List of publications on a keyword: «бренд»
-
Razvitie kibersporta: rol' brendov
ProceedingSocio-Economic Processes of Modern Society- Authors:
- Sergei A. Griaznov, Valerii A. Kaznacheev
- Work direction:
- Социально-экономические условия жизнедеятельности населения
- Abstract:
- За последнее десятилетие киберспорт превратился из нишевого хобби в мейнстримный феномен на большом экране, привлекающий внимание и вызывающий энтузиазм миллионов людей по всему миру. Этот рост – не только свидетельство постоянно развивающейся сферы развлечений, но и маяк возможностей для брендов, стремящихся взаимодействовать с молодой, динамичной и продвинутой в цифровых технологиях аудиторией. В статье освещаются нюансы взаимного продвижения компьютерного спорта и брендов.
- Keywords:
-
ESG-pozitsionirovanie kak innovatsionnyi metod povysheniia uznavaemosti brenda
ProceedingSustainable Development of Russian Regions in the Age of Transformation Processes- Authors:
- Aleksandr V. Romanov, Tatiana N. Chernyshova
- Work direction:
- Принципы ESG как основа для устойчивого развития компании и ESG-трансформация бизнеса
- Abstract:
- В последние годы одним из популярных направлений развития и повышения узнаваемости бренда стало ESG-позиционирование. Данное направление позволяет учитывать различные риски, а также перспективы, влияющие на бренд компании, его позицию на рынке, ценность у потребителей и поставщиков. ESG-позиционирование включает в себя все ESG-принципы, помогающие экономическому и имиджевому росту, в том числе экологическому и социальному. Однако не является обязательным то, что компания активно работает в каждом ESG-направлении, здесь важна специализация компании, если результат деятельности компании предполагает выбросы в атмосферу либо прочие отходы, так или иначе загрязняющие окружающую среду, компания должна больший упор делать на экологическую составляющую ESG-повестки, а в случае, если воздействие на окружающую среду минимальное (например, IT, либо консалтинговая компания и т. п.), то на экологическую составляющую можно потратить намного меньше внимания, соответственно ресурсов компании. Концепция устойчивого развития, как философия ESG, важна не только для компании, но и для заказчиков-потребителей продукции. Поэтому четко сформированный правильно спозиционированный бренд положительно, всесторонне воздействует на потребителя, т.е., если потребитель видит, что компания заботится об экологии, работниках, занимается благотворительностью, имеет прозрачную корпоративную структуру, то он с большим энтузиазмом потребляет выпускаемый продукт, т.е. имеет высокую лояльность к компании. В статье описано применение ESG-позиционирования как части маркетинговой стратегии компании.
- Keywords:
-
Formirovanie natsional'noi regional'noi identichnosti Tatarstana posredstvom primeneniia tsifrovykh tekhnologii v brendirovanii regiona
ProceedingSustainable Development of Russian Regions in the Age of Transformation Processes- Author:
- Viktoriia R. Sagitova
- Work direction:
- Цифровизация экономики регионов: устойчивое развитие и ESG-трансформация
- Abstract:
- В статье представлен обзор представлений о цифровых технологиях в брендировании региона и формировании национальной региональной идентичности. Дано определение таких понятий, как геобренд, национальная идентичность и идентичность сама по себе. На примере Республики Татарстан рассмотрены направления, которые позволяют сформировать единый для региона геобренд и приведены мероприятия, способствующие становлению национальной идентичности с использованием цифровых технологий.
- Keywords:
-
Brend v strukture kul'tury potrebleniia utopicheskogo cheloveka budushchego
ProceedingSocio-Economic Processes of Modern Society- Authors:
- Irina L. Sirotina, Minsin Man'
- Work direction:
- Современные тенденции развития мирового сообщества
- Abstract:
- Брендирование как культурное явление перешагнуло границы рационального в обществе постмодерна. Проблематика создания прибавочной стоимости и основное противоречие капиталистического способа потребления, сформулированное еще В.И. Лениным, в условиях роста численности населения земли и проблемы бедности, истощения ресурсов и экологической повестки, а также прогрессирующей цифровизации, рассмотрены автором посредством сравнения ряда утопических и критических концепций: Дж. К. Гэлбрейта, Ж. Бодрийяра, «плоской земли» Т. Фридмана, утопического рационально-кастомизационного подхода П. Диамандиса и С. Котлера. Описаны тенденции развития культурных практик потребления и роль бренда в структуре потребления общества недалекого будущего. Показано, как в условиях истощения ресурсов, маскируемого экологической проблематикой, трансформация глобализации потребления в глобализацию войны и глобализацию терроризма в рамках «доктрины шока», выбор утопии рационального потребления предстает единственным способом выживания. При этом утопии рационального потребления содержат модели решения вопроса бедности не как абстрактного противовесного необходимого структурного элемента экономики потребления, а как страдания, нуждающегося в поиске своего цивилизованного и научного решения.
- Keywords:
-
Sobytiinyi brending v kontekste razvitiia kommunikativnykh praktik
ProceedingThe Topical Issues of the Humanities and Social Sciences: from Theory to Practice- Authors:
- Kseniia V. Khamaganova, Anastasiia E. Zhigalova
- Work direction:
- Современные гуманитарные науки и проблемы языкознания
- Abstract:
- Статья посвящена изучению современных аспектов событийного брендинга. Развитие современных коммуникативных практик определяет необходимость их комплексного осмысления. Рассмотренные характеристики событийного брендинга позволяют применять результаты исследования в контексте развития коммуникативных практик и массовых коммуникаций.
- Keywords:
-
Upravlenie brendami v tsifrovuiu epokhu: vyzovy i vozmozhnosti
ProceedingTopical issues of law, economic and management- Authors:
- Ekaterina N. Kostiuk, Kirill A. Belitskii, Ol'ga G. Kovalenkova
- Work direction:
- Менеджмент и маркетинг
- Abstract:
- В статье рассматриваются ключевые аспекты управления брендами в условиях цифровой эры. Описываются основные вызовы, с которыми сталкиваются компании, такие как информационный шум, быстрая смена трендов и репутационные риски, а также анализируются возможности, предоставляемые цифровыми технологиями, включая глубокое понимание клиентов, персонализацию коммуникаций и глобальный охват. Предлагаются стратегии для эффективного управления брендом, включая управление репутацией в реальном времени и поддержание инновационности и гибкости в изменяющейся цифровой среде. Работа предназначена для маркетологов, управленцев и специалистов по брендингу, стремящихся адаптировать свои стратегии к динамично меняющемуся цифровому ландшафту.
- Keywords:
-
Razrabotka strategii prodvizheniia HR-brenda nefteservisnogo predpriiatiia
ProceedingTopical issues of law, economic and management- Authors:
- Iuliia V. Bezborodova, Ekaterina A. Maslova
- Work direction:
- Менеджмент и маркетинг
- Abstract:
- Статья посвящена теме разработки стратегии продвижения HR-бренда нефтесервисного предприятия. Предложенный комплекс мер решает проблему кадрового голода в организации с помощью формирования и транслирования привлекательного образа работодателя. Методами исследования в работе выбраны контент-анализ социальных сетей, опросы и эмпирический метод. В результате сформирована стратегия продвижения HR-бренда, а также выбраны каналы взаимодействия с целевой аудиторией. Большое внимание уделяется формированию ценностного предложения работодателя и инструментам продвижения бренда работодателя.
- Keywords:
-
Issledovanie potrebitel'skikh predpochtenii na rossiiskom rynke tovarov dlia sna
ProceedingTopical issues of law, economic and management- Authors:
- Nikolai V. Usov, Natalia V. Kostroma, Andrei A. Firiubin, Vlas S. Tverdokhlebov
- Work direction:
- Менеджмент и маркетинг
- Abstract:
- В статье приведены результаты и анализ проведенных эмпирических исследований предпочтений потребителей в категории «товары для сна»: определены факторы влияния и мотивация покупки. Результатом исследования стало выявление основных тенденций в потребительских предпочтениях и сформирован портрет ключевого покупателя, а также выделены основные инсайты потребителей. Особое внимание в статье уделяется различиям между покупательским предпочтениями при оффлайн и онлайн-покупках товаров для сна.
- Keywords:
-
Target-brending: sovremennye kommunikativnye praktiki
ProceedingRelevant problems of modern science and education- Author:
- Kseniia V. Khamaganova
- Work direction:
- Актуальные проблемы и современные тренды государственного и муниципального управления в России
- Abstract:
- Статья посвящена изучению современных аспектов таргетированного брендинга. Проблематика исследования отражает необходимость осмысления коммуникативных практик таргетированного брендинга. Приведенные характеристики брендинга позволяют применять результаты исследования в практике маркетинга, массовых коммуникаций.
- Keywords:
-
Dizain gorodskoi sredy kak instrument regional'nogo brendinga
ProceedingRelevant issues of management, economics and economic security- Authors:
- Viktor A. Klimenko, Ekaterina A. Chudinova, Tatiana I. Bannikova
- Work direction:
- Мировая и региональная экономика
- Abstract:
- Запрос на комфортную, безопасную, благоустроенную и эстетически привлекательную окружающую среду становится все более востребованным как со стороны руководства регионов, так и местных жителей. Повышенное внимание определено тем, что дизайн городской среды в последние годы является не только средством визуализации городского пространства. Дизайн – это один из значимых инструментов бренда региона. Целью исследования является определение значения городского дизайна в системе регионального брендинга. Полученные в ходе исследования результаты позволяют определить основные направления применения дизайна в городской среде с целью продвижения бренда региона.
- Keywords:
-
Strategiia razvitiia turizma v Chuvashskoi Respublike
ProceedingRegions of Russia in a changing world: stable priorities and new opportunities- Authors:
- Galina G. Sokolova, Polina V. Nikolaeva
- Work direction:
- Современные стратегии и цифровые трансформации регионального развития
- Abstract:
- В статье рассматриваются туризм в Чувашской Республике и проблема повышения привлекательности региона. Раскрывается понятие внутреннего туризма. Внедрения культурно-исторических ценностей в процесс создания и продвижения собственного бренда. Ставится акцент на культурно-исторических устоях и традициях в современности. Рассматриваются сильные и слабые стороны, возможности и угрозы региона, перспективы развития производства товаров из хмеля.
- Keywords:
-
Gorodskoi turizm kak aktual'noe napravlenie sovremennosti
ProceedingSocio-Economic Processes of Modern Society- Author:
- Alina A. Nikiforova
- Work direction:
- Социальные процессы в контексте глобализации
- Abstract:
- Активное развитие внутреннего туризма приводит к формированию нового направления, выделяющегося в отдельный вид – городской туризм. Традиционный интерес не только к крупным городам, но и формирование сегодня туристских центров на малоизвестных территориях, приводит к развитию инфраструктуры туризма и популяризации дестинации.
- Keywords:
-
Vliianie HR-brenda na privlechenie personala v organizatsiiu
ProceedingStrategies of Sustainable Development: Social, Law and External-economic Aspects- Author:
- Irina S. Kliuchevskaia
- Work direction:
- Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
- Abstract:
- В статье рассмотрены проблемы, связанные с особенностями влияния HR-бренда работодателя на привлечение в организацию новых сотрудников, выявлена взаимосвязь HR-бренда с показателями качественного набора персонала, определены каналы и типы контента на разных этапах взаимодействия с кандидатом, а также инструменты продвижения HR-бренда работодателя.
- Keywords:
-
Regional'nye brendy v mezhkul'turnom prostranstve sovremennoi Rossii
ProceedingStrategies of Sustainable Development: Social, Law and External-economic Aspects- Authors:
- Svetlana N. Gorushkina, Elena G. Tsariova
- Work direction:
- Межкультурное пространство современной России
- Abstract:
- В статье рассмотрен механизм охраны объектов интеллектуальной собственности, созданных на основе традиционных знаний, а также готовность сферы народной художественной культуры и традиционных знаний как отрасли к применению возможностей, формируемых современной экосистемой интеллектуальной собственности. Обоснован выбор средств индивидуализации – географического указания и наименования места происхождения товара – как наиболее приемлемых в качестве регистрации регионального бренда.
- Keywords:
-
Brending i rol' brendov v deiatel'nosti kompanii
ProceedingTopical issues of law, economic and management- Authors:
- Irina S. Zykova, Kristina K. Lavskaia
- Work direction:
- Менеджмент и маркетинг
- Abstract:
- В статье рассмотрены такие понятия, как «бренд» и «брендинг» и их роль в деятельности компании. На фоне цифровизации бизнеса, развития логистики и технологий онлайн-продаж борьба за потребителя становится все более серьезной. Правильное понимание бренда и применение инструментов брендинга является конкурентным преимуществом компаний в существующих условиях современного мира.
- Keywords:
-
Novye podkhody k marketingovoi deiatel'nosti predpriiatiia
ProceedingTopical issues of law, economic and management- Author:
- Sergei A. Griaznov
- Work direction:
- Менеджмент и маркетинг
- Abstract:
- Каждая компания пытается создать и сохранить бренд из своей продукции или фирменного наименования. Однако, несмотря на активное использование компаниями брендинга с применением концепции интегрированной маркетинговой коммуникации – этого недостаточно. Сегодня потребители заинтересованы в том, чтобы участвовать в процессе совместного создания ценности и разделять с компанией ценности бренда. Статья посвящена необходимости сохранения культурного наследия и поиску новых путей повышения эффективности маркетинговой деятельности предприятия.
- Keywords:
-
Turistskii imidzh regiona: problemy sozdaniia i puti sovershenstvovaniia (na primere Kaluzhskoi oblasti)
ProceedingLaw, Economics and Management- Authors:
- Egine S. Puzian, Kseniia A. Chudakova
- Work direction:
- Общие вопросы экономических наук
- Abstract:
- Формирование положительного узнаваемого туристского имиджа любого региона имеет важное значение для его развития, способствуя решению многих социальных задач: воспитанию подрастающего поколения, привлечению масс туристов, улучшению инвестиционной привлекательности региона и т. д. В статье проанализированы ключевые структурные элементы туристского имиджа региона, конструируя которые можно создать целостный положительный образ, привлекающий целевую аудиторию. Для формирования положительного имиджа сельского туризма Калужской области в статье предложено разработать эффективный полнофункциональный сервис для коммуникации с туристами на основе бренда Калужской области как региона сельского туризма.
- Keywords:
-
Voprosy formirovaniia professional'nykh kompetentsii menedzherov gostepriimstva dlia prodvizheniia russkoi i regional'nykh kukhon' narodov RF
ProceedingDevelopment of Modern Competencies of Teachers and Students through the Study and Popularization of the Traditional Culture of the Peoples of the Russian Federation- Author:
- Svetlana K. Belova
- Work direction:
- Формирование понимания значимости развития современных компетенций педагогов
- Abstract:
- Вопросы образования и подготовки профессионалов для развития экономики РФ всегда в центре внимания государства и общества. Рассмотрению аспектов формирования знаний и компетенций современных менеджеров сферы гостеприимства, включая вопросы воспитания гастрономической культуры, патриотического отношения к кухне, как памяти поколений, посвящена данная статья. Методы: анализ, экспертные оценки, системный подход. Результаты: рассмотрены терминологические основы и задачи развития гастрономического туризма как важной сферы формирования брендов туристской территории, аспекты отбора и включения предприятий питания в проект «Гастрономическая карта», приведены данные о необходимых компетенциях специалистов и задания по видам подготовки для начала практики и карьеры, основам построения гастробренда. Считаем необходимым профессиональное погружение школьников в сферу гостеприимства, отбор и профессиональное сопровождение студентов в период обучения/ практики на предприятиях залогом успешного старта карьеры и приводим этапы взаимодействия заинтересованных сторон системы образования и воспитания – цепочки «школа–вуз–предприятие».
- Keywords:
-
Brend kak instrument marketinga dlia vliianiia na pokupatel'skie predpochteniia
ProceedingCooperation and Entrepreneurism: Status, Issues and Prospects- Authors:
- V A. Kulaga, A A. Romaniuk, T N. Baibardina
- Work direction:
- Развитие сервиса на предприятиях потребительской кооперации
- Abstract:
- В статье представлены основные аспекты исследования покупательских предпочтений безалкогольных напитков для формирования новых концепций брендов для данного вида продукции.
- Keywords:
-
Brend-menedzhment kak instrument effektivnogo upravleniia organizatsiei
ProceedingSocio-Economic Processes of Modern Society- Authors:
- Vitalii A. Pavlov, Aleksandra V. Milaia
- Work direction:
- Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
- Abstract:
- В статье рассматривается роль бренда в повышении эффективности управления организацией; отражены понятие бренд-манеджмента и методы управления брендом.
- Keywords:
-
The Development of the Fashion Industry during the COVID-19 Pandemic
ProceedingSocio-Economic Processes of Modern Society- Authors:
- Oksana I. Belykh, Daria E. Kireeva, Tatyana L. Fomicheva
- Work direction:
- Современные тенденции развития мирового сообщества
- Abstract:
- В статье рассмотрены основные изменения, произошедшие в индустрии моды с введением социальной дистанции и запрета на проведение массовых мероприятий. На основе статистических данных о просмотрах модных показов, собранных на платформе Instagram, в программе MS Excel был произведен прогноз развития онлайн-показов в 2021 году.
- Keywords:
-
K voprosu o roli sistemy kontrolia kachestva kak instrumenta razvitiia korporativnoi sotsial'noi otvetstvennosti rossiiskogo biznesa
ProceedingSocio-Economic Processes of Modern Society- Authors:
- Mariia V. Ferafontova, Nina M. Belova
- Work direction:
- Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
- Abstract:
- В статье рассматриваются вопросы развития корпоративной социальной ответственности российского бизнеса, анализируется взаимосвязь корпоративной социальной ответственности с ростом конкурентоспособности организации, с повышением лояльности к бренду организации. Изучается роль системы контроля качества предоставляемых услуг в организации как инструмента развития корпоративной социальной ответственности на примере Московского аэропорта Домодедово, рассмотрены её преимущества и недостатки, предложены мероприятия по минимизации выявленных недостатков.
- Keywords:
-
Sozdanie novogo turisticheskogo brenda "Shuia - stolitsa Rozhdestva"
ProceedingSocio-Economic Processes of Modern Society- Author:
- Irina I. Sheveleva
- Work direction:
- Социально-экономические процессы в российском обществе и ближнем зарубежье
- Abstract:
- Статья посвящена вопросу продвижения туристической привлекательности Ивановской области посредством событийного туризма. Автор описывает опыт создания туристического бренда в г. Шуе.
- Keywords:
-
Otsenka i upravlenie stoimost'iu brenda na primere PAO "Sberbank"
ProceedingLaw, Economics and Management- Authors:
- Aleksandra V. Neustroeva, Ruslana R. Karaman, Valerii V. Smirnov
- Work direction:
- Экономика предпринимательства
- Abstract:
- В статье рассмотрено понятие бренда, основные подходы к оценке стоимости бренда, предпринята попытка оценить стоимость бренда компании, построена линейная регрессионная модель стоимости бренда, выявлены основные драйверы бренда.
- Keywords:
-
Vysshee obrazovanie v Rossii i zarubezhnyi opyt
ProceedingDeveloping Digital Skills: An Educational Institution's Experience- Author:
- Tatiana L. Konovalova
- Work direction:
- Формирование понимания значимости развития цифровых навыков и развития цифровых образовательных технологий
- Abstract:
- В статье рассмотрены некоторые аспекты государственной политики в сфере высшего образования в России. Проводится сравнение российского и зарубежного опыта развития высшего образования. Выделены проблемы конкурентоспособности российских вузов и брендинга как одного из факторов ее формирования. Рассматриваются проблемы и последствия реформирования системы высшего образования и вузовской науки.
- Keywords: