List of publications on a keyword: «маркетинг»
-
Target-brending: sovremennye kommunikativnye praktiki
ProceedingRelevant problems of modern science and education- Author:
- Kseniia V. Khamaganova
- Work direction:
- Актуальные проблемы и современные тренды государственного и муниципального управления в России
- Abstract:
- Статья посвящена изучению современных аспектов таргетированного брендинга. Проблематика исследования отражает необходимость осмысления коммуникативных практик таргетированного брендинга. Приведенные характеристики брендинга позволяют применять результаты исследования в практике маркетинга, массовых коммуникаций.
- Keywords:
-
Tsifrovizatsiia v muzeinom menedzhmente
ProceedingRelevant problems of modern science and education- Authors:
- Nina V. Borisova, Ruziia R. Alshina
- Work direction:
- Цифровое общество: научные инициативы и новые вызовы
- Abstract:
- В контексте стремительного развития технологий, их применение в музее стало ключевым фактором для управления музейной деятельностью и улучшения взаимодействия с посетителями. В статье рассматривается вопрос применения виртуальной и дополненной реальности, интерактив в музее, аналитика данных, цифровой маркетинг в контексте музейного менеджмента. Кроме того, в статье отмечается значимость этих инноваций для привлечения новой аудитории, повышения степени вовлеченности посетителей и сохранения исторического наследия в эпоху цифровой трансформации.
- Keywords:
-
Metody segmentatsii v sotsial'nom marketinge
ProceedingLaw, Economics and Management- Author:
- Aleksandr I. Kugai
- Work direction:
- Менеджмент и маркетинг
- Abstract:
- Статья обращается к внедрению методологии сегментации, полученных из коммерческих маркетинговых источников, в качестве технологий обработки данных для повышения эффективности предоставления услуг населению. Использование методов сегментации выступает частью более широкой тенденции использования организациями новых цифровых информационных технологий для создания стратегически полезных данных и знаний о клиентах и группах интересов. Сегментация является одним из элементов в репертуаре индуктивных методов, богатых данными, которые все чаще используются в попытках управлять социальными действиями «на расстоянии» путем настройки коммуникационных стратегий и программ участия населения в маркетинговых практиках.
- Keywords:
-
Marketingovye kommunikatsii v sfere informatsionnoi deiatel'nosti
ProceedingLaw, Economics and Management- Author:
- Svetlana E. Orekhova
- Work direction:
- Менеджмент и маркетинг
- Abstract:
- В статье изучаются принципы теории маркетинга и его инструментов, их значение и применение в области информационного обслуживания. Проанализировано развитие информационных продуктов и услуг. В рамках исследования осуществлялось применение таких общенаучных методов, как анализ, сравнение, синтез.
- Keywords:
-
A Study of the Symbiotic Relationship Between Traditional and New Media in China and Its Impact on the Marketing Strategies of Chinese Enterprises
ProceedingStrategies of Sustainable Development: Social, Law and External-economic Aspects- Authors:
- Yiyang Wang, Wenxiao Xu
- Work direction:
- Современные тенденции развития мирового сообщества
- Abstract:
- This study examines the evolution of the communication landscape in China, highlighting the symbiotic fusion of traditional and new media and its profound implications for the marketing strategies of Chinese enterprises. Statistical analysis emphasises the steady dominance of traditional media, with television, newspapers and radio retaining significant audience shares. In contrast, the growing landscape of new media, exemplified by platforms such as WeChat, Weibo and Douyin, demonstrates unprecedented digital penetration. The empirical prevalence of both media modalities calls for a realignment of marketing strategies: market segmentation, cross-media campaigns, neuroscience research and algorithmic modelling become key tools to optimise brand resonance and consumer engagement.
- Keywords:
- new media, traditional media, symbiotic relationship, marketing strategies, media interaction
-
Marketing Strategies of Chinese Enterprises in the Media Environment
ProceedingStrategies of Sustainable Development: Social, Law and External-economic Aspects- Author:
- Yiyang Wang
- Work direction:
- Общие вопросы экономических наук
- Abstract:
- The article explores the key marketing strategies used by Chinese enterprises for successful expansion in the global market. The main focus of the article is on the development of effective marketing strategies that correspond to the media environment of the target markets. Strategies such as the use of digital platforms as means of communication and promotion, the integration of traditional and digital media channels, the creation of content marketing campaigns, the use of influencer marketing and the adaptation of marketing campaigns to local characteristics are considered.
- Keywords:
- localization, social media, digital platforms, traditional media, marketing strategies, Chinese enterprises, content marketing, influencer marketing, global expansion
-
Development of an automated system for analyzing search indicators
Book ChapterVectors of socio-economic development in Russia. Modern challenges and opportunities- Author:
- Nataliia A. Sal'nikova
- Work direction:
- Глава 5
- Abstract:
- Attracting customers via the Internet is an important component of modern business. Website promotion is an effective way to attract customers, but it is challenging and requires significant time and experience. The system under development is designed to reduce the time and financial costs of collecting and analyzing information necessary for search engine promotion. An increase in efficiency is achieved through more complete data analysis, and cost reduction – by saving on the commission of automated promotion systems. Website promotion through search engines is a very effective method to attract attention to a service or a product. This is a marketing ploy, thanks to which the Internet project becomes profitable and its traffic increases significantly.
- Keywords:
- marketing, big data analysis, interface, intelligent systems, web resource promotion services, automated systems, search engines, search engine promotion technologies, page tags, domain, link, search algorithms
-
Dizain gorodskoi sredy kak instrument regional'nogo brendinga
ProceedingRelevant issues of management, economics and economic security- Authors:
- Viktor A. Klimenko, Ekaterina A. Chudinova, Tatiana I. Bannikova
- Work direction:
- Мировая и региональная экономика
- Abstract:
- Запрос на комфортную, безопасную, благоустроенную и эстетически привлекательную окружающую среду становится все более востребованным как со стороны руководства регионов, так и местных жителей. Повышенное внимание определено тем, что дизайн городской среды в последние годы является не только средством визуализации городского пространства. Дизайн – это один из значимых инструментов бренда региона. Целью исследования является определение значения городского дизайна в системе регионального брендинга. Полученные в ходе исследования результаты позволяют определить основные направления применения дизайна в городской среде с целью продвижения бренда региона.
- Keywords:
-
Strategiia razvitiia turizma v Chuvashskoi Respublike
ProceedingRegions of Russia in a changing world: stable priorities and new opportunities- Authors:
- Galina G. Sokolova, Polina V. Nikolaeva
- Work direction:
- Современные стратегии и цифровые трансформации регионального развития
- Abstract:
- В статье рассматриваются туризм в Чувашской Республике и проблема повышения привлекательности региона. Раскрывается понятие внутреннего туризма. Внедрения культурно-исторических ценностей в процесс создания и продвижения собственного бренда. Ставится акцент на культурно-исторических устоях и традициях в современности. Рассматриваются сильные и слабые стороны, возможности и угрозы региона, перспективы развития производства товаров из хмеля.
- Keywords:
-
Kachestvennyi klientskii opyt pri postroenii marketingovykh kommunikatsii
ProceedingRegions of Russia in a changing world: stable priorities and new opportunities- Authors:
- Maksim N. Borodin, Tatiana N. Chernyshova
- Work direction:
- Кадровая политика в регионах: актуальные тренды и стратегии
- Abstract:
- В статье рассматриваются основные принципы, необходимые для построения эффективных маркетинговых коммуникаций, с акцентом на взаимодействие с клиентами и учетом событий последних лет (пандемия COVID-19, международная политическая ситуация, международные санкции). При этом отмечается, что в настоящее время клиенты все более требовательны и информированы, и необходимо уделять большее внимание к своевременной адаптации коммуникационные стратегии компании.
- Keywords:
-
O roli reklamy v sfere fizicheskoi kul'tury i sporta
ProceedingSocio-Pedagogical Issues of Education and Upbringing- Author:
- Nikita A. Ol'khovskii
- Work direction:
- Социальные процессы и образование
- Abstract:
- В статье рассмотрены вопросы значения рекламы в сфере физкультуры и спорта. Оценены бизнес-механизмы по продвижению и финансированию различных областей физкультурно-спортивной деятельности в современных общественно-экономических условиях.
- Keywords:
-
Vozmozhnosti marketingovykh strategii dlia povysheniia konkurentnosposobnosti predpriiatiia
ProceedingModern trends in management, economics and business: from theory to practice- Author:
- Sheroz S. Vatanshoev
- Work direction:
- Особенности менеджмента и маркетинга в современных условиях
- Abstract:
- В статье исследуются возможности использования маркетинговых стратегий для увеличения конкурентоспособности предприятия. Автор указывает на несколько основных возможностей, включая разработку уникального предложения, адаптацию стратегий к потребностям клиентов, эффективное использование маркетинговых инструментов и анализ конкурентов и рыночной среды.
- Keywords:
-
Features of the implementation of innovations in marketing
ProceedingModern trends in management, economics and business: from theory to practice- Authors:
- Aleksandra S. Pigalkina, Anna D. Kornilova
- Work direction:
- Особенности менеджмента и маркетинга в современных условиях
- Abstract:
- В статье рассматривается инновационная деятельность предприятия, наибольшее внимание уделено вопросам проведения маркетинговых инноваций как неотъемлемой части функционирования организаций. Автором перечислены методы и примеры проведения маркетинговых инноваций, которые иллюстрируют возможность их эффективного и успешного применения.
- Keywords:
-
Uslozhnenie reklamnogo kontenta v usloviiakh tekhnologicheskogo progressa: problemy pravovogo regulirovaniia
ProceedingModern trends in management, economics and business: from theory to practice- Authors:
- Nikolai S. Koptev, Il'ia N. Suetin
- Work direction:
- Правовые аспекты управления, экономики и предпринимательства
- Abstract:
- В статье представлены шаги по усовершенствованию правового механизма в сфере маркетинга. В работе иллюстрируется специфика отрасли маркетингового права в странах Европы и США, предложена модель заимствования правовых норм и внедрения их в российское законодательство.
- Keywords:
-
Instrumenty i mekhanizmy regional'nogo marketinga na territorii
ProceedingSocio-Economic Processes of Modern Society- Author:
- Zarema M. Ilaeva
- Work direction:
- Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
- Abstract:
- Статья исследует различные подходы и методы, используемые при разработке и реализации региональных маркетинговых стратегий. В статье рассматриваются основные инструменты, которые могут быть применены для проведения маркетинговых исследований, позиционирования территории и создания конкурентных преимуществ. Основной целью территориального маркетинга является улучшение качества жизни населения. Это предполагает планомерное и системное изучение состояния и тенденций развития территорий для принятия рациональных решений. Источники в статье основаны на актуальной литературе и исследованиях в области маркетинга и регионального развития. В результате статья предлагает читателям полезные рекомендации и практические рекомендации для того, чтобы успешно применить инструменты и механизмы регионального маркетинга на территории.
- Keywords:
-
Improvement of Regional Management of Consumer Demand in the Tourist and Recreational Complex on the Principles of Marketing
Book ChapterLaw and economic development: current issues- Authors:
- Iuliia V. Zolotareva, Genrikh E. Airikh, Arkadii E. Kurov
- Work direction:
- Глава 7
- Abstract:
- The tourist and recreational region is highly profitable from the point of view of macroeconomic indicators. The interests of consumers today are determined by a healthy lifestyle and a desire to broaden their horizons. In order to maintain its competitiveness, it is necessary to improve not only the range of services provided, but also to motivate consumers to travel. The main tool in solving this problem is marketing and its components. In addition, it is necessary to use a variety of tools of Internet resources based on artificial intelligence, which will lead to the formation of a more tangible brand of the region and its repositioning.
- Keywords:
- interests, needs, recreational region, tourist demand, tourist offer, marketing mechanism
-
Instrumenty marketinga territorii v usloviiakh tsifrovizatsii sotsial'no-ekonomicheskikh protsessov
ProceedingStrategies of Sustainable Development: Social, Law and External-economic Aspects- Authors:
- Tatiana A. Kubyshko, Darina T. Kutskova, Olesia G. Kirsanova
- Work direction:
- Межкультурное пространство современной России
- Abstract:
- В статье рассмотрены и проиллюстрированы возможности применения современных цифровых технологий маркетинга при формировании имиджевой привлекательности региона, как фактора устойчивого развития. Были выявлены и изучены основные проблемы развития внутреннего туризма, из числа которых можно отдельно назвать несовершенство маркетинговой деятельности, что обусловило дальнейшее направление исследования, связанное с поиском возможностей развития потенциала туристской территории при помощи современного маркетинга, в результате которого была разработана концепция прототипа сайта, представляющего собой «виртуальный гид» по регионам Центрального федерального округа, основанный на формировании чек-листов для туристов, выступающих в роли средства продвижения туристской инфраструктуры региона.
- Keywords:
-
Ispol'zovanie tsifrovykh tekhnologii v prodvizhenii i pozitsionirovanii startapov v IT-sfere
ProceedingLaw, Economics and Management- Authors:
- Anton V. Martynov, Inobbat A. Alieva
- Work direction:
- Менеджмент и маркетинг
- Abstract:
- В статье рассмотрены виды и типы стартапов, а также различные метрики, которые используются при продвижении стартапов в IT-сфере. Авторами анализируются цифровые технологии и инструменты применимые в digital-маркетинге.
- Keywords:
-
Digital tools for marketing cities (by the example of the interactive tourist route "You are surrounded by the legends of Rostov")
ProceedingSocio-Economic Processes of Modern Society- Authors:
- Elena A. Panfilova, Anna V. Kazakova
- Work direction:
- Социально-экономические процессы в обществе
- Abstract:
- The article examines the specifics of the tools of digital marketing of the city, reveals their features and scope, and analyzes the characteristics of the interactive tourist route in the urban environment, which allows you to explore the practical aspects of the implementation of digital identity of territories.
- Keywords:
- digital marketing of the city, polyfunctional streets, digitalization of tourist services, interactive tourist route
-
Analiz rynka marketpleisov i vybor naibolee podkhodiashchego servisa dlia prodazhi tovarov
ProceedingSocio-Economic Processes of Modern Society- Authors:
- Vladislav A. Kopkin, Aleksandr D. Dolginov
- Work direction:
- Социально-экономические процессы в обществе
- Abstract:
- В статье проводится анализ рынка маркетплейсов с целью выбора наиболее подходящей платформы для продажи товаров и услуг. Рассматриваются ключевые факторы, которые следует учесть при выборе маркетплейса, такие как количество и типы площадок, их популярность и доля рынка, тенденции роста и перспективы развития, рыночная аудитория, уровень конкуренции, комиссии и условия использования, а также типы маркетплейсов. Также обсуждаются важные факторы при выборе сервисов финансовой аналитики и парсинга данных с маркетплейсов. Читателю предлагается осуществить сравнительный анализ популярных сервисов и учесть критерии, такие как цена подписки, наличие тестового периода, внутренняя аналитика, поддерживаемые маркетплейсы, оперативность службы поддержки и возможность выгрузки данных. Эта информация поможет предпринимателям принять обоснованное решение и выбрать оптимальный маркетплейс и сервис для эффективных продаж на онлайн-площадках.
- Keywords:
-
Analiz uslovii sotsial'no-ekonomicheskogo razvitiia kommercheskogo professional'nogo sporta (na primere figurnogo kataniia)
ProceedingSocio-Economic Processes of Modern Society- Authors:
- Natalia V. Shilonosova, Elizaveta R. Eliseeva
- Work direction:
- Социально-экономические процессы в обществе
- Abstract:
- В статье проведен анализ условий, влияющих на успешность развития профессионального коммерческого спорта. Выявлено, что большинство как спортсменов по фигурному катанию, так и зрителей видят положительный потенциал коммерциализации, но при условии государственного контроля. Предложены маркетинговые стратегии успешного продвижения коммерческих мероприятий с учетом особенностей целевой аудитории.
- Keywords:
-
Business reputation as an integral element of improving the competitiveness of higher education institutions
ProceedingSocio-Pedagogical Issues of Education and Upbringing- Author:
- Valeriia V. Kamennova
- Work direction:
- Содержание и технологии профессионального образования
- Abstract:
- A good business reputation of a university is an important factor that increases the value of everything it offers. On the other hand, a bad reputation can reduce the cost of all university products and services and attract negative attention, such as rumors, gossip and negative reviews. The article is devoted to the analysis of the main tasks and goals of the PR activities of the university, as well as the problems of business reputation. In the process of writing the work, some research methods were used. First of all, theoretical methods (the system method, as well as generalization), general logical methods (analogy, analysis) were involved. The results of the study allow us to develop appropriate recommendations aimed at managing business reputation to improve the competitiveness of higher education institutions.
- Keywords:
- business reputation, competitiveness, Marketing strategy, communications, main means of advertising, higher education institution
-
Reputation management as a marketing asset of the university.
ProceedingSocio-Pedagogical Issues of Education and Upbringing- Author:
- Valeriia V. Kamennova
- Work direction:
- Содержание и технологии профессионального образования
- Abstract:
- The reputation of the university is a key marketing asset that can attract talented teachers and students, improve the quality of education and research, and also lead to an increase in financial resources. Managing this indicator should become a priority for all managers who strive to achieve high results and maintain leadership in the global educational environment. The article discusses the concepts and the main factors affecting the reputation of the university. The ways to improve the reputation of the university are presented.
- Keywords:
- concept, efficiency, factors, reputation, ways to improve the image of the university, marketing assets, PR communications, highly qualified personnel, evaluation of activities
-
Performance assessment methodology marketing activities
ProceedingTopical issues of law, economic and management- Authors:
- Rita R. Avanesova, Elvira E. Sliusarenko
- Work direction:
- Менеджмент и маркетинг
- Abstract:
- В статье исследованы понятие и категории эффективности маркетинговой деятельности. Авторами была приведена методика оценки, показатели, различные подходы, позволяющие дать интегрированную оценку.
- Keywords:
-
Spetsifika ispol'zovaniia bankovskoi reklamy
Theses of ReportTopical issues of law, economic and management- Authors:
- Ani T. Papoian, Anna D. Kornilova
- Work direction:
- Менеджмент и маркетинг
- Abstract:
- Статья рассматривает важность использования банковской рекламы в маркетинговой стратегии банков и финансовых учреждений. Автором описаны основные цели и задачи, которые может решить банковская реклама, а также ее основные преимущества и способы использования. Статья также обращает внимание на важность соблюдения законодательства при использовании банковской рекламы и ее эффективность и окупаемость.
- Keywords: