En
Register Log in

List of publications on a keyword: «реклама»

  • Prikladnaia reklamnaia analitika i predprinimatel'stvo

    Book Chapter
    Applied Advertising Analytics and Entrepreneurship
    Author:
    Iuliia I. Shitova
    Work direction:
    Все направления
    Abstract:
    Данные – это язык, на котором говорит цифровая экономика. И чтобы понимать этот язык, нужно не просто владеть инструментами, но мыслить аналитически. Учебник «Прикладная рекламная аналитика и предпринимательство» – это современное руководство для тех, кто хочет уверенно ориентироваться в мире цифрового маркетинга и рекламы, основанного на данных. Книга объединяет теорию и практику, цифры и смысл: от базовых инструментов – Яндекс.Метрики и Google Analytics – до продвинутых методик когортного анализа, A/B-тестирования и оценки бизнес-метрик. Каждая глава построена как практическое исследование. В данном исследовании не просто объясняются методы, а показывается, как возможно применить различные методические подходы в реальных условиях бизнеса. Примеры, кейсы и пошаговые инструкции помогают увидеть, как аналитика превращается из набора цифр в инструмент управления и источник предпринимательского мышления. Эта книга для студентов, преподавателей, маркетологов, рекламистов и предпринимателей – для всех, кто хочет понимать, как данные становятся решениями, а решения результатом. Учебник учит не только считать, но и видеть; не только анализировать, но и чувствовать динамику рынка. Ведь современная реклама – это уже не искусство догадки, а наука понимания человека.
    Keywords:
    Go 

  • Sravnitel'nyi analiz reklamnykh formatov v VK Video dlia kompleksnogo prodvizheniia futbol'nogo kluba

    Proceeding
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Author:
    Polina E. Palamarchuk
    Work direction:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Abstract:
    В статье проведен сравнительный анализ рекламных форматов экосистемы VK Видео (VK Видео-платформа, VK Клипы, видеореклама в новостной ленте) с точки зрения их интеграции в комплексную цифровую стратегию футбольного клуба. Определена роль каждого формата в решении ключевых маркетинговых задач: от привлечения внимания широкой аудитории до монетизации лояльных болельщиков. На основе анализа предложена синергетическая модель, иллюстрирующая взаимосвязь форматов на пути пользователя от потенциального зрителя к фанату.
    Keywords:
    Go 

  • Sanatorno-kurotnye uchrezhdeniia kak effektivnyi instrument razvitiia vnutrennego turizma Respubliki Bashkortostan

    Proceeding
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Author:
    Nelli I. Mutugulina
    Work direction:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Abstract:
    В статье анализируется феномен санаторно-курортных учреждений в продвижении регионального туризма. Автор подчеркивает, что в современных социально-политических реалиях развитие внутреннего туризма стало важнейшим направлением государственной политики. На примере развития туризма в Республике Башкортостан было рассмотрено продвижение и маркетинг туризма.
    Keywords:
    Go 

  • Nativnaia reklama: etiko-kommunikativnaia problema razlicheniia v tsifrovoi srede

    Proceeding
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Author:
    Gulshat F. Timerbaeva
    Work direction:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Abstract:
    В статье исследуется этико-коммуникативная проблема, возникающая на стыке профессиональной журналистики и PR-коммуникаций в цифровой медиасреде. Фокус анализа сосредоточен на феномене нативной рекламы, которая, имитируя форму и стиль редакционных материалов, нарушает неявный «договор с читателем» о разделении журналистики и коммерции. Это ведет к эрозии доверия как к медиаинститутам, так и к брендам. Теоретической основой исследования выступают принципы медиаэтики, концепция публичной сферы Ю. Хабермаса и парадигма коммуникативной прозрачности. На основе анализа нормативных документов (ФЗ «О рекламе», этические кодексы) и практик маркировки в российских медиа можно сделать вывод о недостаточности формального регулирования и необходимости развития внутренней этической культуры и медиаграмотности аудитории как условий сохранения доверия в публичной цифровой коммуникации.
    Keywords:
    Go 

  • K voprosu o roli psikhologicheskikh triggerov v reklame i PR

    Proceeding
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Authors:
    Lira S. Ismagilova, Maksim E. Archibasov
    Work direction:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Abstract:
    В статье описывается роль триггеров в рекламе, анализируется психология покупателя, воздействие рекламы на потребителя. Автор статьи анализирует метод подбора и применения определенной последовательности триггеров для достижения эффективной рекламы товаров и услуг.
    Keywords:
    Go 

  • On the question of the productivity of targeted legitimization of political advertising

    Proceeding
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Authors:
    Rimma R. Suleimanova, Anastasiia A. Gasnikova
    Work direction:
    Стратегические коммуникации в политике и сфере идентичности: PR, этничность и конфессии
    Abstract:
    В статье рассматриваются вопросы законодательного обеспечения политико-рекламной деятельности. Авторами указывается, что нормативное закрепление в содержании Федерального закона «О рекламе» факта его нераспространения на политическую рекламу вытесняет её за пределы правового поля. Также подчёркивается отсутствие в российском законодательстве юридической трактовки политической рекламы. Настоящая очевидная данность предопределяет повышенный интерес к рассматриваемой проблеме в политологических и научно-правовых кругах Российской Федерации. Представленные научные изыскания по данному вопросу, условно дифференцированные на две группы: группу прямых доводов в пользу правового регулирования политико-рекламной деятельности и группу косвенных теоретических аргументаций относительно целесообразности принятия соответствующего нормативно-правового акта, подчёркивают важность не столько введения поправок в Федеральный закон №38-ФЗ, легитимирующих политическую рекламу, сколько принятие отдельного законодательства «О политической рекламе», призванного обеспечивать стабильность в данной сфере политико-коммуникационных процессов.
    Keywords:
    Go 

  • Evoliutsiia reklamnoi kommunikatsii v usloviiakh tsifrovoi sredy: ot massovogo televizionnogo veshchaniia k algoritmicheskomu kontentu platform s klipovym myshleniem

    Proceeding
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Authors:
    Arsenii O. Trukhanov, Nelli I. Mutugulina
    Work direction:
    Конвергентные коммуникации будущего: интеграция цифровой среды, нейронаук, искусственного интеллекта и новых медиа
    Abstract:
    В статье рассматривается вопрос развития рекламы, начиная с первого телевизионного видеоролика и заканчивая сегодняшним днем. Подробно анализируются модели «один-ко-многим» и «многие-ко-многим» – статья исследует трансформацию парадигмы рекламной коммуникации под влиянием цифровизации. Особое внимание уделяется роли клипового мышления в развитии рекламы, изменения ее характера и появлению новых алгоритмов. Рассматриваются последствие этой трансформации: появление таргетинга, «лидеров мнений», а также изменение креативных форматов.
    Keywords:
    Go 

  • Comparative analysis of Yandex.Direct and Google Ads advertising systems

    Proceeding
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Authors:
    Elizaveta E. Solozhenkina, Valerii V. Polovinkin
    Work direction:
    Конвергентные коммуникации будущего: интеграция цифровой среды, нейронаук, искусственного интеллекта и новых медиа
    Abstract:
    В статье рассматривается вопрос контекстной рекламы как одного из ключевых инструментов современного цифрового маркетинга. Анализируются основные подходы к определению понятия «контекстная реклама», ее место в системе маркетинговых коммуникаций и роль цифровых рекламных платформ. Проведен сравнительный анализ функциональных возможностей рекламных систем Яндекс.Директ и Google Ads, выявлены их сходства и различия, а также обоснованы особенности их применения в зависимости от целей рекламной кампании.
    Keywords:
    Go 

  • Effektivnaia kreativnost': kakaia reklama nravitsia liudiam i pochemu?

    Proceeding
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Authors:
    Liliia V. Shamsutdinova, Iana L. Ershova, Nelli I. Mutugulina
    Work direction:
    Теория, практика и педагогика межкультурных коммуникаций
    Abstract:
    В статье исследуется эволюция рекламной коммуникации в современном цифровом пространстве. Ключевой фокус сделан на переходе от прямых продажных сообщений к построению доверительного диалога с аудиторией. Рассматриваются принципы, лежащие в основе успешного креатива: уважение к интеллекту и времени потребителя, согласование ценностей, эмоциональная искренность и художественная целостность. Делается вывод, что эффективная реклама сегодня – это гармоничное сочетание психологического понимания аудитории, культурного контекста и подлинных действий бренда.
    Keywords:
    Go 

  • Granitsy umestnosti: keisy apelliatsii brendov k chuvstvitel'nym temam v reklame

    Proceeding
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Authors:
    Amira F. Isangulova, Dmitrii M. Skvortsov, Nelli I. Mutugulina
    Work direction:
    Теория, практика и педагогика межкультурных коммуникаций
    Abstract:
    В статье анализируются примеры как провальных, так и успешных рекламных кампаний, в которых бренды обращались к социально и культурно чувствительным темам. В качестве эмпирического материала рассматриваются кейсы American Eagle и Сидни Суини (2025) и GAP и Katseye (2025). Выявляются причины негативной реакции аудитории, а также оцениваются репутационные последствия для брендов. На основе проведённого анализа формулируются рекомендации по этичной коммуникации и оценке рисков при работе с чувствительными темами в рекламе.
    Keywords:
    Go 

  • The influence of gender stereotypes in children's advertising on the formation of value orientations of children aged 5-6

    Proceeding
    Modern educational process: psychological and pedagogical support, educational strategies
    Authors:
    Kseniia R. Astapova, Marianna V. Tatalishvili, Ekaterina V. Ishkova
    Work direction:
    Психолого-педагогические аспекты формирования личности в современной среде
    Abstract:
    The article examines the influence of visual, auditory, and narrative elements in toy advertisements that promote gender stereotypes on the process of socialization and personal development of older preschoolers. this work identifies the basic mechanisms of value formation and gender-role behavior in children. It also presents the results of a study on the correlation between a child's social gender and the choice of toy type, and concludes on the importance of an androgynous parenting approach
    Keywords:
    advertising, value orientations, senior preschool age, gender, identification, games, stereotypes, androgynous parenting model, toys, sex-role behavior
    Go 

  • Powers of the Antimonopoly Authority in the Field of Advertising Legislation

    Proceeding
    Modern trends in management, economics and business: from theory to practice
    Authors:
    Danil I. Khalimov, Olga E. Tarasova
    Work direction:
    Правовые аспекты управления, экономики и предпринимательства
    Abstract:
    Unfair and false advertising is a powerful tool in the hands of unscrupulous business entities engaged in financial and economic fraud, so strict control and supervision of advertising activities should be established. To protect competition and ensure compliance with the law in this area, the Federal Antimonopoly Service was established. This article provides a legal analysis of the FAS's powers in the field of state control over compliance with advertising legislation. Using research methods such as logical-structural and functional analysis, the author concludes that the activities of the Federal Antimonopoly Service should focus on preventing, detecting, and suppressing violations in the advertising business.
    Keywords:
    advertising, advertising activities, antitrust authority, antitrust legislation
    Go 

  • Advertising in the civil law system

    Book Chapter
    Development of the Russian socio-economic system: challenges and prospects
    Author:
    Nelli I. Mutugulina
    Work direction:
    Глава 9
    Abstract:
    The chapter examines the legal nature of advertising as a special type of information, identifies the disadvantages of the definition of «advertising» fixed by the Federal Law «On Advertising», in connection with the analysis of legislative acts and definitions given by various experts in the field. The author formulated his own definition of this term. The analysis of regulatory legal acts regulating the relations arising in the process of production and distribution of advertising is also carried out.
    Keywords:
    advertising, legislation, law, civil law, advertiser, law «On advertising»
    Go 

  • Analiz marketingovoi informatsii s pomoshch'iu programmy SPSS

    Book Chapter
    Analysis of marketing information using the SPSS program
    Author:
    Iuliia I. Shitova
    Work direction:
    Все направления
    Abstract:
    Настоящее пособие предназначено для освоения базовых методик анализа информации при помощи программного пакета Software Package for Social Science (SPSS) – популярного программного продукта, ориентированного на решение задач в данной области. Пособие может представлять интерес для студентов старших курсов направления реклама и связи с общественностью, менеджмент, экономика, социология. А также для всех интересующихся вопросами обработки социально-экономической информации.
    Keywords:
    Go 

  • Otnoshenie molodezhi k spam-reklame v seti internet

    Proceeding
    Strategies of Sustainable Development: Social, Law and External-economic Aspects
    Authors:
    Anna A. Shabailova, Denis S. Petrov
    Work direction:
    Социально-экономические процессы в обществе
    Abstract:
    В статье рассматривается влияние рекламы, в частности спам-рекламы, на молодежную аудиторию и общество в целом. Отмечается, что реклама, являясь элементом культуры, формирует поведенческие установки, потребности и ценности. Особое внимание уделяется интернет-рекламе и проблеме спама как формы навязчивого маркетинга, активно распространяемой в русскоязычном сегменте сети. Приводятся данные социологических опросов, свидетельствующие о высокой степени раздражения населения в ответ на спам, а также о низком уровне осведомленности о его потенциальной опасности. Подчеркивается необходимость правового регулирования и внедрения образовательных программ по повышению цифровой грамотности, особенно среди молодежи, наиболее вовлеченной в интернет-пространство.
    Keywords:
    Go 

  • Osobennosti razrabotki reklamnykh kreativov v restorannom biznese

    Proceeding
    Socio-Economic Processes of Modern Society
    Author:
    Natal'ia A. Guliaeva
    Work direction:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Abstract:
    В статье рассматриваются особенности разработки рекламных креативов в ресторанном бизнесе. Анализируются ключевые принципы создания эффективных рекламных материалов, включая визуальные и текстовые элементы, использование эмоционального вовлечения, персонализацию и адаптацию к различным каналам коммуникации. Рассматривается влияние креативных решений на привлечение и удержание гостей.
    Keywords:
    Go 

  • Audiovizual'naia reklama v prodvizhenii bankovskikh uslug na primere bank "VTB" PAO

    Proceeding
    Socio-Economic Processes of Modern Society
    Author:
    Aida I. Neimatova
    Work direction:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Abstract:
    Исследование посвящено роли аудиовизуальной рекламы в продвижении банковских услуг на примере банка «ВТБ» (ПАО). Рассматриваются ключевые форматы (ТВ-ролики, digital-видео, радиореклама), их влияние на узнаваемость бренда, лояльность клиентов и конверсию. Анализируются успешные кейсы ВТБ, включая эмоциональный сторителлинг, использование digital-платформ и персонализацию контента. Особое внимание уделено таргетированной рекламе, социальным сетям и интеграции с мобильными приложениями.
    Keywords:
    Go 

  • Otvetstvennost' korporatsii za nedobrosovestnuiu reklamu

    Proceeding
    Topical issues of law, economic and management
    Author:
    Dana A. Vakalisheva
    Work direction:
    Административное право
    Abstract:
    В статье говорится о том, как нарушение рекламных норм приводит к серьезным финансовым и репутационным потерям, подчеркивается важность соблюдения закона и этики в рекламе. Методологической основой исследования является комплексный подход, включающий анализ нормативно-правовых актов, изучение судебной практики, а также использование методов сравнительного анализа и обобщения. Такой подход позволяет всесторонне рассмотреть проблему и сделать обоснованные выводы.
    Keywords:
    Go 

  • Narrative Approaches in Psychology and Coaching: Methodology and Theory

    Proceeding
    Coaching psychology: methodology, theory, practice
    Author:
    Kirill V. Kaulin
    Work direction:
    Psychological security in the digital environment of an educational institution
    Abstract:
    The article examines the theoretical and methodological foundations of the narrative approach in psychology and coaching. The analysis of the approach is conducted through the lens of how a person perceives and structures information, forms a story, and how their consciousness functions. It explores methods and techniques that enhance the efficiency of this process and facilitate the delivery of information to the individual. Further directions for deepening the narrative approach are proposed, both in the theoretical domain and in practical application.
    Keywords:
    information, method, psychology, mass communication, social psychology, methodology, advertising, stereotype, attitude, techniques, Lasswell, communications, story, consciousness, narrative, mindfulness, Narrative approaches, narrative coaching, narrative psychology, post-nonclassical rationality, social constructivism, psychology theory, persuasion, mental image, image influence, social programming, analytical psychology, life script, authority, Lippmann, Gergen, Jung, McAdams, Dilts, Bruner, mindfulness practices, CBT (cognitive-behavioral therapy), personal myth
    Go 

  • Perspektiva sotsial'noi reklamy v obshchestve sotsial'nykh platform

    Proceeding
    Pedagogy, Psychology, Society: from theory to practice
    Authors:
    Diana V. Kashirina, Lev S. Iakovlev
    Work direction:
    Социальные процессы и образование
    Abstract:
    Артикулируется необходимость, в условиях возрастания роли социальных платформ, адаптации рекламной деятельности в целом, и социальной рекламы в частности, к сетевым формам социальных взаимодействий. Выделяется значимость учёта в конструировании новых моделей продвижения социальной рекламы опыта воздействий на её практики транзиции подходов, переносимых из рекламы коммерческой. Акцентируется потребность переосмысления ряда базовых стереотипов, на основании которых строились, последние десятилетия, стратегии социальной рекламы, в частности, связанных с безусловностью признания большинством общества безусловной ценности прогресса. Определяются подходы к разработке контента сетевой социальной рекламы, предполагающие гибкость репертуаров идентификации, размывание границ приватного и публичного, динамичность моделей социальной связи.
    Keywords:
    Go 

  • Epatazhnyi kharakter sovremennykh reklamnykh tekstov

    Proceeding
    Education, innovation, research as a resource for community development
    Author:
    Elvira R. Ishemgulova
    Work direction:
    Филология в системе образования
    Abstract:
    Статья посвящена средствам привлечения внимания и способам воздействия на покупателей. Рассматривая виды рекламного эпатажа, а также средства его создания, автор выявляет лексические средства создания эпатажа в рекламном тексте.
    Keywords:
    Go 

  • Methodology for conducting a lesson with primary school students on the topic "Money. Coins. Banknotes. Plastic cards"

    Proceeding
    Pedagogical readings dedicated to the memory of Professor V.P. Manukhin in honor of the 30th anniversary of the Moscow University of Humanities and Economics
    Authors:
    Olga A. Romanova, Inessa G. Borodkina
    Work direction:
    Методика работы с младшими школьниками
    Abstract:
    Modern economic conditions dictate the need to educate independent, active, energetic, hardworking, economically and financially literate, highly moral, humane people, starting from preschool age, which is the basis for further successful socialization. The article presents a proven methodology for conducting a lesson with first-grade primary school students on the topic "Money. Coins. Banknotes. Plastic cards." Some recommendations for working with younger students have been developed.
    Keywords:
    advertising, cash and non-cash money, goods
    Go 

  • K voprosu o pravovom regulirovanii reklamnoi deiatel'nosti v Rossiiskoi Federatsii

    Proceeding
    Law, Economics and Management
    Author:
    Dmitrii A. Praskov'in
    Work direction:
    Трудовое и предпринимательское право
    Abstract:
    В статье анализируется правовое регулирование рекламной деятельности в Российской федерации. Рассматриваются варианты решения проблемы, связанной с применением административного наказания за нарушения законодательства о рекламе, а также отсутствием самостоятельного состава преступления.
    Keywords:
    Go 

  • Intellektual'naia sobstvennost' v sfere reklamy: pravovaia okhrana i ispol'zovanie

    Proceeding
    Law, Economics and Management
    Authors:
    Anastasiia S. Morozova, Uliana A. Vlasova
    Work direction:
    Актуальные вопросы юриспруденции
    Abstract:
    Статья посвящена вопросам правовой охраны и использования интеллектуальной собственности в сфере рекламы. Рассматриваются особенности создания рекламных материалов – текстов, логотипов, музыки, видео и графических элементов, которые защищаются авторским правом, патентным правом или товарными знаками. Особое внимание уделяется предотвращению нарушений авторских прав, проблеме передачи прав на рекламную продукцию. Анализируется текущее состояние регулирования данных вопросов в российском законодательстве – Федеральный закон от 13.03.2006 №38-ФЗ «О рекламе» и положения Гражданского кодекса Российской Федерации. Предлагаются рекомендации по правильному оформлению договоров и соглашений между участниками рекламного процесса для обеспечения защиты интеллектуальной собственности.
    Keywords:
    Go 

  • Ob otdel'nykh sostavakh administrativnykh pravonarushenii v sfere predprinimatel'skoi deiatel'nosti

    Proceeding
    Socio-Economic Processes of Modern Society
    Author:
    Dmitrii A. Praskov'in
    Work direction:
    Совершенствование государственного регулирования экономики и правового регулирования экономических процессов
    Abstract:
    В статье рассматриваются теоретические положения, определяющие особенности элементного состава отдельных административных правонарушений в сфере предпринимательской деятельности. Используя статистическую информацию, примеры из судебной практики, автор последовательно анализирует составы административных правонарушений, предусмотренные ст. ст. 14.1–14.3 КоАП РФ. Указывается на достаточно высокую эффективность норм, регулирующих административную ответственность в сфере предпринимательской деятельности.
    Keywords:
    Go