Ру
Регистрация Вход

Список публикаций по ключевому слову: «маркетинг»

  • Отражение маркетинговых идей в художественной литературе

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы менеджмента, экономики и экономической безопасности
    Авторы:
    Баранова Наталья Аркадьевна, Игнатьева Анна Олеговна
    Рубрика:
    Менеджмент и его разновидности, диверсификация, маркетинг, ценообразование и логистика
    Аннотация:
    Отражение в художественной литературе прошлых лет той или иной маркетинговой идеи, не потерявшей актуальности в современных условиях, умение выявить и провести параллели между литературой и маркетингом приобретает не только чисто художественное, но и познавательное значение для отдельных социальных и бизнес-идей. Данный факт определяет своевременность и значимость проведенного исследования, в рамках которого представлены примеры и результаты анализа отражения маркетинговых идей в художественной литературе. Для проведения данного исследования применялись общенаучные и специальные методы. Результатом проведенного исследования явилась информация о результатах анализа отражения маркетинговых идей в художественной литературе, которая может представлять ценность и интерес для предпринимателей.
    Ключевые слова:
    бренд, маркетинг, позиционирование, художественная литература, маркетинговая идея
    Перейти 

  • Развитие киберспорта: роль брендов

    Статья в сборнике трудов конференции
    Социально-экономические процессы современного общества
    Авторы:
    Грязнов Сергей Александрович, Казначеев Валерий Александрович
    Рубрика:
    Социально-экономические условия жизнедеятельности населения
    Аннотация:
    За последнее десятилетие киберспорт превратился из нишевого хобби в мейнстримный феномен на большом экране, привлекающий внимание и вызывающий энтузиазм миллионов людей по всему миру. Этот рост – не только свидетельство постоянно развивающейся сферы развлечений, но и маяк возможностей для брендов, стремящихся взаимодействовать с молодой, динамичной и продвинутой в цифровых технологиях аудиторией. В статье освещаются нюансы взаимного продвижения компьютерного спорта и брендов.
    Ключевые слова:
    киберспорт, компьютерный спорт, маркетинговые стратегии, киберспортивные трансляции, кибертурнир, интеграция с брендом
    Перейти 

  • Событийный маркетинг в организации деятельности ООО «Агентство Арт Премиум Ивент Групп»

    Статья в сборнике трудов конференции
    Право, экономика и управление: состояние, проблемы и перспективы
    Авторы:
    Леонтьева Светлана Геннадьевна, Вереялова Диана Владимировна
    Рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотация:
    Статья посвящена теме событийного маркетинга в организации деятельности event-агентств. Базой исследования явилось ООО «Агентство Арт Премиум Ивент Групп», расположенное в г. Нижний Новгород. Авторами статьи был проведен небольшой опрос среди клиентов агентства в телеграм-канале, с целью оценки качества и стоимости услуг агентства. Согласно проведенному опросу среди клиентов агентства, наиболее предпочтительными требованиями являются качество услуг, сроки исполнения и профессионализм сотрудников. Авторы статьи убеждены в том, что грамотная и тщательно спланированная организация событийного маркетинга в деятельности event-агентств призвана обеспечивать эффективное взаимодействие между event-агентством и его клиентами.
    Ключевые слова:
    маркетинг, событийный менеджмент, событийный маркетинг, event-маркетинг, специальное мероприятие
    Перейти 

  • Направления совершенствования ассортимента товаров

    Статья в сборнике трудов конференции
    Право, экономика и управление: состояние, проблемы и перспективы
    Автор:
    Рагозинникова Елена Викторовна
    Рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотация:
    В статье рассмотрены особенности формирования ассортимента товаров на примере книгопечатной продукции, основные цели торгового предприятия в области ассортимента. Проведен анализ ассортимента книгопечатной продукции и результатов потребительского опроса, в результате которого выявлены пути совершенствования ассортимента исследуемой группы товара и даны рекомендации.
    Ключевые слова:
    структура, ассортимент, маркетинговое исследование, книгопечатная продукция, потребительский опрос
    Перейти 

  • Образная репрезентация как важный компонент маркетинговой стратегии музея

    Статья в сборнике трудов конференции
    Право, экономика и управление: состояние, проблемы и перспективы
    Автор:
    Звонова Елена Владимировна, Иванов Мирослав Новицевич, Зудина Полина Сергеевна, Иващенко Дарья Александровна, Кожушнер Маргарита Алексеевна, Ульяновская Ангелина Сергеевна, Харитонов Глеб Алексеевич
    Рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотация:
    Музейный маркетинг имеет большое значение в решении вопросов эффективности работы некоммерческих организаций, а также в реализации гуманистической миссии сохранения достояния народа. Согласно концепции H2H маркетинга необходимо проведение психологических исследований, которые способны не только более точно выделить целевую аудиторию музея, но и определить основы построения эффективной коммуникации между организацией и потенциальными потребителями. Основой маркетинговой стратегии выступает ведущий образ, экспонат музея.
    Ключевые слова:
    визуализация, целевая аудитория, музейный маркетинг, концепция маркетинга H2H, образная репрезентация
    Перейти 

  • Артефакт как смысловой акцент маркетинговой стратегии музея

    Статья в сборнике трудов конференции
    Право, экономика и управление: состояние, проблемы и перспективы
    Авторы:
    Звонова Елена Владимировна, Данилин Даниил Викторович
    Рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотация:
    Артефакт является ключевым понятием современной философии искусства и философии дизайна. Достижения современной философии и когнитивной психологии способны обогатить музейный маркетинг. Это соответствует идеям маркетинга H2H.
    Ключевые слова:
    целевая аудитория, философия искусства, артефакт, маркетинг H2H, аморфный гилеморфизм, философия дизайна, когнитивная психология
    Перейти 

  • Роль стратегического маркетинга в управлении предприятием

    Статья в сборнике трудов конференции
    Финансово-кредитный механизм регулирования социально-экономического развития в условиях демографической и структурной трансформации
    Авторы:
    Сафиуллин Ринат Русланович, Чернышова Татьяна Николаевна
    Рубрика:
    Проблемы и барьеры в развитии российского бизнеса
    Аннотация:
    Стратегический маркетинг играет критически важную роль в управлении современным предприятием, обеспечивая долгосрочное планирование и устойчивое конкурентное преимущество. В статье рассматриваются понятие и роль стратегического маркетинга, а также его влияние на принятие управленческих решений и достижение бизнес-целей предприятия. Приводятся результаты анализа маркетинговой деятельности в ООО «Спецтрансстрой», выявляются проблемы и определяются перспективы и угрозы внедрения стратегического маркетинга на предприятии.
    Ключевые слова:
    конкурентное преимущество, управление предприятием, стратегический маркетинг, стратегии маркетинга, отдел маркетинга, рынки сбыта
    Перейти 

  • Формирование бренда как элемент маркетинговой деятельности научной организации

    Статья в сборнике трудов конференции
    Финансово-кредитный механизм регулирования социально-экономического развития в условиях демографической и структурной трансформации
    Авторы:
    Плешков Константин Владимирович, Тепитов Ильмир Зиннурович
    Рубрика:
    Проблемы и барьеры в развитии российского бизнеса
    Аннотация:
    В статье рассматриваются специфические детали маркетинга в научных организациях. Основной деятельностью научной организации является проведение исследований и получение новых знаний. Несмотря на свой статус, научные организации активно используют маркетинговые инструменты в своей деятельности, в том числе стремятся сформировать успешный бренд. В работе рассмотрены основные особенности формирования бренда научной организации и факторы, влияющие на процесс управления брендом.
    Ключевые слова:
    маркетинговая деятельность, научная организация, бренд научной организации
    Перейти 

  • К вопросу о влиянии искусственного интеллекта на развитие маркетинга

    Статья в сборнике трудов конференции
    Финансово-кредитный механизм регулирования социально-экономического развития в условиях демографической и структурной трансформации
    Авторы:
    Митрофанова Марина Юрьевна, Хрусталева Дарья Сергеевна
    Рубрика:
    Цифровая трансформация и технологии искусственного интеллекта
    Аннотация:
    В статье рассмотрено влияние искусственного интеллекта на развитие современного маркетинга. Авторами проанализированы ключевые направления использования искусственного интеллекта в маркетинговых стратегиях, таких как персонализация, прогнозирование поведения потребителей, автоматизация процессов и анализ данных. Рассмотрены возможности и вызовы, связанные с этическими аспектами применения искусственного интеллекта в маркетинге.
    Ключевые слова:
    искусственный интеллект, машинное обучение, маркетинг, элементы искусственного интеллекта
    Перейти 

  • Обзор возможных проблем при разработке конкурентной маркетинговой стратегии

    Статья в сборнике трудов конференции
    Устойчивое развитие регионов России в эпоху трансформационных процессов
    Авторы:
    Тикушев Георгий Юрьевич, Гурджиян Владимир Львович
    Рубрика:
    Принципы ESG как основа для устойчивого развития компании и ESG-трансформация бизнеса
    Аннотация:
    В статье рассматриваются этапы разработки и реализации конкурентной маркетинговой стратегии и возможные трудности при ее создании. Автор выделяет следующие этапы: анализ конкурентов и рынка, определение целевой аудитории, разработка уникального торгового предложения, выбор каналов продвижения, разработка и реализация маркетингового плана. На каждом из выделенных этапов могут появляться различные проблемы, связанные как с неполным пониманием, что и для чего должно прорабатываться, так и с переменчивыми внешними факторами. Особое внимание уделяется анализу конкурентов и рынка как важному этапу разработки стратегии, позволяющему выявить сильные и слабые стороны компании, а также определить её конкурентные преимущества. Также подчёркивается важность правильного определения своей целевой аудитории и разработки уникального, понятного торгового предложения для привлечения новых клиентов. Автор приходит к выводу, что разработка и реализация конкурентной маркетинговой стратегии – это сложный и многогранный процесс, который требует тщательного анализа и планирования. Однако при правильном подходе это может стать ключевым фактором успеха компании на рынке.
    Ключевые слова:
    менеджмент, рынок, конкуренция, стратегия, маркетинг
    Перейти 

  • Анализ маркетинговой деятельности учреждения дополнительного образования

    Статья в сборнике трудов конференции
    Устойчивое развитие регионов России в эпоху трансформационных процессов
    Авторы:
    Мирошниченко Софья Александровна, Леонтьева Ирина Анатольевна
    Рубрика:
    Трансформация государственного и муниципального управления в современных условиях
    Аннотация:
    В статье рассматриваются перспективы интеграции маркетинговых технологий в систему управления дополнительным образованием, раскрывается влияние степени развития данных маркетинговых технологий на уровень конкурентоспособности образовательного учреждения посредством определения его сильных и слабых сторон, а также представлены результаты исследования эффективности маркетинговых инструментов, используемых центром дополнительного образования, и предложены рекомендации по их дальнейшему совершенствованию.
    Ключевые слова:
    дополнительное образование, маркетинг образования, маркетинговые исследования, платное образование, конкурентоспособность образовательного учреждения
    Перейти 

  • Тенденции развития рынка исследовательских услуг

    Статья в сборнике трудов конференции
    Устойчивое развитие регионов России в эпоху трансформационных процессов
    Авторы:
    Шашков Валерий Владиславович, Плешков Константин Владимирович
    Рубрика:
    Социальная ответственность в управлении современной организацией
    Аннотация:
    В условиях растущей потребности частного сектора в маркетинго-социологических проектах необходимо акцентировать внимание на отрасль исследовательских услуг. Статья посвящена выявлению тенденции и перспектив развития исследовательского рынка, а также определению путей решения текущих сложностей.
    Ключевые слова:
    искусственный интеллект, маркетинго-социологические исследования, консалтинговые организации, исследовательский рынок, маркетинго-социологические организации
    Перейти 

  • Стратегии цифрового маркетинга

    Статья в сборнике трудов конференции
    Социально-экономические процессы современного общества
    Автор:
    Грязнов Сергей Александрович
    Рубрика:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Аннотация:
    Нефтесервисные компании производят оборудование для бурения скважин, занимаются обслуживанием трубопроводов и резервуарных парков, разработкой IT-решений для нефтегазовой отрасли, также с их помощью осуществляется разведка и добыча, проводится геологический анализ и многое другое. Статья посвящена вопросам использования цифровых маркетинговых стратегий для развития нефтесервисного бизнеса, основанного на углеводородах и проведения ребрендинга компаний в будущем.
    Ключевые слова:
    цифровизация, нефтегазовая отрасль, бизнес-модель нефти и газа, углеводородная продукция, маркетинг нефтесервисных компаний, нефтесервисное обслуживание
    Перейти 

  • Стимулирование продаж услуг туристских организаций

    Статья в сборнике трудов конференции
    Социально-экономические процессы современного общества
    Автор:
    Корнеева Юлия Васильевна
    Рубрика:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Аннотация:
    Деятельность туристских предприятий, в особенности турагентств, направлена не только на продажу туристских услуг, но также на процесс стимулирования этих продаж. Средства стимулирования туристских спрос ориентируются как на удовлетворение потребителя туристскими услугами, таки и на производителей туристских услуг (агентов по туризму, туроператоров), а также на аудитории контактного порядка (СМИ, компании по управлению финансами, страховые компании, организации по регулированию общественных отношений). В качестве эффективных средств для продажи турпродукта наиболее эффективным является использование рекламных инструментов и инструментов личных продаж, а также наличие собственного интернет-сайта. Именно интернет-сайт позволяет сегодня каждому потребителю приобрести необходимые продукты и услуги, «не выходя из дома». Представленные в статье аспекты аналитических процедур стимулирования продаж туруслуг и продуктов характеризуют эффективные пути привлечения большего число клиентов и улучшение финансовых результатов туристских предприятий.
    Ключевые слова:
    продажа туристских услуг, маркетинг туруслуг, личные продажи, туристский маркетинг, реклама туруслуг
    Перейти 

  • Потребительское поведение: психологические аспекты

    Статья в сборнике трудов конференции
    Инновационные подходы к управлению в экономических, технических и правовых системах
    Автор:
    Грязнов Сергей Александрович
    Рубрика:
    Актуальные вопросы современных экономических систем
    Аннотация:
    Покупательское поведение потребителей изучает, как и почему люди покупают товары или услуги. Понимание поведения потребителей имеет решающее значение для бизнеса при создании эффективных маркетинговых стратегий, которые привлекут потенциальных клиентов и приведут к увеличению продаж. На поведение потребителей влияет целый ряд факторов, включая психологические, культурные, социальные и экономические. Статья посвящена исследованию психологии покупательского поведения, включая различные модели поведения покупателей и то, как эти модели можно применять для создания эффективных маркетинговых стратегий.
    Ключевые слова:
    маркетинговые стратегии, психология покупателей, типы покупательского поведения, потребительские решения, потребительские привычки
    Перейти 

  • Событийный брендинг в контексте развития коммуникативных практик

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы гуманитарных и социальных наук: от теории к практике
    Авторы:
    Хамаганова Ксения Владимировна, Жигалова Анастасия Евгеньевна
    Рубрика:
    Современные гуманитарные науки и проблемы языкознания
    Аннотация:
    Статья посвящена изучению современных аспектов событийного брендинга. Развитие современных коммуникативных практик определяет необходимость их комплексного осмысления. Рассмотренные характеристики событийного брендинга позволяют применять результаты исследования в контексте развития коммуникативных практик и массовых коммуникаций.
    Ключевые слова:
    маркетинговые коммуникации, брендинг, специальное событие
    Перейти 

  • Этика в маркетинге: принципы ответственной рекламы

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы права, экономики и управления
    Авторы:
    Костюк Екатерина Николаевна, Белицкий Кирилл Андреевич, Коваленкова Ольга Георгиевна
    Рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотация:
    В статье рассматриваются ключевые аспекты этики в маркетинге и основные принципы ответственной рекламы. Авторы подчеркивают важность прозрачности, справедливости, уважения к личной жизни и социальной ответственности в создании рекламных кампаний. Обсуждаются практические шаги, которые могут предпринять компании для укрепления доверия потребителей и обеспечения устойчивого развития бизнеса.
    Ключевые слова:
    устойчивое развитие, социальная ответственность, корпоративная ответственность, этика в маркетинге, ответственная реклама, прозрачность в рекламе, справедливость в маркетинге, уважение к личной жизни, доверие потребителей, этические стандарты в бизнесе
    Перейти 

  • Управление брендами в цифровую эпоху: вызовы и возможности

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы права, экономики и управления
    Авторы:
    Костюк Екатерина Николаевна, Белицкий Кирилл Андреевич, Коваленкова Ольга Георгиевна
    Рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотация:
    В статье рассматриваются ключевые аспекты управления брендами в условиях цифровой эры. Описываются основные вызовы, с которыми сталкиваются компании, такие как информационный шум, быстрая смена трендов и репутационные риски, а также анализируются возможности, предоставляемые цифровыми технологиями, включая глубокое понимание клиентов, персонализацию коммуникаций и глобальный охват. Предлагаются стратегии для эффективного управления брендом, включая управление репутацией в реальном времени и поддержание инновационности и гибкости в изменяющейся цифровой среде. Работа предназначена для маркетологов, управленцев и специалистов по брендингу, стремящихся адаптировать свои стратегии к динамично меняющемуся цифровому ландшафту.
    Ключевые слова:
    цифровые технологии, управление брендом, цифровая эра, информационный шум, персонализация, инновации в маркетинге, аналитика данных, репутационный риск, глобальный рынок
    Перейти 

  • Современные тренды в маркетинге: использование больших данных для повышения эффективности кампаний

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы права, экономики и управления
    Авторы:
    Сифурова Иоланта Сергеевна, Белицкий Кирилл Андреевич, Безуглова Маргарита Николаевна
    Рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотация:
    Статья исследует роль и влияние больших данных в современном маркетинге. Авторы анализируют, как компании используют обширные массивы данных для повышения эффективности маркетинговых кампаний, оптимизации взаимодействия с клиентами и улучшения персонализации предложений. Освещаются ключевые аспекты, включая стратегическое планирование на основе данных, гиперперсонализацию, улучшение клиентского опыта, прогнозирование спроса и интеграцию данных для автоматизации маркетинговых процессов.
    Ключевые слова:
    большие данные, персонализация, инновации в маркетинге, клиентский опыт, аналитика данных, маркетинговые тенденции, прогнозирование спроса, автоматизация маркетинга, оптимизация маркетинговых кампаний, гиперперсонализация
    Перейти 

  • Анализ потребительского поведения: как понимание клиентов способствует росту продаж

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы права, экономики и управления
    Авторы:
    Сифурова Иоланта Сергеевна, Белицкий Кирилл Андреевич, Безуглова Маргарита Николаевна
    Рубрика:
    Экономика предпринимательства
    Аннотация:
    В статье рассматривается важность систематического изучения потребительских предпочтений и поведения для успешной коммерческой деятельности. Основываясь на данных о потребительском поведении, авторы излагают методы, с помощью которых компании могут адаптировать свои продукты и маркетинговые стратегии для увеличения продаж и укрепления взаимоотношений с клиентами. Основное внимание уделено стратегическому планированию и построению долгосрочных отношений с клиентами, что способствует не только непосредственному увеличению продаж, но и обеспечивает устойчивое развитие бизнеса.
    Ключевые слова:
    цифровой след, потребительские предпочтения, маркетинговые стратегии, анализ потребительского поведения, увеличение продаж, персонализация предложений, сегментация рынка, взаимоотношения с клиентами, поведенческая аналитика, рост бизнеса
    Перейти 

  • Таргет-брендинг: современные коммуникативные практики

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы современной науки и образования
    Автор:
    Хамаганова Ксения Владимировна
    Рубрика:
    Актуальные проблемы и современные тренды государственного и муниципального управления в России
    Аннотация:
    Статья посвящена изучению современных аспектов таргетированного брендинга. Проблематика исследования отражает необходимость осмысления коммуникативных практик таргетированного брендинга. Приведенные характеристики брендинга позволяют применять результаты исследования в практике маркетинга, массовых коммуникаций.
    Ключевые слова:
    коммуникации, маркетинг, брендинг, таргетинг
    Перейти 

  • Цифровизация в музейном менеджменте

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы современной науки и образования
    Авторы:
    Борисова Нина Валерьевна, Альшина Рузия Ринатовна
    Рубрика:
    Цифровое общество: научные инициативы и новые вызовы
    Аннотация:
    В контексте стремительного развития технологий, их применение в музее стало ключевым фактором для управления музейной деятельностью и улучшения взаимодействия с посетителями. В статье рассматривается вопрос применения виртуальной и дополненной реальности, интерактив в музее, аналитика данных, цифровой маркетинг в контексте музейного менеджмента. Кроме того, в статье отмечается значимость этих инноваций для привлечения новой аудитории, повышения степени вовлеченности посетителей и сохранения исторического наследия в эпоху цифровой трансформации.
    Ключевые слова:
    инновационные технологии, искусственный интеллект, цифровой маркетинг, виртуальная реальность в музее, музейный менеджмент, мультимедийные выставки
    Перейти 

  • Методы сегментации в социальном маркетинге

    Статья в сборнике трудов конференции
    Право, экономика и управление: актуальные вопросы
    Автор:
    Кугай Александр Иванович
    Рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотация:
    Статья обращается к внедрению методологии сегментации, полученных из коммерческих маркетинговых источников, в качестве технологий обработки данных для повышения эффективности предоставления услуг населению. Использование методов сегментации выступает частью более широкой тенденции использования организациями новых цифровых информационных технологий для создания стратегически полезных данных и знаний о клиентах и группах интересов. Сегментация является одним из элементов в репертуаре индуктивных методов, богатых данными, которые все чаще используются в попытках управлять социальными действиями «на расстоянии» путем настройки коммуникационных стратегий и программ участия населения в маркетинговых практиках.
    Ключевые слова:
    социальный маркетинг, сегментация, дифференцированная общественность
    Перейти 

  • Маркетинговые коммуникации в сфере информационной деятельности

    Статья в сборнике трудов конференции
    Право, экономика и управление: актуальные вопросы
    Автор:
    Орехова Светлана Евгеньевна
    Рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотация:
    В статье изучаются принципы теории маркетинга и его инструментов, их значение и применение в области информационного обслуживания. Проанализировано развитие информационных продуктов и услуг. В рамках исследования осуществлялось применение таких общенаучных методов, как анализ, сравнение, синтез.
    Ключевые слова:
    информация, маркетинговые коммуникации, информационные услуги, информационные продукты
    Перейти 

  • Исследование симбиотических отношений между традиционными и новыми медиа в Китае и их влияния на маркетинговые стратегии китайских предприятий

    Статья в сборнике трудов конференции
    Стратегии устойчивого развития: социальные, экономические и юридические аспекты
    Авторы:
    Ван Иян, Сюй Вэньсяо
    Рубрика:
    Современные тенденции развития мирового сообщества
    Аннотация:
    В исследовании рассматривается эволюция коммуникационного ландшафта в Китае, подчеркивается симбиотическое слияние традиционных и новых медиа и его глубокие последствия для маркетинговых стратегий китайских предприятий. Статистический анализ указывает на устойчивое доминирование традиционных СМИ, где телевидение, газеты и радио сохраняют значительные доли аудитории. Напротив, растущий ландшафт новых медиа, примером которого являются такие платформы, как WeChat, Weibo и Douyin, демонстрирует беспрецедентное проникновение цифровых технологий. Эмпирическая распространенность обеих медиамодальностей требует перестройки маркетинговых стратегий: сегментация рынка, кросс-медийные кампании, нейробиологические исследования и алгоритмическое моделирование становятся ключевыми инструментами для оптимизации резонанса бренда и вовлечения потребителей.
    Ключевые слова:
    маркетинговые стратегии, традиционные медиа, новые медиа, симбиотические отношения, взаимодействие медиа
    Перейти