En
Register Log in

List of publications on a keyword: «реклама»

  • Правовые основы и способы распространения рекламы

    Conference Paper
    Law, Economics and Management
    Author:
    Guzel R. Mirzialalova
    Work direction:
    Актуальные вопросы юриспруденции
    Abstract:
    В статье рассматриваются правовые и технические аспекты регулирования рекламной деятельности в РФ. Описаны методы регулирования: регистрация СМИ, антимонопольный контроль, ГОСТы, разрешения на наружную рекламу. Отмечено, что создание рекламы лицензированию не подлежит. Подробно рассмотрен процесс установки наружной рекламы: разрешение органов местного самоуправления, договор с собственником, техническая экспертиза, монтаж с учётом региональных регламентов и требований ГИБДД.
    Keywords:
    Go 

  • Marketing i reklama v elektronnoi kommertsii

    Book Chapter
    Marketing and advertising in e-commerce
    Author:
    Iuliia I. Shitova
    Work direction:
    Все направления
    Abstract:
    Данный учебник – практическое руководство по маркетингу и рекламе в современной e-commerce. Он основан на авторском курсе лекций, прочитанном студентам и магистрантам РГГУ в рамках программы дополнительной профессиональной подготовки, и объединяет академическую строгость с реальной логикой работы маркетплейсов. Учебник помогает перейти от интуитивных решений к системному управлению: контентом, ценой, рекламой, аналитикой и операционной моделью. Он будет полезен студентам, начинающим предпринимателям, действующим продавцам на маркетплейсах, специалистам по digital-маркетингу и всем, кто хочет понимать логику платформенной экономики.
    Keywords:
    Go 

  • Komparativnyi analiz geotargetinga i geofensinga v sisteme instrumentov mobil'nogo marketinga

    Conference Paper
    Strategies of Sustainable Development: Social, Law and External-economic Aspects
    Authors:
    Dmitrii V. Mikhalev, Polina N. Mal'tseva
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг
    Abstract:
    В статье рассматриваются современные инструменты мобильного маркетинга – геотаргетинг и геофенсинг – как технологии персонализированного взаимодействия с потребителем. Анализируются сущность и принципы функционирования каждой технологии, проводится их сравнительная характеристика. Рассмотрены практические сценарии применения в розничной торговле и событийном маркетинге. Определены преимущества, ограничения и тенденции развития данных инструментов в условиях цифровой трансформации потребительского рынка.
    Keywords:
    Go 

  • Leksiko-stilisticheskie osobennosti tekstov angloiazychnoi i russkoiazychnoi sotsial'noi reklamy

    Conference Paper
    The Topical Issues of the Humanities and Social Sciences
    Author:
    Olga A. Nikishova
    Work direction:
    Современные гуманитарные науки и проблемы языкознания
    Abstract:
    В статье рассматриваются лексические и стилистические особенности текстов социальной рекламы в англоязычной и русскоязычной коммуникативных традициях. Анализ фокусируется на доминирующих речевых стратегиях (директивность, профилактика рисков, апелляция к ценностям, поддерживающий дискурс), на выборе оценочной и нейтральной лексики, на типовых выразительных средствах (императив, параллелизм, антитеза, риторический вопрос), а также на выявлении сходства и различия в приемах речевого воздействия. Все приведенные в статье англоязычные примеры взяты из базы данных Slogans Hub (Largest Slogans Database on the Internet). Русскоязычные примеры взяты из российской базы слоганов, девизов и лозунгов ресурса voxfree.narod.ru.
    Keywords:
    Go 

  • Vliianie sotsial'nykh protsessov na kontsept "zhenshchina"

    Conference Paper
    The Topical Issues of the Humanities and Social Sciences
    Author:
    Svetlana P. Ermakovich
    Work direction:
    Современные гуманитарные науки и проблемы языкознания
    Abstract:
    В статье рассматривается трансформация социокультурной компоненты концепта «женщина». Сравнительный анализ рекламы автомобиля, направленной на женскую аудиторию, показывает, что социокультурная компонента концепта не является ригидной и подвержена изменениям под влиянием социально-экономических процессов.
    Keywords:
    Go 

  • Ekonomika vnimaniia: transformatsiia chelovecheskogo vremeni v kliuchevoi resurs tsifrovoi epokhi

    Conference Paper
    Topical issues of law, economic and management
    Author:
    Arina A. Ivashko
    Work direction:
    Современная экономическая теория и мировая экономика
    Abstract:
    В статье рассматривается феномен экономики внимания как одного из наиболее значимых направлений развития современной экономической теории в условиях цифровизации общества. Исследуются причины роста ценности человеческого внимания, механизмы его коммерциализации в деятельности цифровых платформ, влияние алгоритмов персонализации на поведение потребителей, а также социально-экономические последствия конкуренции за пользовательское время. Делается вывод о том, что в XXI веке внимание человека становится стратегическим ресурсом, сопоставимым по значимости с капиталом, информацией и технологиями.
    Keywords:
    Go 

  • Osobennosti adaptatsii zaimstvovannykh slov v sovremennoi reklame i mediaprostranstve

    Conference Paper
    Modern educational process: psychological and pedagogical support, educational strategies
    Authors:
    Irina V. Logvinenko, Irina V. Zenzeria
    Work direction:
    Филологическое образование в современных условиях
    Abstract:
    В статье рассматривается роль иностранной терминологической лексики в текстах научного и научно-популярного дискурса. Автор акцентирует двойственную природу заимствованных терминов: с одной стороны, они выступают как незаменимое средство точной передачи информации в коммуникации узких специалистов, с другой — могут создавать непреодолимый смысловой барьер для неподготовленного читателя при восприятии научно-популярных текстов. Особое внимание уделяется тенденции современной эпохи научно-технического прогресса к формированию международной терминологии — универсальных наименований понятий и явлений науки и производства. Отмечается, что данный процесс способствует закреплению в языке интернациональных заимствований. В статье подчёркивается, что многие из них, имея длительную историю функционирования в русском языке, полностью утратили статус «чужих», не имеют эквивалентов и являются единственными наименованиями обозначаемых реалий.
    Keywords:
    Go 

  • Theoretical and methodological foundations of the study of the application of neural network technologies in advertising communications

    Conference Paper
    Modern educational process: psychological and pedagogical support, educational strategies
    Author:
    Nelli I. Mutugulina
    Work direction:
    Развитие психолого-педагогического сопровождения в современном образовании
    Abstract:
    В статье рассмотрены классификация и функциональные возможности нейросетевых технологий в рекламных коммуникациях, а также возможности их применения в коммуникационных кампаниях.
    Keywords:
    Go 

  • Prikladnaia reklamnaia analitika i predprinimatel'stvo

    Book Chapter
    Applied Advertising Analytics and Entrepreneurship
    Author:
    Iuliia I. Shitova
    Work direction:
    Все направления
    Abstract:
    Данные – это язык, на котором говорит цифровая экономика. И чтобы понимать этот язык, нужно не просто владеть инструментами, но мыслить аналитически. Учебник «Прикладная рекламная аналитика и предпринимательство» – это современное руководство для тех, кто хочет уверенно ориентироваться в мире цифрового маркетинга и рекламы, основанного на данных. Книга объединяет теорию и практику, цифры и смысл: от базовых инструментов – Яндекс.Метрики и Google Analytics – до продвинутых методик когортного анализа, A/B-тестирования и оценки бизнес-метрик. Каждая глава построена как практическое исследование. В данном исследовании не просто объясняются методы, а показывается, как возможно применить различные методические подходы в реальных условиях бизнеса. Примеры, кейсы и пошаговые инструкции помогают увидеть, как аналитика превращается из набора цифр в инструмент управления и источник предпринимательского мышления. Эта книга для студентов, преподавателей, маркетологов, рекламистов и предпринимателей – для всех, кто хочет понимать, как данные становятся решениями, а решения результатом. Учебник учит не только считать, но и видеть; не только анализировать, но и чувствовать динамику рынка. Ведь современная реклама – это уже не искусство догадки, а наука понимания человека.
    Keywords:
    Go 

  • Sravnitel'nyi analiz reklamnykh formatov v VK Video dlia kompleksnogo prodvizheniia futbol'nogo kluba

    Conference Paper
    Current problems of communication: theory and practice
    Author:
    Polina E. Palamarchuk
    Work direction:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Abstract:
    В статье проведен сравнительный анализ рекламных форматов экосистемы VK Видео (VK Видео-платформа, VK Клипы, видеореклама в новостной ленте) с точки зрения их интеграции в комплексную цифровую стратегию футбольного клуба. Определена роль каждого формата в решении ключевых маркетинговых задач: от привлечения внимания широкой аудитории до монетизации лояльных болельщиков. На основе анализа предложена синергетическая модель, иллюстрирующая взаимосвязь форматов на пути пользователя от потенциального зрителя к фанату.
    Keywords:
    Go 

  • Sanatorno-kurotnye uchrezhdeniia kak effektivnyi instrument razvitiia vnutrennego turizma Respubliki Bashkortostan

    Conference Paper
    Current problems of communication: theory and practice
    Author:
    Nelli I. Mutugulina
    Work direction:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Abstract:
    В статье анализируется феномен санаторно-курортных учреждений в продвижении регионального туризма. Автор подчеркивает, что в современных социально-политических реалиях развитие внутреннего туризма стало важнейшим направлением государственной политики. На примере развития туризма в Республике Башкортостан было рассмотрено продвижение и маркетинг туризма.
    Keywords:
    Go 

  • Nativnaia reklama: etiko-kommunikativnaia problema razlicheniia v tsifrovoi srede

    Conference Paper
    Current problems of communication: theory and practice
    Author:
    Gulshat F. Timerbaeva
    Work direction:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Abstract:
    В статье исследуется этико-коммуникативная проблема, возникающая на стыке профессиональной журналистики и PR-коммуникаций в цифровой медиасреде. Фокус анализа сосредоточен на феномене нативной рекламы, которая, имитируя форму и стиль редакционных материалов, нарушает неявный «договор с читателем» о разделении журналистики и коммерции. Это ведет к эрозии доверия как к медиаинститутам, так и к брендам. Теоретической основой исследования выступают принципы медиаэтики, концепция публичной сферы Ю. Хабермаса и парадигма коммуникативной прозрачности. На основе анализа нормативных документов (ФЗ «О рекламе», этические кодексы) и практик маркировки в российских медиа можно сделать вывод о недостаточности формального регулирования и необходимости развития внутренней этической культуры и медиаграмотности аудитории как условий сохранения доверия в публичной цифровой коммуникации.
    Keywords:
    Go 

  • K voprosu o roli psikhologicheskikh triggerov v reklame i PR

    Conference Paper
    Current problems of communication: theory and practice
    Authors:
    Lira S. Ismagilova, Maksim E. Archibasov
    Work direction:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Abstract:
    В статье описывается роль триггеров в рекламе, анализируется психология покупателя, воздействие рекламы на потребителя. Автор статьи анализирует метод подбора и применения определенной последовательности триггеров для достижения эффективной рекламы товаров и услуг.
    Keywords:
    Go 

  • On the question of the productivity of targeted legitimization of political advertising

    Conference Paper
    Current problems of communication: theory and practice
    Authors:
    Rimma R. Suleimanova, Anastasiia A. Gasnikova
    Work direction:
    Стратегические коммуникации в политике и сфере идентичности: PR, этничность и конфессии
    Abstract:
    В статье рассматриваются вопросы законодательного обеспечения политико-рекламной деятельности. Авторами указывается, что нормативное закрепление в содержании Федерального закона «О рекламе» факта его нераспространения на политическую рекламу вытесняет её за пределы правового поля. Также подчёркивается отсутствие в российском законодательстве юридической трактовки политической рекламы. Настоящая очевидная данность предопределяет повышенный интерес к рассматриваемой проблеме в политологических и научно-правовых кругах Российской Федерации. Представленные научные изыскания по данному вопросу, условно дифференцированные на две группы: группу прямых доводов в пользу правового регулирования политико-рекламной деятельности и группу косвенных теоретических аргументаций относительно целесообразности принятия соответствующего нормативно-правового акта, подчёркивают важность не столько введения поправок в Федеральный закон №38-ФЗ, легитимирующих политическую рекламу, сколько принятие отдельного законодательства «О политической рекламе», призванного обеспечивать стабильность в данной сфере политико-коммуникационных процессов.
    Keywords:
    Go 

  • Evoliutsiia reklamnoi kommunikatsii v usloviiakh tsifrovoi sredy: ot massovogo televizionnogo veshchaniia k algoritmicheskomu kontentu platform s klipovym myshleniem

    Conference Paper
    Current problems of communication: theory and practice
    Authors:
    Arsenii O. Trukhanov, Nelli I. Mutugulina
    Work direction:
    Конвергентные коммуникации будущего: интеграция цифровой среды, нейронаук, искусственного интеллекта и новых медиа
    Abstract:
    В статье рассматривается вопрос развития рекламы, начиная с первого телевизионного видеоролика и заканчивая сегодняшним днем. Подробно анализируются модели «один-ко-многим» и «многие-ко-многим» – статья исследует трансформацию парадигмы рекламной коммуникации под влиянием цифровизации. Особое внимание уделяется роли клипового мышления в развитии рекламы, изменения ее характера и появлению новых алгоритмов. Рассматриваются последствие этой трансформации: появление таргетинга, «лидеров мнений», а также изменение креативных форматов.
    Keywords:
    Go 

  • Comparative analysis of Yandex.Direct and Google Ads advertising systems

    Conference Paper
    Current problems of communication: theory and practice
    Authors:
    Elizaveta E. Solozhenkina, Valery V. Polovinkin
    Work direction:
    Конвергентные коммуникации будущего: интеграция цифровой среды, нейронаук, искусственного интеллекта и новых медиа
    Abstract:
    В статье рассматривается вопрос контекстной рекламы как одного из ключевых инструментов современного цифрового маркетинга. Анализируются основные подходы к определению понятия «контекстная реклама», ее место в системе маркетинговых коммуникаций и роль цифровых рекламных платформ. Проведен сравнительный анализ функциональных возможностей рекламных систем Яндекс.Директ и Google Ads, выявлены их сходства и различия, а также обоснованы особенности их применения в зависимости от целей рекламной кампании.
    Keywords:
    Go 

  • Effektivnaia kreativnost': kakaia reklama nravitsia liudiam i pochemu?

    Conference Paper
    Current problems of communication: theory and practice
    Authors:
    Liliia V. Shamsutdinova, Iana L. Ershova, Nelli I. Mutugulina
    Work direction:
    Теория, практика и педагогика межкультурных коммуникаций
    Abstract:
    В статье исследуется эволюция рекламной коммуникации в современном цифровом пространстве. Ключевой фокус сделан на переходе от прямых продажных сообщений к построению доверительного диалога с аудиторией. Рассматриваются принципы, лежащие в основе успешного креатива: уважение к интеллекту и времени потребителя, согласование ценностей, эмоциональная искренность и художественная целостность. Делается вывод, что эффективная реклама сегодня – это гармоничное сочетание психологического понимания аудитории, культурного контекста и подлинных действий бренда.
    Keywords:
    Go 

  • Granitsy umestnosti: keisy apelliatsii brendov k chuvstvitel'nym temam v reklame

    Conference Paper
    Current problems of communication: theory and practice
    Authors:
    Amira F. Isangulova, Dmitrii M. Skvortsov, Nelli I. Mutugulina
    Work direction:
    Теория, практика и педагогика межкультурных коммуникаций
    Abstract:
    В статье анализируются примеры как провальных, так и успешных рекламных кампаний, в которых бренды обращались к социально и культурно чувствительным темам. В качестве эмпирического материала рассматриваются кейсы American Eagle и Сидни Суини (2025) и GAP и Katseye (2025). Выявляются причины негативной реакции аудитории, а также оцениваются репутационные последствия для брендов. На основе проведённого анализа формулируются рекомендации по этичной коммуникации и оценке рисков при работе с чувствительными темами в рекламе.
    Keywords:
    Go 

  • The influence of gender stereotypes in children's advertising on the formation of value orientations of children aged 5-6

    Conference Paper
    Modern educational process: psychological and pedagogical support, educational strategies
    Authors:
    Kseniia R. Astapova, Marianna V. Tatalishvili, Ekatkrina V. Ishkova
    Work direction:
    Психолого-педагогические аспекты формирования личности в современной среде
    Abstract:
    The article examines the influence of visual, auditory, and narrative elements in toy advertisements that promote gender stereotypes on the process of socialization and personal development of older preschoolers. this work identifies the basic mechanisms of value formation and gender-role behavior in children. It also presents the results of a study on the correlation between a child's social gender and the choice of toy type, and concludes on the importance of an androgynous parenting approach
    Keywords:
    advertising, value orientations, senior preschool age, gender, identification, games, stereotypes, androgynous parenting model, toys, sex-role behavior
    Go 

  • Powers of the Antimonopoly Authority in the Field of Advertising Legislation

    Conference Paper
    Modern trends in management, economics and business: from theory to practice
    Authors:
    Danil I. Khalimov, Olga E. Tarasova
    Work direction:
    Правовые аспекты управления, экономики и предпринимательства
    Abstract:
    Unfair and false advertising is a powerful tool in the hands of unscrupulous business entities engaged in financial and economic fraud, so strict control and supervision of advertising activities should be established. To protect competition and ensure compliance with the law in this area, the Federal Antimonopoly Service was established. This article provides a legal analysis of the FAS's powers in the field of state control over compliance with advertising legislation. Using research methods such as logical-structural and functional analysis, the author concludes that the activities of the Federal Antimonopoly Service should focus on preventing, detecting, and suppressing violations in the advertising business.
    Keywords:
    advertising, advertising activities, antitrust authority, antitrust legislation
    Go 

  • Advertising in the civil law system

    Book Chapter
    Development of the Russian socio-economic system: challenges and prospects
    Author:
    Nelli I. Mutugulina
    Work direction:
    Глава 9
    Abstract:
    The chapter examines the legal nature of advertising as a special type of information, identifies the disadvantages of the definition of «advertising» fixed by the Federal Law «On Advertising», in connection with the analysis of legislative acts and definitions given by various experts in the field. The author formulated his own definition of this term. The analysis of regulatory legal acts regulating the relations arising in the process of production and distribution of advertising is also carried out.
    Keywords:
    advertising, legislation, law, Civil Law, advertiser, law «On advertising»
    Go 

  • Analiz marketingovoi informatsii s pomoshch'iu programmy SPSS

    Book Chapter
    Analysis of marketing information using the SPSS program
    Author:
    Iuliia I. Shitova
    Work direction:
    Все направления
    Abstract:
    Настоящее пособие предназначено для освоения базовых методик анализа информации при помощи программного пакета Software Package for Social Science (SPSS) – популярного программного продукта, ориентированного на решение задач в данной области. Пособие может представлять интерес для студентов старших курсов направления реклама и связи с общественностью, менеджмент, экономика, социология. А также для всех интересующихся вопросами обработки социально-экономической информации.
    Keywords:
    Go 

  • Otnoshenie molodezhi k spam-reklame v seti internet

    Conference Paper
    Strategies of Sustainable Development: Social, Law and External-economic Aspects
    Authors:
    Anna A. Shabailova, Denis S. Petrov
    Work direction:
    Социально-экономические процессы в обществе
    Abstract:
    В статье рассматривается влияние рекламы, в частности спам-рекламы, на молодежную аудиторию и общество в целом. Отмечается, что реклама, являясь элементом культуры, формирует поведенческие установки, потребности и ценности. Особое внимание уделяется интернет-рекламе и проблеме спама как формы навязчивого маркетинга, активно распространяемой в русскоязычном сегменте сети. Приводятся данные социологических опросов, свидетельствующие о высокой степени раздражения населения в ответ на спам, а также о низком уровне осведомленности о его потенциальной опасности. Подчеркивается необходимость правового регулирования и внедрения образовательных программ по повышению цифровой грамотности, особенно среди молодежи, наиболее вовлеченной в интернет-пространство.
    Keywords:
    Go 

  • Osobennosti razrabotki reklamnykh kreativov v restorannom biznese

    Conference Paper
    Socio-Economic Processes of Modern Society
    Author:
    Natal'ia A. Guliaeva
    Work direction:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Abstract:
    В статье рассматриваются особенности разработки рекламных креативов в ресторанном бизнесе. Анализируются ключевые принципы создания эффективных рекламных материалов, включая визуальные и текстовые элементы, использование эмоционального вовлечения, персонализацию и адаптацию к различным каналам коммуникации. Рассматривается влияние креативных решений на привлечение и удержание гостей.
    Keywords:
    Go 

  • Audiovizual'naia reklama v prodvizhenii bankovskikh uslug na primere bank "VTB" PAO

    Conference Paper
    Socio-Economic Processes of Modern Society
    Author:
    Aida I. Neimatova
    Work direction:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Abstract:
    Исследование посвящено роли аудиовизуальной рекламы в продвижении банковских услуг на примере банка «ВТБ» (ПАО). Рассматриваются ключевые форматы (ТВ-ролики, digital-видео, радиореклама), их влияние на узнаваемость бренда, лояльность клиентов и конверсию. Анализируются успешные кейсы ВТБ, включая эмоциональный сторителлинг, использование digital-платформ и персонализацию контента. Особое внимание уделено таргетированной рекламе, социальным сетям и интеграции с мобильными приложениями.
    Keywords:
    Go