Список публикаций по ключевому слову: «маркетинг»
-
Менеджмент и предпринимательство: взаимосвязь и значение
Статья в сборнике трудов конференции
Социально-экономические процессы современного общества- Авторы:
- Ефимов Виталий Сергеевич, Санеев Максим Игоревич
- Рубрика:
- Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
- Аннотация:
- В статье рассмотрены две взаимосвязанные области менеджмент и предпринимательство, их вклад в развитие бизнеса и экономики в целом. Авторами показано, что эффективный менеджмент может значительно повысить шансы на успех предпринимателя и помочь компании достичь устойчивого роста.
- Ключевые слова:
- менеджмент, управление, рынок, стратегия, бизнес, предпринимательство, маркетинг
-
Аудиовизуальная реклама в продвижении банковских услуг на примере банк «ВТБ» ПАО
Статья в сборнике трудов конференции Социально-экономические процессы современного общества- Автор:
- Нейматова Аида Ягутовна
- Рубрика:
- Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
- Аннотация:
- Исследование посвящено роли аудиовизуальной рекламы в продвижении банковских услуг на примере банка «ВТБ» (ПАО). Рассматриваются ключевые форматы (ТВ-ролики, digital-видео, радиореклама), их влияние на узнаваемость бренда, лояльность клиентов и конверсию. Анализируются успешные кейсы ВТБ, включая эмоциональный сторителлинг, использование digital-платформ и персонализацию контента. Особое внимание уделено таргетированной рекламе, социальным сетям и интеграции с мобильными приложениями.
- Ключевые слова:
- таргетированная реклама, банковские услуги, сторителлинг, digital-маркетинг, аудиовизуальная реклама, ВТБ, медиастратегии
-
Маркетинговая стратегия как инструмент повышения конкурентоспособности финансовой организации, функционирующей в условиях санкционного давления на примере АО «Альфа-банк»
Статья в сборнике трудов конференции
Актуальные вопросы экономики, права и социологии- Авторы:
- Имомназарова Манижа Туйчибоевна, Фирсова Ирина Анатольевна
- Рубрика:
- Менеджмент и маркетинг
- Аннотация:
- Статья посвящена теме анализа особенностей выстраивания маркетинговой стратегии для повышения конкурентоспособности финансовой организации в санкционных условиях. На примере АО «Альфа-Банк» рассмотрена динамика финансовых показателей банка до и после введения санкций, определены его конкурентные преимущества, а также применяемые им маркетинговые инструменты и каналы коммуникации. По итогам исследования предложены рекомендации по выстраиванию маркетинговой стратегии банка для дальнейшего укрепления его позиций на рынке.
- Ключевые слова:
- конкурентоспособность, банковский сектор, банк, маркетинговая стратегия, санкционное давление, финансовая организация
-
Маркетинг и менеджмент: общая характеристика и отличительные особенности
Статья в сборнике трудов конференции
Актуальные вопросы права, экономики и управления- Авторы:
- Трусова Дарья Олеговна, Кузнецова Надежда Ильинична
- Рубрика:
- Менеджмент и маркетинг
- Аннотация:
- В статье рассматриваются понятия «менеджмент» и «маркетинг», рассматриваются их основные функции, цели, задачи и направления, дается сравнение менеджмента с маркетингом. Приведено значение менеджмента и маркетинга в современных экономических условиях, а также их значимость для успеха компании (организации, предприятия, проекта). Авторами представлен комплексный анализ роли менеджмента и маркетинга в современной экономике.
- Ключевые слова:
- менеджмент, планирование, маркетинг, прибыль, управление ресурсами, продажа, маркетинговый план, продвижение продукта
-
Маркетинг образовательных услуг
Статья в сборнике трудов конференции Актуальные вопросы права, экономики и управления- Авторы:
- Ерастова Анастасия Сергеевна, Кузнецова Надежда Ильинична
- Рубрика:
- Менеджмент и маркетинг
- Аннотация:
- В статье рассмотрены основные аспекты маркетинга образовательных услуг, включая методы и стратегии привлечения студентов, использование современных технологий, цифрового маркетинга и брендинга. Освещены проблемы и вызовы, с которыми сталкиваются учебные заведения при внедрении маркетинговых стратегий. Статья представляет собой анализ теоретических и практических аспектов маркетинга образовательных услуг с акцентом на успешные подходы и инновации в этой области.
- Ключевые слова:
- образование, инновации, конкуренция, образовательные учреждения, брендинг, анализ данных, цифровой маркетинг, стратегии продвижения, маркетинг образовательных услуг, целевые аудитории
-
Особенности и специфика маркетинга образовательных услуг
Статья в сборнике трудов конференции Актуальные вопросы права, экономики и управления- Авторы:
- Гужанина Полина Андреевна, Зинина Анастасия Дмитриевна, Кузнецова Надежда Ильинична
- Рубрика:
- Менеджмент и маркетинг
- Аннотация:
- В статье анализируются функции маркетинга в сфере образовательных услуг, а также особенности и специфика маркетинга в различных образовательных организациях. Рассматриваются проблемы, возникающие при разработке продуктовой стратегии образовательной организации, а также отражены перспективы формирования рынка образовательных услуг.
- Ключевые слова:
- конкуренция, маркетинг образовательных услуг, продуктовая стратегия, менеджмент образовательных услуг
-
Поведенческая экономика и мотивация студентов: маркетинговый подход к повышению эффективности обучения
Статья в сборнике трудов конференции Актуальные вопросы права, экономики и управления- Авторы:
- Антипенкова Лариса Александровна, Ермошкин Домиан Михайлович, Кузнецова Надежда Ильинична
- Рубрика:
- Менеджмент и маркетинг
- Аннотация:
- В статье рассматривается влияние поведенческой экономики и маркетинговых стратегий на образовательную мотивацию студентов и повышение эффективностью обучения. Обзор теоретических аспектов поведенческой экономики, анализ маркетинговых подходов в образовании и эмпирическое исследование через опрос студентов.
- Ключевые слова:
- эффективность обучения, мотивация студентов, цифровизация образования, геймификация, поведенческая экономика, маркетинг в образовании, подталкивающие меры
-
О новой модели потребительского поведения
Статья в сборнике трудов конференции Актуальные вопросы права, экономики и управления- Автор:
- Грязнов Сергей Александрович
- Рубрика:
- Менеджмент и маркетинг
- Аннотация:
- Экологичное потребление – это не только покупка экологически чистых продуктов, оно включает покупку экологичных транспортных средств, поездки в экологичном общественном транспорте, сокращение потребления воды и электроэнергии, сортировку бытовых отходов. В статье предпринята попытка определить, как зеленое сознание влияет на зеленое потребление, а именно какие факторы определяют готовность к экопотреблению и в какой степени зеленая осведомленность определяет связь между зелеными установками и намерениями совершить покупку.
- Ключевые слова:
- экологические просоциальные установки, ценности зеленого клиента, открытость к зеленой коммуникации, покупательское поведение, зеленый маркетинг
-
Нейрокоучинг в шаге от псевдонауки: критический обзор русскоязычного информационного поля
Статья в сборнике трудов конференцииПсихология коучинга: методология, теория, практика- Автор:
- Ежиков Алексей Юрьевич
- Рубрика:
- Теоретико-психологические основы эффективности коучинговой практики
- Аннотация:
- В статье представлен критический анализ маркетинговых стратегий и этических аспектов продвижения нейрокоучинга в русскоязычном информационном пространстве. На основе исследования материалов обучающих организаций выявлены основные проблемы маркетинговой коммуникации, включая использование псевдонаучной терминологии, эксплуатацию «соблазнительной привлекательности» нейронаук и необоснованные обещания результатов. Предложены рекомендации по этичному продвижению нейронаучно информированного коучинга с соблюдением научной корректности и прозрачности.
- Ключевые слова:
- нейрокоучинг, маркетинг коучинга, этика коучинга, псевдонаука, доказательный коучинг
-
Эффективность коучингового подхода в снижении профессионального выгорания через развитие эмоционального интеллекта
Статья в сборнике трудов конференции
Коучинг и наставничество: теория и практика- Авторы:
- Киреева Наталья Николаевна, Кротовская Ксения Андреевна
- Рубрика:
- Реализованные исследования в области коучинга и наставничества
- Аннотация:
- В статье рассматривается проблема профессионального выгорания руководителей в сфере продаж и маркетинга и исследуется возможность его снижения через развитие эмоционального интеллекта с использованием коучингового подхода. Актуальность исследования обусловлена высокой распространенностью выгорания среди руководителей и потенциальной эффективностью эмоционального интеллекта в его профилактике. Методология включает эмпирическое исследование с участием 40 руководителей, разделенных на экспериментальную и контрольную группы. Использованы методики диагностики профессионального выгорания (MBI и методика В.В. Бойко) и эмоционального интеллекта (ЭмИн). Разработана и апробирована авторская программа, состоящая из четырех модулей, направленных на развитие различных аспектов эмоционального интеллекта с применением коучинговых техник. Результаты исследования демонстрируют статистически значимое снижение уровня профессионального выгорания и повышение показателей эмоционального интеллекта в экспериментальной группе. Полученные данные подтверждают эффективность коучингового подхода в развитии эмоционального интеллекта как инструмента профилактики профессионального выгорания у руководителей в сфере продаж и маркетинга.
- Ключевые слова:
- эмоциональный интеллект, маркетинг, профессиональное выгорание, коучинговый подход, продажи, коучинговая программа, руководители
-
Современное образование и коучинг XXI века: теория – практика – реинжиниринг – ребрендинг – новый уровень философии
Статья в сборнике трудов конференции Коучинг и наставничество: теория и практика- Автор:
- Харланов Алексей Сергеевич
- Рубрика:
- Выстраивание эффективного взаимодействия теоретиков и практиков
- Аннотация:
- Автор описывает различные подходы в образовании и в наставничестве, ссылаясь на мировые прецеденты формирования доступа к знаниям, их освоения и персонификации траекторий дальнейшего воплощения идей за счет технологий цифровизации, ИИ и Биг Дата, помогающих находить единство интересов потребителя, заказчика и рынка.
- Ключевые слова:
- образование, компетенции, реинжиниринг, коучинг, Биг Дата, Индустрия 4.0., нейроалгоритмы, ребрендинг, европейский стиль, азиатский стиль, робото-гуманоидный уклад, коботы, киборги, Маркетинг 6.0., иммерсивность
-
География деятельности музейного комплекса (на примере Козьмодемьянского культурно-исторического музейного комплекса)
Статья в сборнике трудов конференции
Университетское гуманитарное образование в России: к 70-летию со дня рождения профессора А.В. Арсентьевой- Авторы:
- Коротаева Дарья Владимировна, Казаков Николай Александрович, Доронина Ксения Андреевна, Никитина Елена Алексеевна
- Рубрика:
- Историческая география в ретроспективе и перспективе научных исследований
- Аннотация:
- В работе рассматриваются сезонные колебания в географии деятельности (хозяйствования), проявляющиеся через изменения производственного ареала экономико-географического поля, формируемого точечным (территориально компактным) предприятием (учреждением культуры), ведущим работу с туристско-экскурсионными потоками, на примере Козьмодемьянского культурно-исторического музейного комплекса.
- Ключевые слова:
- Республика Марий Эл, музейный комплекс, география деятельности (хозяйствования), экономико-географическое поле, геомаркетинг, социофизические гравитационные модели, город Козьмодемьянск
-
Маркетинг территории в оптимизации управления социально-экономическим развитием малых городов России
Глава в книге
Экономика и право: проблемы, стратегия, мониторинг- Автор:
- Лапшин Вячеслав Юрьевич
- Рубрика:
- Глава 4
- Аннотация:
- В главе акцентируется внимание на востребованности в современных условиях маркетингового инструментария в управлении развитием проблемных территориально-административных образований России. Несмотря на увеличение количества исследований отдельных аспектов маркетинга территорий (имиджа, дестинаций), наблюдается отсутствие комплексного подхода к решению проблемы оптимизации структуры экономики и обеспечения устойчивого развития именно малых городов России. Обосновывается необходимость рассматривать не отдельные направления территориального маркетинга, применительно к малым городам, а выработать единый подход к разрешению проблем отставания в развитии на основе исследования типичных представителей в данной категории. В современных условиях, определение «уникальных» рыночных позиций, на основе внедрения в управление проблемным муниципалитетом маркетинговых технологий, с последующей их «бизнес-конвертацией», наиболее оптимальное их позиционирование.
- Ключевые слова:
- мониторинг, управление, оптимизация, стратегия, устойчивое развитие, малые города, ресурсный потенциал, маркетинг территории
-
Управление принятием ценовых управленческих решений на предприятиях сферы сервиса в современных условиях
Статья в сборнике трудов конференции
Инновационные подходы к управлению в экономических, технических и правовых системах- Авторы:
- Юрьева Надежда Александровна, Юрьев Константин Владимирович
- Рубрика:
- Актуальные вопросы современных экономических систем
- Аннотация:
- Работа посвящена вопросам изучения инструментария принятия ценовых управленческих решений на предприятиях сферы сервиса. Авторами сделан вывод: для повышения эффективности принятия управленческих решений в части ценообразования необходима адекватная существующим условиям ценовая политика и грамотная методика формирования цен на услуги.
- Ключевые слова:
- управление, ценообразование, конкуренция, маркетинг, ценовая политика, методы ценообразования
-
Отражение маркетинговых идей в художественной литературе
Статья в сборнике трудов конференции
Актуальные проблемы менеджмента, экономики и экономической безопасности- Авторы:
- Баранова Наталья Аркадьевна, Игнатьева Анна Олеговна
- Рубрика:
- Менеджмент и его разновидности, диверсификация, маркетинг, ценообразование и логистика
- Аннотация:
- Отражение в художественной литературе прошлых лет той или иной маркетинговой идеи, не потерявшей актуальности в современных условиях, умение выявить и провести параллели между литературой и маркетингом приобретает не только чисто художественное, но и познавательное значение для отдельных социальных и бизнес-идей. Данный факт определяет своевременность и значимость проведенного исследования, в рамках которого представлены примеры и результаты анализа отражения маркетинговых идей в художественной литературе. Для проведения данного исследования применялись общенаучные и специальные методы. Результатом проведенного исследования явилась информация о результатах анализа отражения маркетинговых идей в художественной литературе, которая может представлять ценность и интерес для предпринимателей.
- Ключевые слова:
- бренд, маркетинг, позиционирование, художественная литература, маркетинговая идея
-
Использование storytelling в коммуникационном менеджменте
Статья в сборнике трудов конференции
Актуальные вопросы экономики, права и социологии- Авторы:
- Хазипова Арина Римовна, Юсупова Агния Сергеевна
- Рубрика:
- Менеджмент и маркетинг
- Аннотация:
- В статье рассматривается использование storytelling как ключевого инструмента в коммуникационном менеджменте, влияющего на внутренние и внешние коммуникации компаний. Описывается, как storytelling помогает передавать ценности бренда, создавать эмоциональную связь с аудиторией и формировать корпоративную культуру. Приведены примеры успешных кейсов, показывающих, как компании применяют сторителлинг для мотивации сотрудников, работы с клиентами и решения кризисных ситуаций. В заключение рассмотрены перспективы развития storytelling и его интеграция с новыми технологиями, такими как виртуальная и дополненная реальность.
- Ключевые слова:
- корпоративная культура, маркетинг, storytelling, эмоциональная связь, социальные медиа, коммуникационный менеджмент, кризисные коммуникации
-
Влияние цифровых технологий на менеджмент и маркетинг
Статья в сборнике трудов конференции Актуальные вопросы экономики, права и социологии- Авторы:
- Ращектаева Елена Владимировна, Фомичева Татьяна Леонидовна
- Рубрика:
- Менеджмент и маркетинг
- Аннотация:
- Статья посвящена вопросу изучения влияния цифровых технологий на современные стратегии менеджмента и маркетинга, которые являются ключевыми функциями любого успешного предприятия. Цифровизация, в свою очередь, обеспечивает им адаптацию к новым бизнес-процессам в изменяющемся мире.
- Ключевые слова:
- менеджмент, конкурентоспособность, оптимизация, цифровизация, цифровые технологии, маркетинг, цифровой маркетинг, рынок рекламы
-
Информационные технологии в сфере бизнеса
Статья в сборнике трудов конференции Актуальные вопросы экономики, права и социологии- Авторы:
- Ширчкова Полина Сергеевна, Фомичева Татьяна Леонидовна
- Рубрика:
- Экономика предпринимательства
- Аннотация:
- Статья изучает применение информационных инструментов в бизнесе и их значение для повышения коммуникации и сотрудничества. Приводятся ключевые примеры использования информационных технологий в бизнесе и маркетинге, включая внедрение чат-ботов, искусственного интеллекта и машинного обучения для анализа потребительского поведения.
- Ключевые слова:
- информационные технологии, прогнозирование, эффективность, автоматизация, искусственный интеллект, маркетинг, кибербезопасность, бизнес-аналитика
-
Развитие киберспорта: роль брендов
Статья в сборнике трудов конференции
Социально-экономические процессы современного общества- Авторы:
- Грязнов Сергей Александрович, Казначеев Валерий Александрович
- Рубрика:
- Социально-экономические условия жизнедеятельности населения
- Аннотация:
- За последнее десятилетие киберспорт превратился из нишевого хобби в мейнстримный феномен на большом экране, привлекающий внимание и вызывающий энтузиазм миллионов людей по всему миру. Этот рост – не только свидетельство постоянно развивающейся сферы развлечений, но и маяк возможностей для брендов, стремящихся взаимодействовать с молодой, динамичной и продвинутой в цифровых технологиях аудиторией. В статье освещаются нюансы взаимного продвижения компьютерного спорта и брендов.
- Ключевые слова:
- киберспорт, компьютерный спорт, маркетинговые стратегии, киберспортивные трансляции, кибертурнир, интеграция с брендом
-
Событийный маркетинг в организации деятельности ООО «Агентство Арт Премиум Ивент Групп»
Статья в сборнике трудов конференции
Право, экономика и управление: состояние, проблемы и перспективы- Авторы:
- Леонтьева Светлана Геннадьевна, Вереялова Диана Владимировна
- Рубрика:
- Менеджмент и маркетинг
- Аннотация:
- Статья посвящена теме событийного маркетинга в организации деятельности event-агентств. Базой исследования явилось ООО «Агентство Арт Премиум Ивент Групп», расположенное в г. Нижний Новгород. Авторами статьи был проведен небольшой опрос среди клиентов агентства в телеграм-канале, с целью оценки качества и стоимости услуг агентства. Согласно проведенному опросу среди клиентов агентства, наиболее предпочтительными требованиями являются качество услуг, сроки исполнения и профессионализм сотрудников. Авторы статьи убеждены в том, что грамотная и тщательно спланированная организация событийного маркетинга в деятельности event-агентств призвана обеспечивать эффективное взаимодействие между event-агентством и его клиентами.
- Ключевые слова:
- маркетинг, событийный менеджмент, событийный маркетинг, event-маркетинг, специальное мероприятие
-
Направления совершенствования ассортимента товаров
Статья в сборнике трудов конференции Право, экономика и управление: состояние, проблемы и перспективы- Автор:
- Рагозинникова Елена Викторовна
- Рубрика:
- Менеджмент и маркетинг
- Аннотация:
- В статье рассмотрены особенности формирования ассортимента товаров на примере книгопечатной продукции, основные цели торгового предприятия в области ассортимента. Проведен анализ ассортимента книгопечатной продукции и результатов потребительского опроса, в результате которого выявлены пути совершенствования ассортимента исследуемой группы товара и даны рекомендации.
- Ключевые слова:
- структура, ассортимент, маркетинговое исследование, книгопечатная продукция, потребительский опрос
-
Образная репрезентация как важный компонент маркетинговой стратегии музея
Статья в сборнике трудов конференции Право, экономика и управление: состояние, проблемы и перспективы- Автор:
- Звонова Елена Владимировна, Иванов Мирослав Новицевич, Зудина Полина Сергеевна, Иващенко Дарья Александровна, Кожушнер Маргарита Алексеевна, Ульяновская Ангелина Сергеевна, Харитонов Глеб Алексеевич
- Рубрика:
- Менеджмент и маркетинг
- Аннотация:
- Музейный маркетинг имеет большое значение в решении вопросов эффективности работы некоммерческих организаций, а также в реализации гуманистической миссии сохранения достояния народа. Согласно концепции H2H маркетинга необходимо проведение психологических исследований, которые способны не только более точно выделить целевую аудиторию музея, но и определить основы построения эффективной коммуникации между организацией и потенциальными потребителями. Основой маркетинговой стратегии выступает ведущий образ, экспонат музея.
- Ключевые слова:
- визуализация, целевая аудитория, музейный маркетинг, концепция маркетинга H2H, образная репрезентация
-
Артефакт как смысловой акцент маркетинговой стратегии музея
Статья в сборнике трудов конференции Право, экономика и управление: состояние, проблемы и перспективы- Авторы:
- Звонова Елена Владимировна, Данилин Даниил Викторович
- Рубрика:
- Менеджмент и маркетинг
- Аннотация:
- Артефакт является ключевым понятием современной философии искусства и философии дизайна. Достижения современной философии и когнитивной психологии способны обогатить музейный маркетинг. Это соответствует идеям маркетинга H2H.
- Ключевые слова:
- целевая аудитория, философия искусства, артефакт, маркетинг H2H, аморфный гилеморфизм, философия дизайна, когнитивная психология
-
Роль стратегического маркетинга в управлении предприятием
Статья в сборнике трудов конференции
Финансово-кредитный механизм регулирования социально-экономического развития в условиях демографической и структурной трансформации- Авторы:
- Сафиуллин Ринат Русланович, Чернышова Татьяна Николаевна
- Рубрика:
- Проблемы и барьеры в развитии российского бизнеса
- Аннотация:
- Стратегический маркетинг играет критически важную роль в управлении современным предприятием, обеспечивая долгосрочное планирование и устойчивое конкурентное преимущество. В статье рассматриваются понятие и роль стратегического маркетинга, а также его влияние на принятие управленческих решений и достижение бизнес-целей предприятия. Приводятся результаты анализа маркетинговой деятельности в ООО «Спецтрансстрой», выявляются проблемы и определяются перспективы и угрозы внедрения стратегического маркетинга на предприятии.
- Ключевые слова:
- конкурентное преимущество, управление предприятием, стратегический маркетинг, стратегии маркетинга, отдел маркетинга, рынки сбыта
-
Формирование бренда как элемент маркетинговой деятельности научной организации
Статья в сборнике трудов конференции Финансово-кредитный механизм регулирования социально-экономического развития в условиях демографической и структурной трансформации- Авторы:
- Плешков Константин Владимирович, Тепитов Ильмир Зиннурович
- Рубрика:
- Проблемы и барьеры в развитии российского бизнеса
- Аннотация:
- В статье рассматриваются специфические детали маркетинга в научных организациях. Основной деятельностью научной организации является проведение исследований и получение новых знаний. Несмотря на свой статус, научные организации активно используют маркетинговые инструменты в своей деятельности, в том числе стремятся сформировать успешный бренд. В работе рассмотрены основные особенности формирования бренда научной организации и факторы, влияющие на процесс управления брендом.
- Ключевые слова:
- маркетинговая деятельность, научная организация, бренд научной организации