En
Register Log in

List of publications on a keyword: «бренд»

  • Concepts of graphic support for clothing brand promotion

    Book Chapter
    Design in higher education: strategies, technologies and training methods
    Author:
    Marina G. Plotnikova
    Work direction:
    Глава 2
    Abstract:
    The chapter addresses the pressing issue of popularizing creative activity. It examines the place and role of design promotion for an author’s brand. The object of the study is the project work of a graphic designer. The significance of promoting an author’s clothing brand is substantiated. A logo is developed to enhance the memorability of the brand’s packaging. The goal of the study is to identify the specifics of the collaboration between the project work and the graphic support for the brand. The following tasks are set for the study: to review and analyze existing lines of graphic solutions for brands; to identify the features of the connection between the collection concept and the brand’s logo. As a result of the study, a graphical visualization of various graphic design objects was created to promote the clothing brand.
    Keywords:
    design, graphic design, brand, custom graphics
    Go 

  • Integration of AI tools in brand design education in higher education settings

    Book Chapter
    Design in higher education: strategies, technologies and training methods
    Author:
    Marina M. Golovanova
    Work direction:
    Глава 3
    Abstract:
    The study focuses on the main issues of applying artificial intelligence tools in the educational process of higher education institutions when teaching students brand design. The relevance of the study is confirmed by the widespread use of AI, the development of tools and capabilities, including in design. The purpose of the study is to address the issue of using the results of neural networks as a substitute for author's creative project work. The objectives of the study include determining the place and role of AI tools in education, reviewing the tools used in brand design at different stages, and providing methodological recommendations for integrating AI into the educational process of higher education institutions. The theoretical and practical significance of the research lies in revealing the possibilities of integrating AI tools into the content section of discipline curricula to ensure that designers' professional competencies are in line with the current pace of societal development.
    Keywords:
    higher education, innovations in education, AI tools, artificial intelligence in brand design, brand design, design training using AI tools, digital transformation of higher education
    Go 

  • Features of the choreographic art manager's personal brand

    Book Chapter
    Principles of building a new ecosystem: social, economic and legal aspects
    Author:
    Mariia O. Potolokova
    Work direction:
    Глава 15
    Abstract:
    This work provides a comprehensive analysis of the process of institutionalization of a specialist's personal brand in the field of choreographic art as a strategic resource that determines the trajectory of professional development in the modern cultural economy. The author explores the transformation of this phenomenon from a peripheral element of self-presentation to a system-forming imperative, which is driven by a combination of factors: the high density of the cultural services market, which requires the differentiation of actors through the construction of unique identities; the fundamental shift in audience expectations towards building an emotional and meaningful connection with the creator; and the expansion of digital communication channels, which democratize access to audiences and impose new requirements on the authenticity of content. The central thesis of the study is the formation of a qualitatively new model of professional subjectivity that emerges at the intersection of artistic creativity and symbolic economics. Within this model, artistic value ceases to exist in isolation from its market and media dimensions, seamlessly integrating into the brand structure and becoming the core of a convertible intangible asset. The study explores the mechanisms by which reputation capital is transformed into tangible economic and social benefits, including investment attraction, contractual agreements, and the creation of loyal audiences. Thus, the text substantiates the dual navigation of a modern professional in the field of choreographic art, who is forced to synthesize artistic meanings and aesthetic innovations with the skills of effective self-representation in order to achieve sustainable success.
    Keywords:
    digital communication, personal brand, choreographic art, cultural economics, professional fulfillment, reputation capital, symbolic exchange
    Go 

  • Sposoby prodvizheniia sportivnykh sobytii i brendov

    Conference Paper
    Strategies of Sustainable Development: Social, Law and External-economic Aspects
    Authors:
    Aleksandra A. Bogatenko, Spartak G. Aleksandrov
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг
    Abstract:
    Статья посвящена вопросу анализа ключевых и наиболее актуальных способов продвижения, которые позволяют не только привлечь целевую аудиторию, но и сформировать устойчивую эмоциональную связь, превращая обычных зрителей в преданных поклонников и лояльных потребителей.
    Keywords:
    Go 

  • Consumer preferences of the female audience when choosing clothes in a digital environment

    Conference Paper
    Strategies of Sustainable Development: Social, Law and External-economic Aspects
    Author:
    Anastasiia O. Babenko
    Work direction:
    Социально-экономические процессы в обществе
    Abstract:
    В статье представлены результаты эмпирического исследования, проведенного среди молодых женщин Краснодара (18–35 г.). С помощью расширенного инструмента «Матрешка узнаваемости» проанализированы уровни подсказанной и спонтанной узнаваемости иностранных и федеральных брендов одежды, выявлены рассогласования между узнаваемостью, показателем Tom of Mind и реальной конверсией в покупку. Обнаружена возрастная модация позиционирования брендов: один и тот же бренд может относится к разным классам в группах 18–24 г. и 25–35 г. Разработана типология четырех потребительских сегментов (практичный классик, практичный консерватор, осознанный перфекционист, цифровой утилитарист) с описанием их канальных предпочтений, сервисных приоритетов, стилевых и ценностных ориентиров. Показано, что Wildberries является единой доминирующей платформой для всех сегментов, а дифференциация связана с дополнительными сервисными функциями. Предложены направления маркетинговых стратегий в зависимости от сочетания узнаваемости и конверсии.
    Keywords:
    Go 

  • Vnutrennie media neftianogo predpriiatiia kak instrument adaptatsii molodykh spetsialistov: ekonomicheskii aspekt

    Conference Paper
    Strategies of Sustainable Development: Social, Law and External-economic Aspects
    Authors:
    Arina V. Ezhukova, Irina F. Ezhukova, Radmir R. Gaziev
    Work direction:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Abstract:
    В статье рассматривается роль внутренних медиа нефтяных предприятий в процессе адаптации молодых специалистов и оценивается экономическая эффективность данного инструмента. На основе анализа практик крупнейших российских нефтяных компаний (ПАО «Газпром нефть», ПАО «НК «Роснефть») и данных научных исследований обосновывается, что развитая система внутренних коммуникаций позволяет сократить сроки выхода молодого специалиста на проектные показатели производительности труда, снизить затраты на обучение и уменьшить текучесть кадров в первые годы работы. Предложена методика оценки экономической эффективности внутренних медиа, включающая расчет прямого и косвенного экономического эффекта. Разработаны практические рекомендации по формированию системы внутренних медиа для адаптации молодых специалистов в нефтяных предприятиях.
    Keywords:
    Go 

  • The role of social media in brand image formation

    Conference Paper
    Strategies of Sustainable Development: Social, Law and External-economic Aspects
    Author:
    Aishan E. Djabbarova
    Work direction:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Abstract:
    This article explores the pivotal role of social media platforms, particularly TikTok and Telegram, in shaping and enhancing brand image in the digital age. By analyzing key mechanisms such as visual content, interactivity, viral marketing, and reputation management, the study demonstrates how modern brands leverage these platforms to build emotional connections with their audience. The article also highlights the growing importance of real-time feedback and AI-driven sentiment analysis in reputation management. Ultimately, it argues that social media has evolved from a mere communication tool into a strategic asset for brand development, where authenticity and adaptability are critical for long-term success.
    Keywords:
    digital marketing, TikTok, social media, Telegram, brand image, viral content, reputation management, audience engagement
    Go 

  • Simuliakry reklamnogo diskursa v rossiiskom mediaprostranstve: kriticheskii analiz integrirovannykh marketingovykh kommunikatsii

    Conference Paper
    The Topical Issues of the Humanities and Social Sciences
    Author:
    Iuitun Lou
    Work direction:
    Современные гуманитарные науки и проблемы языкознания
    Abstract:
    Статья посвящена вопросу изучения механизмов производства симулятивной реальности в практиках интегрированных маркетинговых коммуникаций, функционирующих в российском медиапространстве. Методологическую рамку исследования составляют теория симулякров Ж. Бодрийяра и аналитический инструментарий медиакритики. В качестве эмпирической базы привлечены кейсы транснациональных брендов – Apple, Starbucks, KFC и ряда других, – рекламный дискурс которых демонстрирует устойчивое замещение референциальных свойств продукта знаковой надстройкой. Установлен гибридный характер отечественного рекламного дискурса: глобальные симулятивные шаблоны сочетаются в нём с локальными культурными кодами, а транслитерация брендовых наименований порождает эффект двойного отчуждения.
    Keywords:
    Go 

  • Legal protection of trademarks in E-commerce: issues of registration, evidence and liability

    Book Chapter
    Development of the Russian socio-economic system: challenges and prospects
    Authors:
    Artiom A. Gomolskii, Ekaterina S. Mitiachkina
    Work direction:
    Глава 15
    Abstract:
    The chapter examines the legal protection of trademarks in the context of the rapid development of e-commerce and digital business transformation. The study analyzes the legal nature of trademarks as objects of intellectual property and their role in building business reputation and competitive advantages. Particular attention is paid to common forms of trademark infringement in the digital environment, including the sale of counterfeit goods, unauthorized use of trademarks in product listings, online advertising, domain names, and marketplace platforms. The paper explores civil, administrative, and antimonopoly mechanisms for protecting exclusive rights, as well as challenges related to collecting and preserving digital evidence. The legal status and liability of sellers and online marketplaces are examined, along with issues concerning the exhaustion of rights doctrine and parallel imports. The authors conclude that effective trademark protection in e-commerce requires a comprehensive approach combining trademark registration, continuous monitoring of digital platforms, proper evidence collection, and the use of both judicial and extrajudicial enforcement mechanisms.
    Keywords:
    digital environment, intellectual property, e-commerce, marketplaces, exclusive rights, trademark, counterfeit goods, brand protection, unfair competition, business protection
    Go 

  • Spetsificheskie kharakteristiki obrazovatel'noi uslugi kak obekta marketinga

    Conference Paper
    Topical issues of law, economic and management
    Authors:
    Arina E. Konobeevskikh, Adelina A. Kondrateva, Nadezhda I. Kuznetsova
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг в современных условиях
    Abstract:
    В статье анализируется маркетинг организаций, предоставляющих образовательные услуги, с позиции междисциплинарного подхода. Рассмотрены специфические характеристики образовательной услуги как объекта маркетинга. Определены ключевые функции маркетинга в образовательной сфере. Проанализированы изменения в поведении потребителей, обусловленные цифровой трансформацией. Особое внимание уделяется расширенной модели маркетинга-микс (7P), цифровым инструментам продвижения, партнерскому маркетингу и клиентоцентричному подходу.
    Keywords:
    Go 

  • Legal problems of intellectual property distribution on the Internet in the context of global digitalization

    Conference Paper
    Topical issues of law, economic and management
    Authors:
    Anna A. Nikishkina, Aleksandr V. Nikishkin, Svetlana N. Belova, Daniil S. Perezhogin
    Work direction:
    Информационное право и кибербезопасность
    Abstract:
    The authors of the article note that effective protection of intellectual property rights on the Internet requires an integrated approach, including the development of international legal mechanisms, adaptation of national legislation to digital realities, the formation of an independent copyright protection infrastructure and the introduction of innovative tools for monitoring and recording violations in the online environment. The authors also pay special attention to the fact that it is advisable to develop international legal cooperation within the framework of friendly states and integration associations in order to develop common standards for the protection of intellectual property in the digital environment and the recognition of national legal regimes.
    Keywords:
    objects of audiovisual works, trademarks, innovative technological solutions, digitalization of everyday life, intensive technology development, transformation of economic relations, brand promotion, content replication, user anonymity, impact of sanctions policy, international geopolitical situation, commercialization of intellectual property results
    Go 

  • Brend universiteta kak obekt strategicheskogo upravleniia v sovremennoi obrazovatel'noi srede

    Conference Paper
    The Russian economy in the context of modern challenges
    Authors:
    Vladimir L. Gurdzhiian, Aleksei S. Ivanov
    Work direction:
    Обеспечение устойчивости предприятий реального сектора экономики в период нестабильности
    Abstract:
    В статье рассматривается университетский бренд как комплексный объект стратегического управления, формируемый под воздействием институциональных, цифровых и конкурентных факторов. Раскрывается сущность бренда образовательной организации как нематериального актива, определяющего ее позиционирование на рынке образовательных услуг. Анализируются ключевые механизмы управления брендом, включая стратегическое планирование, коммуникационную политику и управление репутацией. Особое внимание уделяется роли цифровой среды в трансформации каналов взаимодействия с целевыми аудиториями. Обосновывается необходимость интеграции бренд-менеджмента в систему стратегического управления вузом.
    Keywords:
    Go 

  • Sozdanie pedagogom personal'nogo brenda v Seti

    Conference Paper
    Psychological and Pedagogical Support of General, Special and Inclusive Education of Children and Adults
    Author:
    Natalia A. Pronina
    Work direction:
    Психолого-педагогические аспекты организации общего и профессионального образования
    Abstract:
    В статье рассматривается персональный бренд педагога и особенности его создания в сети Интернет. Наличие бренда способствует конкурентоспособности, укрепляет доверие участников образовательного процесса: коллег, родителей, учащихся.
    Keywords:
    Go 

  • Usilenie HR-brenda s pomoshch'iu kompleksnoi KPK-kampanii

    Conference Paper
    Coaching psychology: methodology, theory, practice. Evidence-based approach
    Author:
    Dina V. Nikolaeva
    Work direction:
    Технология и инструменты коучинга
    Abstract:
    Статья посвящена вопросу разработки и апробации программы работы с Федеральной сетевой компанией с целью: привлечения новых сотрудников в компанию, повышения лояльности у сотрудников, управления компетенциями и ресурсами сотрудников с целью наиболее эффективного их применения, сопровождения адаптации к внешним и внутренним изменениям у сотрудников компании, укрепления в регионе HR-бренда путем коучинговой работы с руководителями и ключевыми сотрудниками (внешняя и внутренняя работа с HR-ресурсами).
    Keywords:
    Go 

  • Kouchingovyi podkhod v postroenii imidzhevoi strategii

    Conference Paper
    Coaching psychology: methodology, theory, practice. Evidence-based approach
    Author:
    Sofiia V. Bedim
    Work direction:
    Технология и инструменты коучинга
    Abstract:
    В статье рассматривается проблема формирования имиджевой стратегии с позиции психологических особенностей субъекта имиджа. Анализ современных подходов показывает, что большинство существующих рекомендаций ориентированы преимущественно на внешние аспекты управления впечатлением и на работу с целевой аудиторией, в то время как внутренние характеристики носителя имиджа остаются исследованными недостаточно. Приводится теоретическое обоснование значимости учета психологического аспекта. Показана возможность использования коучингового подхода в процесс разработки имиджевой стратегии как инструмента согласования личностных целей, ценностей, ресурсов и способов самопрезентации. Предлагается трехэтапная модель построения имиджевой стратегии с применением моделей из разных коучинговых подходов. Рассматривается возможность оценки результативности имиджевой стратегии с психологической точки зрения в рамках разрабатываемого событийного подхода.
    Keywords:
    Go 

  • Aspekty vospriiatiia lichnogo brenda: kak kommunikatsii formiruiut doverie auditorii v sotsial'nykh setiakh

    Conference Paper
    Relevant problems of modern science and education
    Authors:
    Natalia F. Bolshakova, Galina P. Rupcheva, Arina O. Stetsenko
    Work direction:
    Влияние цифровизации, искусственного интеллекта, социальных сетей на все сферы жизни человека
    Abstract:
    В работе рассматриваются особенности восприятия личного бренда в социальных сетях. Выявлены ключевые факторы коммуникаций личного бренда, способствующие формированию доверия аудитории, посредством анализа публикаций, визуализации полученных данных и онлайн-анкетирования. Результаты проведенного исследования могут быть использованы маркетологами и специалистами по рекламе и связям с общественностью в целях построения эффективных коммуникационных стратегий.
    Keywords:
    Go 

  • The evolution of the Lawyer's image in 2024-2026: from classical archetypes to digital identity and AI communications

    Book Chapter
    Development of the Russian socio-economic system: challenges and prospects
    Author:
    Aleksandr I. Kugai
    Work direction:
    Глава 17
    Abstract:
    This chapter examines the complex transformation of the professional image of lawyers in the context of the total digitalization and media coverage of the legal environment in 2024–2026. The author analyzes the impact of digital communications, artificial intelligence (AI) technologies, and the publicity of legal proceedings on reputation formation and the effectiveness of legal defense. Historical and cultural archetypes of the lawyer's image in fiction and cinema are examined, paralleling them with modern demands for flexibility, mobility, and moral choice. Particular attention is paid to the «Pyramid of Meanings» and nonverbal aspects of communication (body language), which remain critical in the era of AI dominance. Case studies from recent years demonstrate how impression management and digital reputation are becoming tangible factors influencing the outcomes of high-profile court cases.
    Keywords:
    justice, case study, reputation, body language, lawyer image, digital communication, brand, media coverage
    Go 

  • Sotrudnichestvo s infliuenserami v ramkakh postroeniia effektivnoi kommunikatsionnoi strategii brenda

    Conference Paper
    Socio-Economic Processes of Modern Society
    Authors:
    Polina I. Konechnaia, Elina B. Avakova
    Work direction:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Abstract:
    В статье рассматриваются вопросы взаимодействия брендов с лидерами мнений в рамках выстраивания доверительной и эффективной коммуникации с целевой аудиторией. Авторы подчеркивают, что взаимодействие с инфлюенсерами требует системного подхода, тщательного отбора и постоянного мониторинга процесса. Последовательная работа по связям с общественностью, положительные личностные качества инфлюенсера, эффективность его взаимодействия с аудиторией, общее организованное сотрудничество – все это является ключевыми факторами итогового успеха в построении эффективной коммуникационной стратегии бренда.
    Keywords:
    Go 

  • Kul'turnyi obmen i global'nye brendy: strategii lokalizatsii reklamy v usloviiakh sotsial'noi gibridizatsii

    Conference Paper
    Socio-Economic Processes of Modern Society
    Authors:
    Andrei I. Egorkin, Iuliia I. Shitova
    Work direction:
    Социальные процессы в контексте глобализации
    Abstract:
    В статье исследуется вопрос влияния культурного обмена в условиях глобализации на стратегии глобальных брендов. Анализируются процессы социальной гибридизации, формирующие новые потребительские идентичности, и эффективность локализационных подходов в рекламе. Рассматриваются кейсы адаптации международных кампаний для сохранения бренд-идентичности при учете локальных культурных кодов. Предложены рекомендации по glocalization в Telegram и Yandex.Direct для российского рынка.
    Keywords:
    Go 

  • Lingvisticheskii analiz reklamnykh tekstov v tsifrovoi srede kak faktor uspeshnogo pozitsionirovaniia regional'nykh brendov (na primere Krasnoiarskogo kraia)

    Conference Paper
    The socio-economic landscape of the region: people and digital transformation
    Author:
    Elena A. Kashtanova
    Work direction:
    Цифровая экономика и новые бизнес-модели региона
    Abstract:
    В статье рассматривается роль лингвистического анализа рекламных текстов в цифровой среде для успешного позиционирования региональных брендов на примере Красноярского края. Анализируются ключевые лингвистические средства и приемы, используемые в рекламных кампаниях, направленных на формирование имиджа региональных брендов. Выявляются особенности и тенденции в использовании языка в рекламе, ориентированной на целевую аудиторию в цифровом пространстве. Исследуется взаимосвязь между лингвистическими характеристиками рекламных текстов и эффективностью позиционирования региональных брендов.
    Keywords:
    Go 

  • Branding of higher education institutions: principles, technologies

    Book Chapter
    Development of the Russian socio-economic system: challenges and prospects
    Authors:
    Ramazan M. Ligidov, Zalina K. Shadova
    Work direction:
    Глава 8
    Abstract:
    For a long time, the term "brand" has been used in the fields of business, marketing, and advertising to distinguish products offered by unique sellers. In modern conditions of a society focused on individualization, consumers make decisions about choosing products based on their preferences, desires and level of loyalty to a particular brand, which is often a consequence of the excellent quality of the products offered. In this context, higher education institutions can be likened to commercial products, since their main activity and product is the educational process. This chapter highlights the importance of branding for higher education institutions (HEIs). The authors carefully analyze the factors contributing to the establishment of educational institutions as brands, as well as outline the key principles of brand development and the sequential steps leading to effective branding. In addition, a branding model is proposed that is specially adapted for higher education institutions, which can serve as a basis for their further development and strengthening their positions in the educational market.
    Keywords:
    marketing, branding, higher education institution, brand image, brand identity
    Go 

  • Digital-strategii evropeiskikh futbol'nykh klubov v razvitii global'nogo brenda na primere FC Barcelona i Bayern Munich

    Conference Paper
    Current problems of communication: theory and practice
    Author:
    Kenan T. Gasanov
    Work direction:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Abstract:
    В статье рассматриваются вопросы digital-стратегии ведущих европейских футбольных клубов как инструмента формирования и развития глобального бренда. На примере FC Barcelona и Bayern Munich анализируются особенности их цифровых коммуникаций, включая использование социальных сетей, официальных медиаплатформ и контент-стратегий. В работе показано, что подходы клубов к digital-коммуникациям различаются и во многом определяются их историей, ценностями и организационной культурой. Сделан вывод о значении digital-стратегии для повышения узнаваемости бренда, вовлеченности болельщиков и коммерческой устойчивости футбольных клубов.
    Keywords:
    Go 

  • Osobennosti PR-kommunikatsii s pokoleniem Z

    Conference Paper
    Current problems of communication: theory and practice
    Authors:
    Diana F. Tuktagulova, Adelina I. Ialaeva, Nelli I. Mutugulina
    Work direction:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Abstract:
    В статье рассматриваются вопросы особенностей PR-коммуникаций с поколением Z, которое сегодня является одной из наиболее значимых аудиторий для брендов. Анализируются основные характеристики информационного поведения представителей данного поколения, их отношение к брендам и ожидания от публичных коммуникаций. Отдельное внимание уделяется роли аутентичности и прозрачности, использованию цифровых и визуальных форматов, а также важности интерактивного взаимодействия и диалога с аудиторией. Обосновывается необходимость адаптации PR-стратегий к специфике поколения Z для повышения уровня доверия и эффективности коммуникационной политики брендов.
    Keywords:
    Go 

  • Formulirovanie unikal'nogo torgovogo predlozheniia (UTP) kak fundamental'nyi printsip effektivnoi reklamnoi kommunikatsii v usloviiakh informatsionnoi perenasyshchennosti

    Conference Paper
    Current problems of communication: theory and practice
    Authors:
    Айгузель Р. Лутфуллина, Nelli R. Demianova, Nelli I. Mutugulina
    Work direction:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Abstract:
    В статье проводится комплексный анализ роли Уникального Торгового Предложения (УТП) в структуре современной маркетинговой коммуникации. Рассматривается теоретический генезис концепции УТП, ее эволюция и актуальность в цифровой среде. На основе синтеза классических и современных подходов автором предлагается структурированный алгоритм разработки УТП, включающий диагностические и операционные этапы. Особое внимание уделяется методологии интеграции сформулированного УТП в креативные элементы рекламного сообщения и его влиянию на когнитивные процессы потребительского восприятия. Теоретические положения подкреплены авторской аналитической схемой и сравнительной таблицей.
    Keywords:
    Go 

  • Osobennosti transformatsii brendbuka pri rebrendinge v usloviiakh ukhoda inostrannykh brendov s rossiiskogo FMCG rynka

    Conference Paper
    Current problems of communication: theory and practice
    Author:
    Anna R. Tevosian
    Work direction:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Abstract:
    The article is devoted to the analysis of the impact of the departure of foreign brands from the Russian market on the processes of corporate identity transformation and revision of brand books of companies that have retained operations in the country. The paper examines the key factors that necessitated the adaptation of visual identity, including legal restrictions, the specifics of consumer behavior in the consumer goods market, and the importance of packaging as the main communication tool. The methodological basis of the research is the analysis of theoretical approaches to branding and the study of practical materials, as well as the consideration of the rebranding of the Libresse brand as an illustrative example of localization. Special attention is paid to the principles of maintaining visual continuity and the role of the brandbook as a strategic identity management tool.
    Keywords:
    import substitution, localization, FMCG, rebranding, brandbook
    Go