List of publications on a keyword: «маркетинг»
-
Obzor vozmozhnykh problem pri razrabotke konkurentnoi marketingovoi strategii
ProceedingSustainable Development of Russian Regions in the Age of Transformation Processes- Authors:
- Georgii I. Tikushev, Vladimir L. Gurdzhiian
- Work direction:
- Принципы ESG как основа для устойчивого развития компании и ESG-трансформация бизнеса
- Abstract:
- В статье рассматриваются этапы разработки и реализации конкурентной маркетинговой стратегии и возможные трудности при ее создании. Автор выделяет следующие этапы: анализ конкурентов и рынка, определение целевой аудитории, разработка уникального торгового предложения, выбор каналов продвижения, разработка и реализация маркетингового плана. На каждом из выделенных этапов могут появляться различные проблемы, связанные как с неполным пониманием, что и для чего должно прорабатываться, так и с переменчивыми внешними факторами. Особое внимание уделяется анализу конкурентов и рынка как важному этапу разработки стратегии, позволяющему выявить сильные и слабые стороны компании, а также определить её конкурентные преимущества. Также подчёркивается важность правильного определения своей целевой аудитории и разработки уникального, понятного торгового предложения для привлечения новых клиентов. Автор приходит к выводу, что разработка и реализация конкурентной маркетинговой стратегии – это сложный и многогранный процесс, который требует тщательного анализа и планирования. Однако при правильном подходе это может стать ключевым фактором успеха компании на рынке.
- Keywords:
-
Analiz marketingovoi deiatel'nosti uchrezhdeniia dopolnitel'nogo obrazovaniia
ProceedingSustainable Development of Russian Regions in the Age of Transformation Processes- Authors:
- Sofia A. Miroshnichenko, Irina A. Leonteva
- Work direction:
- Трансформация государственного и муниципального управления в современных условиях
- Abstract:
- В статье рассматриваются перспективы интеграции маркетинговых технологий в систему управления дополнительным образованием, раскрывается влияние степени развития данных маркетинговых технологий на уровень конкурентоспособности образовательного учреждения посредством определения его сильных и слабых сторон, а также представлены результаты исследования эффективности маркетинговых инструментов, используемых центром дополнительного образования, и предложены рекомендации по их дальнейшему совершенствованию.
- Keywords:
-
Tendentsii razvitiia rynka issledovatel'skikh uslug
ProceedingSustainable Development of Russian Regions in the Age of Transformation Processes- Authors:
- Valerii V. Shashkov, Konstantin V. Pleshkov
- Work direction:
- Социальная ответственность в управлении современной организацией
- Abstract:
- В условиях растущей потребности частного сектора в маркетинго-социологических проектах необходимо акцентировать внимание на отрасль исследовательских услуг. Статья посвящена выявлению тенденции и перспектив развития исследовательского рынка, а также определению путей решения текущих сложностей.
- Keywords:
-
Strategii tsifrovogo marketinga
ProceedingSocio-Economic Processes of Modern Society- Author:
- Sergei A. Griaznov
- Work direction:
- Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
- Abstract:
- Нефтесервисные компании производят оборудование для бурения скважин, занимаются обслуживанием трубопроводов и резервуарных парков, разработкой IT-решений для нефтегазовой отрасли, также с их помощью осуществляется разведка и добыча, проводится геологический анализ и многое другое. Статья посвящена вопросам использования цифровых маркетинговых стратегий для развития нефтесервисного бизнеса, основанного на углеводородах и проведения ребрендинга компаний в будущем.
- Keywords:
-
Stimulirovanie prodazh uslug turistskikh organizatsii
ProceedingSocio-Economic Processes of Modern Society- Author:
- Iuliia V. Korneeva
- Work direction:
- Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
- Abstract:
- Деятельность туристских предприятий, в особенности турагентств, направлена не только на продажу туристских услуг, но также на процесс стимулирования этих продаж. Средства стимулирования туристских спрос ориентируются как на удовлетворение потребителя туристскими услугами, таки и на производителей туристских услуг (агентов по туризму, туроператоров), а также на аудитории контактного порядка (СМИ, компании по управлению финансами, страховые компании, организации по регулированию общественных отношений). В качестве эффективных средств для продажи турпродукта наиболее эффективным является использование рекламных инструментов и инструментов личных продаж, а также наличие собственного интернет-сайта. Именно интернет-сайт позволяет сегодня каждому потребителю приобрести необходимые продукты и услуги, «не выходя из дома». Представленные в статье аспекты аналитических процедур стимулирования продаж туруслуг и продуктов характеризуют эффективные пути привлечения большего число клиентов и улучшение финансовых результатов туристских предприятий.
- Keywords:
-
Potrebitel'skoe povedenie: psikhologicheskie aspekty
ProceedingInnovative approaches to management in economic, technical and legal systems- Author:
- Sergei A. Griaznov
- Work direction:
- Актуальные вопросы современных экономических систем
- Abstract:
- Покупательское поведение потребителей изучает, как и почему люди покупают товары или услуги. Понимание поведения потребителей имеет решающее значение для бизнеса при создании эффективных маркетинговых стратегий, которые привлекут потенциальных клиентов и приведут к увеличению продаж. На поведение потребителей влияет целый ряд факторов, включая психологические, культурные, социальные и экономические. Статья посвящена исследованию психологии покупательского поведения, включая различные модели поведения покупателей и то, как эти модели можно применять для создания эффективных маркетинговых стратегий.
- Keywords:
-
Sobytiinyi brending v kontekste razvitiia kommunikativnykh praktik
ProceedingThe Topical Issues of the Humanities and Social Sciences: from Theory to Practice- Authors:
- Kseniia V. Khamaganova, Anastasiia E. Zhigalova
- Work direction:
- Современные гуманитарные науки и проблемы языкознания
- Abstract:
- Статья посвящена изучению современных аспектов событийного брендинга. Развитие современных коммуникативных практик определяет необходимость их комплексного осмысления. Рассмотренные характеристики событийного брендинга позволяют применять результаты исследования в контексте развития коммуникативных практик и массовых коммуникаций.
- Keywords:
-
Etika v marketinge: printsipy otvetstvennoi reklamy
ProceedingTopical issues of law, economic and management- Authors:
- Ekaterina N. Kostiuk, Kirill A. Belitskii, Ol'ga G. Kovalenkova
- Work direction:
- Менеджмент и маркетинг
- Abstract:
- В статье рассматриваются ключевые аспекты этики в маркетинге и основные принципы ответственной рекламы. Авторы подчеркивают важность прозрачности, справедливости, уважения к личной жизни и социальной ответственности в создании рекламных кампаний. Обсуждаются практические шаги, которые могут предпринять компании для укрепления доверия потребителей и обеспечения устойчивого развития бизнеса.
- Keywords:
-
Upravlenie brendami v tsifrovuiu epokhu: vyzovy i vozmozhnosti
ProceedingTopical issues of law, economic and management- Authors:
- Ekaterina N. Kostiuk, Kirill A. Belitskii, Ol'ga G. Kovalenkova
- Work direction:
- Менеджмент и маркетинг
- Abstract:
- В статье рассматриваются ключевые аспекты управления брендами в условиях цифровой эры. Описываются основные вызовы, с которыми сталкиваются компании, такие как информационный шум, быстрая смена трендов и репутационные риски, а также анализируются возможности, предоставляемые цифровыми технологиями, включая глубокое понимание клиентов, персонализацию коммуникаций и глобальный охват. Предлагаются стратегии для эффективного управления брендом, включая управление репутацией в реальном времени и поддержание инновационности и гибкости в изменяющейся цифровой среде. Работа предназначена для маркетологов, управленцев и специалистов по брендингу, стремящихся адаптировать свои стратегии к динамично меняющемуся цифровому ландшафту.
- Keywords:
-
Sovremennye trendy v marketinge: ispol'zovanie bol'shikh dannykh dlia povysheniia effektivnosti kampanii
ProceedingTopical issues of law, economic and management- Authors:
- Iolanta S. Sifurova, Kirill A. Belitskii, Margarita N. Bezuglova
- Work direction:
- Менеджмент и маркетинг
- Abstract:
- Статья исследует роль и влияние больших данных в современном маркетинге. Авторы анализируют, как компании используют обширные массивы данных для повышения эффективности маркетинговых кампаний, оптимизации взаимодействия с клиентами и улучшения персонализации предложений. Освещаются ключевые аспекты, включая стратегическое планирование на основе данных, гиперперсонализацию, улучшение клиентского опыта, прогнозирование спроса и интеграцию данных для автоматизации маркетинговых процессов.
- Keywords:
-
Analiz potrebitel'skogo povedeniia: kak ponimanie klientov sposobstvuet rostu prodazh
ProceedingTopical issues of law, economic and management- Authors:
- Iolanta S. Sifurova, Kirill A. Belitskii, Margarita N. Bezuglova
- Work direction:
- Экономика предпринимательства
- Abstract:
- В статье рассматривается важность систематического изучения потребительских предпочтений и поведения для успешной коммерческой деятельности. Основываясь на данных о потребительском поведении, авторы излагают методы, с помощью которых компании могут адаптировать свои продукты и маркетинговые стратегии для увеличения продаж и укрепления взаимоотношений с клиентами. Основное внимание уделено стратегическому планированию и построению долгосрочных отношений с клиентами, что способствует не только непосредственному увеличению продаж, но и обеспечивает устойчивое развитие бизнеса.
- Keywords:
-
Target-brending: sovremennye kommunikativnye praktiki
ProceedingRelevant problems of modern science and education- Author:
- Kseniia V. Khamaganova
- Work direction:
- Актуальные проблемы и современные тренды государственного и муниципального управления в России
- Abstract:
- Статья посвящена изучению современных аспектов таргетированного брендинга. Проблематика исследования отражает необходимость осмысления коммуникативных практик таргетированного брендинга. Приведенные характеристики брендинга позволяют применять результаты исследования в практике маркетинга, массовых коммуникаций.
- Keywords:
-
Tsifrovizatsiia v muzeinom menedzhmente
ProceedingRelevant problems of modern science and education- Authors:
- Nina V. Borisova, Ruziia R. Alshina
- Work direction:
- Цифровое общество: научные инициативы и новые вызовы
- Abstract:
- В контексте стремительного развития технологий, их применение в музее стало ключевым фактором для управления музейной деятельностью и улучшения взаимодействия с посетителями. В статье рассматривается вопрос применения виртуальной и дополненной реальности, интерактив в музее, аналитика данных, цифровой маркетинг в контексте музейного менеджмента. Кроме того, в статье отмечается значимость этих инноваций для привлечения новой аудитории, повышения степени вовлеченности посетителей и сохранения исторического наследия в эпоху цифровой трансформации.
- Keywords:
-
Metody segmentatsii v sotsial'nom marketinge
ProceedingLaw, Economics and Management- Author:
- Aleksandr I. Kugai
- Work direction:
- Менеджмент и маркетинг
- Abstract:
- Статья обращается к внедрению методологии сегментации, полученных из коммерческих маркетинговых источников, в качестве технологий обработки данных для повышения эффективности предоставления услуг населению. Использование методов сегментации выступает частью более широкой тенденции использования организациями новых цифровых информационных технологий для создания стратегически полезных данных и знаний о клиентах и группах интересов. Сегментация является одним из элементов в репертуаре индуктивных методов, богатых данными, которые все чаще используются в попытках управлять социальными действиями «на расстоянии» путем настройки коммуникационных стратегий и программ участия населения в маркетинговых практиках.
- Keywords:
-
Marketingovye kommunikatsii v sfere informatsionnoi deiatel'nosti
ProceedingLaw, Economics and Management- Author:
- Svetlana E. Orekhova
- Work direction:
- Менеджмент и маркетинг
- Abstract:
- В статье изучаются принципы теории маркетинга и его инструментов, их значение и применение в области информационного обслуживания. Проанализировано развитие информационных продуктов и услуг. В рамках исследования осуществлялось применение таких общенаучных методов, как анализ, сравнение, синтез.
- Keywords:
-
A Study of the Symbiotic Relationship Between Traditional and New Media in China and Its Impact on the Marketing Strategies of Chinese Enterprises
ProceedingStrategies of Sustainable Development: Social, Law and External-economic Aspects- Authors:
- Yiyang Wang, Wenxiao Xu
- Work direction:
- Современные тенденции развития мирового сообщества
- Abstract:
- This study examines the evolution of the communication landscape in China, highlighting the symbiotic fusion of traditional and new media and its profound implications for the marketing strategies of Chinese enterprises. Statistical analysis emphasises the steady dominance of traditional media, with television, newspapers and radio retaining significant audience shares. In contrast, the growing landscape of new media, exemplified by platforms such as WeChat, Weibo and Douyin, demonstrates unprecedented digital penetration. The empirical prevalence of both media modalities calls for a realignment of marketing strategies: market segmentation, cross-media campaigns, neuroscience research and algorithmic modelling become key tools to optimise brand resonance and consumer engagement.
- Keywords:
- new media, traditional media, symbiotic relationship, marketing strategies, media interaction
-
Marketing Strategies of Chinese Enterprises in the Media Environment
ProceedingStrategies of Sustainable Development: Social, Law and External-economic Aspects- Author:
- Yiyang Wang
- Work direction:
- Общие вопросы экономических наук
- Abstract:
- The article explores the key marketing strategies used by Chinese enterprises for successful expansion in the global market. The main focus of the article is on the development of effective marketing strategies that correspond to the media environment of the target markets. Strategies such as the use of digital platforms as means of communication and promotion, the integration of traditional and digital media channels, the creation of content marketing campaigns, the use of influencer marketing and the adaptation of marketing campaigns to local characteristics are considered.
- Keywords:
- localization, Social media, digital platforms, traditional media, marketing strategies, Chinese enterprises, content marketing, influencer marketing, global expansion
-
Development of an automated system for analyzing search indicators
Book ChapterVectors of socio-economic development in Russia. Modern challenges and opportunities- Author:
- Nataliia A. Sal'nikova
- Work direction:
- Глава 5
- Abstract:
- Attracting customers via the Internet is an important component of modern business. Website promotion is an effective way to attract customers, but it is challenging and requires significant time and experience. The system under development is designed to reduce the time and financial costs of collecting and analyzing information necessary for search engine promotion. An increase in efficiency is achieved through more complete data analysis, and cost reduction – by saving on the commission of automated promotion systems. Website promotion through search engines is a very effective method to attract attention to a service or a product. This is a marketing ploy, thanks to which the Internet project becomes profitable and its traffic increases significantly.
- Keywords:
- marketing, big data analysis, interface, intelligent systems, web resource promotion services, automated systems, search engines, search engine promotion technologies, page tags, domain, link, search algorithms
-
Dizain gorodskoi sredy kak instrument regional'nogo brendinga
ProceedingRelevant issues of management, economics and economic security- Authors:
- Viktor A. Klimenko, Ekaterina A. Chudinova, Tatiana I. Bannikova
- Work direction:
- Мировая и региональная экономика
- Abstract:
- Запрос на комфортную, безопасную, благоустроенную и эстетически привлекательную окружающую среду становится все более востребованным как со стороны руководства регионов, так и местных жителей. Повышенное внимание определено тем, что дизайн городской среды в последние годы является не только средством визуализации городского пространства. Дизайн – это один из значимых инструментов бренда региона. Целью исследования является определение значения городского дизайна в системе регионального брендинга. Полученные в ходе исследования результаты позволяют определить основные направления применения дизайна в городской среде с целью продвижения бренда региона.
- Keywords:
-
Strategiia razvitiia turizma v Chuvashskoi Respublike
ProceedingRegions of Russia in a changing world: stable priorities and new opportunities- Authors:
- Galina G. Sokolova, Polina V. Nikolaeva
- Work direction:
- Современные стратегии и цифровые трансформации регионального развития
- Abstract:
- В статье рассматриваются туризм в Чувашской Республике и проблема повышения привлекательности региона. Раскрывается понятие внутреннего туризма. Внедрения культурно-исторических ценностей в процесс создания и продвижения собственного бренда. Ставится акцент на культурно-исторических устоях и традициях в современности. Рассматриваются сильные и слабые стороны, возможности и угрозы региона, перспективы развития производства товаров из хмеля.
- Keywords:
-
Kachestvennyi klientskii opyt pri postroenii marketingovykh kommunikatsii
ProceedingRegions of Russia in a changing world: stable priorities and new opportunities- Authors:
- Maksim N. Borodin, Tatiana N. Chernyshova
- Work direction:
- Кадровая политика в регионах: актуальные тренды и стратегии
- Abstract:
- В статье рассматриваются основные принципы, необходимые для построения эффективных маркетинговых коммуникаций, с акцентом на взаимодействие с клиентами и учетом событий последних лет (пандемия COVID-19, международная политическая ситуация, международные санкции). При этом отмечается, что в настоящее время клиенты все более требовательны и информированы, и необходимо уделять большее внимание к своевременной адаптации коммуникационные стратегии компании.
- Keywords:
-
O roli reklamy v sfere fizicheskoi kul'tury i sporta
ProceedingSocio-Pedagogical Issues of Education and Upbringing- Author:
- Nikita A. Ol'khovskii
- Work direction:
- Социальные процессы и образование
- Abstract:
- В статье рассмотрены вопросы значения рекламы в сфере физкультуры и спорта. Оценены бизнес-механизмы по продвижению и финансированию различных областей физкультурно-спортивной деятельности в современных общественно-экономических условиях.
- Keywords:
-
Vozmozhnosti marketingovykh strategii dlia povysheniia konkurentnosposobnosti predpriiatiia
ProceedingModern trends in management, economics and business: from theory to practice- Author:
- Sheroz S. Vatanshoev
- Work direction:
- Особенности менеджмента и маркетинга в современных условиях
- Abstract:
- В статье исследуются возможности использования маркетинговых стратегий для увеличения конкурентоспособности предприятия. Автор указывает на несколько основных возможностей, включая разработку уникального предложения, адаптацию стратегий к потребностям клиентов, эффективное использование маркетинговых инструментов и анализ конкурентов и рыночной среды.
- Keywords:
-
Features of the implementation of innovations in marketing
ProceedingModern trends in management, economics and business: from theory to practice- Authors:
- Aleksandra S. Pigalkina, Anna D. Kornilova
- Work direction:
- Особенности менеджмента и маркетинга в современных условиях
- Abstract:
- В статье рассматривается инновационная деятельность предприятия, наибольшее внимание уделено вопросам проведения маркетинговых инноваций как неотъемлемой части функционирования организаций. Автором перечислены методы и примеры проведения маркетинговых инноваций, которые иллюстрируют возможность их эффективного и успешного применения.
- Keywords:
-
Uslozhnenie reklamnogo kontenta v usloviiakh tekhnologicheskogo progressa: problemy pravovogo regulirovaniia
ProceedingModern trends in management, economics and business: from theory to practice- Authors:
- Nikolai S. Koptev, Il'ia N. Suetin
- Work direction:
- Правовые аспекты управления, экономики и предпринимательства
- Abstract:
- В статье представлены шаги по усовершенствованию правового механизма в сфере маркетинга. В работе иллюстрируется специфика отрасли маркетингового права в странах Европы и США, предложена модель заимствования правовых норм и внедрения их в российское законодательство.
- Keywords: