En
Register Log in

List of publications on a keyword: «маркетинг»

  • Nostalgia trend: a phenomenon in modern culture

    Proceeding
    The Topical Issues of the Humanities and Social Sciences
    Author:
    Arina S. Lobasheva
    Work direction:
    Вопросы культурологии
    Abstract:
    The article explores the phenomenon of nostalgia in the context of modern culture. Examples of current trends in music, cinema, fashion, cosmetics, and technology related to the return of elements from the 90s and 2000s are given. The conclusion is made about the social and commercial importance of nostalgia as a tool for uniting generations and stimulating consumer interest.
    Keywords:
    cinema, marketing, trends, music, consumer behavior, fashion, nostalgia, modern culture, aesthetics of the 90s, aesthetics of the 2000s, intergenerational dialogue, retro, digital cameras, makeup, youth culture, brands
    Go 

  • Sovershenstvovanie marketinga agentstv nedvizhimosti na osnove prodvizheniia lichnogo brenda menedzherov

    Proceeding
    Socio-Economic Processes of Modern Society
    Authors:
    Alina S. Liusaia, Vladimir O. Pokul
    Work direction:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Abstract:
    В статье разрывается значимость продвижения личного бренда менеджеров отделов продаж в агентствах недвижимости для совершенствования маркетинга агентств. Посредством проведения опроса выявлены общие тенденции покупательского поведения клиентов, на основе которых разработан перечень рекомендаций.
    Keywords:
    Go 

  • Primenenie kontseptsii minimal'no zhiznesposobnogo marketinga dlia malogo biznesa

    Proceeding
    Socio-Economic Processes of Modern Society
    Authors:
    Evgenii E. Suetov, Vladimir O. Pokul
    Work direction:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Abstract:
    В статье рассматриваются концепции MVP и предложена модель MVM как инструмент начального маркетинга с минимальными затратами. MVM позволяет малому бизнесу тестировать ключевые гипотезы о целевой аудитории и каналах коммуникации без комплексных кампаний. Обосновывается отличие MVM от смежных концепций и вводится дополнение – MVC, как логическое продолжение.
    Keywords:
    Go 

  • Innovatsionnye marketingovye resheniia v khoziaistvennoi deiatel'nosti predpriiatiia

    Proceeding
    Socio-Economic Processes of Modern Society
    Authors:
    Olga V. Chepik, Anastasiia D. Teliatnikova
    Work direction:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Abstract:
    В современном мире, где динамика изменений в экономической и социальной сферах становится все более стремительной, предприятия сталкиваются с необходимостью адаптации к новым условиям. Инновационный маркетинг подразумевает комплексный подход к разработке и внедрению новых методов, стратегий и инструментов, способствующих повышению эффективности бизнеса в условиях динамичного рынка. Применяемые в рамках этой концепции методы направлены на постоянное совершенствование продуктов, что позволяет организациям не только адаптироваться к изменениям внешней среды, но и быть на шаг впереди конкурентов.
    Keywords:
    Go 

  • Sushchnost' privlecheniia i uderzhaniia klientov v organizatsii

    Proceeding
    Socio-Economic Processes of Modern Society
    Author:
    Ilnur I. Faiziev
    Work direction:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Abstract:
    В статье рассматриваются ключевые аспекты привлечения и удержания клиентов в контексте деятельности IT-организаций. Особое внимание уделяется трансформации подходов к клиентскому взаимодействию: от транзакционного к ориентированному на долгосрочную ценность отношений. Задача исследования: выявление факторов, влияющих на формирование лояльной клиентской базы, и обоснование значимости комплексной стратегии, сочетающей привлечение и удержание. В работе проанализированы современные инструменты управления клиентским опытом, рассмотрены поведенческие и экономические аспекты лояльности, представлена модель жизненного цикла клиента. Подчёркивается специфика B2B-среды и значимость целостной коммуникации во всех точках контакта. Сделан вывод о необходимости сбалансированного подхода к формированию клиентской стратегии, учитывающего как внутренние процессы организации, так и ожидания аудитории.
    Keywords:
    Go 

  • Podkhody k privlecheniiu i uderzhaniiu klientov v B2B-segmente

    Proceeding
    Socio-Economic Processes of Modern Society
    Author:
    Ilnur I. Faiziev
    Work direction:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Abstract:
    В статье анализируются современные подходы к привлечению и удержанию клиентов в B2B-сегменте. Основное внимание уделено специфике межорганизационного взаимодействия: рациональности выбора, высокой вовлечённости сторон в процесс сделки, а также значимости доверия и репутации. Рассматриваются инструменты, применяемые в корпоративной среде: от account-based маркетинга и ко-маркетинга до цифровых платформ и контентных стратегий. Выделены особенности продвижения нематериальных продуктов и роль экспертных материалов в формировании доверия. Проведена систематизация ключевых стратегий взаимодействия с корпоративными клиентами. Разрабатывается вывод о необходимости персонализированного и структурно выверенного подхода, обеспечивающего устойчивость клиентской базы и конкурентоспособность компании в условиях усложняющейся B2B-среды.
    Keywords:
    Go 

  • Pokazateli effektivnosti privlecheniia i uderzhaniia klientov organizatsii

    Proceeding
    Socio-Economic Processes of Modern Society
    Author:
    Ilnur I. Faiziev
    Work direction:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Abstract:
    В статье рассматриваются ключевые показатели, применяемые для оценки эффективности привлечения и удержания клиентов в корпоративном сегменте. Проводится анализ современных подходов к измерению лояльности, удовлетворённости и экономической значимости клиента, включая индексы CSI, NPS, CRR, LTV и CPL. Отдельное внимание уделено сегментационным инструментам (RFM-, ABC-, XYZ-анализ) и возможностям цифровой аналитики. Приводятся примеры метрик, формул и практических методов, которые позволяют компаниям выстраивать более точные коммуникации и принимать решения, основанные на данных. Делается акцент на важности комплексного подхода к оценке клиентского взаимодействия и регулярного пересмотра стратегий на основе собранной информации.
    Keywords:
    Go 

  • Sovershenstvovanie sistemy privlecheniia i uderzhaniia klientov (na primere OOO "BiznesMatika")

    Proceeding
    Socio-Economic Processes of Modern Society
    Author:
    Ilnur I. Faiziev
    Work direction:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Abstract:
    В статье исследуются проблемы и перспективы совершенствования системы привлечения и удержания клиентов в корпоративном сегменте на примере деятельности ООО «БизнесМатика». Обосновывается необходимость комплексного подхода к клиентскому сервису и маркетинговым коммуникациям с учетом особенностей B2B-взаимодействия. Проведён анализ текущих проблем в клиентской стратегии предприятия, на основании которого предложена программа мероприятий, включающая бонусные программы, тестирование цифровых продуктов, работу с интерфейсами и визуальной айдентикой бренда. Особое внимание уделяется экономической оценке эффективности внедряемых мер: рассчитаны показатели возврата инвестиций и срок окупаемости в различных сценариях. Представлены практические рекомендации по распределению бюджетов и выстраиванию устойчивых связей с клиентами. Полученные результаты подтверждают целесообразность интеграции разработанных мероприятий в стратегию компании с целью повышения лояльности потребителей и увеличения доходной базы.
    Keywords:
    Go 

  • Menedzhment i predprinimatel'stvo: vzaimosviaz' i znachenie

    Proceeding
    Socio-Economic Processes of Modern Society
    Authors:
    Vitalii S. Efimov, Maksim I. Saneev
    Work direction:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Abstract:
    В статье рассмотрены две взаимосвязанные области менеджмент и предпринимательство, их вклад в развитие бизнеса и экономики в целом. Авторами показано, что эффективный менеджмент может значительно повысить шансы на успех предпринимателя и помочь компании достичь устойчивого роста.
    Keywords:
    Go 

  • Audiovizual'naia reklama v prodvizhenii bankovskikh uslug na primere bank "VTB" PAO

    Proceeding
    Socio-Economic Processes of Modern Society
    Author:
    Aida I. Neimatova
    Work direction:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Abstract:
    Исследование посвящено роли аудиовизуальной рекламы в продвижении банковских услуг на примере банка «ВТБ» (ПАО). Рассматриваются ключевые форматы (ТВ-ролики, digital-видео, радиореклама), их влияние на узнаваемость бренда, лояльность клиентов и конверсию. Анализируются успешные кейсы ВТБ, включая эмоциональный сторителлинг, использование digital-платформ и персонализацию контента. Особое внимание уделено таргетированной рекламе, социальным сетям и интеграции с мобильными приложениями.
    Keywords:
    Go 

  • Marketingovaia strategiia kak instrument povysheniia konkurentosposobnosti finansovoi organizatsii, funktsioniruiushchei v usloviiakh sanktsionnogo davleniia na primere AO "Al'fa-bank"

    Proceeding
    Law, Economics and Management
    Authors:
    Manizha T. Imomnazarova, Irina A. Firsova
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг
    Abstract:
    Статья посвящена теме анализа особенностей выстраивания маркетинговой стратегии для повышения конкурентоспособности финансовой организации в санкционных условиях. На примере АО «Альфа-Банк» рассмотрена динамика финансовых показателей банка до и после введения санкций, определены его конкурентные преимущества, а также применяемые им маркетинговые инструменты и каналы коммуникации. По итогам исследования предложены рекомендации по выстраиванию маркетинговой стратегии банка для дальнейшего укрепления его позиций на рынке.
    Keywords:
    Go 

  • Marketing i menedzhment: obshchaia kharakteristika i otlichitel'nye osobennosti

    Proceeding
    Topical issues of law, economic and management
    Authors:
    Daria O. Trusova, Nadezhda I. Kuznetsova
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг
    Abstract:
    В статье рассматриваются понятия «менеджмент» и «маркетинг», рассматриваются их основные функции, цели, задачи и направления, дается сравнение менеджмента с маркетингом. Приведено значение менеджмента и маркетинга в современных экономических условиях, а также их значимость для успеха компании (организации, предприятия, проекта). Авторами представлен комплексный анализ роли менеджмента и маркетинга в современной экономике.
    Keywords:
    Go 

  • Marketing obrazovatel'nykh uslug

    Proceeding
    Topical issues of law, economic and management
    Authors:
    Anastasiia S. Erastova, Nadezhda I. Kuznetsova
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг
    Abstract:
    В статье рассмотрены основные аспекты маркетинга образовательных услуг, включая методы и стратегии привлечения студентов, использование современных технологий, цифрового маркетинга и брендинга. Освещены проблемы и вызовы, с которыми сталкиваются учебные заведения при внедрении маркетинговых стратегий. Статья представляет собой анализ теоретических и практических аспектов маркетинга образовательных услуг с акцентом на успешные подходы и инновации в этой области.
    Keywords:
    Go 

  • Osobennosti i spetsifika marketinga obrazovatel'nykh uslug

    Proceeding
    Topical issues of law, economic and management
    Authors:
    Polina A. Guzhanina, Anastasiia D. Zinina, Nadezhda I. Kuznetsova
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг
    Abstract:
    В статье анализируются функции маркетинга в сфере образовательных услуг, а также особенности и специфика маркетинга в различных образовательных организациях. Рассматриваются проблемы, возникающие при разработке продуктовой стратегии образовательной организации, а также отражены перспективы формирования рынка образовательных услуг.
    Keywords:
    Go 

  • Povedencheskaia ekonomika i motivatsiia studentov: marketingovyi podkhod k povysheniiu effektivnosti obucheniia

    Proceeding
    Topical issues of law, economic and management
    Authors:
    Larisa A. Antipenkova, Domian M. Ermoshkin, Nadezhda I. Kuznetsova
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг
    Abstract:
    В статье рассматривается влияние поведенческой экономики и маркетинговых стратегий на образовательную мотивацию студентов и повышение эффективностью обучения. Обзор теоретических аспектов поведенческой экономики, анализ маркетинговых подходов в образовании и эмпирическое исследование через опрос студентов.
    Keywords:
    Go 

  • O novoi modeli potrebitel'skogo povedeniia

    Proceeding
    Topical issues of law, economic and management
    Author:
    Sergei A. Griaznov
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг
    Abstract:
    Экологичное потребление – это не только покупка экологически чистых продуктов, оно включает покупку экологичных транспортных средств, поездки в экологичном общественном транспорте, сокращение потребления воды и электроэнергии, сортировку бытовых отходов. В статье предпринята попытка определить, как зеленое сознание влияет на зеленое потребление, а именно какие факторы определяют готовность к экопотреблению и в какой степени зеленая осведомленность определяет связь между зелеными установками и намерениями совершить покупку.
    Keywords:
    Go 

  • Neurocoaching on the Verge of Pseudoscience: A Critical Review of the Russian-Language Information Field

    Proceeding
    Coaching psychology: methodology, theory, practice
    Author:
    Aleksei I. Ezhikov
    Work direction:
    Psychological security in the digital environment of an educational institution
    Abstract:
    This article presents a critical analysis of marketing strategies and ethical aspects of neurological coaching (neurocoaching) promotion within the Russian-speaking information space. Based on an examination of training organizations' materials, the study identifies key issues in marketing communications, including the use of pseudoscientific terminology, exploitation of the "seductive allure" of neuroscience, and unsubstantiated promises of results. The research reveals significant gaps between neuroscientific evidence and claims made in neurocoaching promotional materials. Recommendations are proposed for the ethical promotion of neuroscience-informed coaching practices that adhere to scientific accuracy and transparency standards. The findings contribute to the ongoing discourse on evidence-based approaches in coaching and highlight the need for greater scientific rigor in the application of neuroscientific concepts to coaching practices.
    Keywords:
    evidence-based coaching, neurocoaching, coaching marketing, coaching ethics, pseudoscience, neuroscience-informed coaching, neurolinguistic coaching, NLP coaching, wingwave coaching
    Go 

  • Effektivnost' kouchingovogo podkhoda v snizhenii professional'nogo vygoraniia cherez razvitie emotsional'nogo intellekta

    Proceeding
    Coaching and mentoring: theory and practice
    Authors:
    Natalia N. Kireeva, Kseniia A. Krotovskaia
    Work direction:
    Modern socio-psychological aspects of risk in the educational environment
    Abstract:
    В статье рассматривается проблема профессионального выгорания руководителей в сфере продаж и маркетинга и исследуется возможность его снижения через развитие эмоционального интеллекта с использованием коучингового подхода. Актуальность исследования обусловлена высокой распространенностью выгорания среди руководителей и потенциальной эффективностью эмоционального интеллекта в его профилактике. Методология включает эмпирическое исследование с участием 40 руководителей, разделенных на экспериментальную и контрольную группы. Использованы методики диагностики профессионального выгорания (MBI и методика В.В. Бойко) и эмоционального интеллекта (ЭмИн). Разработана и апробирована авторская программа, состоящая из четырех модулей, направленных на развитие различных аспектов эмоционального интеллекта с применением коучинговых техник. Результаты исследования демонстрируют статистически значимое снижение уровня профессионального выгорания и повышение показателей эмоционального интеллекта в экспериментальной группе. Полученные данные подтверждают эффективность коучингового подхода в развитии эмоционального интеллекта как инструмента профилактики профессионального выгорания у руководителей в сфере продаж и маркетинга.
    Keywords:
    Go 

  • Sovremennoe obrazovanie i kouching XXI veka: teoriia - praktika - reinzhiniring - rebrending - novyi uroven' filosofii

    Proceeding
    Coaching and mentoring: theory and practice
    Author:
    Aleksei S. Kharlanov
    Work direction:
    Security of educational activities during quarantine measures
    Abstract:
    Автор описывает различные подходы в образовании и в наставничестве, ссылаясь на мировые прецеденты формирования доступа к знаниям, их освоения и персонификации траекторий дальнейшего воплощения идей за счет технологий цифровизации, ИИ и Биг Дата, помогающих находить единство интересов потребителя, заказчика и рынка.
    Keywords:
    Go 

  • Geografiia deiatel'nosti muzeinogo kompleksa (na primere Koz'modem'ianskogo kul'turno-istoricheskogo muzeinogo kompleksa)

    Proceeding
    University humanities education in Russia: on the 70th anniversary of the birth of Professor A.V. Arsentieva
    Authors:
    Daria V. Korotaeva, Nikolai A. Kazakov, Kseniia A. Doronina, Elena A. Nikitina
    Work direction:
    Историческая география в ретроспективе и перспективе научных исследований
    Abstract:
    В работе рассматриваются сезонные колебания в географии деятельности (хозяйствования), проявляющиеся через изменения производственного ареала экономико-географического поля, формируемого точечным (территориально компактным) предприятием (учреждением культуры), ведущим работу с туристско-экскурсионными потоками, на примере Козьмодемьянского культурно-исторического музейного комплекса.
    Keywords:
    Go 

  • Marketing territorii v optimizatsii upravleniia sotsial'no-ekonomicheskim razvitiem malykh gorodov Rossii

    Book Chapter
    Development of the Russian socio-economic system: challenges and prospects
    Author:
    Viacheslav I. Lapshin
    Work direction:
    Глава 4
    Abstract:
    The study focuses on the demand for marketing tools in modern conditions in managing the development of problematic territorial-administrative entities of Russia. Despite the increase in the number of studies of individual aspects of territorial marketing (image, destinations), there is a lack of a comprehensive approach to solving the problem of optimizing the structure of the economy and ensuring sustainable development of small towns in Russia. The need to consider not individual areas of territorial marketing, as applied to small towns, but to develop a unified approach to resolving the problems of development lags based on a study of typical representatives in this category is substantiated. In modern conditions, the definition of «unique» market positions, based on the introduction of marketing technologies into the management of a problematic municipality, with their subsequent «business conversion», their most optimal positioning.
    Keywords:
    management, strategy, sustainable development, optimization, monitoring, resource potential, small towns, territorial marketing
    Go 

  • Management of price management decision-making at service enterprises in modern conditions

    Proceeding
    Innovative approaches to management in economic, technical and legal systems
    Authors:
    Nadezhda A. Iur'eva, Konstantin V. Iur'ev
    Work direction:
    Актуальные вопросы современных экономических систем
    Abstract:
    Работа посвящена вопросам изучения инструментария принятия ценовых управленческих решений на предприятиях сферы сервиса. Авторами сделан вывод: для повышения эффективности принятия управленческих решений в части ценообразования необходима адекватная существующим условиям ценовая политика и грамотная методика формирования цен на услуги.
    Keywords:
    Go 

  • Otrazhenie marketingovykh idei v khudozhestvennoi literature

    Proceeding
    Relevant issues of management, economics and economic security
    Authors:
    Natal'ia A. Baranova, Anna O. Ignateva
    Work direction:
    Менеджмент и его разновидности, диверсификация, маркетинг, ценообразование и логистика
    Abstract:
    Отражение в художественной литературе прошлых лет той или иной маркетинговой идеи, не потерявшей актуальности в современных условиях, умение выявить и провести параллели между литературой и маркетингом приобретает не только чисто художественное, но и познавательное значение для отдельных социальных и бизнес-идей. Данный факт определяет своевременность и значимость проведенного исследования, в рамках которого представлены примеры и результаты анализа отражения маркетинговых идей в художественной литературе. Для проведения данного исследования применялись общенаучные и специальные методы. Результатом проведенного исследования явилась информация о результатах анализа отражения маркетинговых идей в художественной литературе, которая может представлять ценность и интерес для предпринимателей.
    Keywords:
    Go 

  • Ispol'zovanie storytelling v kommunikatsionnom menedzhmente

    Proceeding
    Law, Economics and Management
    Authors:
    Arina R. Khazipova, Agniia S. Iusupova
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг
    Abstract:
    В статье рассматривается использование storytelling как ключевого инструмента в коммуникационном менеджменте, влияющего на внутренние и внешние коммуникации компаний. Описывается, как storytelling помогает передавать ценности бренда, создавать эмоциональную связь с аудиторией и формировать корпоративную культуру. Приведены примеры успешных кейсов, показывающих, как компании применяют сторителлинг для мотивации сотрудников, работы с клиентами и решения кризисных ситуаций. В заключение рассмотрены перспективы развития storytelling и его интеграция с новыми технологиями, такими как виртуальная и дополненная реальность.
    Keywords:
    Go 

  • Vliianie tsifrovykh tekhnologii na menedzhment i marketing

    Proceeding
    Law, Economics and Management
    Authors:
    Elena V. Rashchektaeva, Tatyana L. Fomicheva
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг
    Abstract:
    Статья посвящена вопросу изучения влияния цифровых технологий на современные стратегии менеджмента и маркетинга, которые являются ключевыми функциями любого успешного предприятия. Цифровизация, в свою очередь, обеспечивает им адаптацию к новым бизнес-процессам в изменяющемся мире.
    Keywords:
    Go