Список публикаций по ключевому слову: «реклама»
-
Рекламная компания как способ популяризации здорового образа жизни студентов
Статья в сборнике трудов конференцииСоциально-педагогические вопросы образования и воспитания- Авторы:
- Мовина Ольга Евгеньевна, Конобейская Анжелика Владимировна, Зипунникова Татьяна Александровна
- Рубрика:
- Социальные процессы и образование
- Аннотация:
- В статье рассматривается реклама как продвижение здорового образа жизни студенческой молодёжи. Данная тема очень актуальна, так как здоровый образ жизни создает наилучшие условия для нормального течения физиологических и психических процессов, что снижает вероятность различных заболеваний и увеличивает продолжительность жизни человечества в целом. Реклама является основой для начала здорового образа жизни.
- Ключевые слова:
- здоровье, здоровый образ жизни, социальная реклама, студенческая молодёжь
-
Вызывающая реклама, или Как рекламодатели привлекают внимание молодежи к продуктам быстрого питания через эпатаж
Глава в книгеВекторы социально-экономического развития России: современные вызовы и возможности- Авторы:
- Горюнова Светлана Александровна, Мкртумова Ирина Владимировна
- Рубрика:
- Глава 12
- Аннотация:
- В связи с заметным снижением спроса на рекламные продукты, уменьшением продаж и потерей прибыли в кафе и ресторанах быстрого питания, менеджеры некоторых компаний вынуждены прибегать к экстравагантным способам работы с клиентами – созданию элементов эпатажа. Авторы отмечают, что в большей степени эпатажная реклама вызывает негативные эмоции и отрицательное впечатление у людей старшего возраста, тогда как у молодежи она провоцирует изумление, вызывает интерес, способствует появлению смеха и желание приобрести товары фастфуда именно из-за оригинального подхода к их позиционированию. Основываясь на концепциях социального поля П. Бурдье, функциональной теории Р. Мертона и др., в статье выделяются особенности, черты отличия эпатажа от других аттрактивных методов и приемов воздействия на молодежь. Приводятся примеры социально значимой эпатажной рекламы, эпатажа в рекламе продукции ресторанов общественного питания Carl’s Jr, Вurger Кing, кафе «Щелкунчик». Понимая воздействие эпатажной рекламы, маркетологи также продумывают возможные последствия для репутации бренда, включая отрицательный отклик и критику. Стратегия повсеместного присутствия в социальных медиа не только максимизирует охват аудитории, но и способствует формированию потребительских привычек молодежи. В заключение авторы подчеркивают, что эпатажная реклама продуктов питания не может обойти стороной этику, принципы морали и постулаты нравственности.
- Ключевые слова:
- молодежная субкультура, рекламный контент, эпатажная реклама, эпатаж, социальное конструирование, потребительское поведение, рестораны общественного питания, аттрактивные методы
-
Анализ отношения потребителей к рекламе банковских услуг
Статья в сборнике трудов конференцииРегионы России в меняющемся мире: преемственность приоритетов и новые возможности- Авторы:
- Плешков Константин Владимирович, Леонтьева Ирина Анатольевна
- Рубрика:
- Развитие региональных финансов в современных реалиях
- Аннотация:
- Усиление конкурентной борьбы на рынке банковских услуг определяет усиление рекламного давления на потребителя. Потенциальные потребители оценивают привлекательность банковских услуг на основе рекламных обращений. В этих условиях возникает потребность в оценке значимости рекламных кампаний банков в привлечении потребителей. В статье представлены результаты проведенного исследования, в ходе которого была дана оценка уровня доверия населения Чувашской Республики к рекламе банковских услуг. Было установлено, что более половины респондентов с недоверием относятся к рекламе банков.
- Ключевые слова:
- рекламная деятельность банка, доверие клиента, недобросовестная реклама
-
О роли рекламы в сфере физической культуры и спорта
Статья в сборнике трудов конференцииСоциально-педагогические вопросы образования и воспитания- Автор:
- Ольховский Никита Андреевич
- Рубрика:
- Социальные процессы и образование
- Аннотация:
- В статье рассмотрены вопросы значения рекламы в сфере физкультуры и спорта. Оценены бизнес-механизмы по продвижению и финансированию различных областей физкультурно-спортивной деятельности в современных общественно-экономических условиях.
- Ключевые слова:
- спорт, физкультура, маркетинг, реклама, средства массовой информации, население российского государства
-
Особенности реализации инноваций в маркетинге
Статья в сборнике трудов конференцииСовременные тренды управления, экономики и предпринимательства: от теории к практике- Авторы:
- Пигалкина Александра Сергеевна, Корнилова Анна Дмитриевна
- Рубрика:
- Особенности менеджмента и маркетинга в современных условиях
- Аннотация:
- В статье рассматривается инновационная деятельность предприятия, наибольшее внимание уделено вопросам проведения маркетинговых инноваций как неотъемлемой части функционирования организаций. Автором перечислены методы и примеры проведения маркетинговых инноваций, которые иллюстрируют возможность их эффективного и успешного применения.
- Ключевые слова:
- инновационная деятельность, маркетинг, реклама, новшество, инновации в маркетинге
-
Правовое регулирование интернет-рекламы в сфере продвижения товаров и услуг
Статья в сборнике трудов конференцииСовременные тренды управления, экономики и предпринимательства: от теории к практике- Авторы:
- Сырбакова Анна Андреевна, Суетин Илья Николаевич
- Рубрика:
- Правовые аспекты управления, экономики и предпринимательства
- Аннотация:
- В настоящее время интернет-реклама является неотъемлемой частью современного бизнеса, предоставляющего возможности для продвижения товаров и услуг на широкую аудиторию. Однако быстрый рост этой индустрии вызывает ряд проблем, связанных с недобросовестными практиками и нарушениями прав потребителей. В статье автор рассматривает основные аспекты правового регулирования интернет-рекламы в сфере продвижения товаров и услуг, а также описывает меры, которые принимаются для защиты интересов потребителей.
- Ключевые слова:
- Интернет, законодательство, нормативно-правовые акты, интернет-реклама
-
Использование цифровых технологий в продвижении и позиционировании стартапов в IT-сфере
Статья в сборнике трудов конференцииПраво, экономика и управление: состояние, проблемы и перспективы- Авторы:
- Мартынов Антон Владиславович, Алиева Иноббат Акрамовна
- Рубрика:
- Менеджмент и маркетинг
- Аннотация:
- В статье рассмотрены виды и типы стартапов, а также различные метрики, которые используются при продвижении стартапов в IT-сфере. Авторами анализируются цифровые технологии и инструменты применимые в digital-маркетинге.
- Ключевые слова:
- экономика, команда, потребители, реклама, позиционирование, продвижение, digital-технологии, стартап, верификация, метрика, digital-маркетинг, performance-маркетинг
-
Особенности социальной рекламы, направленной на пропаганду спорта и ЗОЖ
Статья в сборнике трудов конференцииСоциально-педагогические вопросы образования и воспитания- Автор:
- Кислый Никита Сергеевич
- Рубрика:
- Социальные процессы и образование
- Аннотация:
- Статья посвящена вопросу особенностей социальной рекламы, направленной на пропаганду спорта и здорового образа жизни.
- Ключевые слова:
- пропаганда ЗОЖ, социальная реклама, пропаганда спорта
-
Специфика использования банковской рекламы
Тезисы доклада на конференциюАктуальные вопросы права, экономики и управления- Авторы:
- Папоян Ани Тариеловна, Корнилова Анна Дмитриевна
- Рубрика:
- Менеджмент и маркетинг
- Аннотация:
- Статья рассматривает важность использования банковской рекламы в маркетинговой стратегии банков и финансовых учреждений. Автором описаны основные цели и задачи, которые может решить банковская реклама, а также ее основные преимущества и способы использования. Статья также обращает внимание на важность соблюдения законодательства при использовании банковской рекламы и ее эффективность и окупаемость.
- Ключевые слова:
- менеджмент, эффективность, законодательство, конкуренция, маркетинг, финансовые учреждения, продвижение услуг, банковская реклама, привлечение клиентов, продвижение продуктов, установление имиджа, окупаемость
-
Организация PR-деятельности учреждений культурно-досуговой сферы г. Чебоксары
Статья в сборнике трудов конференцииСоциально-экономические процессы современного общества (к 80-летию Льва Пантелеймоновича Куракова)- Авторы:
- Вереялова Диана Владимировна, Свёклина Алёна Сергеевна
- Рубрика:
- Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
- Аннотация:
- Статья посвящена анализу PR-деятельности в учреждениях культурно-досуговой сферы. Актуальность темы исследования обуславливается растущей значимостью PR-деятельности в области культуры и искусства, так как от данного направления работы зависит популярность, востребованность, а также результативность культурно-досуговых учреждено-досуговой сферы привлекают интерес новых лиц к собственной деятельности, что в свою очередь позволяет расширять целевую аудиторию, а также сохраняют сформировавшийся круг потребителей культурно-досуговых услуг своего учреждения культуры. Имидж культурно-досугового учреждения, дворца культуры, театра, клуба, его формирование, а также эффективная деятельность на сегодняшний день во многом зависят от взаимодействия с общественным мнением, которое является сферой PR. Чтобы раскрыть данную тему, авторами была поставлена следующая цель: проанализировать организацию PR-деятельности в учреждениях культурно-досуговой сфере на примере Чувашской Республики. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: рассмотреть сущность и содержание PR-деятельности в учреждениях культурно-досуговой сферы; определить цели, задачи и функции PR-деятельности; охарактеризовать особенности PR-деятельности в учреждениях культурно-досуговой сферы, расположенных в Чувашской Республике.
- Ключевые слова:
- имидж, СМИ, реклама, PR-деятельность, учреждение культуры
-
Профориентация в спорте средствами графических редакторов
Статья в сборнике трудов конференцииПсихолого-педагогические исследования – Тульскому региону- Авторы:
- Костенко Елена Геннадьевна, Костенко Александр Петрович
- Рубрика:
- Новые форматы профориентации и профессиональная подготовка кадров для системы образования будущего
- Аннотация:
- В статье описана значимость графических редакторов в профессиональной ориентации и пропаганде физической культуры и спорта. Приведены популярные графические редакторы, указаны их возможности, преимущества и недостатки. Представлен ряд источников информации, к которым применима графическая реклама физической культуры и спорта.
- Ключевые слова:
- профориентация, физическая культура, спорт, информация, пропаганда, графическая реклама, редактирование
-
Роль таргетированной рекламы в современном маркетинге
Статья в сборнике трудов конференцииСтратегии устойчивого развития: социальные, экономические и юридические аспекты- Автор:
- Голикова Юлия Александровна
- Рубрика:
- Общие вопросы экономических наук
- Аннотация:
- Сегодня интернет-технологии стремительно развиваются и внедряются в практику. Именно Интернет является площадкой создания большинства инструментов для продвижения бизнеса и товаров на рынке. В статье рассматривается роль и значение таргетинга в современном маркетинге, особенности, цели и задачи таргетирования, основные виды и инструменты таргетинга, а также характеризуются особенности рынка таргетинговой рекламы в современной России.
- Ключевые слова:
- маркетинг, таргетинг, целевая аудитория, контекстная реклама, сегментирование целевой аудитории
-
Предмет и объект гражданско-правового регулирования в сфере интернет-рекламы: методологические вопросы
Статья в сборнике трудов конференцииСтратегии устойчивого развития: социальные, экономические и юридические аспекты- Автор:
- Булатов Арслан Делюсович
- Рубрика:
- Актуальные вопросы юриспруденции
- Аннотация:
- В статье рассматриваются актуальные проблемы гражданско-правового регулирования в сфере интернет-рекламы. Акцентируется внимание на гипотезах и проблемах, решение которых будет способствовать совершенствованию цивилистической нормативной правовой сферы.
- Ключевые слова:
- методология, объект, гражданское право, интернет-реклама, рекламная деятельность, предмет, регулирование рекламы
-
Оценка рекламной активности организации в современных условиях
Статья в сборнике трудов конференцииАктуальные проблемы менеджмента, экономики и экономической безопасности- Авторы:
- Баранова Наталья Аркадьевна, Мишулина Ольга Владимировна
- Рубрика:
- Менеджмент и его разновидности, диверсификация, маркетинг, ценообразование и логистика
- Аннотация:
- На сегодняшний день наблюдается усложнение структуры рекламной деятельности, оптимизация видов и средств используемой рекламы, более тесный контакт организации и потребителей, в связи с этим оценка рекламной активности организации приобретает большее значение и становится необходимой. В исследовании показан возможный подход к оценке рекламной активности частной дошкольной организации и ее ближайших конкурентов. Для проведения исследования применялись общенаучные и специальные методы оценки рекламной активности организации. Результатами проведенного исследования явилась информация об оценке рекламной активности частной дошкольной организации, необходимой ее руководителю для принятия рациональных управленческих решений.
- Ключевые слова:
- дошкольная организация, организация, реклама, рекламная активность, оценка рекламной активности
-
Маркетинг: основные области исследования науки и проблемы
Статья в сборнике трудов конференцииАктуальные проблемы менеджмента, экономики и экономической безопасности- Автор:
- Кушнаренко Евгений Александрович
- Рубрика:
- Менеджмент и его разновидности, диверсификация, маркетинг, ценообразование и логистика
- Аннотация:
- Маркетинг – обязательный элемент в любом предприятии. Именно использование рекламы является двигателем продаж, тем самым обеспечивая финансовое положение фирмы. В данной области происходят постоянные изменения и усовершенствования, что способствует укреплению маркетинга в деятельности всех организаций. В данной статье рассмотрим основные области исследования маркетинговой науки и ее проблемы.
- Ключевые слова:
- наука, маркетинг, реклама, маркетинговая деятельность, маркетолог, маркетинговый ход, рекламодатель, творческий подход, результативность деятельности фирмы, бюджет предприятия
-
Правовая политика в области регулирования профессионального спорта: от теории к практике
Статья в сборнике трудов конференцииПедагогика, психология, общество: от теории к практике- Автор:
- Муллагалиев Нияз Ирекович
- Рубрика:
- Образование и право
- Аннотация:
- В статье анализируется направление современной правовой политики в области развития профессионального спорта с акцентом на совокупности определенных проблем при достижении его эффективности, которые на сегодняшний день могут быть решены с помощью планомерной и продуманной правовой политики государства. Автором предложены изменения, которые позволят правовой политике государства стать более эффективной.
- Ключевые слова:
- физическая культура, спорт, реклама, правовая политика, азартные игры
-
Реклама и экономика: ключевая связь
Статья в сборнике трудов конференцииДни студенческой науки- Автор:
- Мащенко Екатерина Юрьевна
- Рубрика:
- Современные гуманитарные науки и проблемы языкознания
- Аннотация:
- В статье рассматривается актуальность проблемы конкуренции на современном рынке. Выиграть эту конкуренцию помогает реклама. Реклама важная часть экономической жизни общества и не может быть отделима от экономики организации.
- Ключевые слова:
- экономика, спрос, реклама
-
Реклама и экономическая эффективность
Статья в сборнике трудов конференцииДни студенческой науки- Автор:
- Мащенко Екатерина Юрьевна
- Рубрика:
- Современные гуманитарные науки и проблемы языкознания
- Аннотация:
- В данной работе реклама рассматривается как инструмент повышения выгоды. Реклама выполняет роль «двигателя продаж», что положительно сказывается на экономических показателях организации. Чем больше продаж, организованных при помощи рекламы разного формата, тем большую долю рынка занимает организация. Успешно организованная рекламная кампания всегда приносит положительный экономический результат.
- Ключевые слова:
- экономика, экономическая эффективность, реклама, рекламные сообщения
-
Маркетинговые технологии продвижения Казахстанских товаров в условиях цифровизации
Статья в сборнике трудов конференцииДни студенческой науки- Авторы:
- Янтижанова Аида, Кенесов Аскар, Арман Жангелды, Ашикбаева Асем Мэлсовна
- Рубрика:
- Актуальные проблемы менеджмента в России и за рубежом
- Аннотация:
- Статья посвящена вопросам маркетинга в условиях цифровизации. Обширное продвижение современных технологий, а особенно IT-технологий, оказывает колоссальное воздействие на развитие экономики. Любая компания стремится найти новые рынки сбыта. Одним из путей их увеличения на данный момент является интернет. Стратегия развития компании во всемирной паутине является одним из наиболее эффективных методов продвижения товаров, повышения имиджа, развития в целом для любой организации.
- Ключевые слова:
- технология, цифровизация, маркетинг, реклама, товары, компании
-
Особенности организации рекламной деятельности в сфере физической культуры и спорта
Статья в сборнике трудов конференцииАктуальные вопросы права, экономики и управления- Автор:
- Горбачева Виктория Викторовна
- Рубрика:
- Менеджмент и маркетинг
- Аннотация:
- В статье рассматриваются основные аспекты рекламной деятельности в сфере физической культуры и спорта. Авторами обосновывается актуальность проблемы, рассматривается понятие рекламы и ее влияние на процесс организации и проведения соревнований, анализируется роль спортивного спонсорства в процессе создания и продвижения коммуникационных обращений для целевой аудитории спорта. Спортивная реклама является неотъемлемой частью комплекса маркетинга. В статье рассматриваются основные требования к носителю рекламной информации, процессу выбора средства распространения и значение рекламы в вопросе формирования и продвижения имиджа спортсмена, спортивного бренда или спортивной организации.
- Ключевые слова:
- рыночная экономика, спорт, организация, маркетинг, реклама, рекламная деятельность, виды рекламы
-
Оценка особенностей формирования доходов в сфере рекламной деятельности аэропорта
Статья в сборнике трудов конференцииАктуальные вопросы права, экономики и управления- Автор:
- Ферафонтова Мария Владимировна
- Рубрика:
- Менеджмент и маркетинг
- Аннотация:
- В статье рассматриваются вопросы размещения рекламы на территории аэропорта на примере Московского аэропорта Домодедово. Проведён SWOT-анализ возможностей размещения рекламы и анализ доходов от размещения рекламы на различных рекламных носителях в аэропорту в 2020–2021 гг. Изучена нагрузка и динамика средних цен реализации площадей Indoor рекламы в 2020 и 2021 гг. в Московском аэропорту Домодедово. Рассмотрены факторы, влияющие на доходы от рекламы, и выявлены отрицательные тенденции формирования доходов от рекламы в Московском аэропорту Домодедово.
- Ключевые слова:
- доходы, неавиационная деятельность аэропорта, площадка для размещения рекламы, Indoor реклама, модель продажи, рекламная поверхность, формирование цены на рекламные места
-
Влияние телевидения на экономическую и политическую жизнь страны
Статья в сборнике трудов конференцииПраво, экономика и управление: теория и практика- Автор:
- Трошева Диана Александровна
- Рубрика:
- Общие вопросы экономических наук
- Аннотация:
- Прогрессирование и быстрота развития телевидения в большей мере влияет на всю рыночную инфраструктуру. Телевидение является одним из главных информирующих каналов и способов рекламы в России. Эта отрасль в быстрых темпах развивается, в то время как радио претерпевает спад, а печатные издания вовсе минимизируются и привыкают к нынешней рыночной экономике. В статье рассмотрены важность и влияние телевидения на экономику страны.
- Ключевые слова:
- рыночная экономика, экономика, рынок, потребители, реклама, телевидение, телевизионный рынок, инфраструктура рынка, повышение спроса
-
Общеэкономическое значение рекламы
Статья в сборнике трудов конференцииПраво, экономика и управление: теория и практика- Авторы:
- Соловьева Элина Сергеевна, Иванова Наталья Валерьевна
- Рубрика:
- Общие вопросы экономических наук
- Аннотация:
- В статье раскрывается понятие рекламы и его эволюция, значение рекламы в рыночной экономике, её положительные и негативные стороны, особенности интернет-рекламы. Также рассмотрена динамика российского рекламного рынка.
- Ключевые слова:
- реклама, COVID-19, интернет-реклама, новая экономика, российский рекламный рынок
-
Маркетинг: важность рекламы в современном бизнесе
Статья в сборнике трудов конференцииПраво, экономика и управление: теория и практика- Автор:
- Бушуева Елизавета Владимировна
- Рубрика:
- Менеджмент и маркетинг
- Аннотация:
- Реклама как вид человеческой деятельности существует уже на протяжении нескольких тысячелетий. Понятие «реклама» в последние десятилетия стало не только часто упоминаемым в средствах массовой информации словом, но и термином, вызывающим широкий круг ассоциаций экономического, политического и социокультурного характера. Главной функцией рекламы является экономическая функция в жизни любой фирмы, направленная на продажу продукции или оказание услуг и получение большей прибыли. В статье рассматривается реклама как важная составляющая экономической деятельности.
- Ключевые слова:
- спрос, конкуренция, экономическая деятельность, предприятие, маркетинг, потребители, реклама, продвижение, массовая аудитория, клиентура
-
Характеристики целевой аудитории и эффективность социальной рекламы
Статья в сборнике трудов конференцииСоциально-экономические процессы современного общества- Авторы:
- Звонова Елена Владимировна, Ждиханова Камилла Ильдаровна
- Рубрика:
- Социальные процессы в контексте глобализации
- Аннотация:
- Проблематика статьи определена современным состоянием эффективности социальной рекламы. Использованные методы исследования, интервью и тестирование, позволили в ходе качественного анализа полученных данных зафиксировать низкий уровень узнаваемости и запоминаемости социальной рекламы, посвященной жестокому обращению с животными. Полученные результаты подтверждают выдвинутое авторами предположение о том, что недостаточное внимание к психологическим характеристикам процесса восприятия существенно снижают эффективность рекламной коммуникации.
- Ключевые слова:
- эффективность, восприятие, целевая аудитория, студенчество, социальная реклама, жестокое обращение