Егоркин Андрей Иванович
Место работы
- Организация:
- Российский государственный гуманитарный университет
- Должность:
- магистрант
Статьи автора(2)
Культурный обмен и глобальные бренды: стратегии локализации рекламы в условиях социальной гибридизации
Аннотация
в статье исследуется вопрос влияния культурного обмена в условиях глобализации на стратегии глобальных брендов. Анализируются процессы социальной гибридизации, формирующие новые потребительские идентичности, и эффективность локализационных подходов в рекламе. Рассматриваются кейсы адаптации международных кампаний для сохранения бренд-идентичности при учете локальных культурных кодов. Предложены рекомендации по glocalization в Telegram и Yandex.Direct для российского рынка.
подробнее