En
Register Log in

List of publications on a keyword: «маркетинг»

  • Analiz problem menedzhmenta i marketinga

    Conference Paper
    Strategies of Sustainable Development: Social, Law and External-economic Aspects
    Authors:
    Mukhamat M. Gilmanov, Timur V. Nurutdinov
    Work direction:
    Международная экономика и право
    Abstract:
    В статье рассматриваются ключевые вызовы, стоящие перед современным менеджментом и маркетингом в условиях цифровой трансформации: адаптация бизнес-моделей, управление изменениями, клиентоцентричность, усиление конкуренции и работа с данными. Анализируются подходы компаний и теоретические концепции к их решению. Выявляется необходимость интеграции управленческих и маркетинговых стратегий, разработки agile-механизмов и укрепления кросс-функционального взаимодействия. На основе анализа предлагаются направления по созданию устойчивых конкурентных преимуществ через синергию менеджмента и маркетинга.
    Keywords:
    Go 

  • Kross-kul'turnyi marketing kak draiver rosta kompanii v segmente obshchestvennogo pitaniia

    Conference Paper
    Strategies of Sustainable Development: Social, Law and External-economic Aspects
    Authors:
    Tatiana D. Gorbenko, Svetlana V. Mikhneva
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг
    Abstract:
    В статье приводится тезис о том, что на современном этапе бизнесу, который желает успешно развиваться на международных рынках, необходимо внедрять кросс-культурную маркетинговую стратегию. Подробно значимость данного аспекта раскрыта на примере сферы общественного питания, в частности компании «Додо пицца». В статье рассмотрены успешные практики интеграции на рынки разных стран данной компании.
    Keywords:
    Go 

  • Menedzhment i marketing: evoliutsiia, vzaimosviaz' i sovremennoe znachenie dlia biznesa

    Conference Abstract
    Strategies of Sustainable Development: Social, Law and External-economic Aspects
    Authors:
    Sevast'ian S. Demin, Timofei A. Pobezhimov, Ivan D. Somov, Aleksandr V. Lysenko, Iurii O. Vrublevskii
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг
    Abstract:
    В статье подробно рассматриваются ключевые аспекты менеджмента и маркетинга как взаимосвязанных дисциплин, определяющих эффективную организацию, функционирование и развитие современных предприятий в условиях быстро меняющейся рыночной среды. Анализируется эволюция понятий маркетинга и менеджмента, особенности их современного взаимовлияния, а также роль стратегического маркетинга, ориентированного на потребителя. Особое внимание уделено влиянию концепций управления и маркетинга на устойчивость бизнеса, распространению новых технологий, рыночной адаптации и формированию конкурентных преимуществ организаций в мировой экономике.
    Keywords:
    Go 

  • Emotsional'nyi marketing v zadachakh povysheniia effektivnosti reklamnykh kampanii v segmente fud-riteila

    Conference Paper
    Current problems of communication: theory and practice
    Author:
    Elina Dzhafarova
    Work direction:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Abstract:
    В статье исследуются теоретические основы и практические аспекты применения эмоционального маркетинга для повышения эффективности рекламных кампаний в сегменте фуд-ритейла. Проанализирована эволюция концепции эмоционального маркетинга и психологические механизмы влияния эмоций на потребительское поведение. Рассмотрены специфические особенности потребительского поведения в сфере питания, определяющие высокую результативность эмоциональных апелляций при продвижении пищевых продуктов. Выявлены ключевые факторы, влияющие на восприятие рекламных сообщений о продуктах питания, включая визуальные, вербальные и сенсорные компоненты. Определены современные тенденции развития рекламных стратегий в сегменте фуд-ритейла, основанные на персонализации, омниканальности, сторителлинге, сенсорном маркетинге и цифровых технологиях. Предложены методологические подходы к интеграции эмоциональных апелляций в комплексные маркетинговые стратегии и оценке их эффективности.
    Keywords:
    Go 

  • Rol' personal'nogo brendinga v razvitii i prodvizhenii mezhdunarodnykh kosmeticheskikh marok (na primere Charlotte Tilbury i Huda beauty)

    Conference Paper
    Current problems of communication: theory and practice
    Author:
    Madina A. Ausheva
    Work direction:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Abstract:
    В статье исследуется стратегическая роль персонального брендинга для международных косметических марок. Актуальность работы связана с высокой конкуренцией и необходимостью выстраивать доверие на глобальном рынке. На примере кейсов Charlotte Tilbury и Huda Beauty проанализированы модели интеграции личности в корпоративную стратегию. Определены ключевые преимущества подхода: создание эмоциональной связи, уникальное позиционирование и эффективная локализация. Одновременно выявлены существенные риски, включая репутационную зависимость. Результаты исследования предоставляют практические выводы для формирования сбалансированной маркетинговой стратегии.
    Keywords:
    Go 

  • Optimizatsiia integrirovannykh kommunikatsii brenda s pomoshch'iu instrumentov iskusstvennogo intellekta: novye vozmozhnosti i eticheskie vyzovy

    Conference Paper
    Current problems of communication: theory and practice
    Authors:
    Agliam R. Gainetdinov, Daria A. Gabets, Nelli I. Mutugulina
    Work direction:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Abstract:
    В статье рассматриваются вопросы современных подходов к трансформации системы интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) под влиянием технологий искусственного интеллекта (ИИ). Анализируются ключевые направления применения ИИ-инструментов в практике бренд-коммуникаций, включая персонализацию контента, оптимизацию каналов распространения и прогнозную аналитику. Особое внимание уделяется возникающим этическим и практическим противоречиям, связанным с внедрением данных технологий. Материал основан на анализе современных кейсов и теоретических исследований в области цифрового маркетинга.
    Keywords:
    Go 

  • Sravnitel'nyi analiz reklamnykh formatov v VK Video dlia kompleksnogo prodvizheniia futbol'nogo kluba

    Conference Paper
    Current problems of communication: theory and practice
    Author:
    Polina E. Palamarchuk
    Work direction:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Abstract:
    В статье проведен сравнительный анализ рекламных форматов экосистемы VK Видео (VK Видео-платформа, VK Клипы, видеореклама в новостной ленте) с точки зрения их интеграции в комплексную цифровую стратегию футбольного клуба. Определена роль каждого формата в решении ключевых маркетинговых задач: от привлечения внимания широкой аудитории до монетизации лояльных болельщиков. На основе анализа предложена синергетическая модель, иллюстрирующая взаимосвязь форматов на пути пользователя от потенциального зрителя к фанату.
    Keywords:
    Go 

  • Vovlekaiushchaia SMM-strategiia "Aviasales": instrumenty onlain prodvizheniia kompanii

    Conference Paper
    Current problems of communication: theory and practice
    Authors:
    Polina A. Kudisova, Arsen M. Shaiakhmetov
    Work direction:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Abstract:
    В статье представлен анализ маркетинговых коммуникаций наиболее популярного сервиса по метапоиску авиабилетов на рынке СНГ. В работе исследуются ключевые факторы узнаваемости бренда, уделяется особое внимание уникальному стилю общения с аудиторией и комплексной SMM-стратегии. В процессе исследования проводится SWOT-анализ текущего позиционирования компании в медиа пространстве, по результатам которого формулируются практические рекомендации. Они включают в себя оптимизацию контент-плана по принципу 80/20, развитие партнёрской экосистемы и внедрение инновационных технологий (AI-ассистенты, VR), направленных на повышение вовлеченности пользователей и укрепление конкурентных преимуществ.
    Keywords:
    Go 

  • Formulirovanie unikal'nogo torgovogo predlozheniia (UTP) kak fundamental'nyi printsip effektivnoi reklamnoi kommunikatsii v usloviiakh informatsionnoi perenasyshchennosti

    Conference Paper
    Current problems of communication: theory and practice
    Authors:
    Айгузель Р. Лутфуллина, Nelli R. Demianova, Nelli I. Mutugulina
    Work direction:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Abstract:
    В статье проводится комплексный анализ роли Уникального Торгового Предложения (УТП) в структуре современной маркетинговой коммуникации. Рассматривается теоретический генезис концепции УТП, ее эволюция и актуальность в цифровой среде. На основе синтеза классических и современных подходов автором предлагается структурированный алгоритм разработки УТП, включающий диагностические и операционные этапы. Особое внимание уделяется методологии интеграции сформулированного УТП в креативные элементы рекламного сообщения и его влиянию на когнитивные процессы потребительского восприятия. Теоретические положения подкреплены авторской аналитической схемой и сравнительной таблицей.
    Keywords:
    Go 

  • Vliianie ekonomicheskikh ogranichenii na strukturu prodvizheniia FMCG-brendov produktov pitaniia v Rossii

    Conference Paper
    Current problems of communication: theory and practice
    Author:
    Olga I. Shcherbakova
    Work direction:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Abstract:
    Автор статьи отмечает, что в условиях усиления санкционного давления, трансформации медиарынка и изменения потребительского поведения рынок FMCG-продуктов питания в России претерпевает существенные структурные изменения, затрагивающие прежде всего сферу маркетинговых коммуникаций и продвижения брендов. Целью данной статьи является комплексный анализ влияния современных экономических ограничений на структуру и институты продвижения FMCG-брендов продуктов питания в России. В работе рассматриваются теоретические основы маркетинга FMCG, особенности рекламного продвижения в условиях санкций, трансформации каналов коммуникации, рост роли омниканального подхода, e-commerce и продвижения в точках продаж, а также ограничения и адаптационные стратегии иностранных брендов. Сделан вывод о формировании новой модели продвижения FMCG-брендов, основанной на локализации, цифровизации, а также интеграции онлайн и офлайн каналов.
    Keywords:
    Go 

  • Kreativnye marketingovye aktivnosti kak element brendinga servisa "Iandeks Lavka": ot kollaboratsii do immersivnykh tsifrovykh reshenii

    Conference Paper
    Current problems of communication: theory and practice
    Author:
    Alisa M. Mikhailova
    Work direction:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Abstract:
    В статье анализируются креативные маркетинговые активности «Яндекс Лавки» как инструмента брендинга в сегменте q-commerce России 2025 года. На основе кейсов коллабораций (ХК «Трактор») и цифровых решений (бренд «Лавка 100») показано влияние на охват, лояльность и установки. Выявлены преимущества иммерсивнного подхода для экосистемных сервисов.
    Keywords:
    Go 

  • Advertising and its impact on tourism marketing

    Conference Paper
    Current problems of communication: theory and practice
    Author:
    Nelli I. Mutugulina
    Work direction:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Abstract:
    В статье рассматривается вопрос роли рекламы в развитии регионального туристического маркетинга. Актуальность данной статьи состоит в возможности применения результатов исследования в разработке проблем регионального туристического маркетинга.
    Keywords:
    Go 

  • PR-kampanii i marketingovaia deiatel'nost' FGOBU VO "Finansovyi universitet"

    Conference Paper
    Current problems of communication: theory and practice
    Authors:
    Marina N. Krasnova, Ekaterina A. Krasnova, Marina A. Shirokova
    Work direction:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Abstract:
    В статье анализируется PR-деятельность Финансового университета при Правительстве РФ, направленная на укрепление лояльности аудитории, повышение конкурентоспособности и продвижение образовательных программ. Рассматриваются вопросы цифровых инструментов, партнёрства с порталами, печатной продукции и ивентов. Выделены зоны роста и роль Студенческого совета в повышении охвата и имиджа вуза. Подчёркивается системный подход к медиапланированию и использованию медиалидеров для роста видимости.
    Keywords:
    Go 

  • Znachimost' imidzha dlia organizatsii. Korporativnaia identichnost'

    Conference Paper
    Current problems of communication: theory and practice
    Authors:
    Elvina F. Nugumanova, Mariia I. Bikmurzina, Nelli I. Mutugulina
    Work direction:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Abstract:
    В статье анализируется роль имиджа организации и корпоративной идентичности в современных условиях менеджмента и маркетинга. Даны определения ключевых понятий, раскрывается связь имиджа и идентичности с корпоративной культурой и брендом. Рассмотрены внешние и внутренние компоненты имиджа и их влияние на различные группы заинтересованных лиц (потребителей, сотрудников, партнёров, инвесторов). Сделаны выводы о значении целостного корпоративного имиджа и единой идентичности для достижения конкурентных преимуществ.
    Keywords:
    Go 

  • Evoliutsiia reklamnoi kommunikatsii v usloviiakh tsifrovoi sredy: ot massovogo televizionnogo veshchaniia k algoritmicheskomu kontentu platform s klipovym myshleniem

    Conference Paper
    Current problems of communication: theory and practice
    Authors:
    Arsenii O. Trukhanov, Nelli I. Mutugulina
    Work direction:
    Конвергентные коммуникации будущего: интеграция цифровой среды, нейронаук, искусственного интеллекта и новых медиа
    Abstract:
    В статье рассматривается вопрос развития рекламы, начиная с первого телевизионного видеоролика и заканчивая сегодняшним днем. Подробно анализируются модели «один-ко-многим» и «многие-ко-многим» – статья исследует трансформацию парадигмы рекламной коммуникации под влиянием цифровизации. Особое внимание уделяется роли клипового мышления в развитии рекламы, изменения ее характера и появлению новых алгоритмов. Рассматриваются последствие этой трансформации: появление таргетинга, «лидеров мнений», а также изменение креативных форматов.
    Keywords:
    Go 

  • Psikhologiia vnimaniia v digital-epokhu: kak sozdat' kontent, kotoryi "prorvetsia" cherez infoshum

    Conference Paper
    Current problems of communication: theory and practice
    Authors:
    Ariadna V. Nikitina, Anastasiia A. Iliashenko, Nelli I. Mutugulina
    Work direction:
    Конвергентные коммуникации будущего: интеграция цифровой среды, нейронаук, искусственного интеллекта и новых медиа
    Abstract:
    Авторы отмечают, что в современной digital-эпохе основным ресурсом становится не информация, а человеческое внимание. Насыщенность информационного поля создает феномен «инфошума» – постоянного фонового шума из сообщений, уведомлений и контента, который приводит к когнитивной перегрузке и фрагментации внимания пользователя. Цель данной статьи – провести междисциплинарный анализ психологических механизмов внимания в условиях цифровой среды и на этой основе разработать практические принципы создания контента, способного эффективно привлекать и удерживать фокус аудитории. В работе синтезируются данные когнитивной психологии, нейромаркетинга и медиаисследований. Делается вывод о том, что успешный контент должен соответствовать «архитектуре» естественного человеческого внимания, работая с такими его особенностями, как селективность, ограниченная пропускная способность, зависимость от эмоций и паттернов.
    Keywords:
    Go 

  • Targetirovannaia reklama i mikrotargeting v izbiratel'nykh kampaniiakh

    Conference Paper
    Current problems of communication: theory and practice
    Author:
    Anna V. Chelak
    Work direction:
    Конвергентные коммуникации будущего: интеграция цифровой среды, нейронаук, искусственного интеллекта и новых медиа
    Abstract:
    В статье анализируется вопрос роли таргетированной рекламы и микротаргетинга в современных избирательных кампаниях на фоне стремительной цифровизации общественно-политической жизни. Автор подчёркивает, что эти технологии, основанные на Big Data, обеспечивают персонализированное воздействие на узкие группы или отдельных избирателей, повышая эффективность политического маркетинга. Однако они порождают вызовы: угрозы приватности, манипуляцию мнением, поляризацию общества (пример – скандал Cambridge Analytica). Объектом исследования выступают цифровые избирательные процессы, предметом – технологии, их применение, влияние и регулирование.
    Keywords:
    Go 

  • Sravnitel'nyi analiz mediastrategii Beyonce, Taylor Swift i Lady Gaga

    Conference Paper
    Current problems of communication: theory and practice
    Author:
    Sofia I. Kolomytseva
    Work direction:
    Конвергентные коммуникации будущего: интеграция цифровой среды, нейронаук, искусственного интеллекта и новых медиа
    Abstract:
    В статье представлен сравнительный анализ медиастратегий трех ключевых фигур современной поп-музыки – Beyoncé, Taylor Swift и Lady Gaga. Рассматриваются их подходы к построению публичного имиджа, взаимодействию с аудиторией и управлению вниманием в условиях цифровой культуры как три самостоятельные парадигмы. Стратегия Beyoncé определена как модель элитарного контроля через визуальный нарратив и дефицит прямой коммуникации. Практика Taylor Swift проанализирована как стратегия, основанная на совместном взаимодействии с фанатами и геймификации контента. Подход Lady Gaga охарактеризован как стратегия перформанс-скандала и иммерсии. В работе выявляются ключевые инструменты каждой стратегии, механизмы их адаптации к меняющемуся медиаландшафту и их взаимное влияние. Делается вывод о фундаментальном сдвиге в индустрии от продвижения отдельных продуктов к созданию целостных медиаэкосистем, где артист выступает как главный архитектор собственной медиареальности.
    Keywords:
    Go 

  • Politicheskii neiromarketing

    Conference Paper
    Current problems of communication: theory and practice
    Author:
    Evgenii A. Barmov
    Work direction:
    Конвергентные коммуникации будущего: интеграция цифровой среды, нейронаук, искусственного интеллекта и новых медиа
    Abstract:
    В статье рассматривается проблема изучения влияния нейромаркетинга на институт публичной власти. Анализируются теоретические основы нейромаркетинга и его роль в политическом маркетинге как современном инструменте укрепления публичной власти и оптимизации политической коммуникации. Также рассмотрены существующие препятствия для полноценного внедрения нейротехнологий в публичной политики России.
    Keywords:
    Go 

  • The impact of neuromarketing on the success of advertising campaigns

    Conference Paper
    Current problems of communication: theory and practice
    Authors:
    Elizaveta E. Solozhenkina, Valery V. Polovinkin
    Work direction:
    Конвергентные коммуникации будущего: интеграция цифровой среды, нейронаук, искусственного интеллекта и новых медиа
    Abstract:
    В статье рассматривается проблема нейромаркетинга как современного инструмента повышения эффективности рекламных кампаний. Проанализированы основные подходы к трактовке понятия «нейромаркетинг», ключевые параметры потребительского восприятия (внимание, эмоции, память, принятие решений), а также методы их измерения. На основе российских и международных кейсов показана практическая результативность применения нейромаркетинга в рекламных стратегиях. Сделан вывод о значимости нейромаркетинга для адаптации рекламных сообщений к когнитивным и эмоциональным особенностям целевой аудитории.
    Keywords:
    Go 

  • DIGITAL TECHNOLOGIES OF CONSUMER BEHAVIOR ANALYSIS AS A BASIS FOR MANAGERIAL DECISION-MAKING IN MARKETING AND PR (CASE OF DUNAMIS LLC)

    Conference Paper
    Current problems of communication: theory and practice
    Authors:
    Aleksandr I. Zelenkin, Irina V. Malova
    Work direction:
    Конвергентные коммуникации будущего: интеграция цифровой среды, нейронаук, искусственного интеллекта и новых медиа
    Abstract:
    The paper presents the findings on the effectiveness of digital technologies for consumer behavior analysis as a foundation for managerial decision-making in marketing and PR. Using the case of DUNAMIS LLC (brand "Aminosil"), the author analyzes the current state of analytical tools and identifies systemic issues: data fragmentation, absence of a dedicated marketing unit, and low level of automation. A digital transformation program is proposed, including the implementation of Customer Data Platforms (CDP), end-to-end analytics systems, and organizational structure optimization. The study proves that transitioning from intuitive management to predictive models allows for a significant increase in ROMI by 25–30% and a reduction in customer acquisition cost (CAC) by 15–20%.
    Keywords:
    marketing, digital transformation, digital technologies, CRM systems, consumer behavior, managerial decisions, DUNAMIS LLC
    Go 

  • Analiz strategii prodvizheniia brenda Lamoda v usloviiakh tsifrovoi ekonomiki

    Conference Paper
    Current problems of communication: theory and practice
    Author:
    Olesia I. Vargas khimenes
    Work direction:
    Конвергентные коммуникации будущего: интеграция цифровой среды, нейронаук, искусственного интеллекта и новых медиа
    Abstract:
    В статье рассматривается вопрос стратегии продвижения онлайн-платформы Lamoda как одного из лидеров рынка электронной коммерции в сегменте fashion-ритейла. Анализируются ключевые инструменты маркетинговых коммуникаций, используемые компанией, включая digital-маркетинг, performance-подходы и платформенные рекламные решения. Особое внимание уделяется интеграции имиджевых и коммерческих инструментов продвижения, а также роли персонализации и аналитики данных в формировании конкурентных преимуществ. Результаты исследования могут быть использованы при разработке стратегий продвижения брендов на новых и высококонкурентных рынках.
    Keywords:
    Go 

  • Neiromarketing v obrazovanii i prodvizhenii sotsial'nykh initsiativ

    Conference Paper
    Current problems of communication: theory and practice
    Authors:
    Matvei D. Lashkin, Sofiia S. Leonenko, Gennadii P. Sokolov
    Work direction:
    Конвергентные коммуникации будущего: интеграция цифровой среды, нейронаук, искусственного интеллекта и новых медиа
    Abstract:
    В статье рассматриваются ключевые аспекты влияния нейромаркетинговых приёмов на человеческое поведение, раскрываются механизмы их действия в рекламе через активацию эмоций, внимание и подсознательные триггеры. Особое внимание уделено этическим возможностям применения нейромаркетинга не только в коммерции, но и в социальной сфере – для продвижения здорового образа жизни, инициатив в области экологии, саморазвития и заботы о ближних. Рассмотрены примеры методов, формирующих устойчивые позитивные привычки и ценности у аудитории, стимулируя осознанный и ответственный образ жизни.
    Keywords:
    Go 

  • Vzaimodeistvie sobytiinogo marketinga, infliuenserskikh kommunikatsii i informatsionnykh povodov v sovremennoi marketingovoi strategii

    Conference Paper
    Current problems of communication: theory and practice
    Author:
    Viktoriia A. Gordeladze
    Work direction:
    Конвергентные коммуникации будущего: интеграция цифровой среды, нейронаук, искусственного интеллекта и новых медиа
    Abstract:
    В статье рассматривается вопрос современных инструментов маркетинга, таких как ивенты, инфлюенс-маркетинг и создание инфоповодов. Анализируются особенности каждого элемента, их преимущества и способы эффективного сочетания для достижения максимального результата. Приведены практические примеры и советы по организации успешных кампаний. Материал предназначен для маркетологов, бренд-менеджеров и студентов, изучающих рекламу и PR.
    Keywords:
    Go 

  • Comparative analysis of Yandex.Direct and Google Ads advertising systems

    Conference Paper
    Current problems of communication: theory and practice
    Authors:
    Elizaveta E. Solozhenkina, Valery V. Polovinkin
    Work direction:
    Конвергентные коммуникации будущего: интеграция цифровой среды, нейронаук, искусственного интеллекта и новых медиа
    Abstract:
    В статье рассматривается вопрос контекстной рекламы как одного из ключевых инструментов современного цифрового маркетинга. Анализируются основные подходы к определению понятия «контекстная реклама», ее место в системе маркетинговых коммуникаций и роль цифровых рекламных платформ. Проведен сравнительный анализ функциональных возможностей рекламных систем Яндекс.Директ и Google Ads, выявлены их сходства и различия, а также обоснованы особенности их применения в зависимости от целей рекламной кампании.
    Keywords:
    Go