Чув
Регистраци Кӗрӳ

Тӗп сӑмах тӑрӑх публикацисен списокӗ: «реклама»

  • Эволюция манипулятивного дизайна: от бумажных каталогов к правовому регулированию цифровых темных паттернов

    Конференци статья
    Стратегии устойчивого развития: социальные, экономические и юридические аспекты
    Автор:
    Серебряная София Михайловна
    рубрика:
    Современные тенденции развития мирового сообщества
    Аннотаци:
    В статье рассматривается феномен «тёмных паттернов» как инструмента манипуляции потребительским поведением в цифровой рекламе. Актуальность обусловлена тем, что интерфейсные приёмы, долгое время воспринимавшиеся лишь как нарушение профессиональной этики, сегодня стали масштабной юридической проблемой и объектом жёсткого регулирования в ведущих экономиках мира. Цель – комплексный анализ эволюции манипулятивных практик и систематизация регуляторных ответов. Решаются три задачи: прослеживается преемственность между доцифровыми манипуляциями и современными интерфейсными уловками; детально разбирается классификация тёмных паттернов; сопоставляются три модели правового противодействия – прецедентная, системно-законодательная и точечно-прагматическая. Глобальный тренд на обязательную прозрачность и этичность дизайна является необратимым, а отказ от тёмных паттернов становится стратегическим условием долгосрочной конкурентоспособности.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Правовые основы и способы распространения рекламы

    Конференци статья
    Актуальные вопросы экономики, права и социологии
    Автор:
    Мирзялалова Гузель Рустамовна
    рубрика:
    Актуальные вопросы юриспруденции
    Аннотаци:
    В статье рассматриваются правовые и технические аспекты регулирования рекламной деятельности в РФ. Описаны методы регулирования: регистрация СМИ, антимонопольный контроль, ГОСТы, разрешения на наружную рекламу. Отмечено, что создание рекламы лицензированию не подлежит. Подробно рассмотрен процесс установки наружной рекламы: разрешение органов местного самоуправления, договор с собственником, техническая экспертиза, монтаж с учётом региональных регламентов и требований ГИБДД.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Стратегия использования цвета в рекламе телефонов доверия

    Кĕнеке сыпăкĕ
    Теоретические и практические аспекты педагогики и психологии
    Автор:
    Звонова Елена Владимировна, Ерошова Юлия Владимировна
    рубрика:
    Глава 26
    Аннотаци:
    Телефоны доверия играют важную роль в предоставлении психологической помощи в кризисных ситуациях, особенно для тех, кто не может обратиться за профессиональной поддержкой лично. Эффективная реклама этих служб, включающая постеры и баннеры, способствует их узнаванию и повышает вероятность обращения. Важным аспектом привлечения внимания становится использование цвета – мощного инструмента воздействия на психику человека, вызывающего определённые эмоции и ассоциации. В исследовании анализировалась роль цвета и эмоциональных реакций при создании стимульного материала для рекламы телефонов доверия. Особое внимание уделялось выявлению взаимосвязей между восприятием цветовой гаммы, уровнем виктимности и социальной ролью респондентов. Результаты показали, что у мужчин наблюдается обратная связь между уровнем виктимности и восприятием цвета в первой рекламе: чем выше виктимность, тем ниже воспринимаемость определённых цветовых решений. Аналогично, вторая реклама выявила прямую связь между уровнем виктимности, социальной ролью жертвы и эмоциональной реакцией на цвет. Эти данные подтверждают важность использования психологии цвета в разработке рекламных кампаний для телефонов доверия и подчеркивают необходимость дальнейших исследований на больших выборках. Практическое значение работы заключается в предоставлении новых знаний о целевой аудитории, что может способствовать улучшению коммуникационных стратегий служб поддержки и правоохранительных органов.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Маркетинг и реклама в электронной коммерции

    Кĕнеке сыпăкĕ
    Маркетинг и реклама в электронной коммерции
    Автор:
    Шитова Юлия Юрьевна
    рубрика:
    Все направления
    Аннотаци:
    Данный учебник – практическое руководство по маркетингу и рекламе в современной e-commerce. Он основан на авторском курсе лекций, прочитанном студентам и магистрантам РГГУ в рамках программы дополнительной профессиональной подготовки, и объединяет академическую строгость с реальной логикой работы маркетплейсов. Учебник помогает перейти от интуитивных решений к системному управлению: контентом, ценой, рекламой, аналитикой и операционной моделью. Он будет полезен студентам, начинающим предпринимателям, действующим продавцам на маркетплейсах, специалистам по digital-маркетингу и всем, кто хочет понимать логику платформенной экономики.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Компаративный анализ геотаргетинга и геофенсинга в системе инструментов мобильного маркетинга

    Конференци статья
    Право, экономика и управление: состояние, проблемы и перспективы
    Автор:
    Михалев Дмитрий Владиславович, Мальцева Полина Николаевна
    рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотаци:
    В статье рассматриваются современные инструменты мобильного маркетинга – геотаргетинг и геофенсинг – как технологии персонализированного взаимодействия с потребителем. Анализируются сущность и принципы функционирования каждой технологии, проводится их сравнительная характеристика. Рассмотрены практические сценарии применения в розничной торговле и событийном маркетинге. Определены преимущества, ограничения и тенденции развития данных инструментов в условиях цифровой трансформации потребительского рынка.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Лексико-стилистические особенности текстов англоязычной и русскоязычной социальной рекламы

    Конференци статья
    Актуальные вопросы гуманитарных и социальных наук
    Автор:
    Никишова Ольга Александровна
    рубрика:
    Современные гуманитарные науки и проблемы языкознания
    Аннотаци:
    В статье рассматриваются лексические и стилистические особенности текстов социальной рекламы в англоязычной и русскоязычной коммуникативных традициях. Анализ фокусируется на доминирующих речевых стратегиях (директивность, профилактика рисков, апелляция к ценностям, поддерживающий дискурс), на выборе оценочной и нейтральной лексики, на типовых выразительных средствах (императив, параллелизм, антитеза, риторический вопрос), а также на выявлении сходства и различия в приемах речевого воздействия. Все приведенные в статье англоязычные примеры взяты из базы данных Slogans Hub (Largest Slogans Database on the Internet). Русскоязычные примеры взяты из российской базы слоганов, девизов и лозунгов ресурса voxfree.narod.ru.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Влияние социальных процессов на концепт «женщина»

    Конференци статья
    Актуальные вопросы гуманитарных и социальных наук
    Автор:
    Ермакович Светлана Петровна
    рубрика:
    Современные гуманитарные науки и проблемы языкознания
    Аннотаци:
    В статье рассматривается трансформация социокультурной компоненты концепта «женщина». Сравнительный анализ рекламы автомобиля, направленной на женскую аудиторию, показывает, что социокультурная компонента концепта не является ригидной и подвержена изменениям под влиянием социально-экономических процессов.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Экономика внимания: трансформация человеческого времени в ключевой ресурс цифровой эпохи

    Конференци статья
    Актуальные вопросы права, экономики и управления
    Автор:
    Ивашко Арина Андреевна
    рубрика:
    Современная экономическая теория и мировая экономика
    Аннотаци:
    В статье рассматривается феномен экономики внимания как одного из наиболее значимых направлений развития современной экономической теории в условиях цифровизации общества. Исследуются причины роста ценности человеческого внимания, механизмы его коммерциализации в деятельности цифровых платформ, влияние алгоритмов персонализации на поведение потребителей, а также социально-экономические последствия конкуренции за пользовательское время. Делается вывод о том, что в XXI веке внимание человека становится стратегическим ресурсом, сопоставимым по значимости с капиталом, информацией и технологиями.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Особенности адаптации заимствованных слов в современной рекламе и медиапространстве

    Конференци статья
    Студенчество и наука: ступень к познанию
    Автор:
    Логвиненко Ирина Викторовна, Зензеря Ирина Викторовна
    рубрика:
    Филологическое образование в современных условиях
    Аннотаци:
    В статье рассматривается роль иностранной терминологической лексики в текстах научного и научно-популярного дискурса. Автор акцентирует двойственную природу заимствованных терминов: с одной стороны, они выступают как незаменимое средство точной передачи информации в коммуникации узких специалистов, с другой — могут создавать непреодолимый смысловой барьер для неподготовленного читателя при восприятии научно-популярных текстов. Особое внимание уделяется тенденции современной эпохи научно-технического прогресса к формированию международной терминологии — универсальных наименований понятий и явлений науки и производства. Отмечается, что данный процесс способствует закреплению в языке интернациональных заимствований. В статье подчёркивается, что многие из них, имея длительную историю функционирования в русском языке, полностью утратили статус «чужих», не имеют эквивалентов и являются единственными наименованиями обозначаемых реалий.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Теоретико-методологические основы исследования особенностей применения нейросетевых технологий в рекламных коммуникациях

    Конференци статья
    Студенчество и наука: ступень к познанию
    Автор:
    Мутугулина Нелли Игоревна
    рубрика:
    Развитие психолого-педагогического сопровождения в современном образовании
    Аннотаци:
    В статье рассмотрены классификация и функциональные возможности нейросетевых технологий в рекламных коммуникациях, а также возможности их применения в коммуникационных кампаниях.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Прикладная рекламная аналитика и предпринимательство

    Кĕнеке сыпăкĕ
    Прикладная рекламная аналитика и предпринимательство
    Автор:
    Шитова Юлия Юрьевна
    рубрика:
    Все направления
    Аннотаци:
    Данные – это язык, на котором говорит цифровая экономика. И чтобы понимать этот язык, нужно не просто владеть инструментами, но мыслить аналитически. Учебник «Прикладная рекламная аналитика и предпринимательство» – это современное руководство для тех, кто хочет уверенно ориентироваться в мире цифрового маркетинга и рекламы, основанного на данных. Книга объединяет теорию и практику, цифры и смысл: от базовых инструментов – Яндекс.Метрики и Google Analytics – до продвинутых методик когортного анализа, A/B-тестирования и оценки бизнес-метрик. Каждая глава построена как практическое исследование. В данном исследовании не просто объясняются методы, а показывается, как возможно применить различные методические подходы в реальных условиях бизнеса. Примеры, кейсы и пошаговые инструкции помогают увидеть, как аналитика превращается из набора цифр в инструмент управления и источник предпринимательского мышления. Эта книга для студентов, преподавателей, маркетологов, рекламистов и предпринимателей – для всех, кто хочет понимать, как данные становятся решениями, а решения результатом. Учебник учит не только считать, но и видеть; не только анализировать, но и чувствовать динамику рынка. Ведь современная реклама – это уже не искусство догадки, а наука понимания человека.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Санаторно-куротные учреждения как эффективный инструмент развития внутреннего туризма Республики Башкортостан

    Конференци статья
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Автор:
    Мутугулина Нелли Игоревна
    рубрика:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Аннотаци:
    В статье анализируется феномен санаторно-курортных учреждений в продвижении регионального туризма. Автор подчеркивает, что в современных социально-политических реалиях развитие внутреннего туризма стало важнейшим направлением государственной политики. На примере развития туризма в Республике Башкортостан было рассмотрено продвижение и маркетинг туризма.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Нативная реклама: этико-коммуникативная проблема различения в цифровой среде

    Конференци статья
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Автор:
    Тимербаева Гульшат Фангатовна
    рубрика:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Аннотаци:
    В статье исследуется этико-коммуникативная проблема, возникающая на стыке профессиональной журналистики и PR-коммуникаций в цифровой медиасреде. Фокус анализа сосредоточен на феномене нативной рекламы, которая, имитируя форму и стиль редакционных материалов, нарушает неявный «договор с читателем» о разделении журналистики и коммерции. Это ведет к эрозии доверия как к медиаинститутам, так и к брендам. Теоретической основой исследования выступают принципы медиаэтики, концепция публичной сферы Ю. Хабермаса и парадигма коммуникативной прозрачности. На основе анализа нормативных документов (ФЗ «О рекламе», этические кодексы) и практик маркировки в российских медиа можно сделать вывод о недостаточности формального регулирования и необходимости развития внутренней этической культуры и медиаграмотности аудитории как условий сохранения доверия в публичной цифровой коммуникации.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Сравнительный анализ рекламных форматов в VK Видео для комплексного продвижения футбольного клуба

    Конференци статья
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Автор:
    Паламарчук Полина Евгеньевна
    рубрика:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Аннотаци:
    В статье проведен сравнительный анализ рекламных форматов экосистемы VK Видео (VK Видео-платформа, VK Клипы, видеореклама в новостной ленте) с точки зрения их интеграции в комплексную цифровую стратегию футбольного клуба. Определена роль каждого формата в решении ключевых маркетинговых задач: от привлечения внимания широкой аудитории до монетизации лояльных болельщиков. На основе анализа предложена синергетическая модель, иллюстрирующая взаимосвязь форматов на пути пользователя от потенциального зрителя к фанату.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • К вопросу о роли психологических триггеров в рекламе и PR

    Конференци статья
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Автор:
    Исмагилова Лира Салихьяновна, Арчибасов Максим Евгеньевич
    рубрика:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Аннотаци:
    В статье описывается роль триггеров в рекламе, анализируется психология покупателя, воздействие рекламы на потребителя. Автор статьи анализирует метод подбора и применения определенной последовательности триггеров для достижения эффективной рекламы товаров и услуг.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • К вопросу о продуктивности таргетированной легитимации политической рекламы

    Конференци статья
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Автор:
    Сулейманова Римма Рифхатовна, Гасникова Анастасия Алексеевна
    рубрика:
    Стратегические коммуникации в политике и сфере идентичности: PR, этничность и конфессии
    Аннотаци:
    В статье рассматриваются вопросы законодательного обеспечения политико-рекламной деятельности. Авторами указывается, что нормативное закрепление в содержании Федерального закона «О рекламе» факта его нераспространения на политическую рекламу вытесняет её за пределы правового поля. Также подчёркивается отсутствие в российском законодательстве юридической трактовки политической рекламы. Настоящая очевидная данность предопределяет повышенный интерес к рассматриваемой проблеме в политологических и научно-правовых кругах Российской Федерации. Представленные научные изыскания по данному вопросу, условно дифференцированные на две группы: группу прямых доводов в пользу правового регулирования политико-рекламной деятельности и группу косвенных теоретических аргументаций относительно целесообразности принятия соответствующего нормативно-правового акта, подчёркивают важность не столько введения поправок в Федеральный закон №38-ФЗ, легитимирующих политическую рекламу, сколько принятие отдельного законодательства «О политической рекламе», призванного обеспечивать стабильность в данной сфере политико-коммуникационных процессов.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Сравнительный анализ рекламных систем Яндекс.Директ и Google Ads

    Конференци статья
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Автор:
    Соложенкина Елизавета Евгеньевна, Половинкин Валерий Валерьевич
    рубрика:
    Конвергентные коммуникации будущего: интеграция цифровой среды, нейронаук, искусственного интеллекта и новых медиа
    Аннотаци:
    В статье рассматривается вопрос контекстной рекламы как одного из ключевых инструментов современного цифрового маркетинга. Анализируются основные подходы к определению понятия «контекстная реклама», ее место в системе маркетинговых коммуникаций и роль цифровых рекламных платформ. Проведен сравнительный анализ функциональных возможностей рекламных систем Яндекс.Директ и Google Ads, выявлены их сходства и различия, а также обоснованы особенности их применения в зависимости от целей рекламной кампании.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Эволюция рекламной коммуникации в условиях цифровой среды: от массового телевизионного вещания к алгоритмическому контенту платформ с клиповым мышлением

    Конференци статья
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Автор:
    Труханов Арсений Олегович, Мутугулина Нелли Игоревна
    рубрика:
    Конвергентные коммуникации будущего: интеграция цифровой среды, нейронаук, искусственного интеллекта и новых медиа
    Аннотаци:
    В статье рассматривается вопрос развития рекламы, начиная с первого телевизионного видеоролика и заканчивая сегодняшним днем. Подробно анализируются модели «один-ко-многим» и «многие-ко-многим» – статья исследует трансформацию парадигмы рекламной коммуникации под влиянием цифровизации. Особое внимание уделяется роли клипового мышления в развитии рекламы, изменения ее характера и появлению новых алгоритмов. Рассматриваются последствие этой трансформации: появление таргетинга, «лидеров мнений», а также изменение креативных форматов.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Границы уместности: кейсы апелляции брендов к чувствительным темам в рекламе

    Конференци статья
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Автор:
    Исангулова Амира Фаилевна, Скворцов Дмитрий Максимович, Мутугулина Нелли Игоревна
    рубрика:
    Теория, практика и педагогика межкультурных коммуникаций
    Аннотаци:
    В статье анализируются примеры как провальных, так и успешных рекламных кампаний, в которых бренды обращались к социально и культурно чувствительным темам. В качестве эмпирического материала рассматриваются кейсы American Eagle и Сидни Суини (2025) и GAP и Katseye (2025). Выявляются причины негативной реакции аудитории, а также оцениваются репутационные последствия для брендов. На основе проведённого анализа формулируются рекомендации по этичной коммуникации и оценке рисков при работе с чувствительными темами в рекламе.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Эффективная креативность: какая реклама нравится людям и почему?

    Конференци статья
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Автор:
    Шамсутдинова Лилия Венеровна, Ершова Яна Леонидовна, Мутугулина Нелли Игоревна
    рубрика:
    Теория, практика и педагогика межкультурных коммуникаций
    Аннотаци:
    В статье исследуется эволюция рекламной коммуникации в современном цифровом пространстве. Ключевой фокус сделан на переходе от прямых продажных сообщений к построению доверительного диалога с аудиторией. Рассматриваются принципы, лежащие в основе успешного креатива: уважение к интеллекту и времени потребителя, согласование ценностей, эмоциональная искренность и художественная целостность. Делается вывод, что эффективная реклама сегодня – это гармоничное сочетание психологического понимания аудитории, культурного контекста и подлинных действий бренда.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Влияние гендерных стереотипов в детской рекламе на формирование ценностных ориентиров детей 5–6 лет

    Конференци статья
    Современный образовательный процесс: актуальные вопросы, инновации, качество
    Автор:
    Астапова Ксения Романовна, Таталишвили Марианна Васильевна, Ишкова Екатерина Валерьевна
    рубрика:
    Психолого-педагогические аспекты формирования личности в современной среде
    Аннотаци:
    В статье рассмотрено влияние визуальных, аудиальных и сюжетных элементов в рекламе игрушек, транслирующих гендерные стереотипы, на процесс социализации и реализации личностного потенциала старшего дошкольника. В работе выявлены базовые механизмы формирования ценностных ориентиров и полоролевого поведения детей. Также представлены результаты исследования корреляции между социальным полом ребенка и выбором типа игрушки; делаются выводы о важности воспитания, основанном на андрогинной модели поведения.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Полномочия антимонопольного органа в сфере рекламного законодательства

    Конференци статья
    Современные тренды управления, экономики и предпринимательства: от теории к практике
    Автор:
    Халимов Данил Ильич, Тарасова Ольга Евгеньевна
    рубрика:
    Правовые аспекты управления, экономики и предпринимательства
    Аннотаци:
    Недобросовестная и недостоверная реклама является мощным инструментов в руках недобросовестных хозяйствующих субъектов занимающимися финансово-экономическими махинациями, поэтому должен быть установлен строгий контроль и надзор в сфере рекламной деятельности. Для защиты конкуренции и контроля соблюдения законодательства в данной сфере учреждена Федеральная антимонопольная служба. В статье дается правовая характеристика полномочиям ФАС России в сфере государственного контроля за соблюдением рекламного законодательства. Используя такие методы исследования, как логически-структурный, функциональный анализ, автор приходит к выводу, что деятельность ФАС должна вестись по направлениям – предупреждение, выявление и пресечение правонарушений в рекламном бизнесе.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Реклама в системе гражданского права

    Кĕнеке сыпăкĕ
    Право и экономическое развитие: актуальные вопросы
    Автор:
    Мутугулина Нелли Игоревна
    рубрика:
    Глава 9
    Аннотаци:
    В главе рассмотрен вопрос правовой природы рекламы как особого вида информации. Определены недостатки закрепляемого Федеральным законом «О рекламе» определения понятия «реклама», в связи с анализом законодательных актов и определений, приведенных различными экспертами в данной области, автором сформулировано собственное определение данного термина. Также проведен анализ нормативно-правовых актов, регулирующих отношения, возникающие в процессе производства и распространения рекламы.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Анализ маркетинговой информации с помощью программы SPSS

    Кĕнеке сыпăкĕ
    Анализ маркетинговой информации с помощью программы SPSS
    Автор:
    Шитова Юлия Юрьевна
    рубрика:
    Все направления
    Аннотаци:
    Настоящее пособие предназначено для освоения базовых методик анализа информации при помощи программного пакета Software Package for Social Science (SPSS) – популярного программного продукта, ориентированного на решение задач в данной области. Пособие может представлять интерес для студентов старших курсов направления реклама и связи с общественностью, менеджмент, экономика, социология. А также для всех интересующихся вопросами обработки социально-экономической информации.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Отношение молодежи к спам-рекламе в сети интернет

    Конференци статья
    Стратегии устойчивого развития: социальные, экономические и юридические аспекты
    Автор:
    Шабайлова Анна Александровна, Петров Денис Сергеевич
    рубрика:
    Социально-экономические процессы в обществе
    Аннотаци:
    В статье рассматривается влияние рекламы, в частности спам-рекламы, на молодежную аудиторию и общество в целом. Отмечается, что реклама, являясь элементом культуры, формирует поведенческие установки, потребности и ценности. Особое внимание уделяется интернет-рекламе и проблеме спама как формы навязчивого маркетинга, активно распространяемой в русскоязычном сегменте сети. Приводятся данные социологических опросов, свидетельствующие о высокой степени раздражения населения в ответ на спам, а также о низком уровне осведомленности о его потенциальной опасности. Подчеркивается необходимость правового регулирования и внедрения образовательных программ по повышению цифровой грамотности, особенно среди молодежи, наиболее вовлеченной в интернет-пространство.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ