Ру
Регистрация Вход

Список публикаций по ключевому слову: «маркетинг»

  • Стратегия цифрового продвижения жилищного комплекса бизнес-класса

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы права, экономики и управления
    Авторы:
    Заморозова Светлана Владимировна, Калиновская Наталия Александровна
    Рубрика:
    Менеджмент и маркетинг в современных условиях
    Аннотация:
    В статье исследуются особенности продвижения жилой недвижимости бизнес- и премиум-класса на региональных рынках России на примере хабаровского ЖК ONYX BLACK. Актуальность обусловлена общероссийским трендом роста доли высококомфортного жилья и необходимостью адаптации маркетинговых стратегий к специфике локальных рынков. Автором проанализированы основные вызовы, с которыми сталкиваются девелоперы при digital-продвижении: ограниченность целевой аудитории, длительный цикл сделки и неосязаемость продукта на ранних этапах строительства. На основе анализа предложена комплексная стратегия цифрового продвижения, включающая контент-маркетинг, контекстную и медийную рекламу, коллаборации с лидерами мнений, а также систему KPI для оценки эффективности. Рассмотрены ожидаемые экономические (рост выручки, налогооблагаемой базы, мультипликативный эффект для смежных отраслей) и социальные (формирование сообщества жителей, повышение городской идентичности) результаты реализации проекта. Сделан вывод, что успешное продвижение качественного жилья в регионах способствует решению задач государственной социальной политики по повышению уровня и качества жизни населения.
    Ключевые слова:
    социальная политика, KPI, качество жизни, целевая аудитория, маркетинговая стратегия, контент-маркетинг, региональный рынок, цифровое продвижение, недвижимость бизнес-класса, премиум-сегмент, Хабаровск, ЖК ONYX BLACK
    Перейти 

  • Эффективность школьных сайтов как инструмент маркетинга и менеджмента в образовательной среде

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы права, экономики и управления
    Авторы:
    Муллагалиева Маргарита Михайловна, Голяшова Милена Геннадьевна, Кузнецова Надежда Ильинична
    Рубрика:
    Менеджмент и маркетинг в современных условиях
    Аннотация:
    В условиях цифровой трансформации образования и высокой конкуренции между школами официальный сайт перестал быть просто «витриной» или формальным требованием надзорных органов. Сегодня школьный сайт выполняет одновременно маркетинговые и управленческие функции. В статье рассматриваются критерии эффективности школьных сайтов, типичные ошибки и способы превращения веб-ресурса в точку роста.
    Ключевые слова:
    маркетинг образования, цифровизация, имидж школы, школьный сайт, менеджмент образования, образовательная коммуникация
    Перейти 

  • Туристический маркетинг после пандемии: новые форматы и стратегии восстановления спроса

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы права, экономики и управления
    Авторы:
    Герман Ксения Сергеевна, Вебер Маргарита Андреевна, Кузнецова Надежда Ильинична
    Рубрика:
    Менеджмент и маркетинг в современных условиях
    Аннотация:
    В статье рассматривается трансформация маркетинговых подходов в туристической отрасли, вызванная глобальным кризисом COVID-19. Проанализированы ключевые изменения потребительского поведения, включая рост значимости санитарной безопасности, цифровизацию сервисов и переориентацию на внутренние направления. Особое внимание уделено характеристике новых форматов продвижения, таких как виртуальные туры, концепция «workation» и использование инструментов геймификации. В работе систематизированы стратегии восстановления спроса, основанные на гибком ценообразовании, коллаборации с локальными сообществами и внедрении принципов устойчивого туризма. Методологическую основу исследования составили контент-анализ отраслевых отчетов и сравнительный анализ кейсов ведущих туроператоров. Результаты демонстрируют, что успешное восстановление турпотока невозможно без глубокой персонализации предложения и укрепления эмоциональной связи с потребителем.
    Ключевые слова:
    устойчивое развитие, туристический маркетинг, постпандемийное восстановление, цифровые форматы туризма, локальный туризм, стратегии восстановления спроса, безопасность путешествий
    Перейти 

  • Специфические характеристики образовательной услуги как объекта маркетинга

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы права, экономики и управления
    Авторы:
    Конобеевских Арина Евгеньевна, Кондратьева Аделина Анатольевна, Кузнецова Надежда Ильинична
    Рубрика:
    Менеджмент и маркетинг в современных условиях
    Аннотация:
    В статье анализируется маркетинг организаций, предоставляющих образовательные услуги, с позиции междисциплинарного подхода. Рассмотрены специфические характеристики образовательной услуги как объекта маркетинга. Определены ключевые функции маркетинга в образовательной сфере. Проанализированы изменения в поведении потребителей, обусловленные цифровой трансформацией. Особое внимание уделяется расширенной модели маркетинга-микс (7P), цифровым инструментам продвижения, партнерскому маркетингу и клиентоцентричному подходу.
    Ключевые слова:
    образовательная услуга, брендинг, поведение потребителей, цифровая трансформация образования, контент-маркетинг, клиентоцентричность, маркетинг образовательных услуг, комплекс маркетинга 7P, партнерский маркетинг, репутация учебного заведения
    Перейти 

  • Инновационные методы менеджмента и маркетинга в сфере дополнительного профессионального образования

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы права, экономики и управления
    Авторы:
    Купрякова Мария Сергеевна, Сапунова Ирина Андреевна, Кузнецова Надежда Ильинична
    Рубрика:
    Менеджмент и маркетинг в современных условиях
    Аннотация:
    В статье рассматриваются инновационные методы менеджмента и маркетинга в сфере дополнительного профессионального образования (ДПО) в условиях цифровой трансформации и ускоренного устаревания профессиональных компетенций. Проблема исследования обусловлена противоречием между растущей потребностью бизнеса в опережающем развитии навыков сотрудников и недостаточной гибкостью традиционных моделей управления ДПО. Авторами систематизированы ключевые направления управленческих и маркетинговых инноваций. Приведены практические кейсы внедрения описанных методов, выявлены основные барьеры и предложены пути их преодоления.
    Ключевые слова:
    дополнительное профессиональное образование, онлайн-образование, корпоративное обучение, CRM-системы, инновационный менеджмент, управление инновационным потенциалом, контент-маркетинг, автоматизация маркетинга, маркетинг в образовании, организационно-экономический механизм, рынок ДПО России
    Перейти 

  • Стратегический менеджмент и маркетинг в условиях неопределенности

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы права, экономики и управления
    Авторы:
    Волкова Елизавета Алексеевна, Багаутдинова Лиана Радиковна, Кузнецова Надежда Ильинична
    Рубрика:
    Менеджмент и маркетинг в современных условиях
    Аннотация:
    В условиях постоянно меняющейся внешней среды, характеризующейся высокой степенью неопределенности, традиционные подходы к стратегическому менеджменту и маркетингу оказываются неэффективными. Статья посвящена исследованию актуальных стратегий и инструментов, позволяющих организациям успешно адаптироваться и процветать в такой динамичной среде. Рассматриваются ключевые аспекты формирования гибких стратегий, управления рисками, использования технологий для анализа данных и прогнозирования, а также клиентоориентированных маркетинговых тактик. Особое внимание уделяется построению устойчивых конкурентных преимуществ и развитию организационной культуры, способствующей инновациям и быстрой реакции на изменения.
    Ключевые слова:
    инновации, прогнозирование, гибкость, неопределенность, антикризисное управление, конкурентные преимущества, маркетинг, адаптивность, управление рисками, клиентоориентированность, анализ данных, стратегический менеджмент
    Перейти 

  • Роль маркетинга в повышении эффективности телевизионных продаж

    Статья в сборнике трудов конференции
    Стратегии устойчивого развития: социальные, экономические и юридические аспекты
    Автор:
    Григорьев Кирилл Олегович
    Рубрика:
    Общие вопросы экономических наук
    Аннотация:
    В статье исследуется значимость маркетингового инструментария в сегменте телевизионной торговли (телешоппинга). Автор анализирует специфику взаимодействия с аудиторией в условиях цифровой трансформации медиасреды и выявляет ключевые факторы, влияющие на эффективность продаж в прямом эфире. Особое внимание уделяется психологическим триггерам, методам визуализации продукта и интеграции омниканальных стратегий для удержания клиентов.
    Ключевые слова:
    маркетинг, онлайн-продажи, телешопинг, эффективность продаж, взаимодействие с аудиторией, прямой эфир, дистанционная покупка
    Перейти 

  • Концептуально-категориальный анализ феномена конкурентоспособности и его отраслевая проекция в туристической индустрии: полиморфизм детерминант и специфика реализации

    Статья в сборнике трудов конференции
    Стратегии устойчивого развития: социальные, экономические и юридические аспекты
    Автор:
    Балагуров Александр Михайлович
    Рубрика:
    Общие вопросы экономических наук
    Аннотация:
    В статье представлен теоретико-методологический анализ категории «конкурентоспособность» в контексте ее имплементации в проблемное поле туристической отрасли. Обосновывается полисемичность и многоуровневость исследуемого феномена, детерминированная дихотомией объективных экономических законов и субъективных поведенческих паттернов потребителей. На основе критического обзора существующих парадигм выявляется эвристическая ограниченность классических подходов применительно к сфере туризма. Автором концептуализируются имманентные характеристики туристского продукта, которые детерминируют трансформацию традиционной структуры конкурентных преимуществ. Особое внимание уделяется феномену синергии факторов конкурентоспособности на микро-, мезо- и макроуровнях, а также роли экстерналий и институциональной среды в формировании устойчивых конкурентных позиций туристских дестинаций.
    Ключевые слова:
    конкурентоспособность, маркетинговые коммуникации, синергетический эффект, туристская дестинация, институциональные ловушки, туристская индустрия, эпистемологический дискурс, конкурентный потенциал, транспарентность рынка
    Перейти 

  • Концепция «4P» в экологическом маркетинге

    Статья в сборнике трудов конференции
    Экономика России в условиях современных вызовов
    Автор:
    Прокопьев Александр Владимирович
    Рубрика:
    Экология и зеленая экономика в условиях антропогенных угроз
    Аннотация:
    В статье рассмотрены проблемы применения концепции «4P» в экологическом маркетинге. Экологический маркетинг направлен на создание и продвижение продуктов, наносящих минимальный вред окружающей среде. Концепция «4P» в экологическом маркетинге – это расширенная концепция маркетинг-микс, где применяется дополнительный параметр «green» («зеленый»): «зеленый продукт» (green product), «зеленая цена» (green price), «зеленое место продаж» (green place) и «зеленое продвижение» (green promotion). Организации, применяющие данную концепцию, получают определенные выгоды, но при этом несут дополнительные риски, связанные с особенностями создания и продвижения экологичных продуктов. В этих условиях государство должно разрабатывать меры поддержки «зеленых» производителей.
    Ключевые слова:
    государственная поддержка, экология, экологический маркетинг, концепция 4P, «зеленый» продукт
    Перейти 

  • Перспективы технологических достижений в управлении маркетинговой деятельностью на предприятиях по производству ковров

    Статья в сборнике трудов конференции
    Экономика России в условиях современных вызовов
    Автор:
    Арзиева Севинч Шомурот кизи
    Рубрика:
    Обеспечение устойчивости предприятий реального сектора экономики в период нестабильности
    Аннотация:
    В статье проанализированы роль и значение современных технологических достижений в повышении эффективности маркетинговой деятельности и управлении ею на предприятиях по производству ковров. Рассмотрено влияние цифрового маркетинга, CRM-систем, искусственного интеллекта и платформ электронной коммерции на повышение конкурентоспособности предприятий.
    Ключевые слова:
    искусственный интеллект, маркетинг, электронная коммерция, CRM, технологические достижения
    Перейти 

  • Роль «зелёного» маркетинга в снижении антропогенного воздействия на окружающую среду

    Статья в сборнике трудов конференции
    Экономика России в условиях современных вызовов
    Авторы:
    Суюнова Камилла Бахромовна, Умурзакова Ирода Аминжон кизи
    Рубрика:
    Обеспечение устойчивости предприятий реального сектора экономики в период нестабильности
    Аннотация:
    В статье рассматривается роль «зелёного» маркетинга как инструмента снижения антропогенного воздействия на окружающую среду в условиях глобальных экологических вызовов. Анализируются современные подходы к внедрению экологически ориентированных маркетинговых стратегий, их влияние на поведение потребителей и бизнес-практики компаний. Особое внимание уделяется взаимосвязи между устойчивым развитием, экологической ответственностью бизнеса и конкурентоспособностью. Представлены примеры и проведён сравнительный анализ эффективности различных инструментов зелёного маркетинга. В результате сформулированы выводы и практические рекомендации по совершенствованию экологических стратегий компаний.
    Ключевые слова:
    устойчивое развитие, поведение потребителей, устойчивая экономика, экологическая ответственность, антропогенные угрозы, зелёный маркетинг, экологизация бизнеса
    Перейти 

  • Значимость комплексного психологического сопровождения женщин-СММ-специалистов с выраженным внутриличностным конфликтом, работающих дистанционно

    Статья в сборнике трудов конференции
    Сормовские чтения - 2026: векторы развития образования: практики, качество, перспективы
    Автор:
    Ковалева Дина Петровна
    Рубрика:
    Комплексное сопровождение человека: междисциплинарные и интегративные модели
    Аннотация:
    Современная профессиональная деятельность предъявляет высокие требования к эмоциональному состоянию специалистов различных сфер, особенно в условиях удаленной работы. Удаленная работа стала неотъемлемой частью профессиональной жизни многих сотрудников, включая представителей сферы социальных медиа (SMM). Женщины, работающие дистанционно в качестве SMM-специалистов, часто сталкиваются с рядом специфических проблем, связанных с организацией рабочего процесса, взаимодействием с коллегами и клиентами, а также с необходимостью постоянного поддержания высокого уровня продуктивности и креативности. Комплексное психологическое сопровождение обеспечивает возможность своевременного выявления и устранения факторов, негативно влияющих на профессиональное здоровье и благополучие специалистов, способствуя их успешной адаптации к современным требованиям профессиональной среды.
    Ключевые слова:
    SMM, внутриличностный конфликт, дистанционная занятость, социальный медиамаркетинг, SMM-специалисты, женщины-СММ-специалисты, комплексное психологическое сопровождение
    Перейти 

  • Бизнес-проекты в спортивной индустрии на современном этапе развития России

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы экономики, права и социологии
    Авторы:
    Торопов Виктор Алексеевич, Никишкин Александр Владимирович
    Рубрика:
    Основные аспекты экономической теории, теории экономических процессов, экономической истории.
    Аннотация:
    В статье сформулированы определения профессиональному спортсмену, понятиям – спортивный маркетинг, спортивный менеджмент. Изложена мотивация того, что создание Всемирного антидопингового агентства (WADA) привело к политизации спорта и использованию его как инструмента с целью устранения сильнейших конкурентов на соревнованиях международного масштаба.
    Ключевые слова:
    менеджер, спортивный менеджмент, допинг, спортивный маркетинг, профессиональный спортсмен, коммерческие отношения, политизация спорта, биостимуляторы
    Перейти 

  • Взаимосвязь менеджмента и маркетинга в современных экономических условиях

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы экономики, права и социологии
    Авторы:
    Ялкуйе Моктар, Иовлева Ольга Владимировна
    Рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотация:
    В статье рассматривается эволюция взаимодействия управленческой и маркетинговой парадигм в деятельности современного предприятия. Анализируется переход от функционального разделения к интегрированной модели управления, ориентированной на создание ценности для потребителя. Особое внимание уделяется влиянию цифровой трансформации на процессы принятия решений, где стираются грани между внутренним менеджментом и внешней маркетинговой коммуникацией. Автором обосновывается необходимость формирования синергетического подхода, при котором маркетинг становится философией бизнеса, а менеджмент инструментом ее реализации, что в совокупности обеспечивает устойчивое конкурентное преимущество в условиях нестабильности рынка.
    Ключевые слова:
    менеджмент, конкурентоспособность, стратегическое управление, маркетинг, цифровая трансформация, клиентоориентированность, синергия, интегрированные коммуникации
    Перейти 

  • SMM как технология формирования внешнего имиджа университета (на примере сообщества «ВКонтакте» Нижневартовского государственного университета)

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы экономики, права и социологии
    Авторы:
    Захарова Наталья Викторовна, Безбородова Юлия Владимировна
    Рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотация:
    В статье рассматривается потенциал технологий Social Media Marketing (SMM) как инструмента формирования внешнего имиджа современного университета. Эмпирическую базу исследования составили количественные данные официальных сообществ Нижневартовского государственного университета (НВГУ), Югорского государственного университета (ЮГУ) и Сургутского государственного университета (СурГУ) в социальной сети «ВКонтакте», собранные и обработанные с помощью сервиса Popsters за период с января по ноябрь 2025 года. На основе сравнительного анализа абсолютных показателей и рассчитанных относительных метрик вовлеченности выявлено, что ставка на диалоговую активность и качественное взаимодействие с аудиторией позволяет НВГУ сформировать высоколояльное сообщество, что является трудно воспроизводимым конкурентным преимуществом и фундаментом для укрепления имиджа вуза как научно-образовательного центра региона.
    Ключевые слова:
    социальные сети, цифровые коммуникации, SMM, ВКонтакте, имидж университета, внешний имидж, маркетинг в образовании, маркетинг в социальных сетях
    Перейти 

  • Формирование стратегии и тактики конкурентного поведения на рынке лизинга методами маркетинга (на примере ООО «Альфамобиль»)

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы экономики, права и социологии
    Автор:
    Орлов Матвей Сергеевич
    Рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотация:
    В статье исследуется применение маркетинговых методов для формирования стратегии и тактики конкурентного поведения лизинговой компании. Проведён анализ конкурентной среды рынка автолизинга и выявлены ключевые факторы конкурентоспособности его участников. На примере ООО «Альфамобиль» обоснованы стратегические и тактические маркетинговые решения, обеспечивающие устойчивое конкурентное положение компании в b2b-сегменте.
    Ключевые слова:
    дифференциация, маркетинг, лизинг, конкурентная стратегия, b2b-маркетинг, конкурентное поведение, рынок автолизинга, тактика продвижения
    Перейти 

  • Событийный маркетинг как инструмент конкурентного позиционирования на рынке лизинга

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы экономики, права и социологии
    Автор:
    Орлов Матвей Сергеевич
    Рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотация:
    В статье исследуется роль событийного маркетинга в формировании конкурентных позиций компаний на рынке лизинга. Рассматриваются специфика b2b-коммуникаций в лизинговой отрасли и механизмы вовлечения корпоративных клиентов через профессиональные мероприятия. Проведён типологический анализ event-форматов и предложен алгоритм интеграции событийного маркетинга в конкурентную стратегию лизинговой компании.
    Ключевые слова:
    маркетинговые коммуникации, лизинг, финансовые услуги, событийный маркетинг, b2b-маркетинг, стратегия продвижения, конкурентное позиционирование
    Перейти 

  • Омниканальный маркетинг в продвижении мероприятий

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы экономики, права и социологии
    Автор:
    Тамонова Ангелина Евгеньевна
    Рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотация:
    В статье представлена проблема низкой эффективности привычных каналов продвижения мероприятий. На основе анализа кейса рассматриваются методы объединения онлайн- и офлайн-инструментов для формирования бесшовного клиентского опыта. Результатом исследования являются практические рекомендации, которые позволяют повысить вовлеченность целевой аудитории и конверсию в посещение мероприятия.
    Ключевые слова:
    клиентский опыт, омниканальный маркетинг, интеграция каналов, продвижение мероприятий
    Перейти 

  • Прикладная рекламная аналитика и предпринимательство

    Глава в книге
    Прикладная рекламная аналитика и предпринимательство
    Автор:
    Шитова Юлия Юрьевна
    Рубрика:
    Все направления
    Аннотация:
    Данные – это язык, на котором говорит цифровая экономика. И чтобы понимать этот язык, нужно не просто владеть инструментами, но мыслить аналитически. Учебник «Прикладная рекламная аналитика и предпринимательство» – это современное руководство для тех, кто хочет уверенно ориентироваться в мире цифрового маркетинга и рекламы, основанного на данных. Книга объединяет теорию и практику, цифры и смысл: от базовых инструментов – Яндекс.Метрики и Google Analytics – до продвинутых методик когортного анализа, A/B-тестирования и оценки бизнес-метрик. Каждая глава построена как практическое исследование. В данном исследовании не просто объясняются методы, а показывается, как возможно применить различные методические подходы в реальных условиях бизнеса. Примеры, кейсы и пошаговые инструкции помогают увидеть, как аналитика превращается из набора цифр в инструмент управления и источник предпринимательского мышления. Эта книга для студентов, преподавателей, маркетологов, рекламистов и предпринимателей – для всех, кто хочет понимать, как данные становятся решениями, а решения результатом. Учебник учит не только считать, но и видеть; не только анализировать, но и чувствовать динамику рынка. Ведь современная реклама – это уже не искусство догадки, а наука понимания человека.
    Ключевые слова:
    предпринимательство, реклама, цифровой маркетинг, аналитика, рекламная аналитика
    Перейти 

  • Реализация активного подхода к управлению субъектами предпринимательской деятельности с использованием положений маркетинга отношений

    Статья в сборнике трудов конференции
    Социально-экономические процессы современного общества
    Автор:
    Парфенчук Лилия Матвеевна
    Рубрика:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Аннотация:
    Автор статьи подчеркивает, что в современных условиях, когда субъекты предпринимательской деятельности из-за сложных экономических ситуаций вынуждены покинуть рынки товаров и услуг, объявлять о банкротстве или о ликвидации субъекта, актуализируются проблемы вывода из кризиса субъектов предпринимательской деятельности и управления их дальнейшим развитием. Предлагается при разрешении данных проблем использовать активный подход, способствующий активизации управленческой деятельности субъектов предпринимательской деятельности. При реализации активного подхода к управлению субъектов предпринимательской деятельности целесообразно применять принципы маркетинга взаимодействия, что будет способствовать улучшению основных коммуникаций субъектов предпринимательской деятельности за счёт интеграции инструмента активного регулирования и маркетинга в их системах управления.
    Ключевые слова:
    управление, коммуникация, кризис, субъект предпринимательской деятельности, активный подход, маркетинг отношений
    Перейти 

  • Использование цифровых технологий в маркетинговых бизнес-процессах

    Статья в сборнике трудов конференции
    Социально-экономические процессы современного общества
    Автор:
    Блохин Артем Александрович
    Рубрика:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Аннотация:
    В статье рассматривается проблема выявления особенностей использования передовых цифровых технологий в области маркетинга в организациях России. Выделены основные направления и задачи маркетинга, решению которых может способствовать использование прикладного программного обеспечения, искусственного интеллекта, больших данных.
    Ключевые слова:
    менеджмент, искусственный интеллект, бизнес-процессы, цифровые технологии, цифровой маркетинг, CRM
    Перейти 

  • Культурный обмен и глобальные бренды: стратегии локализации рекламы в условиях социальной гибридизации

    Статья в сборнике трудов конференции
    Социально-экономические процессы современного общества
    Авторы:
    Егоркин Андрей Иванович, Шитова Юлия Юрьевна
    Рубрика:
    Социальные процессы в контексте глобализации
    Аннотация:
    В статье исследуется вопрос влияния культурного обмена в условиях глобализации на стратегии глобальных брендов. Анализируются процессы социальной гибридизации, формирующие новые потребительские идентичности, и эффективность локализационных подходов в рекламе. Рассматриваются кейсы адаптации международных кампаний для сохранения бренд-идентичности при учете локальных культурных кодов. Предложены рекомендации по glocalization в Telegram и Yandex.Direct для российского рынка.
    Ключевые слова:
    глобализация, glocalization, культурный обмен, социальная гибридизация, локализация рекламы, глобальные бренды, Telegram-маркетинг
    Перейти 

  • Короткое видео как главный канал FinTech маркетинга и драйвер трансформации

    Статья в сборнике трудов конференции
    Социально-экономический ландшафт региона: человек и цифровая трансформация
    Авторы:
    Кыялбекова Элина Кыялбековна, Губанова Анна Викторовна
    Рубрика:
    Финансовые технологии (FinTech) и трансформация банковско-страхового сектора
    Аннотация:
    Исследование влияния коротких видеоформатов (TikTok, VK клипы, YouTube Shorts) на финансовый маркетинг и поведение клиентов, особенно в Красноярском крае. На основе опроса молодежи авторы выявляют доверие к неформальным блогерам и доминирование цифрового прагматизма в потреблении контента. Анализ показывает, что формат несет не только высокую вовлеченность, но и новые риски из-за упрощения информации и потери критической оценки. Ключевым выводом является необходимость для FinTech-компаний сочетать эффективность короткого видео с финансовой ответственностью и глубоким пониманием локального контекста для построения устойчивого доверия.
    Ключевые слова:
    доверие клиентов, цифровая трансформация, финансовый маркетинг, короткие видео, региональный контекст
    Перейти 

  • Брендинг высших учебных заведений: принципы, технологии

    Глава в книге
    Развитие российской социально-экономической системы: вызовы и перспективы
    Авторы:
    Лигидов Рамазан Муаедович, Шадова Залина Хусеновна
    Рубрика:
    Глава 8
    Аннотация:
    На протяжении продолжительного времени термин «бренд» использовался в сферах бизнеса, маркетинга и рекламы для различения продуктов, предлагаемых уникальными продавцами. В современных условиях общества, ориентированного на индивидуализацию, потребители принимают решения о выборе продуктов, основываясь на своих предпочтениях, желаниях и уровне лояльности к конкретному бренду, что часто является следствием превосходного качества предлагаемых товаров. В данном контексте высшие учебные заведения могут быть уподоблены коммерческим продуктам, поскольку их основной деятельностью и продуктом является образовательный процесс. В главе подчеркивается значимость брендинга для высших учебных заведений (вузов). Авторы тщательно анализируют факторы, способствующие становлению образовательных учреждений в качестве брендов, а также излагают ключевые принципы разработки бренда и последовательные шаги, ведущие к эффективному брендингу. Кроме того, предлагается модель брендинга, специально адаптированная для высших учебных заведений, которая может служить основой для их дальнейшего развития и укрепления позиций на образовательном рынке.
    Ключевые слова:
    высшее учебное заведение, маркетинг, брендинг, фирменный стиль, имидж бренда
    Перейти 

  • Анализ проблем менеджмента и маркетинга

    Статья в сборнике трудов конференции
    Право, экономика и управление: теория и практика
    Авторы:
    Гильманов Мухамат Мухаматюнусович, Нурутдинов Тимур Вадимович
    Рубрика:
    Международная экономика и право
    Аннотация:
    В статье рассматриваются ключевые вызовы, стоящие перед современным менеджментом и маркетингом в условиях цифровой трансформации: адаптация бизнес-моделей, управление изменениями, клиентоцентричность, усиление конкуренции и работа с данными. Анализируются подходы компаний и теоретические концепции к их решению. Выявляется необходимость интеграции управленческих и маркетинговых стратегий, разработки agile-механизмов и укрепления кросс-функционального взаимодействия. На основе анализа предлагаются направления по созданию устойчивых конкурентных преимуществ через синергию менеджмента и маркетинга.
    Ключевые слова:
    конкурентные преимущества, клиентоориентированность, цифровой маркетинг, управление изменениями, стратегический менеджмент, бизнес-модели
    Перейти