En
Register Log in

List of publications on a keyword: «маркетинг»

  • Marketing: vazhnost' reklamy v sovremennom biznese

    Proceeding
    Law, Economics and Management
    Author:
    Elizaveta V. Bushueva
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг
    Abstract:
    Advertising as a type of human activity has existed for several millennia. The concept of "advertising" in recent decades has become not only a word often mentioned in the media, but also a term that evokes a wide range of associations of an economic, political and socio-cultural nature. The main function of advertising is an economic function in the life of any company, aimed at selling products or providing services and making more profit. The article considers advertising as an important component of economic activity.
    Keywords:
    competition, marketing, advertising, economic activity, demand, enterprises, consumers, promotion, mass audience, clientele
    Go 

  • Ecosystem as a Tool of Consumer Loyalty in Russia

    Book Chapter
    Principles of the New Ecosystem Formation: Multicultural Space
    Authors:
    Nina V. Trubnikova, Kseniia A. Chursina
    Work direction:
    Глава 3
    Abstract:
    The chapter considers the main approaches to consumer loyalty in the realities of modern marketing. taking into account innovative methods and tools. Today, the mechanisms of loyalty formation are becoming more complex and motivation factors are shifting from economic to communication. An innovative approach is considered in detail, when the ecosystem is considered as a unique format for the complex solution of most tasks related to the formation of loyalty. The experience of the leading Russian ecosystems of Yandex and Sberbank in the formation of loyalty is analyzed, recommendations for the introduction of ecosystem models in client-oriented companies are formulated.
    Keywords:
    motivation, digital marketing, ecosystem, consumer loyalty, customer orientation
    Go 

  • Obstoiatel'stva i indikatory razvitiia rossiiskogo rynka gostinichnykh uslug

    Proceeding
    Current Problems of the Humanities and Natural Sciences
    Authors:
    Oksana I. Radina, Ekaterina S. Alekhina, Tatiana V. Karpenko
    Work direction:
    Современные технологии в сервисе и туризме
    Abstract:
    В статье рассматриваются проблемы сферы гостиничных услуг. Гостиничная сфера в сравнении с любой другой отраслью народного хозяйства зависит от развития экономики государства. Решения государственной поддержки гостиничного бизнеса создадут условия повышенного спроса на отдых в России. Потребуется изобретательность, чтобы пережить кризисную экономическую ситуацию, поскольку деловые отношения, развлечения клиентов возобновляются медленно. Для повышения спроса на гостиничные услуги рекомендуются маркетинговые усилия.
    Keywords:
    Go 

  • Marketing as Science and Art: the Dilemma of Conceptual Essence

    Proceeding
    Relevant issues of management, economics and economic security
    Authors:
    Natal'ia A. Baranova, Elena E. Usanina
    Work direction:
    Менеджмент и его разновидности, диверсификация, маркетинг, ценообразование и логистика
    Abstract:
    Несмотря на то, что маркетинг известен уже давно, среди специалистов нет общепринятого его определения, он до сих пор по-разному воспринимается как в теории, так и на практике. Возникновение противоречия в понимании сущности современного маркетинга связано с тем, что он охватывает достаточно широкий круг действий, лежащих между производством и потреблением, эффективность реализации которых требует как знания научных принципов его осуществления, так и творческого подхода. Учитывая постоянно развивающиеся практики и методы в маркетинге, с течением времени эта тема становится все более актуальной и интересной. Для проведения исследования применялись следующие методы: монографический, системный, логический, сравнительно-описательный. Результатом проведенного исследования явилось систематизированное представление понятийной сущности маркетинга как сочетания науки и искусства на основе приведенных доказательств.
    Keywords:
    Go 

  • Marketingovye issledovaniia i nauchno-tekhnicheskii prognoz kak metody obespecheniia vysokogo urovnia kachestva i bezopasnosti produktsii v kontekste politiki importozameshcheniia

    Proceeding
    Cooperation and Entrepreneurism: Status, Issues and Prospects
    Author:
    E V. Kozlova
    Work direction:
    Вопросы качества и безопасности товаров, работ и услуг
    Abstract:
    В статье исследовано влияние современных методов маркетинга и менеджмента качества на обеспечение высокого уровня качества и безопасности продукции, определена роль маркетинговых исследований на стадии разработки продукта и научно-технического прогноза в контексте реализации политики импортозамещения.
    Keywords:
    Go 

  • Marketing personala v kompanii "Iulmart"

    Proceeding
    Law, Economics and Management
    Authors:
    Elena A. Britikova, Valeriia A. Aidinova, Nina D. Votchenko
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг
    Abstract:
    Необходимость внедрения в управленческую деятельность маркетинга персонала обусловлена условиями функционирования организаций на современном рынке. Рассмотрены ключевые аспекты реализации маркетинга персонала на примере российского предприятия.
    Keywords:
    Go 

  • Ispol'zovanie digital-tekhnologii v prodvizhenii gostinichnogo produkta

    Proceeding
    Law, Economics and Management
    Author:
    Irina S. Kliuchevskaia
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг
    Abstract:
    В статье рассмотрены особенности применения мобильного маркетинга, мобильной рекламы и электронной почты для организации взаимоотношений между целевой аудиторией и гостиничным предприятием и выявлены основные тенденции в продвижении гостиничного продукта.
    Keywords:
    Go 

  • Spetsifika vedeniia mezhdunarodnogo biznesa

    Proceeding
    Law, Economics and Management
    Author:
    Sergei A. Griaznov
    Work direction:
    Экономика предпринимательства
    Abstract:
    Международный бизнес, который включает в себя трансграничную торговлю и другие операции между компаниями и правительствами, существует давно. В каждой стране имеется свое правительство, политика, законы, культура, языки, валюта, часовые пояса и уровень инфляции, – поэтому ориентироваться в многообразном бизнес-ландшафте сложно, – и спрос на специалистов, которые знают, как работать в условиях глобализации, выше, чем когда-либо. В статье рассмотрено несколько особенностей, которые следует учитывать при ведении международного бизнеса.
    Keywords:
    Go 

  • Osnovnye etapy postroeniia marketingovoi strategii dlia predpriiatii, rabotaiushchikh na rynke ochkov i ochkovoi optiki

    Proceeding
    Socio-Economic Processes of Modern Society
    Authors:
    V M. Mikhailova, Daria D. Iushchuk
    Work direction:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Abstract:
    В статье приведен авторский подход к пониманию основных этапов построения маркетинговой стратегии для предприятий, работающих на рынке очков и очковой продукции. Приведен алгоритм разработки маркетинговой стратегии для предприятия с использованием интегративного подхода. Предложенные этапы связаны друг с другом и дополняют друг друга, что дает возможность предприятиям грамотно и эффективно разрабатывать маркетинговую стратегию.
    Keywords:
    Go 

  • Emotsional'naia marketingovaia kontseptsiia

    Proceeding
    Socio-Economic Processes of Modern Society
    Authors:
    Lalita M. Idigova, Khadizhat K. Sadulaeva, Fariza I. Abumuslimova
    Work direction:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Abstract:
    В условиях капитализации и глобализации сегодняшнего мира для компаний стало реальной задачей разработать и внедрить правильно построенную маркетинговую стратегию, которая окажет положительное влияние на аудиторию и внесет большой вклад в развитие соответствующей компании и рекламируемого бренда. Научная статья посвящается исследованию отдельных элементов маркетинговых кампаний и их влияния на эмоциональную составляющую потребителей.
    Keywords:
    Go 

  • Internet-marketing v sfere ZhKKh v Rossii

    Proceeding
    Digital Transformation of State and Municipal Governance
    Author:
    Oleg V. Karpukhin
    Work direction:
    Технологии и цифровая трансформация в государственном и муниципальном управлении
    Abstract:
    В статье подняты вопросы, касающиеся интернет-маркетинга в России и его применения в современных реалиях для продажи и продвижения услуг жилищно-коммунального сектора. Подробно рассмотрены инструменты современного интернет-маркетинга, а также методы проведения всевозможных маркетинговых исследований в сети Интернет. Рассмотрены существующие на сегодняшний день инструменты интернет-маркетинга, проведен анализ платформ для ведения маркетинговой деятельности, дана оценка их эффективности с учетом нынешней ситуации на рынке коммунальных услуг в России и его особенностей.
    Keywords:
    Go 

  • Tsenoobrazovanie zhilishchno-kommunal'nykh uslug

    Proceeding
    Digital Transformation of State and Municipal Governance
    Author:
    Oleg V. Karpukhin
    Work direction:
    Технологии и цифровая трансформация в государственном и муниципальном управлении
    Abstract:
    Статья посвящена методам тарификации в сфере ЖКХ. Подробно рассмотрено жилищно-коммунальное хозяйство как кризисная отрасль современной экономики.
    Keywords:
    Go 

  • Instrumenty organizatsii SMM dlia predpriiatiia v sfere zhilishchno-kommunal'nykh uslug

    Proceeding
    Digital Transformation of State and Municipal Governance
    Author:
    Oleg V. Karpukhin
    Work direction:
    Цифровые экосистемы. Новые бизнес-модели
    Abstract:
    В статье рассмотрены коммуникативные характеристики Интернета, их отличия от традиционных методов маркетинговой деятельности в рамках деятельности предприятия сферы жилищно-коммунальных услуг, рассмотрена специфика оформления и ведения коммуникации с потребителями с применением современных платформ и инструментов интернет-маркетинга.
    Keywords:
    Go 

  • Kontseptsii primeneniia sovremennykh marketingovykh instrumentov v internet-prodazhakh

    Proceeding
    Socio-Economic Processes of Modern Society
    Authors:
    Nikita A. Zonin, Aleksandr M. Moroz
    Work direction:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Abstract:
    Статья посвящена вопросам применения инструментов интернет-маркетинга в электронной коммерции. Рассмотрены теоретические подходы к определению понятия интернет-маркетинга, изучены различные аспекты применения его инструментов. При этом основной фокус внимания направлен на продвижение интернет-магазинов посредством социальных сетей. Приводится пример продвижения предприятия электронной коммерции посредством инструментов интернет-маркетинга.
    Keywords:
    Go 

  • Analiz kontekstnoi reklamnoi kampanii na primere predpriiatiia sanatorno-kurortnogo kompleksa

    Proceeding
    Socio-Economic Processes of Modern Society
    Authors:
    Nikita A. Zonin, Milena S. Ulianets
    Work direction:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Abstract:
    Статья посвящена анализу контекстной рекламной кампании, предпринятой одним из санаториев Калининградской области, которая оказалась малоуспешной. В статье проведен SEO-аудит сайта санатория, проанализированы основные настройки рекламной кампании, изучены достоинства и недостатки рекламной кампании основного конкурента объекта исследования. Выявлены причины низкой эффективности рекламной кампании и даны рекомендации по исправлению недостатков.
    Keywords:
    optimization, advertising, search, google, website availability, configure, contextual advertising Yandex, resort, page, campaign
    Go 

  • Pozitsionirovanie i osnovnye sredstva prodvizheniia sovremennogo muzeia

    Proceeding
    Socio-Economic Processes of Modern Society
    Authors:
    Ekaterina I. Bivol, Tatiana A. Vekovtseva
    Work direction:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Abstract:
    В статье рассмотрены проблемы продвижения современного музея в эпоху экономической и маркетинговой активности XXI века. Проведен анализ основных средств продвижения и выявлены как традиционные, так и новые виды продвижения, используемые сегодня музеями.
    Keywords:
    Go 

  • Kompaniia XIAOMI v e-kommertsii: aktual'nye trendy marketinga

    Proceeding
    Socio-Economic Processes of Modern Society
    Author:
    Oksana I. Iatsenko
    Work direction:
    Современные тенденции развития мирового сообщества
    Abstract:
    В статье представлена одна из основных тенденций развития современного общества в эпоху глобализации и пандемии развитие электронной коммерции. Автор приходит к следующему выводу: имеющийся арсенал интернет-маркетинга способствует развитию мировой торговли; ведение бизнеса в сети, е-коммерция позволяют снижать затраты, удовлетворять различные потребности потребителей в эпоху цифровизации и глобализации.
    Keywords:
    Go 

  • Rynochnye tendentsii ispol'zovaniia innovatsionnykh marketingovykh tekhnologii

    Proceeding
    Socio-Economic Processes of Modern Society
    Authors:
    Oksana I. Radina, Alina V. Chesnokova, Tatiana V. Karpenko
    Work direction:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Abstract:
    В статье представлен анализ социально-экономической ситуации ведущих стран в период пандемии в условиях жестких ограничений, вызванных COVID-19. Исследования выявили рыночные тенденции использования инновационных маркетинговых технологий на основе искусственного интеллекта. Основным трендом в развитии глобального маркетинга выступает применение технологии гибкого маркетинга для формирования единого, унифицированного организационного взгляда на клиента компании.
    Keywords:
    Go 

  • Сontemporary HR-marketing: essence and key objectives

    Proceeding
    Law, Economics and Management
    Authors:
    Karina V. Vildanova, Aleksandr I. Prikhach
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг
    Abstract:
    В статье рассмотрены сущность и основные задачи современного HR-маркетинга.
    Keywords:
    Go 

  • K voprosam realizatsii tsifrovogo kontenta v kross-kul'turnom aspekte

    Proceeding
    Prospects for Socio-Economic Development of Russia
    Authors:
    Marina V. Kravchenko, Iana N. Churakova
    Work direction:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Abstract:
    Основной целью статьи является анализ использования компаниями цифрового контента в кросс-культурном аспекте. Для эффективного ведения бизнеса необходимо учитывать потребительский сегмент и то, где и как лучше заявить о себе на рынке.
    Keywords:
    Go 

  • Funktsii i zadachi sovremennogo marketinga personala

    Proceeding
    Law, Economics and Management: Current Issues
    Author:
    Aleksandr I. Prikhach
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг
    Abstract:
    Статья посвящена вопросам определений значения и трактовки маркетинга персонала. Раскрываются основные задачи и функции, выполнение которых повышает эффективность маркетинга персонала.
    Keywords:
    Go 

  • Formy vzaimodeistviia firmy s rekrutingovymi agentstvami

    Proceeding
    Law, Economics and Management: Current Issues
    Author:
    Aleksandr I. Prikhach
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг
    Abstract:
    Статья посвящена вопросам организационно-финансовых форм взаимодействий компаний с кадровыми агентствами. Представлены формулы основных расчетов затрат на набор персонала как самих фирм, так и рекрутинговых агентств.
    Keywords:
    Go 

  • Prodvizhenie stroitel'noi kompanii s ispol'zovaniem sovremennykh tekhnologii internet-marketinga

    Proceeding
    Prospects for Socio-Economic Development of Russia
    Authors:
    Alfiiat M. Isaeva, Dzhavat K. Dzhavatov
    Work direction:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Abstract:
    Интернет-маркетинг предлагает новые возможности представить продукт миру, превратить посетителей в покупателей и увеличить таким образом прибыль компании. Рост продаж в интернет-маркетинге строится именно на привлечении клиентов, повышении эффективности сайта и возврате посетителей, ведь именно постоянный интерес к продукту или услуге может обеспечить бизнесу стабильность и прибыльность. На примере строительной компании показана возможность продвижения компании современными технологиями интернет-маркетинга.
    Keywords:
    Go 

  • Sravnenie rossiiskikh i zarubezhnykh issledovanii pokolenii: izmenenie v modeli povedeniia

    Proceeding
    Pedagogy, Psychology, Society: Current Trends
    Authors:
    Tatiana G. Roldugina, Tatiana G. Popadiuk
    Work direction:
    Общая психология, психология личности, история психологии
    Abstract:
    В статье приводится сравнение российских и зарубежных практик в исследовании потребительского поведения различных поколений. В настоящее время проводится множество исследований потребительского поведения различных поколений потребителей, в частности поколения Z, которое уже сейчас становится одним из основных сегментов потребительского рынка, так как основное внимание маркетологов в развитых странах мира ориентировано на изучение потребителей поколения Z как одного из наиболее перспективных сегментов современного потребительского рынка. В условиях экономики, направленной на удовлетворение потребностей, новые компании каждый день вовлечены в борьбу за потребителя, которую нельзя проиграть.
    Keywords:
    Go 

  • Transformatsiia marketinga personala v rossiiskikh realiiakh

    Proceeding
    Topical issues of law, economic and management
    Author:
    Alina S. Statsenko
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг
    Abstract:
    Статья содержит анализ процесса трансформации понятия «маркетинг персонала» в зарубежных странах и Российской Федерации, автор рассматривает основные этапы маркетинга персонала, проводит параллели с реалиями российского рынка человеческих ресурсов.
    Keywords:
    Go