En
Register Log in

List of publications on a keyword: «маркетинг»

  • Стратегия цифрового продвижения жилищного комплекса бизнес-класса

    Conference Paper
    Topical issues of law, economic and management
    Authors:
    Svetlana V. Zamorozova, Nataliia A. Kalinovskaia
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг в современных условиях
    Abstract:
    В статье исследуются особенности продвижения жилой недвижимости бизнес- и премиум-класса на региональных рынках России на примере хабаровского ЖК ONYX BLACK. Актуальность обусловлена общероссийским трендом роста доли высококомфортного жилья и необходимостью адаптации маркетинговых стратегий к специфике локальных рынков. Автором проанализированы основные вызовы, с которыми сталкиваются девелоперы при digital-продвижении: ограниченность целевой аудитории, длительный цикл сделки и неосязаемость продукта на ранних этапах строительства. На основе анализа предложена комплексная стратегия цифрового продвижения, включающая контент-маркетинг, контекстную и медийную рекламу, коллаборации с лидерами мнений, а также систему KPI для оценки эффективности. Рассмотрены ожидаемые экономические (рост выручки, налогооблагаемой базы, мультипликативный эффект для смежных отраслей) и социальные (формирование сообщества жителей, повышение городской идентичности) результаты реализации проекта. Сделан вывод, что успешное продвижение качественного жилья в регионах способствует решению задач государственной социальной политики по повышению уровня и качества жизни населения.
    Keywords:
    Go 

  • Эффективность школьных сайтов как инструмент маркетинга и менеджмента в образовательной среде

    Conference Paper
    Topical issues of law, economic and management
    Authors:
    Муллагалиева Маргарита Михайловна, Milena G. Goliashova, Nadezhda I. Kuznetsova
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг в современных условиях
    Abstract:
    В условиях цифровой трансформации образования и высокой конкуренции между школами официальный сайт перестал быть просто «витриной» или формальным требованием надзорных органов. Сегодня школьный сайт выполняет одновременно маркетинговые и управленческие функции. В статье рассматриваются критерии эффективности школьных сайтов, типичные ошибки и способы превращения веб-ресурса в точку роста.
    Keywords:
    Go 

  • Туристический маркетинг после пандемии: новые форматы и стратегии восстановления спроса

    Conference Paper
    Topical issues of law, economic and management
    Authors:
    Kseniia S. German, Margarita A. Veber, Nadezhda I. Kuznetsova
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг в современных условиях
    Abstract:
    В статье рассматривается трансформация маркетинговых подходов в туристической отрасли, вызванная глобальным кризисом COVID-19. Проанализированы ключевые изменения потребительского поведения, включая рост значимости санитарной безопасности, цифровизацию сервисов и переориентацию на внутренние направления. Особое внимание уделено характеристике новых форматов продвижения, таких как виртуальные туры, концепция «workation» и использование инструментов геймификации. В работе систематизированы стратегии восстановления спроса, основанные на гибком ценообразовании, коллаборации с локальными сообществами и внедрении принципов устойчивого туризма. Методологическую основу исследования составили контент-анализ отраслевых отчетов и сравнительный анализ кейсов ведущих туроператоров. Результаты демонстрируют, что успешное восстановление турпотока невозможно без глубокой персонализации предложения и укрепления эмоциональной связи с потребителем.
    Keywords:
    Go 

  • Специфические характеристики образовательной услуги как объекта маркетинга

    Conference Paper
    Topical issues of law, economic and management
    Authors:
    Arina E. Konobeevskikh, Adelina A. Kondrateva, Nadezhda I. Kuznetsova
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг в современных условиях
    Abstract:
    В статье анализируется маркетинг организаций, предоставляющих образовательные услуги, с позиции междисциплинарного подхода. Рассмотрены специфические характеристики образовательной услуги как объекта маркетинга. Определены ключевые функции маркетинга в образовательной сфере. Проанализированы изменения в поведении потребителей, обусловленные цифровой трансформацией. Особое внимание уделяется расширенной модели маркетинга-микс (7P), цифровым инструментам продвижения, партнерскому маркетингу и клиентоцентричному подходу.
    Keywords:
    Go 

  • Инновационные методы менеджмента и маркетинга в сфере дополнительного профессионального образования

    Conference Paper
    Topical issues of law, economic and management
    Authors:
    Mariia S. Kupriakova, Irina A. Sapunova, Nadezhda I. Kuznetsova
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг в современных условиях
    Abstract:
    В статье рассматриваются инновационные методы менеджмента и маркетинга в сфере дополнительного профессионального образования (ДПО) в условиях цифровой трансформации и ускоренного устаревания профессиональных компетенций. Проблема исследования обусловлена противоречием между растущей потребностью бизнеса в опережающем развитии навыков сотрудников и недостаточной гибкостью традиционных моделей управления ДПО. Авторами систематизированы ключевые направления управленческих и маркетинговых инноваций. Приведены практические кейсы внедрения описанных методов, выявлены основные барьеры и предложены пути их преодоления.
    Keywords:
    Go 

  • Стратегический менеджмент и маркетинг в условиях неопределенности

    Conference Paper
    Topical issues of law, economic and management
    Authors:
    Волкова Елизавета Алексеевна, Liana R. Bagautdinova, Nadezhda I. Kuznetsova
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг в современных условиях
    Abstract:
    В условиях постоянно меняющейся внешней среды, характеризующейся высокой степенью неопределенности, традиционные подходы к стратегическому менеджменту и маркетингу оказываются неэффективными. Статья посвящена исследованию актуальных стратегий и инструментов, позволяющих организациям успешно адаптироваться и процветать в такой динамичной среде. Рассматриваются ключевые аспекты формирования гибких стратегий, управления рисками, использования технологий для анализа данных и прогнозирования, а также клиентоориентированных маркетинговых тактик. Особое внимание уделяется построению устойчивых конкурентных преимуществ и развитию организационной культуры, способствующей инновациям и быстрой реакции на изменения.
    Keywords:
    Go 

  • Rol' marketinga v povyshenii effektivnosti televizionnykh prodazh

    Conference Paper
    Strategies of Sustainable Development: Social, Law and External-economic Aspects
    Author:
    Kirill O. Grigorev
    Work direction:
    Общие вопросы экономических наук
    Abstract:
    В статье исследуется значимость маркетингового инструментария в сегменте телевизионной торговли (телешоппинга). Автор анализирует специфику взаимодействия с аудиторией в условиях цифровой трансформации медиасреды и выявляет ключевые факторы, влияющие на эффективность продаж в прямом эфире. Особое внимание уделяется психологическим триггерам, методам визуализации продукта и интеграции омниканальных стратегий для удержания клиентов.
    Keywords:
    Go 

  • Conceptual and categorical analysis of the phenomenon of competitiveness and its sectoral projection in the tourism industry: polymorphism of determinants and specifics of implementation

    Conference Paper
    Strategies of Sustainable Development: Social, Law and External-economic Aspects
    Author:
    Aleksandr M. Balagurov
    Work direction:
    Общие вопросы экономических наук
    Abstract:
    The presented article provides a theoretical and methodological analysis of the category "competitiveness" in the context of its implementation in the problematic field of the tourism industry. The author substantiates the polysemy and multilevel nature of the phenomenon under study, determined by the dichotomy of objective economic laws and subjective behavioral patterns of consumers. Based on a critical review of the existing paradigms (structural-functional, resource-oriented and institutional), the heuristic limitations of classical approaches in relation to the tourism sector are revealed.
    Keywords:
    competitiveness, tourist destination, tourism industry, epistemological discourse, competitive potential, marketing communications, synergetic effect, market transparency, institutional traps
    Go 

  • Kontseptsiia "4P" v ekologicheskom marketinge

    Conference Paper
    The Russian economy in the context of modern challenges
    Author:
    Aleksandr V. Prokopev
    Work direction:
    Экология и зеленая экономика в условиях антропогенных угроз
    Abstract:
    В статье рассмотрены проблемы применения концепции «4P» в экологическом маркетинге. Экологический маркетинг направлен на создание и продвижение продуктов, наносящих минимальный вред окружающей среде. Концепция «4P» в экологическом маркетинге – это расширенная концепция маркетинг-микс, где применяется дополнительный параметр «green» («зеленый»): «зеленый продукт» (green product), «зеленая цена» (green price), «зеленое место продаж» (green place) и «зеленое продвижение» (green promotion). Организации, применяющие данную концепцию, получают определенные выгоды, но при этом несут дополнительные риски, связанные с особенностями создания и продвижения экологичных продуктов. В этих условиях государство должно разрабатывать меры поддержки «зеленых» производителей.
    Keywords:
    Go 

  • Perspektivy tekhnologicheskikh dostizhenii v upravlenii marketingovoi deiatel'nost'iu na predpriiatiiakh po proizvodstvu kovrov

    Conference Paper
    The Russian economy in the context of modern challenges
    Author:
    Sevinch S. Arzieva
    Work direction:
    Обеспечение устойчивости предприятий реального сектора экономики в период нестабильности
    Abstract:
    В статье проанализированы роль и значение современных технологических достижений в повышении эффективности маркетинговой деятельности и управлении ею на предприятиях по производству ковров. Рассмотрено влияние цифрового маркетинга, CRM-систем, искусственного интеллекта и платформ электронной коммерции на повышение конкурентоспособности предприятий.
    Keywords:
    Go 

  • Rol' "zelionogo" marketinga v snizhenii antropogennogo vozdeistviia na okruzhaiushchuiu sredu

    Conference Paper
    The Russian economy in the context of modern challenges
    Authors:
    Kamilla B. Suiunova, Iroda A. Umurzakova
    Work direction:
    Обеспечение устойчивости предприятий реального сектора экономики в период нестабильности
    Abstract:
    В статье рассматривается роль «зелёного» маркетинга как инструмента снижения антропогенного воздействия на окружающую среду в условиях глобальных экологических вызовов. Анализируются современные подходы к внедрению экологически ориентированных маркетинговых стратегий, их влияние на поведение потребителей и бизнес-практики компаний. Особое внимание уделяется взаимосвязи между устойчивым развитием, экологической ответственностью бизнеса и конкурентоспособностью. Представлены примеры и проведён сравнительный анализ эффективности различных инструментов зелёного маркетинга. В результате сформулированы выводы и практические рекомендации по совершенствованию экологических стратегий компаний.
    Keywords:
    Go 

  • The importance of comprehensive psychological support for female SMM specialists with severe intrapersonal conflict working remotely

    Conference Paper
    Sormovo Readings - 2026: vectors of education development: practices, quality, prospects
    Author:
    Dina P. Kovaliova
    Work direction:
    Комплексное сопровождение человека: междисциплинарные и интегративные модели
    Abstract:
    Современная профессиональная деятельность предъявляет высокие требования к эмоциональному состоянию специалистов различных сфер, особенно в условиях удаленной работы. Удаленная работа стала неотъемлемой частью профессиональной жизни многих сотрудников, включая представителей сферы социальных медиа (SMM). Женщины, работающие дистанционно в качестве SMM-специалистов, часто сталкиваются с рядом специфических проблем, связанных с организацией рабочего процесса, взаимодействием с коллегами и клиентами, а также с необходимостью постоянного поддержания высокого уровня продуктивности и креативности. Комплексное психологическое сопровождение обеспечивает возможность своевременного выявления и устранения факторов, негативно влияющих на профессиональное здоровье и благополучие специалистов, способствуя их успешной адаптации к современным требованиям профессиональной среды.
    Keywords:
    Go 

  • Business projects in the sports industry at the current stage of Russia's development

    Conference Paper
    Law, Economics and Management
    Authors:
    Viktor A. Toropov, Aleksandr V. Nikishkin
    Work direction:
    Основные аспекты экономической теории, теории экономических процессов, экономической истории.
    Abstract:
    This article defines a professional athlete and the concepts of sports marketing and sports management. It explains why the creation of the World Anti-Doping Agency (WADA) has led to the politicization of sports and its use as a tool to eliminate the strongest competitors in international competitions.
    Keywords:
    sports management, manager, sports marketing, commercial relations, politicization of sports, professional athlete, biostimulants, doping
    Go 

  • Vzaimosviaz' menedzhmenta i marketinga v sovremennykh ekonomicheskikh usloviiakh

    Conference Paper
    Law, Economics and Management
    Authors:
    Moktar Ialkuie, Olga O. Iovleva
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг
    Abstract:
    В статье рассматривается эволюция взаимодействия управленческой и маркетинговой парадигм в деятельности современного предприятия. Анализируется переход от функционального разделения к интегрированной модели управления, ориентированной на создание ценности для потребителя. Особое внимание уделяется влиянию цифровой трансформации на процессы принятия решений, где стираются грани между внутренним менеджментом и внешней маркетинговой коммуникацией. Автором обосновывается необходимость формирования синергетического подхода, при котором маркетинг становится философией бизнеса, а менеджмент инструментом ее реализации, что в совокупности обеспечивает устойчивое конкурентное преимущество в условиях нестабильности рынка.
    Keywords:
    Go 

  • SMM as a technology for forming the external image of a university (using the example of the VKontakte community of Nizhnevartovsk State University)

    Conference Paper
    Law, Economics and Management
    Authors:
    Natalia V. Zakharova, Iuliia V. Bezborodova
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг
    Abstract:
    В статье рассматривается потенциал технологий Social Media Marketing (SMM) как инструмента формирования внешнего имиджа современного университета. Эмпирическую базу исследования составили количественные данные официальных сообществ Нижневартовского государственного университета (НВГУ), Югорского государственного университета (ЮГУ) и Сургутского государственного университета (СурГУ) в социальной сети «ВКонтакте», собранные и обработанные с помощью сервиса Popsters за период с января по ноябрь 2025 года. На основе сравнительного анализа абсолютных показателей и рассчитанных относительных метрик вовлеченности выявлено, что ставка на диалоговую активность и качественное взаимодействие с аудиторией позволяет НВГУ сформировать высоколояльное сообщество, что является трудно воспроизводимым конкурентным преимуществом и фундаментом для укрепления имиджа вуза как научно-образовательного центра региона.
    Keywords:
    Go 

  • FORMING A STRATEGY AND TACTICS OF COMPETITIVE BEHAVIOR IN THE LEASING MARKET USING MARKETING METHODS (ON THE EXAMPLE OF ALFAMOBIL LLC)

    Conference Paper
    Law, Economics and Management
    Author:
    Matvei S. Orlov
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг
    Abstract:
    The article examines the use of marketing methods for forming the strategy and tactics of competitive behavior of a leasing company. The competitive environment of the auto leasing market is analyzed and key competitiveness factors are identified. Based on the example of Alfamobil LLC, strategic and tactical marketing decisions ensuring a stable competitive position in the b2b segment are substantiated.
    Keywords:
    Go 

  • Event marketing as a tool for competitive positioning in the leasing market

    Conference Paper
    Law, Economics and Management
    Author:
    Matvei S. Orlov
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг
    Abstract:
    The paper examines the role of event marketing in shaping the competitive positions of leasing companies. The specifics of b2b communications in the leasing industry and the mechanisms for engaging corporate clients through professional events are considered. A typological analysis of event formats is conducted and an algorithm for integrating event marketing into the competitive strategy of a leasing company is proposed.
    Keywords:
    маркетинговые коммуникации, лизинг, финансовые услуги, событийный маркетинг, b2b-маркетинг, стратегия продвижения, конкурентное позиционирование
    Go 

  • Omnikanal'nyi marketing v prodvizhenii meropriiatii

    Conference Paper
    Law, Economics and Management
    Author:
    Angelina E. Tamonova
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг
    Abstract:
    В статье представлена проблема низкой эффективности привычных каналов продвижения мероприятий. На основе анализа кейса рассматриваются методы объединения онлайн- и офлайн-инструментов для формирования бесшовного клиентского опыта. Результатом исследования являются практические рекомендации, которые позволяют повысить вовлеченность целевой аудитории и конверсию в посещение мероприятия.
    Keywords:
    Go 

  • Prikladnaia reklamnaia analitika i predprinimatel'stvo

    Book Chapter
    Applied Advertising Analytics and Entrepreneurship
    Author:
    Iuliia I. Shitova
    Work direction:
    Все направления
    Abstract:
    Данные – это язык, на котором говорит цифровая экономика. И чтобы понимать этот язык, нужно не просто владеть инструментами, но мыслить аналитически. Учебник «Прикладная рекламная аналитика и предпринимательство» – это современное руководство для тех, кто хочет уверенно ориентироваться в мире цифрового маркетинга и рекламы, основанного на данных. Книга объединяет теорию и практику, цифры и смысл: от базовых инструментов – Яндекс.Метрики и Google Analytics – до продвинутых методик когортного анализа, A/B-тестирования и оценки бизнес-метрик. Каждая глава построена как практическое исследование. В данном исследовании не просто объясняются методы, а показывается, как возможно применить различные методические подходы в реальных условиях бизнеса. Примеры, кейсы и пошаговые инструкции помогают увидеть, как аналитика превращается из набора цифр в инструмент управления и источник предпринимательского мышления. Эта книга для студентов, преподавателей, маркетологов, рекламистов и предпринимателей – для всех, кто хочет понимать, как данные становятся решениями, а решения результатом. Учебник учит не только считать, но и видеть; не только анализировать, но и чувствовать динамику рынка. Ведь современная реклама – это уже не искусство догадки, а наука понимания человека.
    Keywords:
    Go 

  • Implementation of an active approach to managing business entities using the provisions of relationship marketing

    Conference Paper
    Socio-Economic Processes of Modern Society
    Author:
    Liliia M. Parfenchuk
    Work direction:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Abstract:
    Автор статьи подчеркивает, что в современных условиях, когда субъекты предпринимательской деятельности из-за сложных экономических ситуаций вынуждены покинуть рынки товаров и услуг, объявлять о банкротстве или о ликвидации субъекта, актуализируются проблемы вывода из кризиса субъектов предпринимательской деятельности и управления их дальнейшим развитием. Предлагается при разрешении данных проблем использовать активный подход, способствующий активизации управленческой деятельности субъектов предпринимательской деятельности. При реализации активного подхода к управлению субъектов предпринимательской деятельности целесообразно применять принципы маркетинга взаимодействия, что будет способствовать улучшению основных коммуникаций субъектов предпринимательской деятельности за счёт интеграции инструмента активного регулирования и маркетинга в их системах управления.
    Keywords:
    Go 

  • The use of digital technologies in marketing business processes

    Conference Paper
    Socio-Economic Processes of Modern Society
    Author:
    Artem A. Blokhin
    Work direction:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Abstract:
    В статье рассматривается проблема выявления особенностей использования передовых цифровых технологий в области маркетинга в организациях России. Выделены основные направления и задачи маркетинга, решению которых может способствовать использование прикладного программного обеспечения, искусственного интеллекта, больших данных.
    Keywords:
    Go 

  • Kul'turnyi obmen i global'nye brendy: strategii lokalizatsii reklamy v usloviiakh sotsial'noi gibridizatsii

    Conference Paper
    Socio-Economic Processes of Modern Society
    Authors:
    Andrei I. Egorkin, Iuliia I. Shitova
    Work direction:
    Социальные процессы в контексте глобализации
    Abstract:
    В статье исследуется вопрос влияния культурного обмена в условиях глобализации на стратегии глобальных брендов. Анализируются процессы социальной гибридизации, формирующие новые потребительские идентичности, и эффективность локализационных подходов в рекламе. Рассматриваются кейсы адаптации международных кампаний для сохранения бренд-идентичности при учете локальных культурных кодов. Предложены рекомендации по glocalization в Telegram и Yandex.Direct для российского рынка.
    Keywords:
    Go 

  • Short videos as the main channel of FinTech marketing and driver of transformation

    Conference Paper
    The socio-economic landscape of the region: people and digital transformation
    Authors:
    Elina K. Kyialbekova, Anna V. Gubanova
    Work direction:
    Финансовые технологии (FinTech) и трансформация банковско-страхового сектора
    Abstract:
    A study of the impact of short video formats (TikTok, VK clips, YouTube Shorts) on financial marketing and customer behavior, particularly in the Krasnoyarsk region. Based on a survey of young people, the authors identify trust in informal bloggers and the dominance of digital pragmatism in content consumption. The analysis shows that the format not only promotes high engagement but also introduces new risks due to the simplification of information and the loss of critical evaluation. The key conclusion is that FinTech companies need to combine the effectiveness of short videos with financial responsibility and a deep understanding of the local context to build sustainable trust.
    Keywords:
    digital transformation, financial marketing, short videos, customer trust, regional context
    Go 

  • Branding of higher education institutions: principles, technologies

    Book Chapter
    Development of the Russian socio-economic system: challenges and prospects
    Authors:
    Ramazan M. Ligidov, Zalina K. Shadova
    Work direction:
    Глава 8
    Abstract:
    For a long time, the term "brand" has been used in the fields of business, marketing, and advertising to distinguish products offered by unique sellers. In modern conditions of a society focused on individualization, consumers make decisions about choosing products based on their preferences, desires and level of loyalty to a particular brand, which is often a consequence of the excellent quality of the products offered. In this context, higher education institutions can be likened to commercial products, since their main activity and product is the educational process. This chapter highlights the importance of branding for higher education institutions (HEIs). The authors carefully analyze the factors contributing to the establishment of educational institutions as brands, as well as outline the key principles of brand development and the sequential steps leading to effective branding. In addition, a branding model is proposed that is specially adapted for higher education institutions, which can serve as a basis for their further development and strengthening their positions in the educational market.
    Keywords:
    marketing, branding, higher education institution, brand image, brand identity
    Go 

  • Analiz problem menedzhmenta i marketinga

    Conference Paper
    Strategies of Sustainable Development: Social, Law and External-economic Aspects
    Authors:
    Mukhamat M. Gilmanov, Timur V. Nurutdinov
    Work direction:
    Международная экономика и право
    Abstract:
    В статье рассматриваются ключевые вызовы, стоящие перед современным менеджментом и маркетингом в условиях цифровой трансформации: адаптация бизнес-моделей, управление изменениями, клиентоцентричность, усиление конкуренции и работа с данными. Анализируются подходы компаний и теоретические концепции к их решению. Выявляется необходимость интеграции управленческих и маркетинговых стратегий, разработки agile-механизмов и укрепления кросс-функционального взаимодействия. На основе анализа предлагаются направления по созданию устойчивых конкурентных преимуществ через синергию менеджмента и маркетинга.
    Keywords:
    Go