En
Register Log in

List of publications on a keyword: «маркетинг»

  • Маркетинговые инструменты продвижения малых городов и сельских территорий как туристских направлений

    Conference Paper
    Law, Economics and Management
    Author:
    Azamat A. Akhmetov
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг
    Abstract:
    Статья посвящена обоснованию маркетинговых инструментов продвижения малых городов и сельских территорий как самостоятельных туристских направлений. Раскрываются принципы территориального позиционирования, сегментации аудитории, цифровой коммуникации и формирования партнёрских сетей. Предлагается матрица инструментов, связывающая каналы продвижения с содержанием туристского предложения и ожидаемыми эффектами. Сделан вывод о необходимости перехода от эпизодической рекламы к системному маркетингу места, основанному на локальной идентичности и качестве гостевого опыта.
    Keywords:
    Go 

  • Marketing i reklama v elektronnoi kommertsii

    Book Chapter
    Marketing and advertising in e-commerce
    Author:
    Iuliia I. Shitova
    Work direction:
    Все направления
    Abstract:
    Данный учебник – практическое руководство по маркетингу и рекламе в современной e-commerce. Он основан на авторском курсе лекций, прочитанном студентам и магистрантам РГГУ в рамках программы дополнительной профессиональной подготовки, и объединяет академическую строгость с реальной логикой работы маркетплейсов. Учебник помогает перейти от интуитивных решений к системному управлению: контентом, ценой, рекламой, аналитикой и операционной моделью. Он будет полезен студентам, начинающим предпринимателям, действующим продавцам на маркетплейсах, специалистам по digital-маркетингу и всем, кто хочет понимать логику платформенной экономики.
    Keywords:
    Go 

  • Sotsial'no otvetstvennyi i ustoichivyi marketing kak osnova razvitiia sovremennogo biznesa

    Conference Paper
    Strategies of Sustainable Development: Social, Law and External-economic Aspects
    Authors:
    Dar'ia O. Shcherbinina, Polina N. Mal'tseva
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг
    Abstract:
    В работе рассматриваются концепции устойчивого и социально ответственного маркетинга как современных бизнес-стратегий. Устойчивый маркетинг определен как подход, ориентированный на производство экологически чистых продуктов, использование перерабатываемой упаковки и внедрение «зеленых» технологий на всех этапах жизненного цикла товара. Социально ответственный маркетинг проанализирован как инструмент продвижения, учитывающий социальные и этические вопросы, основанный на прозрачности и стремлении к позитивному влиянию на общество. Выявлены общие преимущества данных стратегий (улучшение имиджа, рост лояльности потребителей) и их ключевые недостатки: высокие затраты на внедрение, сложность оценки эффективности, а также риск «зеленого камуфляжа» и конкуренция за внимание аудитории. На основе примеров компаний ПАО «Сбербанк» и ООО «Сплат Глобал» сделан вывод о том, что, несмотря на ограничения в реализации, обе модели выступают как социально значимые, обеспечивая баланс между коммерческими целями и интересами общества и природы.
    Keywords:
    Go 

  • Neiromarketing i aitreking kak instrumenty analiza i upravleniia potrebitel'skim povedeniem

    Conference Paper
    Strategies of Sustainable Development: Social, Law and External-economic Aspects
    Authors:
    Evgeniia V. Vashchuk, Polina N. Mal'tseva
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг
    Abstract:
    В современной маркетинговой среде актуальность приобретает изучение глубинных когнитивных реакций потребителей, которые не поддаются фиксации традиционными методами опроса. Данная статья посвящена анализу интеграции нейромаркетинговых инструментов, в частности технологий айтрекинга, в комплексный процесс оценки потребительского поведения. Айтрекинг позволяет объективно определить зоны интереса и когнитивную нагрузку субъекта, минимизируя субъективные искажения ответов.
    Keywords:
    Go 

  • Mezhdunarodnyi transportnyi koridor MTK "Sever-Iug" i ego vklad v transformatsiiu logisticheskoi infrastruktury

    Conference Paper
    Strategies of Sustainable Development: Social, Law and External-economic Aspects
    Authors:
    Petr P. Belitskii, Polina N. Mal'tseva
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг
    Abstract:
    В статье исследуется вопрос влияния международных транспортных коридоров на скорость вывода товара через призму логистического маркетинга в условиях трансформации глобальных цепей поставок. Рассматриваются роль и динамика развития международного транспортного коридора «Север–Юг» в контексте геополитических изменений 2022–2025 годов. Анализируются маркетинговые инструменты оптимизации логистических решений: цифровизация транспортных процессов, мультимодальная координация и клиентоориентированный подход. На основе статистических данных за 2023–2025 годы установлено, что грузопоток по МТК «Север–Юг» увеличился на 39% за последние пять лет, достигнув 21,5 млн тонн в 2025 году, при сокращении времени доставки с 35–45 до 15–20 дней по сравнению с маршрутом через Суэцкий канал. Эффективность транспортных коридоров определяется не только инфраструктурными параметрами, но и маркетинговой стратегией позиционирования, интеграцией цифровых платформ и гибкостью адаптации к изменениям внешней среды.
    Keywords:
    Go 

  • Komparativnyi analiz geotargetinga i geofensinga v sisteme instrumentov mobil'nogo marketinga

    Conference Paper
    Strategies of Sustainable Development: Social, Law and External-economic Aspects
    Authors:
    Dmitrii V. Mikhalev, Polina N. Mal'tseva
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг
    Abstract:
    В статье рассматриваются современные инструменты мобильного маркетинга – геотаргетинг и геофенсинг – как технологии персонализированного взаимодействия с потребителем. Анализируются сущность и принципы функционирования каждой технологии, проводится их сравнительная характеристика. Рассмотрены практические сценарии применения в розничной торговле и событийном маркетинге. Определены преимущества, ограничения и тенденции развития данных инструментов в условиях цифровой трансформации потребительского рынка.
    Keywords:
    Go 

  • Sposoby prodvizheniia sportivnykh sobytii i brendov

    Conference Paper
    Strategies of Sustainable Development: Social, Law and External-economic Aspects
    Authors:
    Aleksandra A. Bogatenko, Spartak G. Aleksandrov
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг
    Abstract:
    Статья посвящена вопросу анализа ключевых и наиболее актуальных способов продвижения, которые позволяют не только привлечь целевую аудиторию, но и сформировать устойчивую эмоциональную связь, превращая обычных зрителей в преданных поклонников и лояльных потребителей.
    Keywords:
    Go 

  • Osobennosti potrebleniia muzykal'nogo kontenta v digital-srede

    Conference Paper
    Strategies of Sustainable Development: Social, Law and External-economic Aspects
    Authors:
    Vladimir O. Pokul, Stepan A. Sulima
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг
    Abstract:
    В статье рассматривается поведенческая сегментация слушателей музыкального контента в условиях цифровой платформенной среды. Цель исследования заключается в уточнении типов слушателей, значимых для выбора инструментов продвижения музыкальных исполнителей. Использованы методы теоретического анализа, обобщения, сегментации и интерпретации результатов эмпирического маркетингового исследования. Обосновано, что жанровая и демографическая сегментация должна дополняться поведенческими критериями: частотой прослушивания, регулярностью открытия новых исполнителей, источниками информации, вовлеченностью в социальные сети и восприимчивостью к визуальному контенту.
    Keywords:
    Go 

  • Consumer preferences of the female audience when choosing clothes in a digital environment

    Conference Paper
    Strategies of Sustainable Development: Social, Law and External-economic Aspects
    Author:
    Anastasiia O. Babenko
    Work direction:
    Социально-экономические процессы в обществе
    Abstract:
    В статье представлены результаты эмпирического исследования, проведенного среди молодых женщин Краснодара (18–35 г.). С помощью расширенного инструмента «Матрешка узнаваемости» проанализированы уровни подсказанной и спонтанной узнаваемости иностранных и федеральных брендов одежды, выявлены рассогласования между узнаваемостью, показателем Tom of Mind и реальной конверсией в покупку. Обнаружена возрастная модация позиционирования брендов: один и тот же бренд может относится к разным классам в группах 18–24 г. и 25–35 г. Разработана типология четырех потребительских сегментов (практичный классик, практичный консерватор, осознанный перфекционист, цифровой утилитарист) с описанием их канальных предпочтений, сервисных приоритетов, стилевых и ценностных ориентиров. Показано, что Wildberries является единой доминирующей платформой для всех сегментов, а дифференциация связана с дополнительными сервисными функциями. Предложены направления маркетинговых стратегий в зависимости от сочетания узнаваемости и конверсии.
    Keywords:
    Go 

  • Sovremennye podkhody k upravleniiu organizatsiei v usloviiakh tsifrovoi transformatsii: opyt treid-marketinga v optovoi kompanii "Avto-Trast"

    Conference Paper
    Strategies of Sustainable Development: Social, Law and External-economic Aspects
    Authors:
    Gleb A. Tomilov, Ekaterina A. Tukova
    Work direction:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Abstract:
    В статье рассматривается, как цифровая трансформация меняет подходы к управлению трейд-маркетингом в оптовой торговле. На примере компании «Авто-Траст» – поставщика автозапчастей в Уральском федеральном округе – показано, как внедрение B2B-портала, автоматизированной программы лояльности и мобильных приложений помогает повысить эффективность работы с клиентами-автомагазинами и СТО. Предложены рекомендации по дальнейшему развитию цифровых инструментов. Статья будет полезна студентам, изучающим маркетинг и управление продажами.
    Keywords:
    Go 

  • The role of social media in brand image formation

    Conference Paper
    Strategies of Sustainable Development: Social, Law and External-economic Aspects
    Author:
    Aishan E. Djabbarova
    Work direction:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Abstract:
    This article explores the pivotal role of social media platforms, particularly TikTok and Telegram, in shaping and enhancing brand image in the digital age. By analyzing key mechanisms such as visual content, interactivity, viral marketing, and reputation management, the study demonstrates how modern brands leverage these platforms to build emotional connections with their audience. The article also highlights the growing importance of real-time feedback and AI-driven sentiment analysis in reputation management. Ultimately, it argues that social media has evolved from a mere communication tool into a strategic asset for brand development, where authenticity and adaptability are critical for long-term success.
    Keywords:
    digital marketing, TikTok, social media, Telegram, brand image, viral content, reputation management, audience engagement
    Go 

  • Simuliakry reklamnogo diskursa v rossiiskom mediaprostranstve: kriticheskii analiz integrirovannykh marketingovykh kommunikatsii

    Conference Paper
    The Topical Issues of the Humanities and Social Sciences
    Author:
    Iuitun Lou
    Work direction:
    Современные гуманитарные науки и проблемы языкознания
    Abstract:
    Статья посвящена вопросу изучения механизмов производства симулятивной реальности в практиках интегрированных маркетинговых коммуникаций, функционирующих в российском медиапространстве. Методологическую рамку исследования составляют теория симулякров Ж. Бодрийяра и аналитический инструментарий медиакритики. В качестве эмпирической базы привлечены кейсы транснациональных брендов – Apple, Starbucks, KFC и ряда других, – рекламный дискурс которых демонстрирует устойчивое замещение референциальных свойств продукта знаковой надстройкой. Установлен гибридный характер отечественного рекламного дискурса: глобальные симулятивные шаблоны сочетаются в нём с локальными культурными кодами, а транслитерация брендовых наименований порождает эффект двойного отчуждения.
    Keywords:
    Go 

  • Funktsii kreativnogo klastera v marketingovykh kommunikatsiiakh regiona v razreze steikkholderov

    Conference Paper
    Current issues of integrating science and practice in the context of transforming socio-economic systems
    Authors:
    Irina A. Krasiuk, Iana A. Ivakina, Dmitrii A. Agranovskii
    Work direction:
    Актуальные вопросы экономики и менеджмента в условиях цифровой трансформации
    Abstract:
    В статье рассматривается роль креативного кластера в системе маркетинговых коммуникаций региона. Показано, что развитие креативной экономики и преобразование коммуникационной среды смещают логику территориального маркетинга: вместо централизованной передачи сообщений на первый план выходит выстраивание условий для создания смыслов. Особое место в этой среде занимает креативный кластер, функции которого систематизированы в работе применительно к различным группам стейкхолдеров. Практическая значимость исследования определяется применимостью предложенной классификации при разработке коммуникационных стратегий регионов и проектировании программ развития креативных кластеров.
    Keywords:
    Go 

  • The role of master classes in the strategy of ensuring the competitiveness of a hospitality business

    Book Chapter
    Development of the Russian socio-economic system: challenges and prospects
    Authors:
    Svetlana L. Ziukina, Irina F. Ignateva, Anna A. Iartseva
    Work direction:
    Глава 12
    Abstract:
    The chapter explores the significance of master classes as a key tool for enhancing the competitive positioning of organizations within the hospitality sector. The high relevance of the topic is driven by escalating rivalry in the hotel and restaurant markets, where traditional customer acquisition methods are losing their initial effectiveness. The study clarifies the core essence of a master class through the integration of managerial, external, and internal marketing approaches. It analyzes the specific channels through which interactive formats impact overall business competitiveness, including the formation of a unique value proposition, human resource capacity building, the development of long-term emotional connections with guests, and the accumulation of reputational assets. Finally, the paper proposes performance evaluation criteria for master classes alongside practical recommendations for their integration into the operational activities of hospitality enterprises.
    Keywords:
    competitiveness, master class, customer experience, hospitality industry, marketing tools, unique value proposition, human resource capacity, reputational capital
    Go 

  • Strategiia tsifrovogo prodvizheniia zhilishchnogo kompleksa biznes-klassa

    Conference Paper
    Topical issues of law, economic and management
    Authors:
    Svetlana V. Zamorozova, Nataliia A. Kalinovskaia
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг в современных условиях
    Abstract:
    В статье исследуются особенности продвижения жилой недвижимости бизнес- и премиум-класса на региональных рынках России на примере хабаровского ЖК ONYX BLACK. Актуальность обусловлена общероссийским трендом роста доли высококомфортного жилья и необходимостью адаптации маркетинговых стратегий к специфике локальных рынков. Автором проанализированы основные вызовы, с которыми сталкиваются девелоперы при digital-продвижении: ограниченность целевой аудитории, длительный цикл сделки и неосязаемость продукта на ранних этапах строительства. На основе анализа предложена комплексная стратегия цифрового продвижения, включающая контент-маркетинг, контекстную и медийную рекламу, коллаборации с лидерами мнений, а также систему KPI для оценки эффективности. Рассмотрены ожидаемые экономические (рост выручки, налогооблагаемой базы, мультипликативный эффект для смежных отраслей) и социальные (формирование сообщества жителей, повышение городской идентичности) результаты реализации проекта. Сделан вывод, что успешное продвижение качественного жилья в регионах способствует решению задач государственной социальной политики по повышению уровня и качества жизни населения.
    Keywords:
    Go 

  • Effektivnost' shkol'nykh saitov kak instrument marketinga i menedzhmenta v obrazovatel'noi srede

    Conference Paper
    Topical issues of law, economic and management
    Authors:
    Margarita M. Mullagalieva, Milena G. Goliashova, Nadezhda I. Kuznetsova
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг в современных условиях
    Abstract:
    В условиях цифровой трансформации образования и высокой конкуренции между школами официальный сайт перестал быть просто «витриной» или формальным требованием надзорных органов. Сегодня школьный сайт выполняет одновременно маркетинговые и управленческие функции. В статье рассматриваются критерии эффективности школьных сайтов, типичные ошибки и способы превращения веб-ресурса в точку роста.
    Keywords:
    Go 

  • Turisticheskii marketing posle pandemii: novye formaty i strategii vosstanovleniia sprosa

    Conference Paper
    Topical issues of law, economic and management
    Authors:
    Kseniia S. German, Margarita A. Veber, Nadezhda I. Kuznetsova
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг в современных условиях
    Abstract:
    В статье рассматривается трансформация маркетинговых подходов в туристической отрасли, вызванная глобальным кризисом COVID-19. Проанализированы ключевые изменения потребительского поведения, включая рост значимости санитарной безопасности, цифровизацию сервисов и переориентацию на внутренние направления. Особое внимание уделено характеристике новых форматов продвижения, таких как виртуальные туры, концепция «workation» и использование инструментов геймификации. В работе систематизированы стратегии восстановления спроса, основанные на гибком ценообразовании, коллаборации с локальными сообществами и внедрении принципов устойчивого туризма. Методологическую основу исследования составили контент-анализ отраслевых отчетов и сравнительный анализ кейсов ведущих туроператоров. Результаты демонстрируют, что успешное восстановление турпотока невозможно без глубокой персонализации предложения и укрепления эмоциональной связи с потребителем.
    Keywords:
    Go 

  • Spetsificheskie kharakteristiki obrazovatel'noi uslugi kak obekta marketinga

    Conference Paper
    Topical issues of law, economic and management
    Authors:
    Arina E. Konobeevskikh, Adelina A. Kondrateva, Nadezhda I. Kuznetsova
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг в современных условиях
    Abstract:
    В статье анализируется маркетинг организаций, предоставляющих образовательные услуги, с позиции междисциплинарного подхода. Рассмотрены специфические характеристики образовательной услуги как объекта маркетинга. Определены ключевые функции маркетинга в образовательной сфере. Проанализированы изменения в поведении потребителей, обусловленные цифровой трансформацией. Особое внимание уделяется расширенной модели маркетинга-микс (7P), цифровым инструментам продвижения, партнерскому маркетингу и клиентоцентричному подходу.
    Keywords:
    Go 

  • Innovatsionnye metody menedzhmenta i marketinga v sfere dopolnitel'nogo professional'nogo obrazovaniia

    Conference Paper
    Topical issues of law, economic and management
    Authors:
    Mariia S. Kupriakova, Irina A. Sapunova, Nadezhda I. Kuznetsova
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг в современных условиях
    Abstract:
    В статье рассматриваются инновационные методы менеджмента и маркетинга в сфере дополнительного профессионального образования (ДПО) в условиях цифровой трансформации и ускоренного устаревания профессиональных компетенций. Проблема исследования обусловлена противоречием между растущей потребностью бизнеса в опережающем развитии навыков сотрудников и недостаточной гибкостью традиционных моделей управления ДПО. Авторами систематизированы ключевые направления управленческих и маркетинговых инноваций. Приведены практические кейсы внедрения описанных методов, выявлены основные барьеры и предложены пути их преодоления.
    Keywords:
    Go 

  • Стратегический менеджмент и маркетинг в условиях неопределенности

    Conference Paper
    Topical issues of law, economic and management
    Authors:
    Elizaveta A. Volkova, Liana R. Bagautdinova, Nadezhda I. Kuznetsova
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг в современных условиях
    Abstract:
    В условиях постоянно меняющейся внешней среды, характеризующейся высокой степенью неопределенности, традиционные подходы к стратегическому менеджменту и маркетингу оказываются неэффективными. Статья посвящена исследованию актуальных стратегий и инструментов, позволяющих организациям успешно адаптироваться и процветать в такой динамичной среде. Рассматриваются ключевые аспекты формирования гибких стратегий, управления рисками, использования технологий для анализа данных и прогнозирования, а также клиентоориентированных маркетинговых тактик. Особое внимание уделяется построению устойчивых конкурентных преимуществ и развитию организационной культуры, способствующей инновациям и быстрой реакции на изменения.
    Keywords:
    Go 

  • Rol' marketinga v povyshenii effektivnosti televizionnykh prodazh

    Conference Paper
    Strategies of Sustainable Development: Social, Law and External-economic Aspects
    Author:
    Kirill O. Grigorev
    Work direction:
    Общие вопросы экономических наук
    Abstract:
    В статье исследуется значимость маркетингового инструментария в сегменте телевизионной торговли (телешоппинга). Автор анализирует специфику взаимодействия с аудиторией в условиях цифровой трансформации медиасреды и выявляет ключевые факторы, влияющие на эффективность продаж в прямом эфире. Особое внимание уделяется психологическим триггерам, методам визуализации продукта и интеграции омниканальных стратегий для удержания клиентов.
    Keywords:
    Go 

  • Conceptual and categorical analysis of the phenomenon of competitiveness and its sectoral projection in the tourism industry: polymorphism of determinants and specifics of implementation

    Conference Paper
    Strategies of Sustainable Development: Social, Law and External-economic Aspects
    Author:
    Aleksandr M. Balagurov
    Work direction:
    Общие вопросы экономических наук
    Abstract:
    The presented article provides a theoretical and methodological analysis of the category "competitiveness" in the context of its implementation in the problematic field of the tourism industry. The author substantiates the polysemy and multilevel nature of the phenomenon under study, determined by the dichotomy of objective economic laws and subjective behavioral patterns of consumers. Based on a critical review of the existing paradigms (structural-functional, resource-oriented and institutional), the heuristic limitations of classical approaches in relation to the tourism sector are revealed.
    Keywords:
    competitiveness, tourist destination, tourism industry, epistemological discourse, competitive potential, marketing communications, synergetic effect, market transparency, institutional traps
    Go 

  • Kontseptsiia "4P" v ekologicheskom marketinge

    Conference Paper
    The Russian economy in the context of modern challenges
    Author:
    Aleksandr V. Prokopev
    Work direction:
    Экология и зеленая экономика в условиях антропогенных угроз
    Abstract:
    В статье рассмотрены проблемы применения концепции «4P» в экологическом маркетинге. Экологический маркетинг направлен на создание и продвижение продуктов, наносящих минимальный вред окружающей среде. Концепция «4P» в экологическом маркетинге – это расширенная концепция маркетинг-микс, где применяется дополнительный параметр «green» («зеленый»): «зеленый продукт» (green product), «зеленая цена» (green price), «зеленое место продаж» (green place) и «зеленое продвижение» (green promotion). Организации, применяющие данную концепцию, получают определенные выгоды, но при этом несут дополнительные риски, связанные с особенностями создания и продвижения экологичных продуктов. В этих условиях государство должно разрабатывать меры поддержки «зеленых» производителей.
    Keywords:
    Go 

  • Perspektivy tekhnologicheskikh dostizhenii v upravlenii marketingovoi deiatel'nost'iu na predpriiatiiakh po proizvodstvu kovrov

    Conference Paper
    The Russian economy in the context of modern challenges
    Author:
    Sevinch S. Arzieva
    Work direction:
    Обеспечение устойчивости предприятий реального сектора экономики в период нестабильности
    Abstract:
    В статье проанализированы роль и значение современных технологических достижений в повышении эффективности маркетинговой деятельности и управлении ею на предприятиях по производству ковров. Рассмотрено влияние цифрового маркетинга, CRM-систем, искусственного интеллекта и платформ электронной коммерции на повышение конкурентоспособности предприятий.
    Keywords:
    Go 

  • Rol' "zelionogo" marketinga v snizhenii antropogennogo vozdeistviia na okruzhaiushchuiu sredu

    Conference Paper
    The Russian economy in the context of modern challenges
    Authors:
    Kamilla B. Suiunova, Iroda A. Umurzakova
    Work direction:
    Обеспечение устойчивости предприятий реального сектора экономики в период нестабильности
    Abstract:
    В статье рассматривается роль «зелёного» маркетинга как инструмента снижения антропогенного воздействия на окружающую среду в условиях глобальных экологических вызовов. Анализируются современные подходы к внедрению экологически ориентированных маркетинговых стратегий, их влияние на поведение потребителей и бизнес-практики компаний. Особое внимание уделяется взаимосвязи между устойчивым развитием, экологической ответственностью бизнеса и конкурентоспособностью. Представлены примеры и проведён сравнительный анализ эффективности различных инструментов зелёного маркетинга. В результате сформулированы выводы и практические рекомендации по совершенствованию экологических стратегий компаний.
    Keywords:
    Go