Ру
Регистрация Вход

Список публикаций по ключевому слову: «маркетинг»

  • Прикладная рекламная аналитика и предпринимательство

    Глава в книге
    Прикладная рекламная аналитика и предпринимательство
    Автор:
    Шитова Юлия Юрьевна
    Рубрика:
    Все направления
    Аннотация:
    Данные – это язык, на котором говорит цифровая экономика. И чтобы понимать этот язык, нужно не просто владеть инструментами, но мыслить аналитически. Учебник «Прикладная рекламная аналитика и предпринимательство» – это современное руководство для тех, кто хочет уверенно ориентироваться в мире цифрового маркетинга и рекламы, основанного на данных. Книга объединяет теорию и практику, цифры и смысл: от базовых инструментов – Яндекс.Метрики и Google Analytics – до продвинутых методик когортного анализа, A/B-тестирования и оценки бизнес-метрик. Каждая глава построена как практическое исследование. В данном исследовании не просто объясняются методы, а показывается, как возможно применить различные методические подходы в реальных условиях бизнеса. Примеры, кейсы и пошаговые инструкции помогают увидеть, как аналитика превращается из набора цифр в инструмент управления и источник предпринимательского мышления. Эта книга для студентов, преподавателей, маркетологов, рекламистов и предпринимателей – для всех, кто хочет понимать, как данные становятся решениями, а решения результатом. Учебник учит не только считать, но и видеть; не только анализировать, но и чувствовать динамику рынка. Ведь современная реклама – это уже не искусство догадки, а наука понимания человека.
    Ключевые слова:
    предпринимательство, реклама, цифровой маркетинг, аналитика, рекламная аналитика
    Перейти 

  • Брендинг высших учебных заведений: принципы, технологии

    Глава в книге
    Развитие российской социально-экономической системы: вызовы и перспективы
    Авторы:
    Лигидов Рамазан Муаедович, Шадова Залина Хусеновна
    Рубрика:
    Глава 8
    Аннотация:
    На протяжении продолжительного времени термин «бренд» использовался в сферах бизнеса, маркетинга и рекламы для различения продуктов, предлагаемых уникальными продавцами. В современных условиях общества, ориентированного на индивидуализацию, потребители принимают решения о выборе продуктов, основываясь на своих предпочтениях, желаниях и уровне лояльности к конкретному бренду, что часто является следствием превосходного качества предлагаемых товаров. В данном контексте высшие учебные заведения могут быть уподоблены коммерческим продуктам, поскольку их основной деятельностью и продуктом является образовательный процесс. В главе подчеркивается значимость брендинга для высших учебных заведений (вузов). Авторы тщательно анализируют факторы, способствующие становлению образовательных учреждений в качестве брендов, а также излагают ключевые принципы разработки бренда и последовательные шаги, ведущие к эффективному брендингу. Кроме того, предлагается модель брендинга, специально адаптированная для высших учебных заведений, которая может служить основой для их дальнейшего развития и укрепления позиций на образовательном рынке.
    Ключевые слова:
    высшее учебное заведение, маркетинг, брендинг, фирменный стиль, имидж бренда
    Перейти 

  • Анализ проблем менеджмента и маркетинга

    Статья в сборнике трудов конференции
    Право, экономика и управление: теория и практика
    Авторы:
    Гильманов Мухамат Мухаматюнусович, Нурутдинов Тимур Вадимович
    Рубрика:
    Международная экономика и право
    Аннотация:
    В статье рассматриваются ключевые вызовы, стоящие перед современным менеджментом и маркетингом в условиях цифровой трансформации: адаптация бизнес-моделей, управление изменениями, клиентоцентричность, усиление конкуренции и работа с данными. Анализируются подходы компаний и теоретические концепции к их решению. Выявляется необходимость интеграции управленческих и маркетинговых стратегий, разработки agile-механизмов и укрепления кросс-функционального взаимодействия. На основе анализа предлагаются направления по созданию устойчивых конкурентных преимуществ через синергию менеджмента и маркетинга.
    Ключевые слова:
    конкурентные преимущества, клиентоориентированность, цифровой маркетинг, управление изменениями, стратегический менеджмент, бизнес-модели
    Перейти 

  • Кросс-культурный маркетинг как драйвер роста компании в сегменте общественного питания

    Статья в сборнике трудов конференции
    Право, экономика и управление: теория и практика
    Авторы:
    Горбенко Татьяна Дмитриевна, Михнева Светлана Владимировна
    Рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотация:
    В статье приводится тезис о том, что на современном этапе бизнесу, который желает успешно развиваться на международных рынках, необходимо внедрять кросс-культурную маркетинговую стратегию. Подробно значимость данного аспекта раскрыта на примере сферы общественного питания, в частности компании «Додо пицца». В статье рассмотрены успешные практики интеграции на рынки разных стран данной компании.
    Ключевые слова:
    маркетинг, маркетинговые тенденции, кросс-культурный маркетинг, Додо пицца, сфера общественного питания
    Перейти 

  • Менеджмент и маркетинг: эволюция, взаимосвязь и современное значение для бизнеса

    Тезисы доклада на конференцию
    Право, экономика и управление: теория и практика
    Автор:
    Демин Севастьян Сергеевич, Побежимов Тимофей Андреевич, Сомов Иван Дмитриевич, Лысенко Александр Валерьевич, Врублевский Юрий Олегович
    Рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотация:
    В статье подробно рассматриваются ключевые аспекты менеджмента и маркетинга как взаимосвязанных дисциплин, определяющих эффективную организацию, функционирование и развитие современных предприятий в условиях быстро меняющейся рыночной среды. Анализируется эволюция понятий маркетинга и менеджмента, особенности их современного взаимовлияния, а также роль стратегического маркетинга, ориентированного на потребителя. Особое внимание уделено влиянию концепций управления и маркетинга на устойчивость бизнеса, распространению новых технологий, рыночной адаптации и формированию конкурентных преимуществ организаций в мировой экономике.
    Ключевые слова:
    менеджмент, рыночные отношения, конкурентоспособность, стратегия, маркетинг, эволюция концепций
    Перейти 

  • Эмоциональный маркетинг в задачах повышения эффективности рекламных кампаний в сегменте фуд-ритейла

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Автор:
    Джафарова Элина
    Рубрика:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Аннотация:
    В статье исследуются теоретические основы и практические аспекты применения эмоционального маркетинга для повышения эффективности рекламных кампаний в сегменте фуд-ритейла. Проанализирована эволюция концепции эмоционального маркетинга и психологические механизмы влияния эмоций на потребительское поведение. Рассмотрены специфические особенности потребительского поведения в сфере питания, определяющие высокую результативность эмоциональных апелляций при продвижении пищевых продуктов. Выявлены ключевые факторы, влияющие на восприятие рекламных сообщений о продуктах питания, включая визуальные, вербальные и сенсорные компоненты. Определены современные тенденции развития рекламных стратегий в сегменте фуд-ритейла, основанные на персонализации, омниканальности, сторителлинге, сенсорном маркетинге и цифровых технологиях. Предложены методологические подходы к интеграции эмоциональных апелляций в комплексные маркетинговые стратегии и оценке их эффективности.
    Ключевые слова:
    сенсорный маркетинг, сторителлинг, эмоциональный маркетинг, потребительское поведение, фуд-ритейл, рекламные кампании
    Перейти 

  • Роль персонального брендинга в развитии и продвижении международных косметических марок (на примере Charlotte Tilbury и Huda beauty)

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Автор:
    Аушева Мадина Алихановна
    Рубрика:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Аннотация:
    В статье исследуется стратегическая роль персонального брендинга для международных косметических марок. Актуальность работы связана с высокой конкуренцией и необходимостью выстраивать доверие на глобальном рынке. На примере кейсов Charlotte Tilbury и Huda Beauty проанализированы модели интеграции личности в корпоративную стратегию. Определены ключевые преимущества подхода: создание эмоциональной связи, уникальное позиционирование и эффективная локализация. Одновременно выявлены существенные риски, включая репутационную зависимость. Результаты исследования предоставляют практические выводы для формирования сбалансированной маркетинговой стратегии.
    Ключевые слова:
    международный рынок, локализация, доверие потребителей, цифровая коммуникация, персональный брендинг, косметические марки, бренд-основатель, инфлюенсер-маркетинг, репутационные риски, стратегия продвижения
    Перейти 

  • Оптимизация интегрированных коммуникаций бренда с помощью инструментов искусственного интеллекта: новые возможности и этические вызовы

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Авторы:
    Гайнетдинов Аглям Русланович, Габец Дарья Андреевна, Мутугулина Нелли Игоревна
    Рубрика:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Аннотация:
    В статье рассматриваются вопросы современных подходов к трансформации системы интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) под влиянием технологий искусственного интеллекта (ИИ). Анализируются ключевые направления применения ИИ-инструментов в практике бренд-коммуникаций, включая персонализацию контента, оптимизацию каналов распространения и прогнозную аналитику. Особое внимание уделяется возникающим этическим и практическим противоречиям, связанным с внедрением данных технологий. Материал основан на анализе современных кейсов и теоретических исследований в области цифрового маркетинга.
    Ключевые слова:
    искусственный интеллект (ИИ), персонализация, этика ИИ, интегрированные коммуникации (ИМК), алгоритмический маркетинг
    Перейти 

  • Сравнительный анализ рекламных форматов в VK Видео для комплексного продвижения футбольного клуба

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Автор:
    Паламарчук Полина Евгеньевна
    Рубрика:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Аннотация:
    В статье проведен сравнительный анализ рекламных форматов экосистемы VK Видео (VK Видео-платформа, VK Клипы, видеореклама в новостной ленте) с точки зрения их интеграции в комплексную цифровую стратегию футбольного клуба. Определена роль каждого формата в решении ключевых маркетинговых задач: от привлечения внимания широкой аудитории до монетизации лояльных болельщиков. На основе анализа предложена синергетическая модель, иллюстрирующая взаимосвязь форматов на пути пользователя от потенциального зрителя к фанату.
    Ключевые слова:
    вовлеченность, цифровая стратегия, медиапотребление, спортивный маркетинг, VK Видео, VK Клипы, видеореклама, футбольный клуб
    Перейти 

  • Вовлекающая SMM-стратегия «Aviasales»: инструменты онлайн продвижения компании

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Авторы:
    Кудисова Полина Андреевна, Шаяхметов Арсен Маратович
    Рубрика:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Аннотация:
    В статье представлен анализ маркетинговых коммуникаций наиболее популярного сервиса по метапоиску авиабилетов на рынке СНГ. В работе исследуются ключевые факторы узнаваемости бренда, уделяется особое внимание уникальному стилю общения с аудиторией и комплексной SMM-стратегии. В процессе исследования проводится SWOT-анализ текущего позиционирования компании в медиа пространстве, по результатам которого формулируются практические рекомендации. Они включают в себя оптимизацию контент-плана по принципу 80/20, развитие партнёрской экосистемы и внедрение инновационных технологий (AI-ассистенты, VR), направленных на повышение вовлеченности пользователей и укрепление конкурентных преимуществ.
    Ключевые слова:
    метапоиск авиабилетов, SMM-стратегия, Tonеof Voice, ситуативный маркетинг
    Перейти 

  • Формулирование уникального торгового предложения (УТП) как фундаментальный принцип эффективной рекламной коммуникации в условиях информационной перенасыщенности

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Авторы:
    Лутфуллина Айгузель Рустамовна, Демьянова Нелли Рустемовна, Мутугулина Нелли Игоревна
    Рубрика:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Аннотация:
    В статье проводится комплексный анализ роли Уникального Торгового Предложения (УТП) в структуре современной маркетинговой коммуникации. Рассматривается теоретический генезис концепции УТП, ее эволюция и актуальность в цифровой среде. На основе синтеза классических и современных подходов автором предлагается структурированный алгоритм разработки УТП, включающий диагностические и операционные этапы. Особое внимание уделяется методологии интеграции сформулированного УТП в креативные элементы рекламного сообщения и его влиянию на когнитивные процессы потребительского восприятия. Теоретические положения подкреплены авторской аналитической схемой и сравнительной таблицей.
    Ключевые слова:
    конкурентоспособность, уникальное торговое предложение, маркетинговая коммуникация, позиционирование бренда, потребительское восприятие
    Перейти 

  • Влияние экономических ограничений на структуру продвижения FMCG-брендов продуктов питания в России

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Автор:
    Щербакова Ольга Игоревна
    Рубрика:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Аннотация:
    Автор статьи отмечает, что в условиях усиления санкционного давления, трансформации медиарынка и изменения потребительского поведения рынок FMCG-продуктов питания в России претерпевает существенные структурные изменения, затрагивающие прежде всего сферу маркетинговых коммуникаций и продвижения брендов. Целью данной статьи является комплексный анализ влияния современных экономических ограничений на структуру и институты продвижения FMCG-брендов продуктов питания в России. В работе рассматриваются теоретические основы маркетинга FMCG, особенности рекламного продвижения в условиях санкций, трансформации каналов коммуникации, рост роли омниканального подхода, e-commerce и продвижения в точках продаж, а также ограничения и адаптационные стратегии иностранных брендов. Сделан вывод о формировании новой модели продвижения FMCG-брендов, основанной на локализации, цифровизации, а также интеграции онлайн и офлайн каналов.
    Ключевые слова:
    маркетинговые коммуникации, продукты питания, санкции, e-commerce, FMCG, экономические ограничения, омниканальный маркетинг, продвижение брендов
    Перейти 

  • Креативные маркетинговые активности как элемент брендинга сервиса «Яндекс Лавка»: от коллабораций до иммерсивных цифровых решений

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Автор:
    Михайлова Алиса Марковна
    Рубрика:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Аннотация:
    В статье анализируются креативные маркетинговые активности «Яндекс Лавки» как инструмента брендинга в сегменте q-commerce России 2025 года. На основе кейсов коллабораций (ХК «Трактор») и цифровых решений (бренд «Лавка 100») показано влияние на охват, лояльность и установки. Выявлены преимущества иммерсивнного подхода для экосистемных сервисов.
    Ключевые слова:
    брендинг, коллаборации, Яндекс Лавка, иммерсивный маркетинг, q-commerce, рекламные кейсы
    Перейти 

  • Реклама и ее влияние на туристический маркетинг

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Автор:
    Мутугулина Нелли Игоревна
    Рубрика:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Аннотация:
    В статье рассматривается вопрос роли рекламы в развитии регионального туристического маркетинга. Актуальность данной статьи состоит в возможности применения результатов исследования в разработке проблем регионального туристического маркетинга.
    Ключевые слова:
    региональный туризм, роль рекламы, туристический маркетинг, региональный туристический маркетинг
    Перейти 

  • PR-кампании и маркетинговая деятельность ФГОБУ ВО «Финансовый университет»

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Авторы:
    Краснова Марина Николаевна, Краснова Екатерина Александровна, Широкова Марина Александровна
    Рубрика:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Аннотация:
    В статье анализируется PR-деятельность Финансового университета при Правительстве РФ, направленная на укрепление лояльности аудитории, повышение конкурентоспособности и продвижение образовательных программ. Рассматриваются вопросы цифровых инструментов, партнёрства с порталами, печатной продукции и ивентов. Выделены зоны роста и роль Студенческого совета в повышении охвата и имиджа вуза. Подчёркивается системный подход к медиапланированию и использованию медиалидеров для роста видимости.
    Ключевые слова:
    социальные сети, цифровые коммуникации, performance-маркетинг, медиаплан, PR-деятельность вуза, финансовый университет, ивенты и квесты, студенческий совет, бренд вуза, вовлечённость аудитории
    Перейти 

  • Значимость имиджа для организации. Корпоративная идентичность

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Авторы:
    Нугуманова Эльвина Филюсовна, Бикмурзина Мария Юрьевна, Мутугулина Нелли Игоревна
    Рубрика:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Аннотация:
    В статье анализируется роль имиджа организации и корпоративной идентичности в современных условиях менеджмента и маркетинга. Даны определения ключевых понятий, раскрывается связь имиджа и идентичности с корпоративной культурой и брендом. Рассмотрены внешние и внутренние компоненты имиджа и их влияние на различные группы заинтересованных лиц (потребителей, сотрудников, партнёров, инвесторов). Сделаны выводы о значении целостного корпоративного имиджа и единой идентичности для достижения конкурентных преимуществ.
    Ключевые слова:
    корпоративная культура, бренд, маркетинг, имидж организации, репутация, корпоративная идентичность
    Перейти 

  • Эволюция рекламной коммуникации в условиях цифровой среды: от массового телевизионного вещания к алгоритмическому контенту платформ с клиповым мышлением

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Авторы:
    Труханов Арсений Олегович, Мутугулина Нелли Игоревна
    Рубрика:
    Конвергентные коммуникации будущего: интеграция цифровой среды, нейронаук, искусственного интеллекта и новых медиа
    Аннотация:
    В статье рассматривается вопрос развития рекламы, начиная с первого телевизионного видеоролика и заканчивая сегодняшним днем. Подробно анализируются модели «один-ко-многим» и «многие-ко-многим» – статья исследует трансформацию парадигмы рекламной коммуникации под влиянием цифровизации. Особое внимание уделяется роли клипового мышления в развитии рекламы, изменения ее характера и появлению новых алгоритмов. Рассматриваются последствие этой трансформации: появление таргетинга, «лидеров мнений», а также изменение креативных форматов.
    Ключевые слова:
    цифровые технологии, таргетинг, реклама, контент-маркетинг, инфлюенс-маркетинг
    Перейти 

  • Психология внимания в digital-эпоху: как создать контент, который «прорвется» через инфошум

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Авторы:
    Никитина Ариадна Владимировна, Ильяшенко Анастасия Алексеевна, Мутугулина Нелли Игоревна
    Рубрика:
    Конвергентные коммуникации будущего: интеграция цифровой среды, нейронаук, искусственного интеллекта и новых медиа
    Аннотация:
    Авторы отмечают, что в современной digital-эпохе основным ресурсом становится не информация, а человеческое внимание. Насыщенность информационного поля создает феномен «инфошума» – постоянного фонового шума из сообщений, уведомлений и контента, который приводит к когнитивной перегрузке и фрагментации внимания пользователя. Цель данной статьи – провести междисциплинарный анализ психологических механизмов внимания в условиях цифровой среды и на этой основе разработать практические принципы создания контента, способного эффективно привлекать и удерживать фокус аудитории. В работе синтезируются данные когнитивной психологии, нейромаркетинга и медиаисследований. Делается вывод о том, что успешный контент должен соответствовать «архитектуре» естественного человеческого внимания, работая с такими его особенностями, как селективность, ограниченная пропускная способность, зависимость от эмоций и паттернов.
    Ключевые слова:
    клиповое мышление, внимание, нейробиология, контент-маркетинг, когнитивная психология, инфошум, digital-эпоха, пользовательское вовлечение, селективное внимание
    Перейти 

  • Таргетированная реклама и микротаргетинг в избирательных кампаниях

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Автор:
    Челак Анна Валерьевна
    Рубрика:
    Конвергентные коммуникации будущего: интеграция цифровой среды, нейронаук, искусственного интеллекта и новых медиа
    Аннотация:
    В статье анализируется вопрос роли таргетированной рекламы и микротаргетинга в современных избирательных кампаниях на фоне стремительной цифровизации общественно-политической жизни. Автор подчёркивает, что эти технологии, основанные на Big Data, обеспечивают персонализированное воздействие на узкие группы или отдельных избирателей, повышая эффективность политического маркетинга. Однако они порождают вызовы: угрозы приватности, манипуляцию мнением, поляризацию общества (пример – скандал Cambridge Analytica). Объектом исследования выступают цифровые избирательные процессы, предметом – технологии, их применение, влияние и регулирование.
    Ключевые слова:
    информационные технологии, цифровизация, таргетинг, большие данные (Big Data), микротаргетинг, избирательная кампания, политический маркетинг
    Перейти 

  • Сравнительный анализ медиастратегий Beyoncé, Taylor Swift и Lady Gaga

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Автор:
    Коломыцева Софья Юрьевна
    Рубрика:
    Конвергентные коммуникации будущего: интеграция цифровой среды, нейронаук, искусственного интеллекта и новых медиа
    Аннотация:
    В статье представлен сравнительный анализ медиастратегий трех ключевых фигур современной поп-музыки – Beyoncé, Taylor Swift и Lady Gaga. Рассматриваются их подходы к построению публичного имиджа, взаимодействию с аудиторией и управлению вниманием в условиях цифровой культуры как три самостоятельные парадигмы. Стратегия Beyoncé определена как модель элитарного контроля через визуальный нарратив и дефицит прямой коммуникации. Практика Taylor Swift проанализирована как стратегия, основанная на совместном взаимодействии с фанатами и геймификации контента. Подход Lady Gaga охарактеризован как стратегия перформанс-скандала и иммерсии. В работе выявляются ключевые инструменты каждой стратегии, механизмы их адаптации к меняющемуся медиаландшафту и их взаимное влияние. Делается вывод о фундаментальном сдвиге в индустрии от продвижения отдельных продуктов к созданию целостных медиаэкосистем, где артист выступает как главный архитектор собственной медиареальности.
    Ключевые слова:
    цифровая культура, персональный брендинг, медиастратегия, музыкальный маркетинг, медиаэкосистема
    Перейти 

  • Политический нейромаркетинг

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Автор:
    Бармов Евгений Александрович
    Рубрика:
    Конвергентные коммуникации будущего: интеграция цифровой среды, нейронаук, искусственного интеллекта и новых медиа
    Аннотация:
    В статье рассматривается проблема изучения влияния нейромаркетинга на институт публичной власти. Анализируются теоретические основы нейромаркетинга и его роль в политическом маркетинге как современном инструменте укрепления публичной власти и оптимизации политической коммуникации. Также рассмотрены существующие препятствия для полноценного внедрения нейротехнологий в публичной политики России.
    Ключевые слова:
    нейромаркетинг, политическая коммуникация, политология, политический маркетинг, политический нейромаркетинг, электоральное поведение, персонализация коммуникации, технологии нейросканирования
    Перейти 

  • Влияние нейромаркетинга на успешность рекламных кампаний

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Авторы:
    Соложенкина Елизавета Евгеньевна, Половинкин Валерий Валерьевич
    Рубрика:
    Конвергентные коммуникации будущего: интеграция цифровой среды, нейронаук, искусственного интеллекта и новых медиа
    Аннотация:
    В статье рассматривается проблема нейромаркетинга как современного инструмента повышения эффективности рекламных кампаний. Проанализированы основные подходы к трактовке понятия «нейромаркетинг», ключевые параметры потребительского восприятия (внимание, эмоции, память, принятие решений), а также методы их измерения. На основе российских и международных кейсов показана практическая результативность применения нейромаркетинга в рекламных стратегиях. Сделан вывод о значимости нейромаркетинга для адаптации рекламных сообщений к когнитивным и эмоциональным особенностям целевой аудитории.
    Ключевые слова:
    память, эмоции, потребитель, нейромаркетинг, рекламные кампании
    Перейти 

  • Цифровые технологии анализа поведения потребителей как основа принятия управленческих решений в маркетинге и PR (кейс ООО «Дюнамис»)

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Авторы:
    Зеленкин Александр Юрьевич, Малова Ирина Викторовна
    Рубрика:
    Конвергентные коммуникации будущего: интеграция цифровой среды, нейронаук, искусственного интеллекта и новых медиа
    Аннотация:
    В работе представлены результаты исследования эффективности применения цифровых технологий для анализа потребительского поведения как фундамента принятия управленческих решений в маркетинге и PR. На примере деятельности ООО «Дюнамис» г. Москва (производителя органических удобрений ТМ «Аминосил») проанализировано текущее состояние аналитического инструментария и выявлены системные проблемы: фрагментарность данных, отсутствие профильного подразделения и низкий уровень автоматизации аналитики. В результате, предложена программа цифровой трансформации, включающая внедрение платформ управления клиентскими данными (CDP), систем сквозной аналитики и оптимизацию организационной структуры. Доказано, что переход от интуитивного управления к предиктивным моделям позволяет существенно повысить ROMI на 25–30% и снизить стоимость привлечения клиента (CAC) на 15–20%.
    Ключевые слова:
    управленческие решения, цифровые технологии, маркетинг, CRM-системы, поведение потребителей
    Перейти 

  • Анализ стратегии продвижения бренда Lamoda в условиях цифровой экономики

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Автор:
    Варгас Хименес Олеся Игоревна
    Рубрика:
    Конвергентные коммуникации будущего: интеграция цифровой среды, нейронаук, искусственного интеллекта и новых медиа
    Аннотация:
    В статье рассматривается вопрос стратегии продвижения онлайн-платформы Lamoda как одного из лидеров рынка электронной коммерции в сегменте fashion-ритейла. Анализируются ключевые инструменты маркетинговых коммуникаций, используемые компанией, включая digital-маркетинг, performance-подходы и платформенные рекламные решения. Особое внимание уделяется интеграции имиджевых и коммерческих инструментов продвижения, а также роли персонализации и аналитики данных в формировании конкурентных преимуществ. Результаты исследования могут быть использованы при разработке стратегий продвижения брендов на новых и высококонкурентных рынках.
    Ключевые слова:
    маркетинговые коммуникации, электронная коммерция, digital-маркетинг, стратегия продвижения, fashion-ритейл, Lamoda
    Перейти 

  • Нейромаркетинг в образовании и продвижении социальных инициатив

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Авторы:
    Лашкин Матвей Денисович, Леоненко Софья Сергеевна, Соколов Геннадий Павлович
    Рубрика:
    Конвергентные коммуникации будущего: интеграция цифровой среды, нейронаук, искусственного интеллекта и новых медиа
    Аннотация:
    В статье рассматриваются ключевые аспекты влияния нейромаркетинговых приёмов на человеческое поведение, раскрываются механизмы их действия в рекламе через активацию эмоций, внимание и подсознательные триггеры. Особое внимание уделено этическим возможностям применения нейромаркетинга не только в коммерции, но и в социальной сфере – для продвижения здорового образа жизни, инициатив в области экологии, саморазвития и заботы о ближних. Рассмотрены примеры методов, формирующих устойчивые позитивные привычки и ценности у аудитории, стимулируя осознанный и ответственный образ жизни.
    Ключевые слова:
    здоровый образ жизни, саморазвитие, экология, нейромаркетинг
    Перейти