List of publications on a keyword: «маркетинг»
-
Ispol'zovanie digital-tekhnologii v prodvizhenii gostinichnogo produkta
ProceedingLaw, Economics and Management- Author:
- Irina S. Kliuchevskaia
- Work direction:
- Менеджмент и маркетинг
- Abstract:
- В статье рассмотрены особенности применения мобильного маркетинга, мобильной рекламы и электронной почты для организации взаимоотношений между целевой аудиторией и гостиничным предприятием и выявлены основные тенденции в продвижении гостиничного продукта.
- Keywords:
-
Spetsifika vedeniia mezhdunarodnogo biznesa
ProceedingLaw, Economics and Management- Author:
- Sergei A. Griaznov
- Work direction:
- Экономика предпринимательства
- Abstract:
- Международный бизнес, который включает в себя трансграничную торговлю и другие операции между компаниями и правительствами, существует давно. В каждой стране имеется свое правительство, политика, законы, культура, языки, валюта, часовые пояса и уровень инфляции, – поэтому ориентироваться в многообразном бизнес-ландшафте сложно, – и спрос на специалистов, которые знают, как работать в условиях глобализации, выше, чем когда-либо. В статье рассмотрено несколько особенностей, которые следует учитывать при ведении международного бизнеса.
- Keywords:
-
Osnovnye etapy postroeniia marketingovoi strategii dlia predpriiatii, rabotaiushchikh na rynke ochkov i ochkovoi optiki
ProceedingSocio-Economic Processes of Modern Society- Authors:
- V M. Mikhailova, Daria D. Iushchuk
- Work direction:
- Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
- Abstract:
- В статье приведен авторский подход к пониманию основных этапов построения маркетинговой стратегии для предприятий, работающих на рынке очков и очковой продукции. Приведен алгоритм разработки маркетинговой стратегии для предприятия с использованием интегративного подхода. Предложенные этапы связаны друг с другом и дополняют друг друга, что дает возможность предприятиям грамотно и эффективно разрабатывать маркетинговую стратегию.
- Keywords:
-
Emotsional'naia marketingovaia kontseptsiia
ProceedingSocio-Economic Processes of Modern Society- Authors:
- Lalita M. Idigova, Khadizhat K. Sadulaeva, Fariza I. Abumuslimova
- Work direction:
- Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
- Abstract:
- В условиях капитализации и глобализации сегодняшнего мира для компаний стало реальной задачей разработать и внедрить правильно построенную маркетинговую стратегию, которая окажет положительное влияние на аудиторию и внесет большой вклад в развитие соответствующей компании и рекламируемого бренда. Научная статья посвящается исследованию отдельных элементов маркетинговых кампаний и их влияния на эмоциональную составляющую потребителей.
- Keywords:
-
Internet-marketing v sfere ZhKKh v Rossii
ProceedingDigital Transformation of State and Municipal Governance- Author:
- Oleg V. Karpukhin
- Work direction:
- Технологии и цифровая трансформация в государственном и муниципальном управлении
- Abstract:
- В статье подняты вопросы, касающиеся интернет-маркетинга в России и его применения в современных реалиях для продажи и продвижения услуг жилищно-коммунального сектора. Подробно рассмотрены инструменты современного интернет-маркетинга, а также методы проведения всевозможных маркетинговых исследований в сети Интернет. Рассмотрены существующие на сегодняшний день инструменты интернет-маркетинга, проведен анализ платформ для ведения маркетинговой деятельности, дана оценка их эффективности с учетом нынешней ситуации на рынке коммунальных услуг в России и его особенностей.
- Keywords:
-
Tsenoobrazovanie zhilishchno-kommunal'nykh uslug
ProceedingDigital Transformation of State and Municipal Governance- Author:
- Oleg V. Karpukhin
- Work direction:
- Технологии и цифровая трансформация в государственном и муниципальном управлении
- Abstract:
- Статья посвящена методам тарификации в сфере ЖКХ. Подробно рассмотрено жилищно-коммунальное хозяйство как кризисная отрасль современной экономики.
- Keywords:
-
Instrumenty organizatsii SMM dlia predpriiatiia v sfere zhilishchno-kommunal'nykh uslug
ProceedingDigital Transformation of State and Municipal Governance- Author:
- Oleg V. Karpukhin
- Work direction:
- Цифровые экосистемы. Новые бизнес-модели
- Abstract:
- В статье рассмотрены коммуникативные характеристики Интернета, их отличия от традиционных методов маркетинговой деятельности в рамках деятельности предприятия сферы жилищно-коммунальных услуг, рассмотрена специфика оформления и ведения коммуникации с потребителями с применением современных платформ и инструментов интернет-маркетинга.
- Keywords:
-
Kontseptsii primeneniia sovremennykh marketingovykh instrumentov v internet-prodazhakh
ProceedingSocio-Economic Processes of Modern Society- Authors:
- Nikita A. Zonin, Aleksandr M. Moroz
- Work direction:
- Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
- Abstract:
- Статья посвящена вопросам применения инструментов интернет-маркетинга в электронной коммерции. Рассмотрены теоретические подходы к определению понятия интернет-маркетинга, изучены различные аспекты применения его инструментов. При этом основной фокус внимания направлен на продвижение интернет-магазинов посредством социальных сетей. Приводится пример продвижения предприятия электронной коммерции посредством инструментов интернет-маркетинга.
- Keywords:
-
Analiz kontekstnoi reklamnoi kampanii na primere predpriiatiia sanatorno-kurortnogo kompleksa
ProceedingSocio-Economic Processes of Modern Society- Authors:
- Nikita A. Zonin, Milena S. Ulianets
- Work direction:
- Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
- Abstract:
- Статья посвящена анализу контекстной рекламной кампании, предпринятой одним из санаториев Калининградской области, которая оказалась малоуспешной. В статье проведен SEO-аудит сайта санатория, проанализированы основные настройки рекламной кампании, изучены достоинства и недостатки рекламной кампании основного конкурента объекта исследования. Выявлены причины низкой эффективности рекламной кампании и даны рекомендации по исправлению недостатков.
- Keywords:
- optimization, advertising, search, google, website availability, configure, contextual advertising Yandex, resort, page, campaign
-
Pozitsionirovanie i osnovnye sredstva prodvizheniia sovremennogo muzeia
ProceedingSocio-Economic Processes of Modern Society- Authors:
- Ekaterina I. Bivol, Tatiana A. Vekovtseva
- Work direction:
- Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
- Abstract:
- В статье рассмотрены проблемы продвижения современного музея в эпоху экономической и маркетинговой активности XXI века. Проведен анализ основных средств продвижения и выявлены как традиционные, так и новые виды продвижения, используемые сегодня музеями.
- Keywords:
-
Kompaniia XIAOMI v e-kommertsii: aktual'nye trendy marketinga
ProceedingSocio-Economic Processes of Modern Society- Author:
- Oksana I. Iatsenko
- Work direction:
- Современные тенденции развития мирового сообщества
- Abstract:
- В статье представлена одна из основных тенденций развития современного общества в эпоху глобализации и пандемии развитие электронной коммерции. Автор приходит к следующему выводу: имеющийся арсенал интернет-маркетинга способствует развитию мировой торговли; ведение бизнеса в сети, е-коммерция позволяют снижать затраты, удовлетворять различные потребности потребителей в эпоху цифровизации и глобализации.
- Keywords:
-
Rynochnye tendentsii ispol'zovaniia innovatsionnykh marketingovykh tekhnologii
ProceedingSocio-Economic Processes of Modern Society- Authors:
- Oksana I. Radina, Alina V. Chesnokova, Tatiana V. Karpenko
- Work direction:
- Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
- Abstract:
- В статье представлен анализ социально-экономической ситуации ведущих стран в период пандемии в условиях жестких ограничений, вызванных COVID-19. Исследования выявили рыночные тенденции использования инновационных маркетинговых технологий на основе искусственного интеллекта. Основным трендом в развитии глобального маркетинга выступает применение технологии гибкого маркетинга для формирования единого, унифицированного организационного взгляда на клиента компании.
- Keywords:
-
Сontemporary HR-marketing: essence and key objectives
ProceedingLaw, Economics and Management- Authors:
- Karina V. Vildanova, Aleksandr I. Prikhach
- Work direction:
- Менеджмент и маркетинг
- Abstract:
- В статье рассмотрены сущность и основные задачи современного HR-маркетинга.
- Keywords:
-
K voprosam realizatsii tsifrovogo kontenta v kross-kul'turnom aspekte
ProceedingProspects for Socio-Economic Development of Russia- Authors:
- Marina V. Kravchenko, Iana N. Churakova
- Work direction:
- Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
- Abstract:
- Основной целью статьи является анализ использования компаниями цифрового контента в кросс-культурном аспекте. Для эффективного ведения бизнеса необходимо учитывать потребительский сегмент и то, где и как лучше заявить о себе на рынке.
- Keywords:
-
Funktsii i zadachi sovremennogo marketinga personala
ProceedingLaw, Economics and Management: Current Issues- Author:
- Aleksandr I. Prikhach
- Work direction:
- Менеджмент и маркетинг
- Abstract:
- Статья посвящена вопросам определений значения и трактовки маркетинга персонала. Раскрываются основные задачи и функции, выполнение которых повышает эффективность маркетинга персонала.
- Keywords:
-
Formy vzaimodeistviia firmy s rekrutingovymi agentstvami
ProceedingLaw, Economics and Management: Current Issues- Author:
- Aleksandr I. Prikhach
- Work direction:
- Менеджмент и маркетинг
- Abstract:
- Статья посвящена вопросам организационно-финансовых форм взаимодействий компаний с кадровыми агентствами. Представлены формулы основных расчетов затрат на набор персонала как самих фирм, так и рекрутинговых агентств.
- Keywords:
-
Prodvizhenie stroitel'noi kompanii s ispol'zovaniem sovremennykh tekhnologii internet-marketinga
ProceedingProspects for Socio-Economic Development of Russia- Authors:
- Alfiiat M. Isaeva, Dzhavat K. Dzhavatov
- Work direction:
- Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
- Abstract:
- Интернет-маркетинг предлагает новые возможности представить продукт миру, превратить посетителей в покупателей и увеличить таким образом прибыль компании. Рост продаж в интернет-маркетинге строится именно на привлечении клиентов, повышении эффективности сайта и возврате посетителей, ведь именно постоянный интерес к продукту или услуге может обеспечить бизнесу стабильность и прибыльность. На примере строительной компании показана возможность продвижения компании современными технологиями интернет-маркетинга.
- Keywords:
-
Sravnenie rossiiskikh i zarubezhnykh issledovanii pokolenii: izmenenie v modeli povedeniia
ProceedingPedagogy, Psychology, Society: Current Trends- Authors:
- Tatiana G. Roldugina, Tatiana G. Popadiuk
- Work direction:
- Общая психология, психология личности, история психологии
- Abstract:
- В статье приводится сравнение российских и зарубежных практик в исследовании потребительского поведения различных поколений. В настоящее время проводится множество исследований потребительского поведения различных поколений потребителей, в частности поколения Z, которое уже сейчас становится одним из основных сегментов потребительского рынка, так как основное внимание маркетологов в развитых странах мира ориентировано на изучение потребителей поколения Z как одного из наиболее перспективных сегментов современного потребительского рынка. В условиях экономики, направленной на удовлетворение потребностей, новые компании каждый день вовлечены в борьбу за потребителя, которую нельзя проиграть.
- Keywords:
-
Transformatsiia marketinga personala v rossiiskikh realiiakh
ProceedingTopical issues of law, economic and management- Author:
- Alina S. Statsenko
- Work direction:
- Менеджмент и маркетинг
- Abstract:
- Статья содержит анализ процесса трансформации понятия «маркетинг персонала» в зарубежных странах и Российской Федерации, автор рассматривает основные этапы маркетинга персонала, проводит параллели с реалиями российского рынка человеческих ресурсов.
- Keywords:
-
НЕЙРОМАРКЕТИНГ В СФЕРЕ УСЛУГ
ProceedingTopical issues of law, economic and management- Authors:
- Viktoriia V. Zviozdina, Liudmila A. Belashova
- Work direction:
- Менеджмент и маркетинг
- Abstract:
- The article is devoted to studying the practice of applying new technologies in the development of marketing of a service company to attract and retain customers. The paper investigates the role of sensory sensations in consumer behavior and their adoption of subconscious decisions.
- Keywords:
- Perception, aromarketing, impressions, business innovations, client, neuromarketing, sensory marketing, sensual notes, emotions
-
Metodologiia otsenki effektivnosti koniunktury tovarnogo rynka
ProceedingTopical issues of law, economic and management- Authors:
- Oksana I. Radina, Anna V. Fedorkova, Anastasiia I. Plotnikova, Inna A. Tsygankova
- Work direction:
- Экономика предпринимательства
- Abstract:
- Целью статьи является выявление основных характерных признаков конъюнктуры товарного рынка. Такое исследование рынка целесообразно в том случае, если изучаются вопросы емкости рынка, состояния цен, ассортимента товаров, объемов продаж. Обработка собранных и сгруппированных данных о рынке сантехнической продукции осуществляется в основном тремя методами: экспертными, аналитическими или их сочетанием. Авторы считают, что система мониторинга позволяет на основе методической, информационной, технической и организационной баз отслеживать информацию о товарных рынках, прогнозировать их конъюнктуру, что, в свою очередь, создает основу для принятия управленческих решений на уровне регионального субъекта. Исследование системы показателей эффективности торгового предприятия отражает взаимовлияние и обусловленность тенденций развития, составляет методику анализа его конъюнктуры. В статье отмечено, что проанализированные методы и показатели анализа конъюнктуры товарного рынка сантехнической продукции в России характеризуются не только численностью и распределением хозяйствующих субъектов – продавцов и покупателей, но также динамичным спросом. Следует отметить, что на основе выделенных тенденций, факторов и специфики развития рынка сантехнической продукции посредством анализа его конъюнктуры возможно использование показателей эффективности торговой деятельности для конкретного торгового предприятия, определение направлений совершенствования конкурентной среды исследуемого рынка.
- Keywords:
-
Classification and Features of Banking Services Strategies Promotion
Book ChapterCulture. Science. Education: Current Issues- Authors:
- Ekaterina V. Pisareva, Elena I. Shevchenko
- Work direction:
- Глава 2. Наука
- Abstract:
- In order to retain loyal customers and attract prospective ones, commercial banks need to effectively build a corporate strategy that is aimed at studying customers’ needs. The main channels for promoting the services of a commercial bank are described. The authors of the article come to the conclusion that in conditions of increasing competition, credit organizations are moving away from traditional methods of customer service and increasingly resorting to the use of new remote sales channels.
- Keywords:
- strategy, marketing, bank strategy, commercial bank, banking services promotion, communication strategy
-
Business Simulation in the System of Preparation of MSc. Students
Research ArticleDevelopment of education No 2 (8)- Author:
- Maria M. Bernstein
- Work direction:
- Theoretical and Applied Education Research
- Abstract:
- Difficulties and problems of business education are theoretically considered in the article. The advantages of traditional Western business education and the problems of young managers that are not ready for business activity in the environment of developing markets are highlighted. Methods of research. The author has examined the conditions of business education in Russia, its content and approaches to teaching. In the course of research, the author provides the idea that the solution to the problem of business education is based on innovation of the curriculum, implementation of interactive methods of teaching and creating the atmosphere of cross-cultural communication in the groups of MSc. students. Results of research. It is defined that setting up an innovative MSc. Program completely taught in English to multinational groups of students created cross-cultural environment in class. The curriculum has comprised the components of Russian and Western business school tracks. It is defined that the implementation of innovative methodological approaches to teaching based on modeling of manager’s professional activity is an indispensable educational means of creating the skills demanded. The author demonstrates the advantages of Markstrat simulation game in teaching marketing. It is proved that innovative business simulation helps to create the situation of authentic communication in the classroom, boosts teambuilding and provides practice of decision-making techniques. The author proves that the hypothesis of the article is correct and the way to solve the problem of business education is found.
- Keywords:
- marketing, business education, MSc, Program in English, role play, Markstrat simulation game
-
Advantages and problems of digital marketing in Kazakhstan
ProceedingLaw, Economics and Management: Theory and Practice- Authors:
- Dina A. Kadukova, Zhangul' K. Basshieva
- Work direction:
- Экономика предпринимательства
- Abstract:
- In this article, the concept of digital marketing is considered as one of the components of marketing. Special attention is paid to its advantages and problems. Search engine usage statistics and their age category are considered separately among web users. The relevance of this article is due to the fact that digital technologies are actively being introduced into our lives. Simplifying public and business access to government services, speeding up information exchange, creating new business opportunities, creating new digital products, etc.
- Keywords:
- Internet, advertising, digital marketing, Digital Kazakhstan, digital channels, media, digital agencies
-
Malobiudzhetnyi sposob ispol'zovaniia tsifrovykh tekhnologii v obuchenii klassicheskomu marketingu
ProceedingDevelopment and dissemenation of best practices in the field of digital skills development in an educational organization- Author:
- Roza A. Lizakova
- Work direction:
- Современные инновационные технологии в образовании
- Abstract:
- В статье рассматриваются возможности использования современных цифровых технологий при обучении студентов классическим методам, применяемым в маркетинге. Автор подчеркивает, что предлагаемые технологии обучения не требуют профессиональных IT-знаний и носят малобюджетный характер.
- Keywords: