Чув
Регистраци Кӗрӳ

Тӗп сӑмах тӑрӑх публикацисен списокӗ: «цифровой маркетинг»

  • Компаративный анализ геотаргетинга и геофенсинга в системе инструментов мобильного маркетинга

    Конференци статья
    Право, экономика и управление: состояние, проблемы и перспективы
    Автор:
    Михалев Дмитрий Владиславович, Мальцева Полина Николаевна
    рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотаци:
    В статье рассматриваются современные инструменты мобильного маркетинга – геотаргетинг и геофенсинг – как технологии персонализированного взаимодействия с потребителем. Анализируются сущность и принципы функционирования каждой технологии, проводится их сравнительная характеристика. Рассмотрены практические сценарии применения в розничной торговле и событийном маркетинге. Определены преимущества, ограничения и тенденции развития данных инструментов в условиях цифровой трансформации потребительского рынка.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Роль социальных сетей в формировании имиджа бренда

    Конференци статья
    Право, экономика и управление: состояние, проблемы и перспективы
    Автор:
    Джаббарова Айшан Эльнур кызы
    рубрика:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Аннотаци:
    В статье рассматривается ключевая роль платформ социальных сетей, в частности TikTok и Telegram, в формировании и укреплении имиджа бренда в эпоху цифровых технологий. Анализируя ключевые механизмы, такие как визуальный контент, интерактивность, вирусный маркетинг и управление репутацией, авторы исследования демонстрируют, как современные бренды используют эти платформы для установления эмоциональных связей со своей аудиторией. В статье также подчеркивается растущее значение обратной связи в режиме реального времени и анализа настроений на основе искусственного интеллекта в управлении репутацией. В конечном счете, это доказывает, что социальные сети превратились из простого инструмента коммуникации в стратегический актив для развития бренда, где аутентичность и адаптивность имеют решающее значение для долгосрочного успеха.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Прикладная рекламная аналитика и предпринимательство

    Кĕнеке сыпăкĕ
    Прикладная рекламная аналитика и предпринимательство
    Автор:
    Шитова Юлия Юрьевна
    рубрика:
    Все направления
    Аннотаци:
    Данные – это язык, на котором говорит цифровая экономика. И чтобы понимать этот язык, нужно не просто владеть инструментами, но мыслить аналитически. Учебник «Прикладная рекламная аналитика и предпринимательство» – это современное руководство для тех, кто хочет уверенно ориентироваться в мире цифрового маркетинга и рекламы, основанного на данных. Книга объединяет теорию и практику, цифры и смысл: от базовых инструментов – Яндекс.Метрики и Google Analytics – до продвинутых методик когортного анализа, A/B-тестирования и оценки бизнес-метрик. Каждая глава построена как практическое исследование. В данном исследовании не просто объясняются методы, а показывается, как возможно применить различные методические подходы в реальных условиях бизнеса. Примеры, кейсы и пошаговые инструкции помогают увидеть, как аналитика превращается из набора цифр в инструмент управления и источник предпринимательского мышления. Эта книга для студентов, преподавателей, маркетологов, рекламистов и предпринимателей – для всех, кто хочет понимать, как данные становятся решениями, а решения результатом. Учебник учит не только считать, но и видеть; не только анализировать, но и чувствовать динамику рынка. Ведь современная реклама – это уже не искусство догадки, а наука понимания человека.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Использование цифровых технологий в маркетинговых бизнес-процессах

    Конференци статья
    Социально-экономические процессы современного общества
    Автор:
    Блохин Артем Александрович
    рубрика:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Аннотаци:
    В статье рассматривается проблема выявления особенностей использования передовых цифровых технологий в области маркетинга в организациях России. Выделены основные направления и задачи маркетинга, решению которых может способствовать использование прикладного программного обеспечения, искусственного интеллекта, больших данных.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Анализ проблем менеджмента и маркетинга

    Конференци статья
    Право, экономика и управление: теория и практика
    Автор:
    Гильманов Мухамат Мухаматюнусович, Нурутдинов Тимур Вадимович
    рубрика:
    Международная экономика и право
    Аннотаци:
    В статье рассматриваются ключевые вызовы, стоящие перед современным менеджментом и маркетингом в условиях цифровой трансформации: адаптация бизнес-моделей, управление изменениями, клиентоцентричность, усиление конкуренции и работа с данными. Анализируются подходы компаний и теоретические концепции к их решению. Выявляется необходимость интеграции управленческих и маркетинговых стратегий, разработки agile-механизмов и укрепления кросс-функционального взаимодействия. На основе анализа предлагаются направления по созданию устойчивых конкурентных преимуществ через синергию менеджмента и маркетинга.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Сравнительный анализ рекламных систем Яндекс.Директ и Google Ads

    Конференци статья
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Автор:
    Соложенкина Елизавета Евгеньевна, Половинкин Валерий Валерьевич
    рубрика:
    Конвергентные коммуникации будущего: интеграция цифровой среды, нейронаук, искусственного интеллекта и новых медиа
    Аннотаци:
    В статье рассматривается вопрос контекстной рекламы как одного из ключевых инструментов современного цифрового маркетинга. Анализируются основные подходы к определению понятия «контекстная реклама», ее место в системе маркетинговых коммуникаций и роль цифровых рекламных платформ. Проведен сравнительный анализ функциональных возможностей рекламных систем Яндекс.Директ и Google Ads, выявлены их сходства и различия, а также обоснованы особенности их применения в зависимости от целей рекламной кампании.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Трансформация маркетинговых коммуникаций в условиях цифровой среды

    Конференци статья
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Автор:
    Соложенкина Елизавета Евгеньевна, Половинкин Валерий Валерьевич
    рубрика:
    Конвергентные коммуникации будущего: интеграция цифровой среды, нейронаук, искусственного интеллекта и новых медиа
    Аннотаци:
    В статье рассматриваются вопросы особенностей маркетинговых коммуникаций в традиционной и цифровой среде. Раскрывается понятие маркетинговых коммуникаций, анализируются различия между традиционным и цифровым маркетингом по ключевым критериям, включая каналы коммуникации, характер взаимодействия с аудиторией и возможности обратной связи. На основе сравнительного анализа выявляются преимущества цифровых маркетинговых коммуникаций в контексте PR-деятельности. Делается вывод о возрастании роли цифровых коммуникаций в современной системе PR и маркетинга.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Разработка маркетинговой стратегии привлечения поколения Z в стоматологическую клинику

    Конференци статья
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Автор:
    Павлова Ирина Ивановна, Кудряшов Илья Андреевич
    рубрика:
    Конвергентные коммуникации будущего: интеграция цифровой среды, нейронаук, искусственного интеллекта и новых медиа
    Аннотаци:
    В статье проведен анализ социально-психологических характеристик поколения Z, определены ключевые драйверы и барьеры при выборе стоматологических услуг. Результатом работы является комплексная стратегия, интегрирующая цифровые каналы коммуникации (социальные сети TikTok, VK, Telegram), технологические решения (онлайн-запись, чат-боты, телемедицина), контент-маркетинг (образовательный и развлекательный контент) и пересмотр ценностного предложения с акцентами на эстетику, экологичность, прозрачность и индивидуальный подход.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Маркетинг образовательных услуг

    Конференци статья
    Актуальные вопросы права, экономики и управления
    Автор:
    Ерастова Анастасия Сергеевна, Кузнецова Надежда Ильинична
    рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотаци:
    В статье рассмотрены основные аспекты маркетинга образовательных услуг, включая методы и стратегии привлечения студентов, использование современных технологий, цифрового маркетинга и брендинга. Освещены проблемы и вызовы, с которыми сталкиваются учебные заведения при внедрении маркетинговых стратегий. Статья представляет собой анализ теоретических и практических аспектов маркетинга образовательных услуг с акцентом на успешные подходы и инновации в этой области.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Влияние цифровых технологий на менеджмент и маркетинг

    Конференци статья
    Актуальные вопросы экономики, права и социологии
    Автор:
    Ращектаева Елена Владимировна, Фомичева Татьяна Леонидовна
    рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотаци:
    Статья посвящена вопросу изучения влияния цифровых технологий на современные стратегии менеджмента и маркетинга, которые являются ключевыми функциями любого успешного предприятия. Цифровизация, в свою очередь, обеспечивает им адаптацию к новым бизнес-процессам в изменяющемся мире.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Цифровизация в музейном менеджменте

    Конференци статья
    Актуальные вопросы современной науки и образования
    Автор:
    Борисова Нина Валерьевна, Альшина Рузия Ринатовна
    рубрика:
    Цифровое общество: научные инициативы и новые вызовы
    Аннотаци:
    В контексте стремительного развития технологий, их применение в музее стало ключевым фактором для управления музейной деятельностью и улучшения взаимодействия с посетителями. В статье рассматривается вопрос применения виртуальной и дополненной реальности, интерактив в музее, аналитика данных, цифровой маркетинг в контексте музейного менеджмента. Кроме того, в статье отмечается значимость этих инноваций для привлечения новой аудитории, повышения степени вовлеченности посетителей и сохранения исторического наследия в эпоху цифровой трансформации.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Цифровые инструменты маркетинга городов (на примере интерактивного туристического маршрута «Тебя окружают легенды Ростова»)

    Конференци статья
    Социально-экономические процессы современного общества
    Автор:
    Панфилова Елена Анатольевна, Казакова Анна Викторовна
    рубрика:
    Социально-экономические процессы в обществе
    Аннотаци:
    В статье рассматривается специфика инструментов цифрового маркетинга города, раскрываются их особенности и сфера применения. Авторами также анализируются характеристики интерактивного туристического маршрута в городской среде, что позволяет исследовать практические аспекты реализации цифровой идентичности территорий.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Актуальные тенденции применения цифровых технологий маркетингового взаимодействия в малом и среднем бизнесе

    Конференци статья
    Право, экономика и управление: состояние, проблемы и перспективы
    Автор:
    Осипов Артем Эдуардович
    рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотаци:
    В статье рассмотрены ключевые тренды цифровизации маркетингового взаимодействия малого и среднего бизнеса с клиентами и потребителями.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Экосистема как инструмент потребительской лояльности в России

    Кĕнеке сыпăкĕ
    Принципы построения новой экосистемы: поликультурное пространство
    Автор:
    Трубникова Нина Вадимовна, Чурсина Ксения Андреевна
    рубрика:
    Глава 3
    Аннотаци:
    В главе рассмотрены основные подходы к потребительской лояльности в реалиях современного маркетинга. с учетом инновационных методов и инструментов. Сегодня происходит усложнение механизмов формирования лояльности и сдвиг факторов мотивации от экономических к коммуникационным. Подробно рассмотрен инновационный подход, когда экосистема рассматривается как уникальный формат по комплексному решению большинства задач, связанных с формированием лояльности. Проанализирован опыт ведущих российских экосистем Яндекса и Сбербанка в формировании лояльности, сформулированы рекомендации для внедрения экосистемных моделей в клиентоориентированных компаниях.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Преимущества и проблемы цифрового маркетинга в Казахстане

    Конференци статья
    Право, экономика и управление: теория и практика
    Автор:
    Кадукова Дина Акилдосовна, Басшиева Жангуль Кутжановна
    рубрика:
    Экономика предпринимательства
    Аннотаци:
    В статье понятие цифрового маркетинга рассматривается как одна из составляющих маркетинга. Особое внимание уделяется его преимуществам и проблемам. Среди пользователей сети отдельно рассматриваются статистика использования поисковых систем и их возрастная категория. Актуальность статьи обусловлена тем, что цифровые технологии активно внедряются в нашу жизнь, что обусловливает упрощение доступа населения и бизнеса к государственным услугам, ускорение обмена информацией, появление новых возможностей для ведения бизнеса, создание новых цифровых продуктов и др.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ