Список публикаций по ключевому слову: «маркетинг»
-
Маркетинговые технологии продвижения Казахстанских товаров в условиях цифровизации
Статья в сборнике трудов конференцииДни студенческой науки- Авторы:
- Янтижанова Аида, Кенесов Аскар, Арман Жангелды, Ашикбаева Асем Мэлсовна
- Рубрика:
- Актуальные проблемы менеджмента в России и за рубежом
- Аннотация:
- Статья посвящена вопросам маркетинга в условиях цифровизации. Обширное продвижение современных технологий, а особенно IT-технологий, оказывает колоссальное воздействие на развитие экономики. Любая компания стремится найти новые рынки сбыта. Одним из путей их увеличения на данный момент является интернет. Стратегия развития компании во всемирной паутине является одним из наиболее эффективных методов продвижения товаров, повышения имиджа, развития в целом для любой организации.
- Ключевые слова:
- технология, цифровизация, маркетинг, реклама, товары, компании
-
Особенности организации рекламной деятельности в сфере физической культуры и спорта
Статья в сборнике трудов конференцииАктуальные вопросы права, экономики и управления- Автор:
- Горбачева Виктория Викторовна
- Рубрика:
- Менеджмент и маркетинг
- Аннотация:
- В статье рассматриваются основные аспекты рекламной деятельности в сфере физической культуры и спорта. Авторами обосновывается актуальность проблемы, рассматривается понятие рекламы и ее влияние на процесс организации и проведения соревнований, анализируется роль спортивного спонсорства в процессе создания и продвижения коммуникационных обращений для целевой аудитории спорта. Спортивная реклама является неотъемлемой частью комплекса маркетинга. В статье рассматриваются основные требования к носителю рекламной информации, процессу выбора средства распространения и значение рекламы в вопросе формирования и продвижения имиджа спортсмена, спортивного бренда или спортивной организации.
- Ключевые слова:
- рыночная экономика, спорт, организация, маркетинг, реклама, рекламная деятельность, виды рекламы
-
Новые подходы к маркетинговой деятельности предприятия
Статья в сборнике трудов конференцииАктуальные вопросы права, экономики и управления- Автор:
- Грязнов Сергей Александрович
- Рубрика:
- Менеджмент и маркетинг
- Аннотация:
- Каждая компания пытается создать и сохранить бренд из своей продукции или фирменного наименования. Однако, несмотря на активное использование компаниями брендинга с применением концепции интегрированной маркетинговой коммуникации – этого недостаточно. Сегодня потребители заинтересованы в том, чтобы участвовать в процессе совместного создания ценности и разделять с компанией ценности бренда. Статья посвящена необходимости сохранения культурного наследия и поиску новых путей повышения эффективности маркетинговой деятельности предприятия.
- Ключевые слова:
- брендинг, маркетинговая деятельность, вовлечение потребителей, сохранение наследия компании, концепция интегрированной маркетинговой коммуникации
-
Изменение потребительских предпочтений в современном мире
Статья в сборнике трудов конференцииПраво, экономика и управление: теория и практика- Авторы:
- Синюк Татьяна Юрьевна, Семенченко Мария Владимировна
- Рубрика:
- Менеджмент и маркетинг
- Аннотация:
- В статье рассматриваются современные тенденции, влияющие на изменение потребительских предпочтений и их значение при планировании маркетинговой стратегии сервисного предприятия.
- Ключевые слова:
- выявление предпочтений, маркетинговая деятельность сервисного предприятия, планирование стратегии, изменение потребительского поведения
-
Маркетинг: важность рекламы в современном бизнесе
Статья в сборнике трудов конференцииПраво, экономика и управление: теория и практика- Автор:
- Бушуева Елизавета Владимировна
- Рубрика:
- Менеджмент и маркетинг
- Аннотация:
- Реклама как вид человеческой деятельности существует уже на протяжении нескольких тысячелетий. Понятие «реклама» в последние десятилетия стало не только часто упоминаемым в средствах массовой информации словом, но и термином, вызывающим широкий круг ассоциаций экономического, политического и социокультурного характера. Главной функцией рекламы является экономическая функция в жизни любой фирмы, направленная на продажу продукции или оказание услуг и получение большей прибыли. В статье рассматривается реклама как важная составляющая экономической деятельности.
- Ключевые слова:
- спрос, конкуренция, экономическая деятельность, предприятие, маркетинг, потребители, реклама, продвижение, массовая аудитория, клиентура
-
Экосистема как инструмент потребительской лояльности в России
Глава в книгеПринципы построения новой экосистемы: поликультурное пространство- Авторы:
- Трубникова Нина Вадимовна, Чурсина Ксения Андреевна
- Рубрика:
- Глава 3
- Аннотация:
- В главе рассмотрены основные подходы к потребительской лояльности в реалиях современного маркетинга. с учетом инновационных методов и инструментов. Сегодня происходит усложнение механизмов формирования лояльности и сдвиг факторов мотивации от экономических к коммуникационным. Подробно рассмотрен инновационный подход, когда экосистема рассматривается как уникальный формат по комплексному решению большинства задач, связанных с формированием лояльности. Проанализирован опыт ведущих российских экосистем Яндекса и Сбербанка в формировании лояльности, сформулированы рекомендации для внедрения экосистемных моделей в клиентоориентированных компаниях.
- Ключевые слова:
- мотивация, клиентоориентированность, цифровой маркетинг, экосистема, потребительская лояльность
-
Обстоятельства и индикаторы развития российского рынка гостиничных услуг
Статья в сборнике трудов конференцииАктуальные проблемы гуманитарных и естественных наук- Авторы:
- Радина Оксана Ивановна, Алехина Екатерина Сергеевна, Карпенко Татьяна Викторовна
- Рубрика:
- Современные технологии в сервисе и туризме
- Аннотация:
- В статье рассматриваются проблемы сферы гостиничных услуг. Гостиничная сфера в сравнении с любой другой отраслью народного хозяйства зависит от развития экономики государства. Решения государственной поддержки гостиничного бизнеса создадут условия повышенного спроса на отдых в России. Потребуется изобретательность, чтобы пережить кризисную экономическую ситуацию, поскольку деловые отношения, развлечения клиентов возобновляются медленно. Для повышения спроса на гостиничные услуги рекомендуются маркетинговые усилия.
- Ключевые слова:
- меры государственной поддержки, гостиничный бизнес, потребительский спрос, маркетинговые решения, программа лояльности
-
Маркетинг как наука и искусство: дилемма понятийной сущности
Статья в сборнике трудов конференцииАктуальные проблемы менеджмента, экономики и экономической безопасности- Авторы:
- Баранова Наталья Аркадьевна, Усанина Елена Эдуардовна
- Рубрика:
- Менеджмент и его разновидности, диверсификация, маркетинг, ценообразование и логистика
- Аннотация:
- Несмотря на то, что маркетинг известен уже давно, среди специалистов нет общепринятого его определения, он до сих пор по-разному воспринимается как в теории, так и на практике. Возникновение противоречия в понимании сущности современного маркетинга связано с тем, что он охватывает достаточно широкий круг действий, лежащих между производством и потреблением, эффективность реализации которых требует как знания научных принципов его осуществления, так и творческого подхода. Учитывая постоянно развивающиеся практики и методы в маркетинге, с течением времени эта тема становится все более актуальной и интересной. Для проведения исследования применялись следующие методы: монографический, системный, логический, сравнительно-описательный. Результатом проведенного исследования явилось систематизированное представление понятийной сущности маркетинга как сочетания науки и искусства на основе приведенных доказательств.
- Ключевые слова:
- наука, искусство, маркетинг, маркетинговая деятельность, маркетолог
-
Маркетинговые исследования и научно-технический прогноз как методы обеспечения высокого уровня качества и безопасности продукции в контексте политики импортозамещения
Статья в сборнике трудов конференцииКооперация и предпринимательство: состояние, проблемы и перспективы- Автор:
- Козлова Евгения Васильевна
- Рубрика:
- Вопросы качества и безопасности товаров, работ и услуг
- Аннотация:
- В статье исследовано влияние современных методов маркетинга и менеджмента качества на обеспечение высокого уровня качества и безопасности продукции, определена роль маркетинговых исследований на стадии разработки продукта и научно-технического прогноза в контексте реализации политики импортозамещения.
- Ключевые слова:
- импортозамещение, маркетинговые исследования, метод развертывания функции качества, научно-технический прогноз
-
Маркетинг персонала в компании «Юлмарт»
Статья в сборнике трудов конференцииПраво, экономика и управление: актуальные вопросы- Авторы:
- Бритикова Елена Александровна, Айдинова Валерия Архимедовна, Вотченко Нина Дмитриевна
- Рубрика:
- Менеджмент и маркетинг
- Аннотация:
- Необходимость внедрения в управленческую деятельность маркетинга персонала обусловлена условиями функционирования организаций на современном рынке. Рассмотрены ключевые аспекты реализации маркетинга персонала на примере российского предприятия.
- Ключевые слова:
- управление персоналом, маркетинг персонала, маркетинг, маркетинговая программа, направление маркетинга
-
Использование digital-технологий в продвижении гостиничного продукта
Статья в сборнике трудов конференцииПраво, экономика и управление: актуальные вопросы- Автор:
- Ключевская Ирина Сергеевна
- Рубрика:
- Менеджмент и маркетинг
- Аннотация:
- В статье рассмотрены особенности применения мобильного маркетинга, мобильной рекламы и электронной почты для организации взаимоотношений между целевой аудиторией и гостиничным предприятием и выявлены основные тенденции в продвижении гостиничного продукта.
- Ключевые слова:
- мобильный маркетинг, digital-технологии, продвижение отелей через социальные сети, продвижение отелей через электронную почту
-
Специфика ведения международного бизнеса
Статья в сборнике трудов конференцииПраво, экономика и управление: актуальные вопросы- Автор:
- Грязнов Сергей Александрович
- Рубрика:
- Экономика предпринимательства
- Аннотация:
- Международный бизнес, который включает в себя трансграничную торговлю и другие операции между компаниями и правительствами, существует давно. В каждой стране имеется свое правительство, политика, законы, культура, языки, валюта, часовые пояса и уровень инфляции, – поэтому ориентироваться в многообразном бизнес-ландшафте сложно, – и спрос на специалистов, которые знают, как работать в условиях глобализации, выше, чем когда-либо. В статье рассмотрено несколько особенностей, которые следует учитывать при ведении международного бизнеса.
- Ключевые слова:
- риски, маркетинг, специфика международного бизнеса, исследования рынка, условия для создания бизнеса, бизнес-климат
-
Основные этапы построения маркетинговой стратегии для предприятий, работающих на рынке очков и очковой оптики
Статья в сборнике трудов конференцииСоциально-экономические процессы современного общества- Авторы:
- Михайлова Вероника Михайловна, Ющук Дарья Дмитриевна
- Рубрика:
- Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
- Аннотация:
- В статье приведен авторский подход к пониманию основных этапов построения маркетинговой стратегии для предприятий, работающих на рынке очков и очковой продукции. Приведен алгоритм разработки маркетинговой стратегии для предприятия с использованием интегративного подхода. Предложенные этапы связаны друг с другом и дополняют друг друга, что дает возможность предприятиям грамотно и эффективно разрабатывать маркетинговую стратегию.
- Ключевые слова:
- этапы, алгоритм, особенности, факторы, маркетинг, подходы, маркетинговая стратегия, рынок очков
-
Эмоциональная маркетинговая концепция
Статья в сборнике трудов конференцииСоциально-экономические процессы современного общества- Авторы:
- Идигова Лалита Мусаевна, Садулаева Хадижат Хамидовна, Абумуслимова Фариза Исаевна
- Рубрика:
- Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
- Аннотация:
- В условиях капитализации и глобализации сегодняшнего мира для компаний стало реальной задачей разработать и внедрить правильно построенную маркетинговую стратегию, которая окажет положительное влияние на аудиторию и внесет большой вклад в развитие соответствующей компании и рекламируемого бренда. Научная статья посвящается исследованию отдельных элементов маркетинговых кампаний и их влияния на эмоциональную составляющую потребителей.
- Ключевые слова:
- эмоции, эмоциональный маркетинг, функциональные слова
-
Интернет-маркетинг в сфере ЖКХ в России
Статья в сборнике трудов конференцииЦифровая трансформация государственного и муниципального управления- Автор:
- Карпухин Олег Витальевич
- Рубрика:
- Технологии и цифровая трансформация в государственном и муниципальном управлении
- Аннотация:
- В статье подняты вопросы, касающиеся интернет-маркетинга в России и его применения в современных реалиях для продажи и продвижения услуг жилищно-коммунального сектора. Подробно рассмотрены инструменты современного интернет-маркетинга, а также методы проведения всевозможных маркетинговых исследований в сети Интернет. Рассмотрены существующие на сегодняшний день инструменты интернет-маркетинга, проведен анализ платформ для ведения маркетинговой деятельности, дана оценка их эффективности с учетом нынешней ситуации на рынке коммунальных услуг в России и его особенностей.
- Ключевые слова:
- информация, интернет-маркетинг, информационное пространство, жилищно-коммунальное хозяйство, коммуникативные функции
-
Ценообразование жилищно-коммунальных услуг
Статья в сборнике трудов конференцииЦифровая трансформация государственного и муниципального управления- Автор:
- Карпухин Олег Витальевич
- Рубрика:
- Технологии и цифровая трансформация в государственном и муниципальном управлении
- Аннотация:
- Статья посвящена методам тарификации в сфере ЖКХ. Подробно рассмотрено жилищно-коммунальное хозяйство как кризисная отрасль современной экономики.
- Ключевые слова:
- информация, маркетинг, информационное пространство, жилищно-коммунальное хозяйство, коммуникативные функции
-
Инструменты организации SMM для предприятия в сфере жилищно-коммунальных услуг
Статья в сборнике трудов конференцииЦифровая трансформация государственного и муниципального управления- Автор:
- Карпухин Олег Витальевич
- Рубрика:
- Цифровые экосистемы. Новые бизнес-модели
- Аннотация:
- В статье рассмотрены коммуникативные характеристики Интернета, их отличия от традиционных методов маркетинговой деятельности в рамках деятельности предприятия сферы жилищно-коммунальных услуг, рассмотрена специфика оформления и ведения коммуникации с потребителями с применением современных платформ и инструментов интернет-маркетинга.
- Ключевые слова:
- информация, интернет-маркетинг, информационное пространство, жилищно-коммунальное хозяйство, коммуникативные функции
-
Концепции применения современных маркетинговых инструментов в интернет-продажах
Статья в сборнике трудов конференцииСоциально-экономические процессы современного общества: теория и практика- Авторы:
- Зонин Никита Андреевич, Мороз Александр Михайлович
- Рубрика:
- Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
- Аннотация:
- Статья посвящена вопросам применения инструментов интернет-маркетинга в электронной коммерции. Рассмотрены теоретические подходы к определению понятия интернет-маркетинга, изучены различные аспекты применения его инструментов. При этом основной фокус внимания направлен на продвижение интернет-магазинов посредством социальных сетей. Приводится пример продвижения предприятия электронной коммерции посредством инструментов интернет-маркетинга.
- Ключевые слова:
- интернет, социальные сети, современные маркетинговые инструменты, интернет-продажи
-
Анализ контекстной рекламной кампании на примере предприятия санаторно-курортного комплекса
Статья в сборнике трудов конференцииСоциально-экономические процессы современного общества: теория и практика- Авторы:
- Зонин Никита Андреевич, Ульянец Милена Сергеевна
- Рубрика:
- Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
- Аннотация:
- Статья посвящена анализу контекстной рекламной кампании, предпринятой одним из санаториев Калининградской области, которая оказалась малоуспешной. В статье проведен SEO-аудит сайта санатория, проанализированы основные настройки рекламной кампании, изучены достоинства и недостатки рекламной кампании основного конкурента объекта исследования. Выявлены причины низкой эффективности рекламной кампании и даны рекомендации по исправлению недостатков.
- Ключевые слова:
- маркетинг, контекстная реклама, санаторно-курортный комплекс, рекламная кампания
-
Позиционирование и основные средства продвижения современного музея
Статья в сборнике трудов конференцииСоциально-экономические процессы современного общества: теория и практика- Авторы:
- Бивол Екатерина Ивановна, Вековцева Татьяна Александровна
- Рубрика:
- Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
- Аннотация:
- В статье рассмотрены проблемы продвижения современного музея в эпоху экономической и маркетинговой активности XXI века. Проведен анализ основных средств продвижения и выявлены как традиционные, так и новые виды продвижения, используемые сегодня музеями.
- Ключевые слова:
- маркетинг музейной деятельности, позиционирование музея на современном рынке, средства продвижения музея
-
Компания XIAOMI в е-коммерции: актуальные тренды маркетинга
Статья в сборнике трудов конференцииСоциально-экономические процессы современного общества- Автор:
- Яценко Оксана Юрьевна
- Рубрика:
- Современные тенденции развития мирового сообщества
- Аннотация:
- В статье представлена одна из основных тенденций развития современного общества в эпоху глобализации и пандемии развитие электронной коммерции. Автор приходит к следующему выводу: имеющийся арсенал интернет-маркетинга способствует развитию мировой торговли; ведение бизнеса в сети, е-коммерция позволяют снижать затраты, удовлетворять различные потребности потребителей в эпоху цифровизации и глобализации.
- Ключевые слова:
- онлайн, потребности, потребители, продукт, интернет-маркетинг, е-коммерция, веб-сайт
-
Рыночные тенденции использования инновационных маркетинговых технологий
Статья в сборнике трудов конференцииСоциально-экономические процессы современного общества- Авторы:
- Радина Оксана Ивановна, Чеснокова Алина Валерьевна, Карпенко Татьяна Викторовна
- Рубрика:
- Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
- Аннотация:
- В статье представлен анализ социально-экономической ситуации ведущих стран в период пандемии в условиях жестких ограничений, вызванных COVID-19. Исследования выявили рыночные тенденции использования инновационных маркетинговых технологий на основе искусственного интеллекта. Основным трендом в развитии глобального маркетинга выступает применение технологии гибкого маркетинга для формирования единого, унифицированного организационного взгляда на клиента компании.
- Ключевые слова:
- инновационные маркетинговые технологии, гибкий маркетинг, социальные CRM-экосистемы
-
Современный HR-маркетинг: сущность и основные задачи
Статья в сборнике трудов конференцииПраво, экономика и управление: актуальные вопросы- Авторы:
- Вильданова Карина Валерьевна, Прихач Александр Юрьевич
- Рубрика:
- Менеджмент и маркетинг
- Аннотация:
- В статье рассмотрены сущность и основные задачи современного HR-маркетинга.
- Ключевые слова:
- рынок труда, HR-маркетинг, рекрутинг, внешний маркетинг, внутренний маркетинг
-
К вопросам реализации цифрового контента в кросс-культурном аспекте
Статья в сборнике трудов конференцииСоциально-экономическое развитие России- Авторы:
- Кравченко Марина Владимировна, Чуракова Яна Николаевна
- Рубрика:
- Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
- Аннотация:
- Основной целью статьи является анализ использования компаниями цифрового контента в кросс-культурном аспекте. Для эффективного ведения бизнеса необходимо учитывать потребительский сегмент и то, где и как лучше заявить о себе на рынке.
- Ключевые слова:
- рынок, подход, бизнес, маркетинг, кросс-культурный менеджмент
-
Функции и задачи современного маркетинга персонала
Статья в сборнике трудов конференцииПраво, экономика и управление: актуальные вопросы- Автор:
- Прихач Александр Юрьевич
- Рубрика:
- Менеджмент и маркетинг
- Аннотация:
- Статья посвящена вопросам определений значения и трактовки маркетинга персонала. Раскрываются основные задачи и функции, выполнение которых повышает эффективность маркетинга персонала.
- Ключевые слова:
- рынок труда, маркетинг персонала, маркетинг, задачи маркетинга персонала, функции маркетинга персонала