Чув
Регистраци Кӗрӳ

Тӗп сӑмах тӑрӑх публикацисен списокӗ: «маркетинг»

  • Управление продвижением театральных постановок в цифровом пространстве

    Конференци статья
    Право, экономика и управление: теория и практика
    Автор:
    Леонтьева Светлана Геннадьевна, Андреев Геннадий Иванович
    рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотаци:
    В статье рассматриваются актуальные вопросы управления продвижением театральных постановок в условиях цифровой трансформации. Целью исследования является анализ практики управления продвижением театральных проектов в цифровом пространстве и выработка рекомендаций по повышению его эффективности. В работе проанализированы два аспекта управления продвижением: коммуникационный (охват и вовлеченность аудитории в социальных сетях) и организационно-технический (качество онлайн-трансляций и сервиса продаж). Установлено, что при высокой коммуникационной активности наблюдается отставание в автоматизации внутренних процессов и персонализации коммуникаций. Выявлено, что цифровые инструменты позволяют расширить географию аудитории, но требуют системного обновления технической инфраструктуры и повышения квалификации персонала. Сформулированы практические рекомендации по внедрению электронного документооборота, персонализации рассылок и усилению бренда театра.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Оценка эффективности управления культурно-досуговыми мероприятиями для детей младшего школьного возраста в учреждениях социокультурной сферы

    Конференци статья
    Право, экономика и управление: теория и практика
    Автор:
    Милкович Мия Владимировна, Андреев Геннадий Иванович
    рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотаци:
    В статье рассматриваются актуальные вопросы управления организацией и проведением культурно-досуговых мероприятий в учреждениях социокультурной сферы. Целью исследования является оценка эффективности управления детскими досуговыми программами в условиях жилого района и выработка рекомендаций по совершенствованию управленческих подходов. В работе проведена оценка эффективности управления по двум критериям: социальная эффективность (удовлетворенность и вовлеченность участников) и организационно-маркетинговая эффективность (охват аудитории и посещаемость). Установлено, что при высокой содержательной эффективности наблюдается низкая организационно-маркетинговая эффективность. Выявлено, что качественный сценарный продукт при отсутствии системного продвижения и учёта логистических ограничений не достигает своего потенциального охвата. Сформулированы практические рекомендации для администрации учреждений, направленные на повышение эффективности продвижения, кадрового обеспечения и перехода к цикличным форматам досуга.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Маркетинговые инструменты и CRM-системы в системе управления конкурентоспособностью предприятий малого и среднего бизнеса

    Конференци статья
    Право, экономика и управление: теория и практика
    Автор:
    Ярадаев Максим Александрович
    рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотаци:
    В статье рассматривается проблема разобщённости цифровых маркетинговых инструментов и CRM-систем в сегменте малого и среднего бизнеса. На основе анализа статистики внедрения цифровых решений и научной литературы выделены технологические, кадровые, организационные и экономические барьеры, препятствующие синергии маркетинга и управления продажами. Обосновано, что ключевым сдерживающим фактором выступает дефицит компетенций и стратегического видения, а преодоление барьеров требует институционализации данных и перехода от логики отдельных инструментов к логике интегрированной экосистемы управления клиентским циклом.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Экономические ограничения адаптации маркетинга предприятий сельских территорий к технологиям генеративного поиска

    Конференци статья
    Право, экономика и управление: теория и практика
    Автор:
    Назаров Антон Дмитриевич
    рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотаци:
    В статье выявлены экономические ограничения адаптации маркетинга предприятий сельских территорий к генеративному поиску. На основе целевого обзора литературы и условного расчета систематизированы ограничения финансирования, кадрового обеспечения, качества данных, сбыта и измеримости результатов. Показано, что снижение стоимости создания текстов сохраняет затраты на проверку сведений, обучение и сопровождение цифрового присутствия. Предложен критерий экономической целесообразности через дополнительный маржинальный доход с учетом неопределенности поисковой видимости. Обоснованы поэтапное освоение технологий и участие образовательных организаций в развитии компетенций предпринимателей. Результаты применимы при выборе маркетинговых приоритетов и организации партнерских проектов развития сельских сообществ.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Удержание партнерской сети как приоритет маркетинговой стратегии компании прямых продаж (на примере APL GO)

    Конференци статья
    Право, экономика и управление: теория и практика
    Автор:
    Урдюкова Татьяна Александровна, Прокопьев Александр Владимирович
    рубрика:
    Экономика предпринимательства
    Аннотаци:
    В статье рассматривается роль удержания партнерской сети в маркетинговой стратегии компании прямых продаж. Особенность такой компании состоит в том, что партнер одновременно выступает покупателем продукции, ее продавцом и каналом привлечения новых участников, поэтому потеря партнера означает для нее не только сокращение продаж, но и ослабление сбытовой системы. На основе внутренней статистики продаж международной компании APL GO за 2022–2025 гг. проведен индексный и структурный анализ оплаченных продаж в целом по компании и по российскому рынку. Установлено, что после пика 2023 г. продажи снижаются, причем в России спад заметно глубже, чем в других странах присутствия, а основная часть продаж формируется за счет повторных закупок действующих партнеров. Сделан вывод о том, что приоритетом маркетинговой стратегии компании должно стать удержание и повышение активности существующей сети. Предложены направления стратегии удержания и система показателей для оценки ее результативности.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Маркетинговые инструменты продвижения малых городов и сельских территорий как туристских направлений

    Конференци статья
    Актуальные вопросы экономики, права и социологии
    Автор:
    Ахметов Азамат Амалкиндеевич
    рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотаци:
    Статья посвящена обоснованию маркетинговых инструментов продвижения малых городов и сельских территорий как самостоятельных туристских направлений. Раскрываются принципы территориального позиционирования, сегментации аудитории, цифровой коммуникации и формирования партнёрских сетей. Предлагается матрица инструментов, связывающая каналы продвижения с содержанием туристского предложения и ожидаемыми эффектами. Сделан вывод о необходимости перехода от эпизодической рекламы к системному маркетингу места, основанному на локальной идентичности и качестве гостевого опыта.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Стратегия использования цвета в рекламе телефонов доверия

    Кĕнеке сыпăкĕ
    Теоретические и практические аспекты педагогики и психологии
    Автор:
    Звонова Елена Владимировна, Ерошова Юлия Владимировна
    рубрика:
    Глава 26
    Аннотаци:
    Телефоны доверия играют важную роль в предоставлении психологической помощи в кризисных ситуациях, особенно для тех, кто не может обратиться за профессиональной поддержкой лично. Эффективная реклама этих служб, включающая постеры и баннеры, способствует их узнаванию и повышает вероятность обращения. Важным аспектом привлечения внимания становится использование цвета – мощного инструмента воздействия на психику человека, вызывающего определённые эмоции и ассоциации. В исследовании анализировалась роль цвета и эмоциональных реакций при создании стимульного материала для рекламы телефонов доверия. Особое внимание уделялось выявлению взаимосвязей между восприятием цветовой гаммы, уровнем виктимности и социальной ролью респондентов. Результаты показали, что у мужчин наблюдается обратная связь между уровнем виктимности и восприятием цвета в первой рекламе: чем выше виктимность, тем ниже воспринимаемость определённых цветовых решений. Аналогично, вторая реклама выявила прямую связь между уровнем виктимности, социальной ролью жертвы и эмоциональной реакцией на цвет. Эти данные подтверждают важность использования психологии цвета в разработке рекламных кампаний для телефонов доверия и подчеркивают необходимость дальнейших исследований на больших выборках. Практическое значение работы заключается в предоставлении новых знаний о целевой аудитории, что может способствовать улучшению коммуникационных стратегий служб поддержки и правоохранительных органов.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Маркетинг и реклама в электронной коммерции

    Кĕнеке сыпăкĕ
    Маркетинг и реклама в электронной коммерции
    Автор:
    Шитова Юлия Юрьевна
    рубрика:
    Все направления
    Аннотаци:
    Данный учебник – практическое руководство по маркетингу и рекламе в современной e-commerce. Он основан на авторском курсе лекций, прочитанном студентам и магистрантам РГГУ в рамках программы дополнительной профессиональной подготовки, и объединяет академическую строгость с реальной логикой работы маркетплейсов. Учебник помогает перейти от интуитивных решений к системному управлению: контентом, ценой, рекламой, аналитикой и операционной моделью. Он будет полезен студентам, начинающим предпринимателям, действующим продавцам на маркетплейсах, специалистам по digital-маркетингу и всем, кто хочет понимать логику платформенной экономики.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Социально ответственный и устойчивый маркетинг как основа развития современного бизнеса

    Конференци статья
    Право, экономика и управление: состояние, проблемы и перспективы
    Автор:
    Щербинина Дарья Олеговна, Мальцева Полина Николаевна
    рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотаци:
    В работе рассматриваются концепции устойчивого и социально ответственного маркетинга как современных бизнес-стратегий. Устойчивый маркетинг определен как подход, ориентированный на производство экологически чистых продуктов, использование перерабатываемой упаковки и внедрение «зеленых» технологий на всех этапах жизненного цикла товара. Социально ответственный маркетинг проанализирован как инструмент продвижения, учитывающий социальные и этические вопросы, основанный на прозрачности и стремлении к позитивному влиянию на общество. Выявлены общие преимущества данных стратегий (улучшение имиджа, рост лояльности потребителей) и их ключевые недостатки: высокие затраты на внедрение, сложность оценки эффективности, а также риск «зеленого камуфляжа» и конкуренция за внимание аудитории. На основе примеров компаний ПАО «Сбербанк» и ООО «Сплат Глобал» сделан вывод о том, что, несмотря на ограничения в реализации, обе модели выступают как социально значимые, обеспечивая баланс между коммерческими целями и интересами общества и природы.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Нейромаркетинг и айтрекинг как инструменты анализа и управления потребительским поведением

    Конференци статья
    Право, экономика и управление: состояние, проблемы и перспективы
    Автор:
    Ващук Евгения Владимировна, Мальцева Полина Николаевна
    рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотаци:
    В современной маркетинговой среде актуальность приобретает изучение глубинных когнитивных реакций потребителей, которые не поддаются фиксации традиционными методами опроса. Данная статья посвящена анализу интеграции нейромаркетинговых инструментов, в частности технологий айтрекинга, в комплексный процесс оценки потребительского поведения. Айтрекинг позволяет объективно определить зоны интереса и когнитивную нагрузку субъекта, минимизируя субъективные искажения ответов.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Компаративный анализ геотаргетинга и геофенсинга в системе инструментов мобильного маркетинга

    Конференци статья
    Право, экономика и управление: состояние, проблемы и перспективы
    Автор:
    Михалев Дмитрий Владиславович, Мальцева Полина Николаевна
    рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотаци:
    В статье рассматриваются современные инструменты мобильного маркетинга – геотаргетинг и геофенсинг – как технологии персонализированного взаимодействия с потребителем. Анализируются сущность и принципы функционирования каждой технологии, проводится их сравнительная характеристика. Рассмотрены практические сценарии применения в розничной торговле и событийном маркетинге. Определены преимущества, ограничения и тенденции развития данных инструментов в условиях цифровой трансформации потребительского рынка.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Международный транспортный коридор МТК «Север–Юг» и его вклад в трансформацию логистической инфраструктуры

    Конференци статья
    Право, экономика и управление: состояние, проблемы и перспективы
    Автор:
    Белицкий Петр Павлович, Мальцева Полина Николаевна
    рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотаци:
    В статье исследуется вопрос влияния международных транспортных коридоров на скорость вывода товара через призму логистического маркетинга в условиях трансформации глобальных цепей поставок. Рассматриваются роль и динамика развития международного транспортного коридора «Север–Юг» в контексте геополитических изменений 2022–2025 годов. Анализируются маркетинговые инструменты оптимизации логистических решений: цифровизация транспортных процессов, мультимодальная координация и клиентоориентированный подход. На основе статистических данных за 2023–2025 годы установлено, что грузопоток по МТК «Север–Юг» увеличился на 39% за последние пять лет, достигнув 21,5 млн тонн в 2025 году, при сокращении времени доставки с 35–45 до 15–20 дней по сравнению с маршрутом через Суэцкий канал. Эффективность транспортных коридоров определяется не только инфраструктурными параметрами, но и маркетинговой стратегией позиционирования, интеграцией цифровых платформ и гибкостью адаптации к изменениям внешней среды.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Особенности потребления музыкального контента в digital-среде

    Конференци статья
    Право, экономика и управление: состояние, проблемы и перспективы
    Автор:
    Покуль Владимир Олегович, Сулима Степан Андреевич
    рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотаци:
    В статье рассматривается поведенческая сегментация слушателей музыкального контента в условиях цифровой платформенной среды. Цель исследования заключается в уточнении типов слушателей, значимых для выбора инструментов продвижения музыкальных исполнителей. Использованы методы теоретического анализа, обобщения, сегментации и интерпретации результатов эмпирического маркетингового исследования. Обосновано, что жанровая и демографическая сегментация должна дополняться поведенческими критериями: частотой прослушивания, регулярностью открытия новых исполнителей, источниками информации, вовлеченностью в социальные сети и восприимчивостью к визуальному контенту.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Способы продвижения спортивных событий и брендов

    Конференци статья
    Право, экономика и управление: состояние, проблемы и перспективы
    Автор:
    Богатенко Александра Александровна, Александров Спартак Геннадьевич
    рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотаци:
    Статья посвящена вопросу анализа ключевых и наиболее актуальных способов продвижения, которые позволяют не только привлечь целевую аудиторию, но и сформировать устойчивую эмоциональную связь, превращая обычных зрителей в преданных поклонников и лояльных потребителей.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Потребительские предпочтения женской аудитории при выборе одежды в цифровой среде

    Конференци статья
    Право, экономика и управление: состояние, проблемы и перспективы
    Автор:
    Бабенко Анастасия Олеговна
    рубрика:
    Социально-экономические процессы в обществе
    Аннотаци:
    В статье представлены результаты эмпирического исследования, проведенного среди молодых женщин Краснодара (18–35 г.). С помощью расширенного инструмента «Матрешка узнаваемости» проанализированы уровни подсказанной и спонтанной узнаваемости иностранных и федеральных брендов одежды, выявлены рассогласования между узнаваемостью, показателем Tom of Mind и реальной конверсией в покупку. Обнаружена возрастная модация позиционирования брендов: один и тот же бренд может относится к разным классам в группах 18–24 г. и 25–35 г. Разработана типология четырех потребительских сегментов (практичный классик, практичный консерватор, осознанный перфекционист, цифровой утилитарист) с описанием их канальных предпочтений, сервисных приоритетов, стилевых и ценностных ориентиров. Показано, что Wildberries является единой доминирующей платформой для всех сегментов, а дифференциация связана с дополнительными сервисными функциями. Предложены направления маркетинговых стратегий в зависимости от сочетания узнаваемости и конверсии.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Современные подходы к управлению организацией в условиях цифровой трансформации: опыт трейд-маркетинга в оптовой компании «Авто-Траст»

    Конференци статья
    Право, экономика и управление: состояние, проблемы и перспективы
    Автор:
    Томилов Глеб Александрович, Тукова Екатерина Александровна
    рубрика:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Аннотаци:
    В статье рассматривается, как цифровая трансформация меняет подходы к управлению трейд-маркетингом в оптовой торговле. На примере компании «Авто-Траст» – поставщика автозапчастей в Уральском федеральном округе – показано, как внедрение B2B-портала, автоматизированной программы лояльности и мобильных приложений помогает повысить эффективность работы с клиентами-автомагазинами и СТО. Предложены рекомендации по дальнейшему развитию цифровых инструментов. Статья будет полезна студентам, изучающим маркетинг и управление продажами.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Роль социальных сетей в формировании имиджа бренда

    Конференци статья
    Право, экономика и управление: состояние, проблемы и перспективы
    Автор:
    Джаббарова Айшан Эльнур кызы
    рубрика:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Аннотаци:
    В статье рассматривается ключевая роль платформ социальных сетей, в частности TikTok и Telegram, в формировании и укреплении имиджа бренда в эпоху цифровых технологий. Анализируя ключевые механизмы, такие как визуальный контент, интерактивность, вирусный маркетинг и управление репутацией, авторы исследования демонстрируют, как современные бренды используют эти платформы для установления эмоциональных связей со своей аудиторией. В статье также подчеркивается растущее значение обратной связи в режиме реального времени и анализа настроений на основе искусственного интеллекта в управлении репутацией. В конечном счете, это доказывает, что социальные сети превратились из простого инструмента коммуникации в стратегический актив для развития бренда, где аутентичность и адаптивность имеют решающее значение для долгосрочного успеха.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Симулякры рекламного дискурса в российском медиапространстве: критический анализ интегрированных маркетинговых коммуникаций

    Конференци статья
    Актуальные вопросы гуманитарных и социальных наук
    Автор:
    Лоу Юйтун
    рубрика:
    Современные гуманитарные науки и проблемы языкознания
    Аннотаци:
    Статья посвящена вопросу изучения механизмов производства симулятивной реальности в практиках интегрированных маркетинговых коммуникаций, функционирующих в российском медиапространстве. Методологическую рамку исследования составляют теория симулякров Ж. Бодрийяра и аналитический инструментарий медиакритики. В качестве эмпирической базы привлечены кейсы транснациональных брендов – Apple, Starbucks, KFC и ряда других, – рекламный дискурс которых демонстрирует устойчивое замещение референциальных свойств продукта знаковой надстройкой. Установлен гибридный характер отечественного рекламного дискурса: глобальные симулятивные шаблоны сочетаются в нём с локальными культурными кодами, а транслитерация брендовых наименований порождает эффект двойного отчуждения.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Функции креативного кластера в маркетинговых коммуникациях региона в разрезе стейкхолдеров

    Конференци статья
    Актуальные вопросы интеграции науки и практики в условиях трансформации социально-экономических систем
    Автор:
    Красюк Ирина Анатольевна, Ивакина Яна Алексеевна, Аграновский Дмитрий Андреевич
    рубрика:
    Актуальные вопросы экономики и менеджмента в условиях цифровой трансформации
    Аннотаци:
    В статье рассматривается роль креативного кластера в системе маркетинговых коммуникаций региона. Показано, что развитие креативной экономики и преобразование коммуникационной среды смещают логику территориального маркетинга: вместо централизованной передачи сообщений на первый план выходит выстраивание условий для создания смыслов. Особое место в этой среде занимает креативный кластер, функции которого систематизированы в работе применительно к различным группам стейкхолдеров. Практическая значимость исследования определяется применимостью предложенной классификации при разработке коммуникационных стратегий регионов и проектировании программ развития креативных кластеров.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Роль мастер-классов в стратегии обеспечения конкурентоспособности предприятия гостеприимства

    Кĕнеке сыпăкĕ
    Векторы социально-экономического развития России: современные вызовы и возможности
    Автор:
    Зюкина Светлана Леонидовна, Игнатьева Ирина Федоровна, Ярцева Анна Александровна
    рубрика:
    Глава 12
    Аннотаци:
    В главе исследуется значение мастер-классов как одного из ключевых инструментов для усиления конкурентных позиций организаций в сфере гостеприимства. Высокая значимость темы продиктована усилением соперничества на рынке отельных и ресторанных услуг, где традиционные методы привлечения клиентов теряют свою первоначальную эффективность. В работе раскрывается сущность мастер-класса с позиций интеграции управленческого, внешнего и внутреннего маркетингового подходов. Анализируются каналы воздействия интерактивных форматов на конкурентоспособность бизнеса через формирование уникального торгового предложения, наращивание кадрового потенциала, выстраивание долгосрочной эмоциональной связи с гостями и приумножение репутационных активов. Предлагаются критерии оценки результативности мастер-классов и практические рекомендации по их внедрению в операционную деятельность предприятий индустрии гостеприимства.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Стратегический менеджмент и маркетинг в условиях неопределенности

    Конференци статья
    Актуальные вопросы права, экономики и управления
    Автор:
    Волкова Елизавета Алексеевна, Багаутдинова Лиана Радиковна, Кузнецова Надежда Ильинична
    рубрика:
    Менеджмент и маркетинг в современных условиях
    Аннотаци:
    В условиях постоянно меняющейся внешней среды, характеризующейся высокой степенью неопределенности, традиционные подходы к стратегическому менеджменту и маркетингу оказываются неэффективными. Статья посвящена исследованию актуальных стратегий и инструментов, позволяющих организациям успешно адаптироваться и процветать в такой динамичной среде. Рассматриваются ключевые аспекты формирования гибких стратегий, управления рисками, использования технологий для анализа данных и прогнозирования, а также клиентоориентированных маркетинговых тактик. Особое внимание уделяется построению устойчивых конкурентных преимуществ и развитию организационной культуры, способствующей инновациям и быстрой реакции на изменения.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Стратегия цифрового продвижения жилищного комплекса бизнес-класса

    Конференци статья
    Актуальные вопросы права, экономики и управления
    Автор:
    Заморозова Светлана Владимировна, Калиновская Наталия Александровна
    рубрика:
    Менеджмент и маркетинг в современных условиях
    Аннотаци:
    В статье исследуются особенности продвижения жилой недвижимости бизнес- и премиум-класса на региональных рынках России на примере хабаровского ЖК ONYX BLACK. Актуальность обусловлена общероссийским трендом роста доли высококомфортного жилья и необходимостью адаптации маркетинговых стратегий к специфике локальных рынков. Автором проанализированы основные вызовы, с которыми сталкиваются девелоперы при digital-продвижении: ограниченность целевой аудитории, длительный цикл сделки и неосязаемость продукта на ранних этапах строительства. На основе анализа предложена комплексная стратегия цифрового продвижения, включающая контент-маркетинг, контекстную и медийную рекламу, коллаборации с лидерами мнений, а также систему KPI для оценки эффективности. Рассмотрены ожидаемые экономические (рост выручки, налогооблагаемой базы, мультипликативный эффект для смежных отраслей) и социальные (формирование сообщества жителей, повышение городской идентичности) результаты реализации проекта. Сделан вывод, что успешное продвижение качественного жилья в регионах способствует решению задач государственной социальной политики по повышению уровня и качества жизни населения.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Туристический маркетинг после пандемии: новые форматы и стратегии восстановления спроса

    Конференци статья
    Актуальные вопросы права, экономики и управления
    Автор:
    Герман Ксения Сергеевна, Вебер Маргарита Андреевна, Кузнецова Надежда Ильинична
    рубрика:
    Менеджмент и маркетинг в современных условиях
    Аннотаци:
    В статье рассматривается трансформация маркетинговых подходов в туристической отрасли, вызванная глобальным кризисом COVID-19. Проанализированы ключевые изменения потребительского поведения, включая рост значимости санитарной безопасности, цифровизацию сервисов и переориентацию на внутренние направления. Особое внимание уделено характеристике новых форматов продвижения, таких как виртуальные туры, концепция «workation» и использование инструментов геймификации. В работе систематизированы стратегии восстановления спроса, основанные на гибком ценообразовании, коллаборации с локальными сообществами и внедрении принципов устойчивого туризма. Методологическую основу исследования составили контент-анализ отраслевых отчетов и сравнительный анализ кейсов ведущих туроператоров. Результаты демонстрируют, что успешное восстановление турпотока невозможно без глубокой персонализации предложения и укрепления эмоциональной связи с потребителем.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Эффективность школьных сайтов как инструмент маркетинга и менеджмента в образовательной среде

    Конференци статья
    Актуальные вопросы права, экономики и управления
    Автор:
    Муллагалиева Маргарита Михайловна, Голяшова Милена Геннадьевна, Кузнецова Надежда Ильинична
    рубрика:
    Менеджмент и маркетинг в современных условиях
    Аннотаци:
    В условиях цифровой трансформации образования и высокой конкуренции между школами официальный сайт перестал быть просто «витриной» или формальным требованием надзорных органов. Сегодня школьный сайт выполняет одновременно маркетинговые и управленческие функции. В статье рассматриваются критерии эффективности школьных сайтов, типичные ошибки и способы превращения веб-ресурса в точку роста.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Специфические характеристики образовательной услуги как объекта маркетинга

    Конференци статья
    Актуальные вопросы права, экономики и управления
    Автор:
    Конобеевских Арина Евгеньевна, Кондратьева Аделина Анатольевна, Кузнецова Надежда Ильинична
    рубрика:
    Менеджмент и маркетинг в современных условиях
    Аннотаци:
    В статье анализируется маркетинг организаций, предоставляющих образовательные услуги, с позиции междисциплинарного подхода. Рассмотрены специфические характеристики образовательной услуги как объекта маркетинга. Определены ключевые функции маркетинга в образовательной сфере. Проанализированы изменения в поведении потребителей, обусловленные цифровой трансформацией. Особое внимание уделяется расширенной модели маркетинга-микс (7P), цифровым инструментам продвижения, партнерскому маркетингу и клиентоцентричному подходу.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ