Ру
Регистрация Вход

Список публикаций по ключевому слову: «иск»

  • Исследование дискурс-анализа: формальный и функциональный аспекты английского языка

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы гуманитарных и социальных наук
    Авторы:
    Гончар Наталия Николаевна, Селезнева Ольга Николаевна, Тойкина Ляля Энгелевна
    Рубрика:
    Современные гуманитарные науки и проблемы языкознания
    Аннотация:
    Целью статьи является привлечение внимания к важности рассмотрения дискурс-анализа в рамках преподавания и изучения английского языка. Большинство современных исследователей определяют дискурс-анализ как альтернативный способ понять и интерпретировать процесс овладения языком. В статье рассмотрено, как формальные и функциональные характеристики дискурс-анализа способствуют интеграции информации, а непосредственно дискурс-анализ используется как методологический инструмент для настройки и корректировки реализующегося процесса обучения и языкового развития студента (обучаемого) в условиях иноязычного образовательного пространства.
    Ключевые слова:
    контекст, методология, иноязычное образовательное пространство, дискурс-анализ, учебная интеракция, процесс овладения языком, структурализм
    Перейти 

  • Концепты науки и религии в лингвокультурологическом аспекте

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы гуманитарных и социальных наук
    Авторы:
    Алдабергенова Айнур Салимжановна, Омарова Гульнар Турсуновна, Орынтай Шолпан Орынтаевна, Кенжитаева Жанагуль Лукмановна
    Рубрика:
    Современные гуманитарные науки и проблемы языкознания
    Аннотация:
    В статье представлен лингвокультурологический анализ концептов науки и религии как значимых компонентов языковой картины мира. Рассматриваются особенности их вербализации, ценностно-смысловая структура, а также культурная обусловленность научного и религиозного дискурса. Показывается роль данных концептов в формировании мировоззрения и коммуникативных практик современного общества.
    Ключевые слова:
    культура, религия, наука, концепт, лингвокультурология, дискурс, языковая картина мира
    Перейти 

  • Информационные технологии в изучении английского: инструменты, методы, результаты

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы гуманитарных и социальных наук
    Авторы:
    Минаева Диана Сергеевна, Лукомская Вероника Геннадиевна
    Рубрика:
    Современные гуманитарные науки и проблемы языкознания
    Аннотация:
    Цифровая трансформация образования кардинально изменила подходы к изучению иностранных языков. Статья посвящена комплексному анализу роли информационных технологий (ИТ) в освоении английского языка. Рассматриваются ключевые категории цифровых инструментов – от мобильных приложений и платформ до искусственного интеллекта (ИИ) и виртуальной реальности (VR). Анализируются методы их интеграции в учебный процесс (смешанное обучение, перевернутый класс, геймификация).
    Ключевые слова:
    информационные технологии, английский язык, искусственный интеллект, смешанное обучение, цифровая лингводидактика
    Перейти 

  • Философские основания экосистемного мышления

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы гуманитарных и социальных наук
    Автор:
    Кугай Александр Иванович
    Рубрика:
    Современные гуманитарные науки и проблемы языкознания
    Аннотация:
    В статье продемонстрировано, что мышление, которое включено в экосистему, основано на радикальной хайдеггеровской переформулировке интерпретации и значения экологии. Акцент в формировании экосистемного мышления делается на вовлеченности в природу, а не на отстраненном наблюдении за нею. Автор отмечает, что природа вовлеченности является активным интерпретативным включением через дискурс; такой подход помогает людям исследовать природу как живую реальность, а не наблюдать или описывать ее объективным образом.
    Ключевые слова:
    философия, субъект, природа, дискурс, экосистемное мышление
    Перейти 

  • Деконструкция традиционной парадигмы: педагогика в эпоху антропоцена и цифровой трансформации

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы гуманитарных и социальных наук
    Авторы:
    Осмаева Элиза Исаевна, Сулейманова Тамила Заиндиновна
    Рубрика:
    Тенденции развития цифрового образования
    Аннотация:
    Статья исследует кризис классической образовательной модели, унаследованной от эпохи Просвещения и индустриализма, в условиях глобальных вызовов XXI века. Анализируются ключевые векторы развития современной педагогики: переход от трансляции знаний к выращиванию компетенций, цифровая дидактика, экзистенциальный вызов искусственного интеллекта и становление педагогики антропоцена как ответа на планетарные изменения. Делается вывод о необходимости системной трансформации образовательного ландшафта, где учитель из «источника информации» превращается в архитектора образовательных сред и навигатора в море знаний.
    Ключевые слова:
    педагогика, компетентностный подход, критическое мышление, искусственный интеллект, метапредметность, цифровизация, образовательная парадигма, персонализация, педагогика антропоцена
    Перейти 

  • Основные направления отечественного и зарубежного дискурс-анализа на современном этапе развития лингвистики

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы гуманитарных и социальных наук
    Авторы:
    Мосесова Милана Эдуардовна, Гордеева Аделина Олеговна
    Рубрика:
    Филология в системе образования
    Аннотация:
    Статья посвящена изучению основных направлений отечественного и зарубежного дискурс-анализа на современном этапе развития английского языка. Анализируются разные теории и методы, а также подходы к изучению дискурс-анализа, подчеркивая особенности исследований, которые связаны с разносторонними знаниями, и которые можно сравнить с традициями ученых из России и других стран. Особое внимание уделяется применению дискурсивного анализа в разных сферах общения, например, в политической или же в научной среде, а также рассматриваются возможные направления будущих исследований в цифровых технологиях и в сфере взаимодействия культур.
    Ключевые слова:
    английский язык, анализ текста, междисциплинарность, дискурсивный анализ, зарубежные исследования, культурологический аспект, медийный дискурс, социолингвистика, дискурс-анализ, отечественные подходы, критический дискурс-анализ, когнитивный дискурс-анализ, научные методы
    Перейти 

  • Специфика морфологических трансформаций при переводе англоязычного политического дискурса

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы гуманитарных и социальных наук
    Авторы:
    Амирова Оксана Георгиевна, Абдужабборов Шерали Собирович
    Рубрика:
    Филология в системе образования
    Аннотация:
    В статье рассматриваются основные виды трансформаций, анализируются причины их применения и влияние на сохранение смысла и стилистики оригинального текста. В работе основной акцент ставится на изучение особенностей морфологических трансформаций при переводе англоязычного политического дискурса. Исследование основано на примерах из современных политических текстов и направлено на выявление закономерностей и тенденций в практике перевода.
    Ключевые слова:
    перевод, политический дискурс, грамматические трансформации, морфологические трансформации, глагольно-именные трансформации
    Перейти 

  • Использование ChatGPT в высшем образовании

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы гуманитарных и социальных наук
    Авторы:
    Грязнов Сергей Александрович, Куркина Ирина Николаевна
    Рубрика:
    Содержание и технологии профессионального образования
    Аннотация:
    Авторы статьи отмечают, что среди растущего множества инструментов искусственного интеллекта ChatGPT выделяется как универсальный и мощный ресурс, представляющий собой диалоговую модель на основе искусственного интеллекта, которая генерирует ответы, подобные человеческим. В статье отмечены положительные и отрицательные аспекты использования ChatGPT в академических целях. Сделан вывод, что высшие учебные заведения должны устанавливать четкие руководящие принципы в рамках политики высшего образования, призывающие к ответственному использованию ChatGPT в академических целях.
    Ключевые слова:
    высшее образование, искусственный интеллект, последствия, чат-бот, ChatGPT, целостная перспектива, движущие силы
    Перейти 

  • Мифологические сюжеты в европейском искусстве. Легенды о Гиацинте

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы гуманитарных и социальных наук
    Автор:
    Масленникова Светлана Федоровна
    Рубрика:
    Вопросы культурологии
    Аннотация:
    В статье анализируется древнегреческий миф о Гиацинте – спартанском юноше, чья красота вызвала соперничество Аполлона и Зефира, завершившееся трагической смертью героя и его превращением в цветок. Рассматриваются живописные интерпретации сюжета художниками XVII–XIX веков: Луи де Булонь младший, Дж.Б. Тьеполо, Н.Р. Жоллен, А.А. Киселев, А.А. Иванов. Отмечены культовые традиции Спарты (Гиацинфии) и символика возрождения природы.
    Ключевые слова:
    Иванов, Гиацинт, Аполлон, Зефир, древнегреческая мифология, античное искусство, Гиацинфии, Луи де Булонь, Тьеполо, Жоллен, Киселев, превращение в цветок
    Перейти 

  • Роль английского языка в современном правовом, экономическом и управленческом дискурсе: связь теории и практики

    Статья в сборнике трудов конференции
    Право, экономика и управление: теория и практика
    Авторы:
    Хачатурян Анна Араиковна, Врублевский Юрий Олегович
    Рубрика:
    Общие вопросы экономических наук
    Аннотация:
    В статье исследуется критическая роль английского языка как глобального лингва-франка в формировании и функционировании дискурсивных практик в сферах права, экономики и управления. Проблематика работы сосредоточена на анализе лингвистических барьеров и возможностей, возникающих в контексте международного взаимодействия. Методология включает сравнительно-сопоставительный анализ терминосистем, дискурс-анализ профессиональных текстов (контракты, законодательные акты, корпоративные отчеты) и обобщение практических аспектов межкультурной коммуникации. В результате исследования выявлены ключевые лингвистические особенности подъязыков данных сфер, определены основные риски семантических потерь при переводе и сформулированы практические рекомендации для повышения эффективности профессиональной коммуникации. Доказано, что владение специальным английским языком является не вспомогательным, а ключевым компетентностным элементом современного специалиста.
    Ключевые слова:
    глобализация, межкультурное взаимодействие, терминология, перевод, экономический дискурс, английский язык как лингва-франка, юридический дискурс, управленческая коммуникация
    Перейти 

  • Оценка экономических рисков, вызванных лингвистическими манипуляциями в англоязычных фишинговых атаках на финансовый сектор

    Статья в сборнике трудов конференции
    Право, экономика и управление: теория и практика
    Авторы:
    Южалин Олег Павлович, Фёдоров Даниил Эмильевич, Врублевский Юрий Олегович
    Рубрика:
    Общие вопросы экономических наук
    Аннотация:
    В статье анализируются экономические риски, связанные с англоязычными фишинговыми атаками, направленными на финансовые учреждения. Особое внимание уделяется лингвистической манипуляции как ключевому механизму социальной инженерии, влияющему на поведение пользователей. В исследовании рассматриваются типичные лингвистические шаблоны, используемые в фишинговых сообщениях, и оценивается их влияние на прямые и косвенные финансовые потери. Методологическая основа исследования включает анализ научной литературы, отраслевых отчетов и концепций поведенческой экономики и когнитивной психологии. Результаты показывают, что лингвистические манипуляции значительно повышают эффективность фишинговых атак за счет использования когнитивных искажений и снижения критического восприятия. Выводы могут быть использованы при разработке моделей оценки рисков и превентивных мер кибербезопасности в финансовом секторе.
    Ключевые слова:
    кибербезопасность, фишинг, социальная инженерия, финансовый сектор, экономический риск, лингвистические манипуляции
    Перейти 

  • Теория графов как инструмент анализа экономических и управленческих процессов

    Статья в сборнике трудов конференции
    Право, экономика и управление: теория и практика
    Авторы:
    Тутоян Арам Арменович, Тутоян Карен Артурович, Сергеев Александр Эдуардович
    Рубрика:
    Общие вопросы экономических наук
    Аннотация:
    В статье рассматривается применение аппарата теории графов для моделирования и анализа сложных систем в экономике и управлении. Актуальность исследования обусловлена возрастающей сложностью взаимосвязей между экономическими агентами, логистическими узлами, финансовыми потоками и управленческими структурами. В работе представлены базовые понятия теории графов, адаптированные к прикладным задачам, а также показаны механизмы их использования в анализе цепочек поставок, организационных иерархий, проектного управления и корпоративных сетей. На основе обобщённых моделей демонстрируется, как графовые представления позволяют выявлять узкие места, оценивать устойчивость систем и оптимизировать процессы принятия решений. Полученные результаты подчёркивают междисциплинарную ценность дискретной математики в современных социально-экономических исследованиях.
    Ключевые слова:
    оптимизация, дискретная математика, управленческие структуры, теория графов, экономические сети, цепочки поставок, анализ сложных систем
    Перейти 

  • Правосубъектность искусственного интеллекта в международном праве: от «электронного лица» к новому субъекту

    Статья в сборнике трудов конференции
    Право, экономика и управление: теория и практика
    Авторы:
    Гаркуша Виктория Михайловна, Маркарян Григорий Каренович
    Рубрика:
    Международная экономика и право
    Аннотация:
    В статье раскрываются проблемы определения международной правосубъектности сложных автономных систем искусственного интеллекта. Анализируются коллизии, возникающие между традиционными критериями субъектности в международном праве, нормами о международной ответственности и принципиально новой природой ИИ. Исследуются концепции «электронного лица» и их применимость для восполнения правового вакуума, а также проблемы распределения ответственности между разработчиками, операторами и самими системами за действия, подпадающие под состав международных правонарушений.
    Ключевые слова:
    искусственный интеллект, деликтоспособность, международная правосубъектность, электронное лицо, международная ответственность, автономные системы, правовой вакуум, регулирование ИИ
    Перейти 

  • Роль криптовалют в современной финансовой системе: анализ актуальных трендов и перспектив

    Статья в сборнике трудов конференции
    Право, экономика и управление: теория и практика
    Авторы:
    Шелест Данил Владимирович, Калачев Никита Павлович, Недосеков Артём Дмитриевич
    Рубрика:
    Международная экономика и право
    Аннотация:
    В статье авторы исследуют генезис криптовалюты. Анализируют инновации в этой области, как они влияют на всю мировую финансовую систему. Представляют прогноз изменений в криптовалютной сфере. Особое внимание уделяется новым технологическим направлениям, совершенствование нормотворческой деятельности в указанной области. Исследуется потенциал криптовалют для создания мировой цифровой экономики и связанные с этим риски и основные вызовы.
    Ключевые слова:
    инновационные технологии, цифровая экономика, риски, блокчейн, этика, криптовалюта, NFT, децентрализация, CBDC, DeFi
    Перейти 

  • Защита объектов интеллектуальной собственности, распространяемых в сети интернет, на национальном и международно-правовом уровне

    Статья в сборнике трудов конференции
    Право, экономика и управление: теория и практика
    Авторы:
    Никишкина Анна Александровна, Никишкин Александр Владимирович, Давыдов Леонид Владимирович, Шаров Павел Викторович
    Рубрика:
    Международная экономика и право
    Аннотация:
    Авторы отмечают, что в условиях цифровизации и транснационального информационного обмена особое значение имеет защита прав обладателей исключительных прав на результаты интеллектуальной деятельности, используемые в сети Интернет, посредством признания прав, их государственной регистрации и фиксации через негосударственные инструменты, обращения в случае нарушения в компетентные органы и применение мер ответственности за их нарушение. Исходя из этого авторы делают вывод, что эффективная защита интеллектуальной собственности в сети Интернет требует не только комплексного применения существующих национальных механизмов, но и согласованных международно-правовых усилий, направленных на преодоление юрисдикционных барьеров, обеспечение баланса интересов правообладателей и пользователей, а также адаптацию традиционных правовых конструкций к реалиям цифровой экономики.
    Ключевые слова:
    интеллектуальная собственность, правовое регулирование, исключительное право, параллельный импорт, информационно-телекоммуникационные сети, неприкосновенность произведения, трансграничный характер, принудительные меры защиты, надзорные функций, уполномоченные органы, юрисдикционный барьер
    Перейти 

  • Актуальные аспекты корпоративного кредитования в российских банках

    Статья в сборнике трудов конференции
    Право, экономика и управление: теория и практика
    Автор:
    Новикова Наталья Юрьевна
    Рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотация:
    В статье рассматриваются тенденции рынка корпоративного кредитования в реальных условиях. Приведены темпы роста ссудного портфеля и уровень просроченного долга. Приведены основные тенденции, проблемы и перспективы банковского корпоративного кредитования. Обозначена значимая роль оценки кредитного риска в системе банковского риск-менеджмента. Рост кредитования сопровождается усложнением рисков и усилением регулирования. Внедрение международных стандартов оценки рисков, повышение прозрачности и развитие новых инструментов позволит российским банкам успешно конкурировать и эффективно финансировать экономику
    Ключевые слова:
    просроченная задолженность, регулирование, кредитный риск, кредитный портфель, корпоративное кредитование
    Перейти 

  • Аутсорсинг и его влияние на принятие управленческих решений

    Статья в сборнике трудов конференции
    Право, экономика и управление: теория и практика
    Автор:
    Кудашкин Виталий Николаевич
    Рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотация:
    Статья посвящена комплексному анализу аутсорсинга и его многогранного влияния на процесс принятия управленческих решений. Рассматриваются как положительные, так и отрицательные аспекты внедрения аутсорсинговых моделей, включая повышение гибкости, снижение затрат, доступ к новым технологиям и экспертизе, а также потенциальные риски, связанные с потерей контроля, утечкой информации и зависимостью от поставщика. Особое внимание уделяется тому, как аутсорсинг трансформирует подходы к стратегическому планированию, операционному управлению и оценке эффективности деятельности компании.
    Ключевые слова:
    принятие решений, инновации, информационная безопасность, конкурентоспособность, эффективность, управленческие решения, устойчивое развитие, аутсорсинг, риски аутсорсинга, преимущества аутсорсинга
    Перейти 

  • Анализ налоговой нагрузки организации в современных условиях

    Статья в сборнике трудов конференции
    Право, экономика и управление: теория и практика
    Автор:
    Мокина Наталья Сергеевна
    Рубрика:
    Экономика предпринимательства
    Аннотация:
    Поскольку налоговая нагрузка существенным образом влияет на деятельность абсолютно всех хозяйствующих субъектов, в статье рассмотрены сущность налоговой нагрузки, а так же основные критерии ее оценки контролирующими органами, особенности определения и расчета ее показателей. Это особенно актуально в современных условиях проведения налоговой реформы.
    Ключевые слова:
    налоговая нагрузка, налог, налоговые риски, налоговая мотивация
    Перейти 

  • Дискретные модели и оптимизация логистики «последней мили» в малых городах и сельской местности: повышение доступности товаров и услуг

    Статья в сборнике трудов конференции
    Право, экономика и управление: теория и практика
    Авторы:
    Белов Антон Алексеевич, Сергеев Александр Эдуардович
    Рубрика:
    Социально-экономические процессы в обществе
    Аннотация:
    Статья посвящена вопросу повышения доступности образования в сельской местности за счёт оптимизации логистики «последней мили». Рассматриваются основные дискретные модели – маршрутизация, размещение объектов и управление потоками, применяемые для организации доставки учебного оборудования, цифровых лабораторий, библиотечных фондов и сервисного обслуживания школ. Показано, что использование алгоритмов коммивояжёра, модели максимального охвата и сетевых потоков позволяет существенно сократить временные задержки и финансовые затраты, одновременно укрепляя устойчивость образовательных процессов. Особое внимание уделено влиянию логистики на сокращение территориального неравенства, повышению цифровой грамотности и развитию инфраструктуры сельских образовательных учреждений. Приведены примеры региональных пилотных проектов и меры государственной поддержки, подтверждающие значимость интеграции логистических решений в образовательную систему.
    Ключевые слова:
    цифровое образование, образовательное неравенство, инфраструктура образования, сельские школы, задача коммивояжёра, логистика последней мили, дискретные модели, маршрутизация, размещение объектов, максимальный охват, сетевые потоки, мобильные лаборатории
    Перейти 

  • Возможность применения нейросетей в процессе создания лекарств

    Статья в сборнике трудов конференции
    Право, экономика и управление: теория и практика
    Авторы:
    Яхъяев Арби Асламбекович, Щербакова Ирина Викторовна
    Рубрика:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Аннотация:
    Появившись сравнительно недавно, нейронные сети (НС) уже вносят внушительный вклад в решение задачи создания лекарств [1]. Особую роль на современном этапе они играют на этапе исследований. В связи с этим огромное значение имеет анализ возможностей применения нейросетей в процессе создания лекарств.
    Ключевые слова:
    нейронные сети, нейросети, разработка лекарств, искусственный интеллект в медицине
    Перейти 

  • Экономический эффект внедрения искусственного интеллекта в бизнес-процессы компаний в Узбекистане

    Статья в сборнике трудов конференции
    Право, экономика и управление: теория и практика
    Автор:
    Кабилова Зебунисо Шоир кизи
    Рубрика:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Аннотация:
    В статье анализируется влияние внедрения технологий искусственного интеллекта на экономические показатели компаний Узбекистана. Рассматриваются практические эффекты автоматизации, оптимизации затрат, повышения производительности и формирования новых бизнес-моделей. Определены ключевые направления, в которых применение ИИ обеспечивает наиболее значимый экономический результат.
    Ключевые слова:
    искусственный интеллект, бизнес-процессы, цифровизация, экономическая эффективность, Узбекистан
    Перейти 

  • Сравнительный анализ процедуры оспаривания ненормативных правовых актов в арбитражном и административном судопроизводствах

    Статья в сборнике трудов конференции
    Право, экономика и управление: теория и практика
    Автор:
    Пурик Анастасия Александровна
    Рубрика:
    Актуальные вопросы юриспруденции
    Аннотация:
    В статье проводится сравнительно-правовой анализ процедуры оспаривания ненормативных правовых актов органов власти и их должностных лиц по правилам Арбитражного процессуального кодекса РФ (АПК РФ) и Кодекса административного судопроизводства РФ (КАС РФ). Выявляются сходства, различия и системные проблемы, возникающие из-за дуализма процедур в сфере судебного контроля за органами власти. Установлено, что при формальном сходстве базовых принципов, административная процедура предоставляет заявителю более широкие гарантии, включая возможность проверки обоснованности акта, применения мер предварительной защиты и детализации правовых последствий в решении суда. В то же время процессуальные гарантии в арбитражном процессе остаются более формализованными и ограниченными рамками проверки законности. Рассматриваются ключевые стадии процесса: требования к форме и содержанию заявления, особенности доказывания, пределы судебного контроля и виды судебных решений.
    Ключевые слова:
    судебный контроль, арбитражный суд, органы власти, административное судопроизводство, ненормативный правовой акт, административный иск
    Перейти 

  • Актуальные направления развития юриспруденции в условиях цифровой трансформации экономики и модернизации государственного управления

    Статья в сборнике трудов конференции
    Право, экономика и управление: теория и практика
    Автор:
    Хакимова Алина Рафаэлевна
    Рубрика:
    Актуальные вопросы юриспруденции
    Аннотация:
    Статья посвящена анализу ключевых тенденций развития юридической науки в условиях цифровизации экономики, расширения информационного пространства и реформирования публичного управления. Рассматриваются вопросы правового регулирования цифровых технологий, риски применения искусственного интеллекта, динамика института защиты персональных данных, модернизация административного законодательства, трансформация судебной системы и особенности развития корпоративного права в современной экономике. Обоснована необходимость гибких регуляторных моделей, ориентированных на технологические изменения и сбалансированное взаимодействие государства, бизнеса и общества.
    Ключевые слова:
    государственное управление, искусственный интеллект, цифровизация, правовое регулирование, судебная система, персональные данные, корпоративное право
    Перейти 

  • Механизмы обеспечения безопасных условий труда и снижения производственного травматизма на предприятиях золотодобывающей отрасли

    Статья в сборнике трудов конференции
    Право, экономика и управление: теория и практика
    Авторы:
    Карташов Александр Владимирович, Логун Кристина Александровна
    Рубрика:
    Трудовое и предпринимательское право
    Аннотация:
    Автором статьи проведен анализ данных о нарушениях требований по охране труда на предприятиях, занятых на добыче полезных ископаемых в Магаданской области, также раскрыты механизмы обеспечения безопасных условий труда: специальная оценка условий труда и оценка профессиональных рисков. Проведена идентификация вредных производственных факторов, составлена карта оценки производственных рисков для рабочего места «Слесарь по ремонту горного оборудования» золотодобывающего предприятия.
    Ключевые слова:
    охрана труда, вредные производственные факторы, профессиональные риски, специальная оценка условий труда, золотодобывающее предприятие
    Перейти 

  • Роль персонального брендинга в развитии и продвижении международных косметических марок (на примере Charlotte Tilbury и Huda beauty)

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Автор:
    Аушева Мадина Алихановна
    Рубрика:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Аннотация:
    В статье исследуется стратегическая роль персонального брендинга для международных косметических марок. Актуальность работы связана с высокой конкуренцией и необходимостью выстраивать доверие на глобальном рынке. На примере кейсов Charlotte Tilbury и Huda Beauty проанализированы модели интеграции личности в корпоративную стратегию. Определены ключевые преимущества подхода: создание эмоциональной связи, уникальное позиционирование и эффективная локализация. Одновременно выявлены существенные риски, включая репутационную зависимость. Результаты исследования предоставляют практические выводы для формирования сбалансированной маркетинговой стратегии.
    Ключевые слова:
    международный рынок, локализация, доверие потребителей, цифровая коммуникация, персональный брендинг, косметические марки, бренд-основатель, инфлюенсер-маркетинг, репутационные риски, стратегия продвижения
    Перейти