Ру
Регистрация Вход

Список публикаций по ключевому слову: «маркетинг»

  • Маркетинг: важность рекламы в современном бизнесе

    Статья в сборнике трудов конференции
    Право, экономика и управление: теория и практика
    Автор:
    Бушуева Елизавета Владимировна
    Рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотация:
    Реклама как вид человеческой деятельности существует уже на протяжении нескольких тысячелетий. Понятие «реклама» в последние десятилетия стало не только часто упоминаемым в средствах массовой информации словом, но и термином, вызывающим широкий круг ассоциаций экономического, политического и социокультурного характера. Главной функцией рекламы является экономическая функция в жизни любой фирмы, направленная на продажу продукции или оказание услуг и получение большей прибыли. В статье рассматривается реклама как важная составляющая экономической деятельности.
    Ключевые слова:
    спрос, конкуренция, экономическая деятельность, предприятие, маркетинг, потребители, реклама, продвижение, массовая аудитория, клиентура
    Перейти 

  • Экосистема как инструмент потребительской лояльности в России

    Глава в книге
    Принципы построения новой экосистемы: поликультурное пространство
    Авторы:
    Трубникова Нина Вадимовна, Чурсина Ксения Андреевна
    Рубрика:
    Глава 3
    Аннотация:
    В главе рассмотрены основные подходы к потребительской лояльности в реалиях современного маркетинга. с учетом инновационных методов и инструментов. Сегодня происходит усложнение механизмов формирования лояльности и сдвиг факторов мотивации от экономических к коммуникационным. Подробно рассмотрен инновационный подход, когда экосистема рассматривается как уникальный формат по комплексному решению большинства задач, связанных с формированием лояльности. Проанализирован опыт ведущих российских экосистем Яндекса и Сбербанка в формировании лояльности, сформулированы рекомендации для внедрения экосистемных моделей в клиентоориентированных компаниях.
    Ключевые слова:
    мотивация, клиентоориентированность, цифровой маркетинг, экосистема, потребительская лояльность
    Перейти 

  • Обстоятельства и индикаторы развития российского рынка гостиничных услуг

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук
    Авторы:
    Радина Оксана Ивановна, Алехина Екатерина Сергеевна, Карпенко Татьяна Викторовна
    Рубрика:
    Современные технологии в сервисе и туризме
    Аннотация:
    В статье рассматриваются проблемы сферы гостиничных услуг. Гостиничная сфера в сравнении с любой другой отраслью народного хозяйства зависит от развития экономики государства. Решения государственной поддержки гостиничного бизнеса создадут условия повышенного спроса на отдых в России. Потребуется изобретательность, чтобы пережить кризисную экономическую ситуацию, поскольку деловые отношения, развлечения клиентов возобновляются медленно. Для повышения спроса на гостиничные услуги рекомендуются маркетинговые усилия.
    Ключевые слова:
    меры государственной поддержки, гостиничный бизнес, потребительский спрос, маркетинговые решения, программа лояльности
    Перейти 

  • Маркетинг как наука и искусство: дилемма понятийной сущности

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы менеджмента, экономики и экономической безопасности
    Авторы:
    Баранова Наталья Аркадьевна, Усанина Елена Эдуардовна
    Рубрика:
    Менеджмент и его разновидности, диверсификация, маркетинг, ценообразование и логистика
    Аннотация:
    Несмотря на то, что маркетинг известен уже давно, среди специалистов нет общепринятого его определения, он до сих пор по-разному воспринимается как в теории, так и на практике. Возникновение противоречия в понимании сущности современного маркетинга связано с тем, что он охватывает достаточно широкий круг действий, лежащих между производством и потреблением, эффективность реализации которых требует как знания научных принципов его осуществления, так и творческого подхода. Учитывая постоянно развивающиеся практики и методы в маркетинге, с течением времени эта тема становится все более актуальной и интересной. Для проведения исследования применялись следующие методы: монографический, системный, логический, сравнительно-описательный. Результатом проведенного исследования явилось систематизированное представление понятийной сущности маркетинга как сочетания науки и искусства на основе приведенных доказательств.
    Ключевые слова:
    наука, искусство, маркетинг, маркетинговая деятельность, маркетолог
    Перейти 

  • Маркетинговые исследования и научно-технический прогноз как методы обеспечения высокого уровня качества и безопасности продукции в контексте политики импортозамещения

    Статья в сборнике трудов конференции
    Кооперация и предпринимательство: состояние, проблемы и перспективы
    Автор:
    Козлова Евгения Васильевна
    Рубрика:
    Вопросы качества и безопасности товаров, работ и услуг
    Аннотация:
    В статье исследовано влияние современных методов маркетинга и менеджмента качества на обеспечение высокого уровня качества и безопасности продукции, определена роль маркетинговых исследований на стадии разработки продукта и научно-технического прогноза в контексте реализации политики импортозамещения.
    Ключевые слова:
    импортозамещение, маркетинговые исследования, метод развертывания функции качества, научно-технический прогноз
    Перейти 

  • Маркетинг персонала в компании «Юлмарт»

    Статья в сборнике трудов конференции
    Право, экономика и управление: актуальные вопросы
    Авторы:
    Бритикова Елена Александровна, Айдинова Валерия Архимедовна, Вотченко Нина Дмитриевна
    Рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотация:
    Необходимость внедрения в управленческую деятельность маркетинга персонала обусловлена условиями функционирования организаций на современном рынке. Рассмотрены ключевые аспекты реализации маркетинга персонала на примере российского предприятия.
    Ключевые слова:
    управление персоналом, маркетинг персонала, маркетинг, маркетинговая программа, направление маркетинга
    Перейти 

  • Использование digital-технологий в продвижении гостиничного продукта

    Статья в сборнике трудов конференции
    Право, экономика и управление: актуальные вопросы
    Автор:
    Ключевская Ирина Сергеевна
    Рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотация:
    В статье рассмотрены особенности применения мобильного маркетинга, мобильной рекламы и электронной почты для организации взаимоотношений между целевой аудиторией и гостиничным предприятием и выявлены основные тенденции в продвижении гостиничного продукта.
    Ключевые слова:
    мобильный маркетинг, digital-технологии, продвижение отелей через социальные сети, продвижение отелей через электронную почту
    Перейти 

  • Специфика ведения международного бизнеса

    Статья в сборнике трудов конференции
    Право, экономика и управление: актуальные вопросы
    Автор:
    Грязнов Сергей Александрович
    Рубрика:
    Экономика предпринимательства
    Аннотация:
    Международный бизнес, который включает в себя трансграничную торговлю и другие операции между компаниями и правительствами, существует давно. В каждой стране имеется свое правительство, политика, законы, культура, языки, валюта, часовые пояса и уровень инфляции, – поэтому ориентироваться в многообразном бизнес-ландшафте сложно, – и спрос на специалистов, которые знают, как работать в условиях глобализации, выше, чем когда-либо. В статье рассмотрено несколько особенностей, которые следует учитывать при ведении международного бизнеса.
    Ключевые слова:
    риски, маркетинг, специфика международного бизнеса, исследования рынка, условия для создания бизнеса, бизнес-климат
    Перейти 

  • Основные этапы построения маркетинговой стратегии для предприятий, работающих на рынке очков и очковой оптики

    Статья в сборнике трудов конференции
    Социально-экономические процессы современного общества
    Авторы:
    Михайлова Вероника Михайловна, Ющук Дарья Дмитриевна
    Рубрика:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Аннотация:
    В статье приведен авторский подход к пониманию основных этапов построения маркетинговой стратегии для предприятий, работающих на рынке очков и очковой продукции. Приведен алгоритм разработки маркетинговой стратегии для предприятия с использованием интегративного подхода. Предложенные этапы связаны друг с другом и дополняют друг друга, что дает возможность предприятиям грамотно и эффективно разрабатывать маркетинговую стратегию.
    Ключевые слова:
    этапы, алгоритм, особенности, факторы, маркетинг, подходы, маркетинговая стратегия, рынок очков
    Перейти 

  • Эмоциональная маркетинговая концепция

    Статья в сборнике трудов конференции
    Социально-экономические процессы современного общества
    Авторы:
    Идигова Лалита Мусаевна, Садулаева Хадижат Хамидовна, Абумуслимова Фариза Исаевна
    Рубрика:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Аннотация:
    В условиях капитализации и глобализации сегодняшнего мира для компаний стало реальной задачей разработать и внедрить правильно построенную маркетинговую стратегию, которая окажет положительное влияние на аудиторию и внесет большой вклад в развитие соответствующей компании и рекламируемого бренда. Научная статья посвящается исследованию отдельных элементов маркетинговых кампаний и их влияния на эмоциональную составляющую потребителей.
    Ключевые слова:
    эмоции, эмоциональный маркетинг, функциональные слова
    Перейти 

  • Интернет-маркетинг в сфере ЖКХ в России

    Статья в сборнике трудов конференции
    Цифровая трансформация государственного и муниципального управления
    Автор:
    Карпухин Олег Витальевич
    Рубрика:
    Технологии и цифровая трансформация в государственном и муниципальном управлении
    Аннотация:
    В статье подняты вопросы, касающиеся интернет-маркетинга в России и его применения в современных реалиях для продажи и продвижения услуг жилищно-коммунального сектора. Подробно рассмотрены инструменты современного интернет-маркетинга, а также методы проведения всевозможных маркетинговых исследований в сети Интернет. Рассмотрены существующие на сегодняшний день инструменты интернет-маркетинга, проведен анализ платформ для ведения маркетинговой деятельности, дана оценка их эффективности с учетом нынешней ситуации на рынке коммунальных услуг в России и его особенностей.
    Ключевые слова:
    информация, интернет-маркетинг, информационное пространство, жилищно-коммунальное хозяйство, коммуникативные функции
    Перейти 

  • Ценообразование жилищно-коммунальных услуг

    Статья в сборнике трудов конференции
    Цифровая трансформация государственного и муниципального управления
    Автор:
    Карпухин Олег Витальевич
    Рубрика:
    Технологии и цифровая трансформация в государственном и муниципальном управлении
    Аннотация:
    Статья посвящена методам тарификации в сфере ЖКХ. Подробно рассмотрено жилищно-коммунальное хозяйство как кризисная отрасль современной экономики.
    Ключевые слова:
    информация, маркетинг, информационное пространство, жилищно-коммунальное хозяйство, коммуникативные функции
    Перейти 

  • Инструменты организации SMM для предприятия в сфере жилищно-коммунальных услуг

    Статья в сборнике трудов конференции
    Цифровая трансформация государственного и муниципального управления
    Автор:
    Карпухин Олег Витальевич
    Рубрика:
    Цифровые экосистемы. Новые бизнес-модели
    Аннотация:
    В статье рассмотрены коммуникативные характеристики Интернета, их отличия от традиционных методов маркетинговой деятельности в рамках деятельности предприятия сферы жилищно-коммунальных услуг, рассмотрена специфика оформления и ведения коммуникации с потребителями с применением современных платформ и инструментов интернет-маркетинга.
    Ключевые слова:
    информация, интернет-маркетинг, информационное пространство, жилищно-коммунальное хозяйство, коммуникативные функции
    Перейти 

  • Концепции применения современных маркетинговых инструментов в интернет-продажах

    Статья в сборнике трудов конференции
    Социально-экономические процессы современного общества: теория и практика
    Авторы:
    Зонин Никита Андреевич, Мороз Александр Михайлович
    Рубрика:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Аннотация:
    Статья посвящена вопросам применения инструментов интернет-маркетинга в электронной коммерции. Рассмотрены теоретические подходы к определению понятия интернет-маркетинга, изучены различные аспекты применения его инструментов. При этом основной фокус внимания направлен на продвижение интернет-магазинов посредством социальных сетей. Приводится пример продвижения предприятия электронной коммерции посредством инструментов интернет-маркетинга.
    Ключевые слова:
    интернет, социальные сети, современные маркетинговые инструменты, интернет-продажи
    Перейти 

  • Анализ контекстной рекламной кампании на примере предприятия санаторно-курортного комплекса

    Статья в сборнике трудов конференции
    Социально-экономические процессы современного общества: теория и практика
    Авторы:
    Зонин Никита Андреевич, Ульянец Милена Сергеевна
    Рубрика:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Аннотация:
    Статья посвящена анализу контекстной рекламной кампании, предпринятой одним из санаториев Калининградской области, которая оказалась малоуспешной. В статье проведен SEO-аудит сайта санатория, проанализированы основные настройки рекламной кампании, изучены достоинства и недостатки рекламной кампании основного конкурента объекта исследования. Выявлены причины низкой эффективности рекламной кампании и даны рекомендации по исправлению недостатков.
    Ключевые слова:
    маркетинг, контекстная реклама, санаторно-курортный комплекс, рекламная кампания
    Перейти 

  • Позиционирование и основные средства продвижения современного музея

    Статья в сборнике трудов конференции
    Социально-экономические процессы современного общества: теория и практика
    Авторы:
    Бивол Екатерина Ивановна, Вековцева Татьяна Александровна
    Рубрика:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Аннотация:
    В статье рассмотрены проблемы продвижения современного музея в эпоху экономической и маркетинговой активности XXI века. Проведен анализ основных средств продвижения и выявлены как традиционные, так и новые виды продвижения, используемые сегодня музеями.
    Ключевые слова:
    маркетинг музейной деятельности, позиционирование музея на современном рынке, средства продвижения музея
    Перейти 

  • Компания XIAOMI в е-коммерции: актуальные тренды маркетинга

    Статья в сборнике трудов конференции
    Социально-экономические процессы современного общества
    Автор:
    Яценко Оксана Юрьевна
    Рубрика:
    Современные тенденции развития мирового сообщества
    Аннотация:
    В статье представлена одна из основных тенденций развития современного общества в эпоху глобализации и пандемии развитие электронной коммерции. Автор приходит к следующему выводу: имеющийся арсенал интернет-маркетинга способствует развитию мировой торговли; ведение бизнеса в сети, е-коммерция позволяют снижать затраты, удовлетворять различные потребности потребителей в эпоху цифровизации и глобализации.
    Ключевые слова:
    онлайн, потребности, потребители, продукт, интернет-маркетинг, е-коммерция, веб-сайт
    Перейти 

  • Рыночные тенденции использования инновационных маркетинговых технологий

    Статья в сборнике трудов конференции
    Социально-экономические процессы современного общества
    Авторы:
    Радина Оксана Ивановна, Чеснокова Алина Валерьевна, Карпенко Татьяна Викторовна
    Рубрика:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Аннотация:
    В статье представлен анализ социально-экономической ситуации ведущих стран в период пандемии в условиях жестких ограничений, вызванных COVID-19. Исследования выявили рыночные тенденции использования инновационных маркетинговых технологий на основе искусственного интеллекта. Основным трендом в развитии глобального маркетинга выступает применение технологии гибкого маркетинга для формирования единого, унифицированного организационного взгляда на клиента компании.
    Ключевые слова:
    инновационные маркетинговые технологии, гибкий маркетинг, социальные CRM-экосистемы
    Перейти 

  • Современный HR-маркетинг: сущность и основные задачи

    Статья в сборнике трудов конференции
    Право, экономика и управление: актуальные вопросы
    Авторы:
    Вильданова Карина Валерьевна, Прихач Александр Юрьевич
    Рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотация:
    В статье рассмотрены сущность и основные задачи современного HR-маркетинга.
    Ключевые слова:
    рынок труда, HR-маркетинг, рекрутинг, внешний маркетинг, внутренний маркетинг
    Перейти 

  • К вопросам реализации цифрового контента в кросс-культурном аспекте

    Статья в сборнике трудов конференции
    Социально-экономическое развитие России
    Авторы:
    Кравченко Марина Владимировна, Чуракова Яна Николаевна
    Рубрика:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Аннотация:
    Основной целью статьи является анализ использования компаниями цифрового контента в кросс-культурном аспекте. Для эффективного ведения бизнеса необходимо учитывать потребительский сегмент и то, где и как лучше заявить о себе на рынке.
    Ключевые слова:
    рынок, подход, бизнес, маркетинг, кросс-культурный менеджмент
    Перейти 

  • Функции и задачи современного маркетинга персонала

    Статья в сборнике трудов конференции
    Право, экономика и управление: актуальные вопросы
    Автор:
    Прихач Александр Юрьевич
    Рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотация:
    Статья посвящена вопросам определений значения и трактовки маркетинга персонала. Раскрываются основные задачи и функции, выполнение которых повышает эффективность маркетинга персонала.
    Ключевые слова:
    рынок труда, маркетинг персонала, маркетинг, задачи маркетинга персонала, функции маркетинга персонала
    Перейти 

  • Формы взаимодействия фирмы с рекрутинговыми агентствами

    Статья в сборнике трудов конференции
    Право, экономика и управление: актуальные вопросы
    Автор:
    Прихач Александр Юрьевич
    Рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотация:
    Статья посвящена вопросам организационно-финансовых форм взаимодействий компаний с кадровыми агентствами. Представлены формулы основных расчетов затрат на набор персонала как самих фирм, так и рекрутинговых агентств.
    Ключевые слова:
    маркетинг персонала, набор персонала, расчет затрат на наём персонала, формы оплаты услуг кадрового агентства
    Перейти 

  • Продвижение строительной компании с использованием современных технологий интернет-маркетинга

    Статья в сборнике трудов конференции
    Социально-экономическое развитие России
    Авторы:
    Исаева Алфият Мусаевна, Джаватов Джават Курбанович
    Рубрика:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Аннотация:
    Интернет-маркетинг предлагает новые возможности представить продукт миру, превратить посетителей в покупателей и увеличить таким образом прибыль компании. Рост продаж в интернет-маркетинге строится именно на привлечении клиентов, повышении эффективности сайта и возврате посетителей, ведь именно постоянный интерес к продукту или услуге может обеспечить бизнесу стабильность и прибыльность. На примере строительной компании показана возможность продвижения компании современными технологиями интернет-маркетинга.
    Ключевые слова:
    маркетинговые технологии, интернет-маркетинг, web-сайт
    Перейти 

  • Сравнение российских и зарубежных исследовании поколений: изменение в модели поведения

    Статья в сборнике трудов конференции
    Педагогика, психология, общество: современные тренды
    Авторы:
    Ролдугина Татьяна Геннадьевна, Попадюк Татьяна Геннадьевна
    Рубрика:
    Общая психология, психология личности, история психологии
    Аннотация:
    В статье приводится сравнение российских и зарубежных практик в исследовании потребительского поведения различных поколений. В настоящее время проводится множество исследований потребительского поведения различных поколений потребителей, в частности поколения Z, которое уже сейчас становится одним из основных сегментов потребительского рынка, так как основное внимание маркетологов в развитых странах мира ориентировано на изучение потребителей поколения Z как одного из наиболее перспективных сегментов современного потребительского рынка. В условиях экономики, направленной на удовлетворение потребностей, новые компании каждый день вовлечены в борьбу за потребителя, которую нельзя проиграть.
    Ключевые слова:
    инновации, поколение Z, маркетинг, теория поколений, поведение потребителей
    Перейти 

  • Трансформация маркетинга персонала в российских реалиях

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы права, экономики и управления
    Автор:
    Стаценко Алина Сергеевна
    Рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотация:
    Статья содержит анализ процесса трансформации понятия «маркетинг персонала» в зарубежных странах и Российской Федерации, автор рассматривает основные этапы маркетинга персонала, проводит параллели с реалиями российского рынка человеческих ресурсов.
    Ключевые слова:
    маркетинг персонала, маркетинг, человеческие ресурсы, эффективное управление
    Перейти