Чув
Регистрация Вход

Список публикаций по ключевому слову: «бренд»

  • Коммерческая аренда в условиях возвращения западных брендов: перспективы и вызовы

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы экономики, права и социологии
    Автор:
    Волков Геннадий Юрьевич
    Рубрика:
    Международная экономика и право
    Аннотаци:
    В статье анализируются изменения на рынке коммерческой аренды в России в контексте возвращения западных брендов. Рассматриваются ключевые факторы, влияющие на динамику аренды, включая спрос на торговые площади, новые форматы магазинов и адаптацию к изменившимся потребительским предпочтениям. Особое внимание уделяется вызовам, с которыми сталкиваются как арендаторы, так и владельцы недвижимости, включая необходимость повышения стандартов качества и конкурентоспособности. Статья также исследует перспективы роста и инвестиционные возможности на рынке, подчеркивая важность гибкости в стратегиях аренды и маркетинга. Результаты исследования помогут участникам рынка лучше понять текущие тренды и сформировать эффективные стратегии для успешной деятельности в новых условиях.
    Тӗп сӑмахсем:
    Перейти 

  • Социально-экономический дискурс современного брендинга

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы экономики, права и социологии
    Автор:
    Хамаганова Ксения Владимировна, Андреева Яна Алексеевна
    Рубрика:
    Социально-экономическое развитие общества
    Аннотаци:
    Статья посвящена вопросу изучения особенностей и возможностей дискурса брендинга в социально-экономическом контексте его применения. Проблематика исследования отражает актуальные вопросы современного брендинга: его дискурсивные возможности, отраслевую специфику, влияние на социально-экономические процессы. Результаты могут быть использованы при изучении брендинга в различных отраслях и сферах.
    Тӗп сӑмахсем:
    Перейти 

  • Брендинг в системе социально-экономического развития территории

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы экономики, права и социологии
    Автор:
    Малыгина Виктория Антоновна
    Рубрика:
    Социально-экономическое развитие общества
    Аннотаци:
    Исследование включает анализ аспектов и особенностей развития территориального брендинга, в том числе его влияние на социально-экономическое развитие территории. В заключение отмечено, что брендинг – это сложный и многогранный процесс, который требует комплексного подхода и участия всех заинтересованных сторон.
    Тӗп сӑмахсем:
    Перейти 

  • Современное образование и коучинг XXI века: теория – практика – реинжиниринг – ребрендинг – новый уровень философии

    Статья в сборнике трудов конференции
    Коучинг и наставничество: теория и практика
    Автор:
    Харланов Алексей Сергеевич
    Рубрика:
    Выстраивание эффективного взаимодействия теоретиков и практиков
    Аннотаци:
    Автор описывает различные подходы в образовании и в наставничестве, ссылаясь на мировые прецеденты формирования доступа к знаниям, их освоения и персонификации траекторий дальнейшего воплощения идей за счет технологий цифровизации, ИИ и Биг Дата, помогающих находить единство интересов потребителя, заказчика и рынка.
    Тӗп сӑмахсем:
    Перейти 

  • Трансляция образовательных и семейных ценностей через личный бренд педагога

    Тезисы доклада на конференцию
    Социокультурные и психологические проблемы современной семьи: актуальные вопросы сопровождения и поддержки
    Автор:
    Острянина Вера Александровна
    Рубрика:
    Воспитание семейных ценностей: партнерство семьи, школы и общества
    Аннотаци:
    В статье рассматривается влияние личного бренда учителя на формирование семейных ценностей и взглядов среди коллег, родителей и учеников. Анализируется, каким образом профессиональные и личностные характеристики педагога, его публичный имидж и репутация воздействуют на восприятие образовательной среды и определяют семейные установки. На основе актуальных социологических и психологических исследований выделяются ключевые элементы, способствующие формированию как позитивных, так и негативных перспектив личного бренда на семейные взгляды всех участников образовательного процесса.
    Тӗп сӑмахсем:
    Перейти 

  • Основные тенденции рынка товаров для спорта и фитнеса в России

    Статья в сборнике трудов конференции
    Современные тренды управления, экономики и предпринимательства: от теории к практике
    Автор:
    Казначеев Александр Валерьевич
    Рубрика:
    Особенности менеджмента и маркетинга в современных условиях
    Аннотаци:
    Два года назад с российского рынка ушли ведущие мировые продавцы товаров для спорта и спортивной одежды – их ниши заняли новые игроки и покупатели активов ушедших брендов. Сегодня отечественный рынок спортивных товаров показывает тенденцию к максимизации объема внутреннего производства, что, однако не относится к производству спортивного оборудования, в частности, кардиотренажеров. В статье анализируются некоторые тенденции российского рынка спортивных товаров.
    Тӗп сӑмахсем:
    Перейти 

  • Отражение маркетинговых идей в художественной литературе

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы менеджмента, экономики и экономической безопасности
    Автор:
    Баранова Наталья Аркадьевна, Игнатьева Анна Олеговна
    Рубрика:
    Менеджмент и его разновидности, диверсификация, маркетинг, ценообразование и логистика
    Аннотаци:
    Отражение в художественной литературе прошлых лет той или иной маркетинговой идеи, не потерявшей актуальности в современных условиях, умение выявить и провести параллели между литературой и маркетингом приобретает не только чисто художественное, но и познавательное значение для отдельных социальных и бизнес-идей. Данный факт определяет своевременность и значимость проведенного исследования, в рамках которого представлены примеры и результаты анализа отражения маркетинговых идей в художественной литературе. Для проведения данного исследования применялись общенаучные и специальные методы. Результатом проведенного исследования явилась информация о результатах анализа отражения маркетинговых идей в художественной литературе, которая может представлять ценность и интерес для предпринимателей.
    Тӗп сӑмахсем:
    Перейти 

  • HR-брендинг как инструмент привлечения персонала на государственную службу

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы экономики, права и социологии
    Автор:
    Хулаева Алина Ибрагимовна
    Рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотаци:
    В статье рассматривается HR-брендинг как эффективный инструмент привлечения персонала на государственную службу. Анализируются основные принципы и стратегии формирования позитивного имиджа государственного органа как привлекательного работодателя. Особое внимание уделяется разработке и реализации HR-брендинговых программ, направленных на повышение привлекательности государственной службы для потенциальных сотрудников.
    Тӗп сӑмахсем:
    Перейти 

  • Развитие киберспорта: роль брендов

    Статья в сборнике трудов конференции
    Социально-экономические процессы современного общества
    Автор:
    Грязнов Сергей Александрович, Казначеев Валерий Александрович
    Рубрика:
    Социально-экономические условия жизнедеятельности населения
    Аннотаци:
    За последнее десятилетие киберспорт превратился из нишевого хобби в мейнстримный феномен на большом экране, привлекающий внимание и вызывающий энтузиазм миллионов людей по всему миру. Этот рост – не только свидетельство постоянно развивающейся сферы развлечений, но и маяк возможностей для брендов, стремящихся взаимодействовать с молодой, динамичной и продвинутой в цифровых технологиях аудиторией. В статье освещаются нюансы взаимного продвижения компьютерного спорта и брендов.
    Тӗп сӑмахсем:
    Перейти 

  • Формирование бренда как элемент маркетинговой деятельности научной организации

    Статья в сборнике трудов конференции
    Финансово-кредитный механизм регулирования социально-экономического развития в условиях демографической и структурной трансформации
    Автор:
    Плешков Константин Владимирович, Тепитов Ильмир Зиннурович
    Рубрика:
    Проблемы и барьеры в развитии российского бизнеса
    Аннотаци:
    В статье рассматриваются специфические детали маркетинга в научных организациях. Основной деятельностью научной организации является проведение исследований и получение новых знаний. Несмотря на свой статус, научные организации активно используют маркетинговые инструменты в своей деятельности, в том числе стремятся сформировать успешный бренд. В работе рассмотрены основные особенности формирования бренда научной организации и факторы, влияющие на процесс управления брендом.
    Тӗп сӑмахсем:
    Перейти 

  • ESG-позиционирование как инновационный метод повышения узнаваемости бренда

    Статья в сборнике трудов конференции
    Устойчивое развитие регионов России в эпоху трансформационных процессов
    Автор:
    Романов Александр Вячеславович, Чернышова Татьяна Николаевна
    Рубрика:
    Принципы ESG как основа для устойчивого развития компании и ESG-трансформация бизнеса
    Аннотаци:
    В последние годы одним из популярных направлений развития и повышения узнаваемости бренда стало ESG-позиционирование. Данное направление позволяет учитывать различные риски, а также перспективы, влияющие на бренд компании, его позицию на рынке, ценность у потребителей и поставщиков. ESG-позиционирование включает в себя все ESG-принципы, помогающие экономическому и имиджевому росту, в том числе экологическому и социальному. Однако не является обязательным то, что компания активно работает в каждом ESG-направлении, здесь важна специализация компании, если результат деятельности компании предполагает выбросы в атмосферу либо прочие отходы, так или иначе загрязняющие окружающую среду, компания должна больший упор делать на экологическую составляющую ESG-повестки, а в случае, если воздействие на окружающую среду минимальное (например, IT, либо консалтинговая компания и т. п.), то на экологическую составляющую можно потратить намного меньше внимания, соответственно ресурсов компании. Концепция устойчивого развития, как философия ESG, важна не только для компании, но и для заказчиков-потребителей продукции. Поэтому четко сформированный правильно спозиционированный бренд положительно, всесторонне воздействует на потребителя, т.е., если потребитель видит, что компания заботится об экологии, работниках, занимается благотворительностью, имеет прозрачную корпоративную структуру, то он с большим энтузиазмом потребляет выпускаемый продукт, т.е. имеет высокую лояльность к компании. В статье описано применение ESG-позиционирования как части маркетинговой стратегии компании.
    Тӗп сӑмахсем:
    Перейти 

  • Формирование национальной региональной идентичности Татарстана посредством применения цифровых технологии в брендировании региона

    Статья в сборнике трудов конференции
    Устойчивое развитие регионов России в эпоху трансформационных процессов
    Автор:
    Сагитова Виктория Равильевна
    Рубрика:
    Цифровизация экономики регионов: устойчивое развитие и ESG-трансформация
    Аннотаци:
    В статье представлен обзор представлений о цифровых технологиях в брендировании региона и формировании национальной региональной идентичности. Дано определение таких понятий, как геобренд, национальная идентичность и идентичность сама по себе. На примере Республики Татарстан рассмотрены направления, которые позволяют сформировать единый для региона геобренд и приведены мероприятия, способствующие становлению национальной идентичности с использованием цифровых технологий.
    Тӗп сӑмахсем:
    Перейти 

  • Бренд в структуре культуры потребления утопического человека будущего

    Статья в сборнике трудов конференции
    Социально-экономические процессы современного общества
    Автор:
    Сиротина Ирина Львовна, Мань Минсин
    Рубрика:
    Современные тенденции развития мирового сообщества
    Аннотаци:
    Брендирование как культурное явление перешагнуло границы рационального в обществе постмодерна. Проблематика создания прибавочной стоимости и основное противоречие капиталистического способа потребления, сформулированное еще В.И. Лениным, в условиях роста численности населения земли и проблемы бедности, истощения ресурсов и экологической повестки, а также прогрессирующей цифровизации, рассмотрены автором посредством сравнения ряда утопических и критических концепций: Дж. К. Гэлбрейта, Ж. Бодрийяра, «плоской земли» Т. Фридмана, утопического рационально-кастомизационного подхода П. Диамандиса и С. Котлера. Описаны тенденции развития культурных практик потребления и роль бренда в структуре потребления общества недалекого будущего. Показано, как в условиях истощения ресурсов, маскируемого экологической проблематикой, трансформация глобализации потребления в глобализацию войны и глобализацию терроризма в рамках «доктрины шока», выбор утопии рационального потребления предстает единственным способом выживания. При этом утопии рационального потребления содержат модели решения вопроса бедности не как абстрактного противовесного необходимого структурного элемента экономики потребления, а как страдания, нуждающегося в поиске своего цивилизованного и научного решения.
    Тӗп сӑмахсем:
    Перейти 

  • Событийный брендинг в контексте развития коммуникативных практик

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы гуманитарных и социальных наук: от теории к практике
    Автор:
    Хамаганова Ксения Владимировна, Жигалова Анастасия Евгеньевна
    Рубрика:
    Современные гуманитарные науки и проблемы языкознания
    Аннотаци:
    Статья посвящена изучению современных аспектов событийного брендинга. Развитие современных коммуникативных практик определяет необходимость их комплексного осмысления. Рассмотренные характеристики событийного брендинга позволяют применять результаты исследования в контексте развития коммуникативных практик и массовых коммуникаций.
    Тӗп сӑмахсем:
    Перейти 

  • Управление брендами в цифровую эпоху: вызовы и возможности

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы права, экономики и управления
    Автор:
    Костюк Екатерина Николаевна, Белицкий Кирилл Андреевич, Коваленкова Ольга Георгиевна
    Рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотаци:
    В статье рассматриваются ключевые аспекты управления брендами в условиях цифровой эры. Описываются основные вызовы, с которыми сталкиваются компании, такие как информационный шум, быстрая смена трендов и репутационные риски, а также анализируются возможности, предоставляемые цифровыми технологиями, включая глубокое понимание клиентов, персонализацию коммуникаций и глобальный охват. Предлагаются стратегии для эффективного управления брендом, включая управление репутацией в реальном времени и поддержание инновационности и гибкости в изменяющейся цифровой среде. Работа предназначена для маркетологов, управленцев и специалистов по брендингу, стремящихся адаптировать свои стратегии к динамично меняющемуся цифровому ландшафту.
    Тӗп сӑмахсем:
    Перейти 

  • Разработка стратегии продвижения HR-бренда нефтесервисного предприятия

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы права, экономики и управления
    Автор:
    Безбородова Юлия Владимировна, Маслова Екатерина Алексеевна
    Рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотаци:
    Статья посвящена теме разработки стратегии продвижения HR-бренда нефтесервисного предприятия. Предложенный комплекс мер решает проблему кадрового голода в организации с помощью формирования и транслирования привлекательного образа работодателя. Методами исследования в работе выбраны контент-анализ социальных сетей, опросы и эмпирический метод. В результате сформирована стратегия продвижения HR-бренда, а также выбраны каналы взаимодействия с целевой аудиторией. Большое внимание уделяется формированию ценностного предложения работодателя и инструментам продвижения бренда работодателя.
    Тӗп сӑмахсем:
    Перейти 

  • Исследование потребительских предпочтений на российском рынке товаров для сна

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы права, экономики и управления
    Автор:
    Усов Николай Владимирович, Кострома Наталья Валерьевна, Фирюбин Андрей Андреевич, Твердохлебов Влас Станиславович
    Рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотаци:
    В статье приведены результаты и анализ проведенных эмпирических исследований предпочтений потребителей в категории «товары для сна»: определены факторы влияния и мотивация покупки. Результатом исследования стало выявление основных тенденций в потребительских предпочтениях и сформирован портрет ключевого покупателя, а также выделены основные инсайты потребителей. Особое внимание в статье уделяется различиям между покупательским предпочтениями при оффлайн и онлайн-покупках товаров для сна.
    Тӗп сӑмахсем:
    Перейти 

  • Таргет-брендинг: современные коммуникативные практики

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы современной науки и образования
    Автор:
    Хамаганова Ксения Владимировна
    Рубрика:
    Актуальные проблемы и современные тренды государственного и муниципального управления в России
    Аннотаци:
    Статья посвящена изучению современных аспектов таргетированного брендинга. Проблематика исследования отражает необходимость осмысления коммуникативных практик таргетированного брендинга. Приведенные характеристики брендинга позволяют применять результаты исследования в практике маркетинга, массовых коммуникаций.
    Тӗп сӑмахсем:
    Перейти 

  • Дизайн городской среды как инструмент регионального брендинга

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы менеджмента, экономики и экономической безопасности
    Автор:
    Клименко Виктор Александрович, Чудинова Екатерина Александровна, Банникова Татьяна Игоревна
    Рубрика:
    Мировая и региональная экономика
    Аннотаци:
    Запрос на комфортную, безопасную, благоустроенную и эстетически привлекательную окружающую среду становится все более востребованным как со стороны руководства регионов, так и местных жителей. Повышенное внимание определено тем, что дизайн городской среды в последние годы является не только средством визуализации городского пространства. Дизайн – это один из значимых инструментов бренда региона. Целью исследования является определение значения городского дизайна в системе регионального брендинга. Полученные в ходе исследования результаты позволяют определить основные направления применения дизайна в городской среде с целью продвижения бренда региона.
    Тӗп сӑмахсем:
    Перейти 

  • Стратегия развития туризма в Чувашской Республике

    Статья в сборнике трудов конференции
    Регионы России в меняющемся мире: преемственность приоритетов и новые возможности
    Автор:
    Соколова Галина Николаевна, Николаева Полина Витальевна
    Рубрика:
    Современные стратегии и цифровые трансформации регионального развития
    Аннотаци:
    В статье рассматриваются туризм в Чувашской Республике и проблема повышения привлекательности региона. Раскрывается понятие внутреннего туризма. Внедрения культурно-исторических ценностей в процесс создания и продвижения собственного бренда. Ставится акцент на культурно-исторических устоях и традициях в современности. Рассматриваются сильные и слабые стороны, возможности и угрозы региона, перспективы развития производства товаров из хмеля.
    Тӗп сӑмахсем:
    Перейти 

  • Городской туризм как актуальное направление современности

    Статья в сборнике трудов конференции
    Социально-экономические процессы современного общества
    Автор:
    Никифорова Алина Александровна
    Рубрика:
    Социальные процессы в контексте глобализации
    Аннотаци:
    Активное развитие внутреннего туризма приводит к формированию нового направления, выделяющегося в отдельный вид – городской туризм. Традиционный интерес не только к крупным городам, но и формирование сегодня туристских центров на малоизвестных территориях, приводит к развитию инфраструктуры туризма и популяризации дестинации.
    Тӗп сӑмахсем:
    Перейти 

  • Влияние HR-бренда на привлечение персонала в организацию

    Статья в сборнике трудов конференции
    Стратегии устойчивого развития: социальные, экономические и юридические аспекты
    Автор:
    Ключевская Ирина Сергеевна
    Рубрика:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Аннотаци:
    В статье рассмотрены проблемы, связанные с особенностями влияния HR-бренда работодателя на привлечение в организацию новых сотрудников, выявлена взаимосвязь HR-бренда с показателями качественного набора персонала, определены каналы и типы контента на разных этапах взаимодействия с кандидатом, а также инструменты продвижения HR-бренда работодателя.
    Тӗп сӑмахсем:
    Перейти 

  • Региональные бренды в межкультурном пространстве современной России

    Статья в сборнике трудов конференции
    Стратегии устойчивого развития: социальные, экономические и юридические аспекты
    Автор:
    Горушкина Светлана Николаевна, Царёва Елена Геннадиевна
    Рубрика:
    Межкультурное пространство современной России
    Аннотаци:
    В статье рассмотрен механизм охраны объектов интеллектуальной собственности, созданных на основе традиционных знаний, а также готовность сферы народной художественной культуры и традиционных знаний как отрасли к применению возможностей, формируемых современной экосистемой интеллектуальной собственности. Обоснован выбор средств индивидуализации – географического указания и наименования места происхождения товара – как наиболее приемлемых в качестве регистрации регионального бренда.
    Тӗп сӑмахсем:
    Перейти 

  • Брендинг и роль брендов в деятельности компании

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы права, экономики и управления
    Автор:
    Зыкова Ирина Сергеевна, Лавская Кристина Константиновна
    Рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотаци:
    В статье рассмотрены такие понятия, как «бренд» и «брендинг» и их роль в деятельности компании. На фоне цифровизации бизнеса, развития логистики и технологий онлайн-продаж борьба за потребителя становится все более серьезной. Правильное понимание бренда и применение инструментов брендинга является конкурентным преимуществом компаний в существующих условиях современного мира.
    Тӗп сӑмахсем:
    Перейти 

  • Новые подходы к маркетинговой деятельности предприятия

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы права, экономики и управления
    Автор:
    Грязнов Сергей Александрович
    Рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотаци:
    Каждая компания пытается создать и сохранить бренд из своей продукции или фирменного наименования. Однако, несмотря на активное использование компаниями брендинга с применением концепции интегрированной маркетинговой коммуникации – этого недостаточно. Сегодня потребители заинтересованы в том, чтобы участвовать в процессе совместного создания ценности и разделять с компанией ценности бренда. Статья посвящена необходимости сохранения культурного наследия и поиску новых путей повышения эффективности маркетинговой деятельности предприятия.
    Тӗп сӑмахсем:
    Перейти