List of publications on a keyword: «бренд»
-
Target-brending: sovremennye kommunikativnye praktiki
ProceedingRelevant problems of modern science and education- Author:
- Kseniia V. Khamaganova
- Work direction:
- Актуальные проблемы и современные тренды государственного и муниципального управления в России
- Abstract:
- Статья посвящена изучению современных аспектов таргетированного брендинга. Проблематика исследования отражает необходимость осмысления коммуникативных практик таргетированного брендинга. Приведенные характеристики брендинга позволяют применять результаты исследования в практике маркетинга, массовых коммуникаций.
- Keywords:
-
Dizain gorodskoi sredy kak instrument regional'nogo brendinga
ProceedingRelevant issues of management, economics and economic security- Authors:
- Viktor A. Klimenko, Ekaterina A. Chudinova, Tatiana I. Bannikova
- Work direction:
- Мировая и региональная экономика
- Abstract:
- Запрос на комфортную, безопасную, благоустроенную и эстетически привлекательную окружающую среду становится все более востребованным как со стороны руководства регионов, так и местных жителей. Повышенное внимание определено тем, что дизайн городской среды в последние годы является не только средством визуализации городского пространства. Дизайн – это один из значимых инструментов бренда региона. Целью исследования является определение значения городского дизайна в системе регионального брендинга. Полученные в ходе исследования результаты позволяют определить основные направления применения дизайна в городской среде с целью продвижения бренда региона.
- Keywords:
-
Strategiia razvitiia turizma v Chuvashskoi Respublike
ProceedingRegions of Russia in a changing world: stable priorities and new opportunities- Authors:
- Galina G. Sokolova, Polina V. Nikolaeva
- Work direction:
- Современные стратегии и цифровые трансформации регионального развития
- Abstract:
- В статье рассматриваются туризм в Чувашской Республике и проблема повышения привлекательности региона. Раскрывается понятие внутреннего туризма. Внедрения культурно-исторических ценностей в процесс создания и продвижения собственного бренда. Ставится акцент на культурно-исторических устоях и традициях в современности. Рассматриваются сильные и слабые стороны, возможности и угрозы региона, перспективы развития производства товаров из хмеля.
- Keywords:
-
Gorodskoi turizm kak aktual'noe napravlenie sovremennosti
ProceedingSocio-Economic Processes of Modern Society- Author:
- Alina A. Nikiforova
- Work direction:
- Социальные процессы в контексте глобализации
- Abstract:
- Активное развитие внутреннего туризма приводит к формированию нового направления, выделяющегося в отдельный вид – городской туризм. Традиционный интерес не только к крупным городам, но и формирование сегодня туристских центров на малоизвестных территориях, приводит к развитию инфраструктуры туризма и популяризации дестинации.
- Keywords:
-
Vliianie HR-brenda na privlechenie personala v organizatsiiu
ProceedingStrategies of Sustainable Development: Social, Law and External-economic Aspects- Author:
- Irina S. Kliuchevskaia
- Work direction:
- Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
- Abstract:
- В статье рассмотрены проблемы, связанные с особенностями влияния HR-бренда работодателя на привлечение в организацию новых сотрудников, выявлена взаимосвязь HR-бренда с показателями качественного набора персонала, определены каналы и типы контента на разных этапах взаимодействия с кандидатом, а также инструменты продвижения HR-бренда работодателя.
- Keywords:
-
Regional'nye brendy v mezhkul'turnom prostranstve sovremennoi Rossii
ProceedingStrategies of Sustainable Development: Social, Law and External-economic Aspects- Authors:
- Svetlana N. Gorushkina, Elena G. Tsariova
- Work direction:
- Межкультурное пространство современной России
- Abstract:
- В статье рассмотрен механизм охраны объектов интеллектуальной собственности, созданных на основе традиционных знаний, а также готовность сферы народной художественной культуры и традиционных знаний как отрасли к применению возможностей, формируемых современной экосистемой интеллектуальной собственности. Обоснован выбор средств индивидуализации – географического указания и наименования места происхождения товара – как наиболее приемлемых в качестве регистрации регионального бренда.
- Keywords:
-
Brending i rol' brendov v deiatel'nosti kompanii
ProceedingTopical issues of law, economic and management- Authors:
- Irina S. Zykova, Kristina K. Lavskaia
- Work direction:
- Менеджмент и маркетинг
- Abstract:
- В статье рассмотрены такие понятия, как «бренд» и «брендинг» и их роль в деятельности компании. На фоне цифровизации бизнеса, развития логистики и технологий онлайн-продаж борьба за потребителя становится все более серьезной. Правильное понимание бренда и применение инструментов брендинга является конкурентным преимуществом компаний в существующих условиях современного мира.
- Keywords:
-
Novye podkhody k marketingovoi deiatel'nosti predpriiatiia
ProceedingTopical issues of law, economic and management- Author:
- Sergei A. Griaznov
- Work direction:
- Менеджмент и маркетинг
- Abstract:
- Каждая компания пытается создать и сохранить бренд из своей продукции или фирменного наименования. Однако, несмотря на активное использование компаниями брендинга с применением концепции интегрированной маркетинговой коммуникации – этого недостаточно. Сегодня потребители заинтересованы в том, чтобы участвовать в процессе совместного создания ценности и разделять с компанией ценности бренда. Статья посвящена необходимости сохранения культурного наследия и поиску новых путей повышения эффективности маркетинговой деятельности предприятия.
- Keywords:
-
Turistskii imidzh regiona: problemy sozdaniia i puti sovershenstvovaniia (na primere Kaluzhskoi oblasti)
ProceedingLaw, Economics and Management- Authors:
- Egine S. Puzian, Kseniia A. Chudakova
- Work direction:
- Общие вопросы экономических наук
- Abstract:
- Формирование положительного узнаваемого туристского имиджа любого региона имеет важное значение для его развития, способствуя решению многих социальных задач: воспитанию подрастающего поколения, привлечению масс туристов, улучшению инвестиционной привлекательности региона и т. д. В статье проанализированы ключевые структурные элементы туристского имиджа региона, конструируя которые можно создать целостный положительный образ, привлекающий целевую аудиторию. Для формирования положительного имиджа сельского туризма Калужской области в статье предложено разработать эффективный полнофункциональный сервис для коммуникации с туристами на основе бренда Калужской области как региона сельского туризма.
- Keywords:
-
Voprosy formirovaniia professional'nykh kompetentsii menedzherov gostepriimstva dlia prodvizheniia russkoi i regional'nykh kukhon' narodov RF
ProceedingDevelopment of Modern Competencies of Teachers and Students through the Study and Popularization of the Traditional Culture of the Peoples of the Russian Federation- Author:
- Svetlana K. Belova
- Work direction:
- Формирование понимания значимости развития современных компетенций педагогов
- Abstract:
- Вопросы образования и подготовки профессионалов для развития экономики РФ всегда в центре внимания государства и общества. Рассмотрению аспектов формирования знаний и компетенций современных менеджеров сферы гостеприимства, включая вопросы воспитания гастрономической культуры, патриотического отношения к кухне, как памяти поколений, посвящена данная статья. Методы: анализ, экспертные оценки, системный подход. Результаты: рассмотрены терминологические основы и задачи развития гастрономического туризма как важной сферы формирования брендов туристской территории, аспекты отбора и включения предприятий питания в проект «Гастрономическая карта», приведены данные о необходимых компетенциях специалистов и задания по видам подготовки для начала практики и карьеры, основам построения гастробренда. Считаем необходимым профессиональное погружение школьников в сферу гостеприимства, отбор и профессиональное сопровождение студентов в период обучения/ практики на предприятиях залогом успешного старта карьеры и приводим этапы взаимодействия заинтересованных сторон системы образования и воспитания – цепочки «школа–вуз–предприятие».
- Keywords:
-
Brend kak instrument marketinga dlia vliianiia na pokupatel'skie predpochteniia
ProceedingCooperation and Entrepreneurism: Status, Issues and Prospects- Authors:
- V A. Kulaga, A A. Romaniuk, T N. Baibardina
- Work direction:
- Развитие сервиса на предприятиях потребительской кооперации
- Abstract:
- В статье представлены основные аспекты исследования покупательских предпочтений безалкогольных напитков для формирования новых концепций брендов для данного вида продукции.
- Keywords:
-
Brend-menedzhment kak instrument effektivnogo upravleniia organizatsiei
ProceedingSocio-Economic Processes of Modern Society- Authors:
- Vitalii A. Pavlov, Aleksandra V. Milaia
- Work direction:
- Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
- Abstract:
- В статье рассматривается роль бренда в повышении эффективности управления организацией; отражены понятие бренд-манеджмента и методы управления брендом.
- Keywords:
-
The Development of the Fashion Industry during the COVID-19 Pandemic
ProceedingSocio-Economic Processes of Modern Society- Authors:
- Oksana I. Belykh, Daria E. Kireeva, Tatyana L. Fomicheva
- Work direction:
- Современные тенденции развития мирового сообщества
- Abstract:
- В статье рассмотрены основные изменения, произошедшие в индустрии моды с введением социальной дистанции и запрета на проведение массовых мероприятий. На основе статистических данных о просмотрах модных показов, собранных на платформе Instagram, в программе MS Excel был произведен прогноз развития онлайн-показов в 2021 году.
- Keywords:
-
K voprosu o roli sistemy kontrolia kachestva kak instrumenta razvitiia korporativnoi sotsial'noi otvetstvennosti rossiiskogo biznesa
ProceedingSocio-Economic Processes of Modern Society- Authors:
- Mariia V. Ferafontova, Nina M. Belova
- Work direction:
- Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
- Abstract:
- В статье рассматриваются вопросы развития корпоративной социальной ответственности российского бизнеса, анализируется взаимосвязь корпоративной социальной ответственности с ростом конкурентоспособности организации, с повышением лояльности к бренду организации. Изучается роль системы контроля качества предоставляемых услуг в организации как инструмента развития корпоративной социальной ответственности на примере Московского аэропорта Домодедово, рассмотрены её преимущества и недостатки, предложены мероприятия по минимизации выявленных недостатков.
- Keywords:
-
Sozdanie novogo turisticheskogo brenda "Shuia - stolitsa Rozhdestva"
ProceedingSocio-Economic Processes of Modern Society- Author:
- Irina I. Sheveleva
- Work direction:
- Социально-экономические процессы в российском обществе и ближнем зарубежье
- Abstract:
- Статья посвящена вопросу продвижения туристической привлекательности Ивановской области посредством событийного туризма. Автор описывает опыт создания туристического бренда в г. Шуе.
- Keywords:
-
Otsenka i upravlenie stoimost'iu brenda na primere PAO "Sberbank"
ProceedingLaw, Economics and Management- Authors:
- Aleksandra V. Neustroeva, Ruslana R. Karaman, Valerii V. Smirnov
- Work direction:
- Экономика предпринимательства
- Abstract:
- В статье рассмотрено понятие бренда, основные подходы к оценке стоимости бренда, предпринята попытка оценить стоимость бренда компании, построена линейная регрессионная модель стоимости бренда, выявлены основные драйверы бренда.
- Keywords:
-
Vysshee obrazovanie v Rossii i zarubezhnyi opyt
ProceedingDeveloping Digital Skills: An Educational Institution's Experience- Author:
- Tatiana L. Konovalova
- Work direction:
- Формирование понимания значимости развития цифровых навыков и развития цифровых образовательных технологий
- Abstract:
- В статье рассмотрены некоторые аспекты государственной политики в сфере высшего образования в России. Проводится сравнение российского и зарубежного опыта развития высшего образования. Выделены проблемы конкурентоспособности российских вузов и брендинга как одного из факторов ее формирования. Рассматриваются проблемы и последствия реформирования системы высшего образования и вузовской науки.
- Keywords:
-
Foneticheskie elementy v sozdanii imeni brenda
ProceedingCurrent trends in the development of education system- Author:
- Nesrin Giulliudag
- Work direction:
- Актуальные вопросы современного языкознания и литературоведения
- Abstract:
- В истории человечества производство является главным фактором в формировании отношений между государствами и обществами. Поэтому язык, используемый в производстве и потреблении, сталкивается с качеством и правилами стандартного языка. Брендинг и культура потребителей негативно влияют на язык. В этом исследовании при создании названия бренда подчеркивается выбор букв и звуковая символика.
- Keywords:
-
Diagnostika sootvetstviia obektov restorannogo biznesa brendu goroda (na primere predpriiatii obshchestvennogo pitaniia g. Ivanovo)
ProceedingRelevant issues of management, economics and economic security- Author:
- Irina V. Malova
- Work direction:
- Мировая и региональная экономика
- Abstract:
- В статье исследуются вопросы в области истории возникновения и формирования брендов города, в том числе традиции, поддерживающие данные бренды. Выявлен один из наиболее популярных брендов и его состояние в настоящее время. Проведен анализ соответствия объектов ресторанного бизнеса бренду города и выявлена их взаимосвязь. Определены основные тенденции развития предприятий питания с учетом региональных особенностей и сложившихся традиций русской свадьбы.
- Keywords:
-
Museums as a means of territorial development of regions
ProceedingRelevant issues of management, economics and economic security- Author:
- Irina S. Kliuchevskaia
- Work direction:
- Менеджмент и его разновидности, диверсификация, маркетинг, ценообразование
- Abstract:
- The article discusses the features of the use of museums in the formation of the brand of Russian cities. The influence of using the potential of museums in the city or region to attract attention to these areas and cities in order to increase their recognition and memorability. Directions of development of Museum activity in regions are defined.
- Keywords:
- Key words: territorial brand, cultural potential of the region, city brand, brand formation
-
Method of assessing the attractiveness of the territory from a business perspective
ProceedingTopical issues of law, economic and management- Authors:
- Elena A. Shirokova, Rudolf I. Vlasov
- Work direction:
- Экономика предпринимательства
- Abstract:
- This article discusses some of the different approaches to assessing the attractiveness of the territory from a business perspective. Considered methods of assessing the image and investment attractiveness of the territories. Gaps in the existing methodologies are indicated in relation to the territory of the northern city.
- Keywords:
- attractiveness of the territory, image of the territory, branding, investment attractiveness
-
Event-meropriiatie dlia konkretnoi organizatsii
Article in CollectionEconomics and management: realias and prospects No 1- Author:
- Evgeniia V. Popova
- Work direction:
- Менеджмент и его разновидности, диверсификация, маркетинг, ценообразование
- Abstract:
- Событийный маркетинг является средством продвижения, когда организации необходимо применить непрямую рекламу для лучшего продвижения товаров. Еvent-мероприятие используется в качестве информационного повода, способствующего налаживанию прямого контакта продукции с потенциальными покупателями. Благодаря обучающему или развлекательному формату можно достичь высокой восприимчивости и лояльности целевой аудитории. Автор отмечает, что event-мероприятие в формате винного ужина для конкретной компании имело положительный результат по экономическому и коммуникативному показателям.
- Keywords:
-
Sravnenie brenda rabotodatelia i HR-brenda na primere kompanii Johnson & Johnson
Article in CollectionEconomics and management: realias and prospects No 1- Author:
- Evgeniia A. Korneeva
- Work direction:
- Экономика труда, демография
- Abstract:
- Статья посвящена особенностям бренда работодателя, HR-бренда и их основным отличиям. В настоящее время, несмотря на популярность изучения вопроса бренда работодателя и HR-бренда, многие авторы используют эти два понятия как взаимозаменяемые синонимы, однако они имеют разное значение. В ходе данной статьи приводятся различия этих терминов в теории и на примере компании Johnson & Johnson.
- Keywords: