-
Брендинг и роль брендов в деятельности компании
Статья в сборнике трудов конференцииАктуальные вопросы права, экономики и управления- Авторы:
- Зыкова Ирина Сергеевна, Лавская Кристина Константиновна
- Рубрика:
- Менеджмент и маркетинг
- Аннотация:
- В статье рассмотрены такие понятия, как «бренд» и «брендинг» и их роль в деятельности компании. На фоне цифровизации бизнеса, развития логистики и технологий онлайн-продаж борьба за потребителя становится все более серьезной. Правильное понимание бренда и применение инструментов брендинга является конкурентным преимуществом компаний в существующих условиях современного мира.
- Ключевые слова:
- бренд, брендинг, фирменный стиль, влияние на потребителя
-
Новые подходы к маркетинговой деятельности предприятия
Статья в сборнике трудов конференцииАктуальные вопросы права, экономики и управления- Автор:
- Грязнов Сергей Александрович
- Рубрика:
- Менеджмент и маркетинг
- Аннотация:
- Каждая компания пытается создать и сохранить бренд из своей продукции или фирменного наименования. Однако, несмотря на активное использование компаниями брендинга с применением концепции интегрированной маркетинговой коммуникации – этого недостаточно. Сегодня потребители заинтересованы в том, чтобы участвовать в процессе совместного создания ценности и разделять с компанией ценности бренда. Статья посвящена необходимости сохранения культурного наследия и поиску новых путей повышения эффективности маркетинговой деятельности предприятия.
- Ключевые слова:
- брендинг, маркетинговая деятельность, вовлечение потребителей, сохранение наследия компании, концепция интегрированной маркетинговой коммуникации
-
Туристский имидж региона: проблемы создания и пути совершенствования (на примере Калужской области)
Статья в сборнике трудов конференцииПраво, экономика и управление: теория и практика- Авторы:
- Пузян Эгине Самвеловна, Чудакова Ксения Андреевна
- Рубрика:
- Общие вопросы экономических наук
- Аннотация:
- Формирование положительного узнаваемого туристского имиджа любого региона имеет важное значение для его развития, способствуя решению многих социальных задач: воспитанию подрастающего поколения, привлечению масс туристов, улучшению инвестиционной привлекательности региона и т. д. В статье проанализированы ключевые структурные элементы туристского имиджа региона, конструируя которые можно создать целостный положительный образ, привлекающий целевую аудиторию. Для формирования положительного имиджа сельского туризма Калужской области в статье предложено разработать эффективный полнофункциональный сервис для коммуникации с туристами на основе бренда Калужской области как региона сельского туризма.
- Ключевые слова:
- бренд, территориальный туризм, сельский туризм, туристический имидж, Калужская область, льготные кредиты
-
Вопросы формирования профессиональных компетенций менеджеров гостеприимства для продвижения русской и региональных кухонь народов РФ
Статья в сборнике трудов конференцииРазвитие современных компетенций педагогов и обучающихся через изучение и популяризацию традиционной культуры народов Российской Федерации- Автор:
- Белова Светлана Константиновна
- Рубрика:
- Формирование понимания значимости развития современных компетенций педагогов
- Аннотация:
- Вопросы образования и подготовки профессионалов для развития экономики РФ всегда в центре внимания государства и общества. Рассмотрению аспектов формирования знаний и компетенций современных менеджеров сферы гостеприимства, включая вопросы воспитания гастрономической культуры, патриотического отношения к кухне, как памяти поколений, посвящена данная статья. Методы: анализ, экспертные оценки, системный подход. Результаты: рассмотрены терминологические основы и задачи развития гастрономического туризма как важной сферы формирования брендов туристской территории, аспекты отбора и включения предприятий питания в проект «Гастрономическая карта», приведены данные о необходимых компетенциях специалистов и задания по видам подготовки для начала практики и карьеры, основам построения гастробренда. Считаем необходимым профессиональное погружение школьников в сферу гостеприимства, отбор и профессиональное сопровождение студентов в период обучения/ практики на предприятиях залогом успешного старта карьеры и приводим этапы взаимодействия заинтересованных сторон системы образования и воспитания – цепочки «школа–вуз–предприятие».
- Ключевые слова:
- молодежь, туризм, бренд, гастрономическая культура, гастрономическая карта, профсопровождение
-
Бренд как инструмент маркетинга для влияния на покупательские предпочтения
Статья в сборнике трудов конференцииКооперация и предпринимательство: состояние, проблемы и перспективы- Авторы:
- Кулага Вероника Александровна, Романюк Анастасия Алексеевна, Байбардина Татьяна Николаевна
- Рубрика:
- Развитие сервиса на предприятиях потребительской кооперации
- Аннотация:
- В статье представлены основные аспекты исследования покупательских предпочтений безалкогольных напитков для формирования новых концепций брендов для данного вида продукции.
- Ключевые слова:
- мониторинг, бренд, потребители, брендинг, покупательские предпочтения, безалкогольные напитки
-
Бренд-менеджмент как инструмент эффективного управления организацией
Статья в сборнике трудов конференцииСоциально-экономические процессы современного общества- Авторы:
- Павлов Виталий Александрович, Милая Александра Витальевна
- Рубрика:
- Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
- Аннотация:
- В статье рассматривается роль бренда в повышении эффективности управления организацией; отражены понятие бренд-манеджмента и методы управления брендом.
- Ключевые слова:
- бренд, брендинг, эффективная организация, бренд-менеджмент, управление брендом
-
Развитие индустрии моды в период пандемии COVID-19
Статья в сборнике трудов конференцииСоциально-экономические процессы современного общества: теория и практика- Авторы:
- Белых Оксана Юрьевна, Киреева Дарья Евгеньевна, Фомичева Татьяна Леонидовна
- Рубрика:
- Современные тенденции развития мирового сообщества
- Аннотация:
- В статье рассмотрены основные изменения, произошедшие в индустрии моды с введением социальной дистанции и запрета на проведение массовых мероприятий. На основе статистических данных о просмотрах модных показов, собранных на платформе Instagram, в программе MS Excel был произведен прогноз развития онлайн-показов в 2021 году.
- Ключевые слова:
- тренд, модная индустрия, мировые бренды, MS Excel, аппроксимация данных
-
К вопросу о роли системы контроля качества как инструмента развития корпоративной социальной ответственности российского бизнеса
Статья в сборнике трудов конференцииСоциально-экономические процессы современного общества: теория и практика- Авторы:
- Ферафонтова Мария Владимировна, Белова Нина Михайловна
- Рубрика:
- Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
- Аннотация:
- В статье рассматриваются вопросы развития корпоративной социальной ответственности российского бизнеса, анализируется взаимосвязь корпоративной социальной ответственности с ростом конкурентоспособности организации, с повышением лояльности к бренду организации. Изучается роль системы контроля качества предоставляемых услуг в организации как инструмента развития корпоративной социальной ответственности на примере Московского аэропорта Домодедово, рассмотрены её преимущества и недостатки, предложены мероприятия по минимизации выявленных недостатков.
- Ключевые слова:
- автоматизация, корпоративная социальная ответственность бизнеса, конкурентоспособность компании, лояльность к бренду, система контроля качества предоставляемых услуг, технический надзор
-
Создание нового туристического бренда «Шуя – столица Рождества»
Статья в сборнике трудов конференцииСоциально-экономические процессы современного общества- Автор:
- Шевелева Ирина Игоревна
- Рубрика:
- Социально-экономические процессы в российском обществе и ближнем зарубежье
- Аннотация:
- Статья посвящена вопросу продвижения туристической привлекательности Ивановской области посредством событийного туризма. Автор описывает опыт создания туристического бренда в г. Шуе.
- Ключевые слова:
- туризм, бренд, событийный туризм, Ивановская область, туристическая привлекательность
-
Оценка и управление стоимостью бренда на примере ПАО «Сбербанк»
Статья в сборнике трудов конференцииПраво, экономика и управление: от теории к практике- Авторы:
- Неустроева Александра Васильевна, Караман Руслана Руслановна, Смирнов Валерий Валерьевич
- Рубрика:
- Экономика предпринимательства
- Аннотация:
- В статье рассмотрено понятие бренда, основные подходы к оценке стоимости бренда, предпринята попытка оценить стоимость бренда компании, построена линейная регрессионная модель стоимости бренда, выявлены основные драйверы бренда.
- Ключевые слова:
- бренд, стоимость бренда, управление стоимостью бренда
-
Высшее образование в России и зарубежный опыт
Статья в сборнике трудов конференцииОпыт образовательной организации в сфере формирования цифровых навыков- Автор:
- Коновалова Татьяна Леонидовна
- Рубрика:
- Формирование понимания значимости развития цифровых навыков и развития цифровых образовательных технологий
- Аннотация:
- В статье рассмотрены некоторые аспекты государственной политики в сфере высшего образования в России. Проводится сравнение российского и зарубежного опыта развития высшего образования. Выделены проблемы конкурентоспособности российских вузов и брендинга как одного из факторов ее формирования. Рассматриваются проблемы и последствия реформирования системы высшего образования и вузовской науки.
- Ключевые слова:
- высшее образование, брендинг, вузовская наука, эндаумент
-
Фонетические элементы в создании имени бренда
Статья в сборнике трудов конференцииАктуальные вопросы исследования и преподавания родных языков и литератур- Автор:
- Гюллюдаг Несрин
- Рубрика:
- Актуальные вопросы современного языкознания и литературоведения
- Аннотация:
- В истории человечества производство является главным фактором в формировании отношений между государствами и обществами. Поэтому язык, используемый в производстве и потреблении, сталкивается с качеством и правилами стандартного языка. Брендинг и культура потребителей негативно влияют на язык. В этом исследовании при создании названия бренда подчеркивается выбор букв и звуковая символика.
- Ключевые слова:
- название бренда, звуковая символика, звуковое значение
-
Диагностика соответствия объектов ресторанного бизнеса бренду города (на примере предприятий общественного питания г. Иваново)
Статья в сборнике трудов конференцииАктуальные проблемы менеджмента, экономики и экономической безопасности- Автор:
- Малова Ирина Викторовна
- Рубрика:
- Мировая и региональная экономика
- Аннотация:
- В статье исследуются вопросы в области истории возникновения и формирования брендов города, в том числе традиции, поддерживающие данные бренды. Выявлен один из наиболее популярных брендов и его состояние в настоящее время. Проведен анализ соответствия объектов ресторанного бизнеса бренду города и выявлена их взаимосвязь. Определены основные тенденции развития предприятий питания с учетом региональных особенностей и сложившихся традиций русской свадьбы.
- Ключевые слова:
- традиции, диагностика, бренд, предприятия общественного питания, традиционные блюда
-
Музеи как средство территориального развития регионов
Статья в сборнике трудов конференцииАктуальные проблемы менеджмента, экономики и экономической безопасности- Автор:
- Ключевская Ирина Сергеевна
- Рубрика:
- Менеджмент и его разновидности, диверсификация, маркетинг, ценообразование
- Аннотация:
- В статье рассмотрены особенности использования музеев в формировании бренда городов России. Определено влияние использования потенциала музеев города или области на привлечение внимания к этим территориям и городам в целях повышения их узнаваемости и запоминаемости. Определены направления развития музейной деятельности в регионах.
- Ключевые слова:
- культурный потенциал региона, бренд города, формирование бренда, территориальный бренд
-
Методика оценки привлекательности территории с позиции бизнеса
Статья в сборнике трудов конференцииАктуальные вопросы права, экономики и управления- Авторы:
- Широкова Елена Александровна, Власов Рудольф Иванович
- Рубрика:
- Экономика предпринимательства
- Аннотация:
- В статье рассмотрены различные подходы к оценке привлекательности территории с позиции бизнеса. Рассмотрены методики оценки имиджа и инвестиционной привлекательности территорий. Обозначены пробелы в существующих методиках по отношению к территории северного города.
- Ключевые слова:
- привлекательность территории, имидж территории, брендинг, инвестиционная привлекательность
-
Еvent-мероприятие для конкретной организации
Статья в сборнике статейЭкономика и управление: теория и практика № 1- Автор:
- Попова Евгения Вячеславовна
- Рубрика:
- Менеджмент и его разновидности, диверсификация, маркетинг, ценообразование
- Аннотация:
- Событийный маркетинг является средством продвижения, когда организации необходимо применить непрямую рекламу для лучшего продвижения товаров. Еvent-мероприятие используется в качестве информационного повода, способствующего налаживанию прямого контакта продукции с потенциальными покупателями. Благодаря обучающему или развлекательному формату можно достичь высокой восприимчивости и лояльности целевой аудитории. Автор отмечает, что event-мероприятие в формате винного ужина для конкретной компании имело положительный результат по экономическому и коммуникативному показателям.
- Ключевые слова:
- эффективность, бренд, ивент-маркетинг, имидж
-
Сравнение бренда работодателя и HR-бренда на примере компании Johnson & Johnson
Статья в сборнике статейЭкономика и управление: теория и практика № 1- Автор:
- Корнеева Евгения Александровна
- Рубрика:
- Экономика труда, демография
- Аннотация:
- Статья посвящена особенностям бренда работодателя, HR-бренда и их основным отличиям. В настоящее время, несмотря на популярность изучения вопроса бренда работодателя и HR-бренда, многие авторы используют эти два понятия как взаимозаменяемые синонимы, однако они имеют разное значение. В ходе данной статьи приводятся различия этих терминов в теории и на примере компании Johnson & Johnson.
- Ключевые слова:
- бренд, стратегии бренда работодателя, HR-бренд