En
Register Log in
  1. Main
  2. Conference
  3. Pedagogy, Psychology, Society: from theory to prac...
  4. Perspektiva sotsial'noi reklamy v obshchestve sots...

Perspektiva sotsial'noi reklamy v obshchestve sotsial'nykh platform

Proceeding
All-Russian Scientific Conference with International Participation «Pedagogy, Psychology, Society: from theory to practice»
Creative commons logo
Published in:
All-Russian Scientific Conference with International Participation «Pedagogy, Psychology, Society: from theory to practice»
Authors:
Diana V. Kashirina 1 , Lev S. Iakovlev 1
Work direction:
Социальные процессы и образование
Pages:
16-19
Received: 21 January 2025

Rating:
Article accesses:
158
1 Povolzhsky Institute of Management Named After P.A. Stolypin FSBEI of HE "The Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration"
For citation:
Kashirina D. V., & Iakovlev L. S. (2025). Perspektiva sotsial'noi reklamy v obshchestve sotsial'nykh platform. Pedagogy, Psychology, Society: from theory to practice, 16-19. Чебоксары: PH "Sreda".

Abstract

Артикулируется необходимость, в условиях возрастания роли социальных платформ, адаптации рекламной деятельности в целом, и социальной рекламы в частности, к сетевым формам социальных взаимодействий. Выделяется значимость учёта в конструировании новых моделей продвижения социальной рекламы опыта воздействий на её практики транзиции подходов, переносимых из рекламы коммерческой. Акцентируется потребность переосмысления ряда базовых стереотипов, на основании которых строились, последние десятилетия, стратегии социальной рекламы, в частности, связанных с безусловностью признания большинством общества безусловной ценности прогресса. Определяются подходы к разработке контента сетевой социальной рекламы, предполагающие гибкость репертуаров идентификации, размывание границ приватного и публичного, динамичность моделей социальной связи.

References

  1. 1. Веклич А.Е. Перспективы развития социальных сетей как канала массовой коммуникации / А.Е. Веклич // Наука: взгляд молодых: сборник материалов научной конференции (Москва, 21–28 апреля 2023 года) / Печатается по решению Учёного совета факультета социально-гуманитарных технологий ФГБОУ ВО «Московский государственный университет технологий и управления имени К.Г. Разумовского (Первый казачий университет)». Протокол №10 от 3 июля 2023 г. – Т. 4. – М.: Ваш формат, 2023. – С. 477–481. – EDN HROFMN
  2. 2. Гавриченко А.А. Телеграм как актуальная рекламная платформа / А.А. Гавриченко // Рекламный вектор – 2022: цифровая трансформация: материалы XVI Всероссийской научно-практической конференции (Москва, 26–27 апреля 2022 года). – М.: Российский университет дружбы народов (РУДН), 2022. – С. 178–182. EDN UGYSVX
  3. 3. Гильмиярова З.Р. Перспективы размещения рекламы в российских социальных сетях / З.Р. Гильмиярова, Р.И. Рафиков // Основные подходы к управлению знаниями в науке и образовании: сборник научных трудов. – Казань: САНТРЕМ, 2023. – С. 211–215. EDN QZJXCS
  4. 4. Делягин М.Г. Общество социальных платформ и цифровых следов: новые аспекты старых проблем / М.Г. Делягин // Многополярная глобализация и Россия: материалы VIII Международной научно-практической конференции памяти А.Ю. Архипова (Ростов-на-Дону – Таганрог, 20–22 мая 2021 года). – Ростов н/Д.; Таганрог: Южный федеральный университет, 2021. – С. 89–94. EDN JGJDDP
  5. 5. Делягин М.Г. Технологический социализм. Метод сохранения разума и прогресса в обществе социальных платформ / М.Г. Делягин // Свободная мысль. – 2023. – №2 (1698). – С. 5–24. EDN CJLWSH
  6. 6. Зарипова А.Ю. Цифровая революция: новые формы социально-гуманитарного взаимодействия между обществом и государством / А.Ю. Зарипова // Современные тенденции управления, экономики и финансов в эпоху цифровизации: сборник статей по итогам XIX Всероссийской научно-практической конференции студентов, магистрантов, аспирантов с международным участием (Челябинск, 15 марта 2023 года). – Челябинск: Перо, 2023. – С. 332–335. EDN IMLICM
  7. 7. Зверева Г.И. Концепции «платформенного общества» в современных социокультурных исследованиях / Г.И. Зверева // Вестник РГГУ. Серия: Литературоведение. Языкознание. Культурология. – 2019. – №8–1. – С. 161–171. DOI 10.28995/2686-7249-2019-8-161-171. EDN NPHVMY
  8. 8. Зейналов Г.Г. Изменяющееся общество: от теории информационного общества к смешанной объективно-виртуальной реальности / Г.Г. Зейналов, О.Г. Захитова, А.Г. Хаджиева // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. – 2019. – №8. – С. 39–42. DOI 10.23672/SAE.2019.8.35804. EDN LXRZKX
  9. 9. Каратабан И.А. Влияние социальных интернет-сетей на социализацию молодежи / И.А. Каратабан // Миссия конфессий. – 2024. – Т. 13. №1 (74). – С. 46–51. EDN MMYLVZ
  10. 10. Лазинина Е.В. Коммуникативные процессы в виртуальной реальности цифрового общества: социально-философский анализ: дис. … канд. филос. наук / Екатерина Викторовна Лазинина. – 2023. – 191 с. – EDN TFZQIZ
  11. 11. Леонова А.Д. Специфика создания социальной рекламы в условиях цифровизации / А.Д. Леонова, К.А. Зубкова // Коммуникации в условиях цифровых изменений: сборник материалов VII Международной научно-практической конференции (Санкт-Петербург, 28–29 ноября 2023 года). – СПб.: Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2023. – С. 94–96. EDN KARTFL
  12. 12. Мастерова А.С. Психологическое воздействие рекламы на культуру общества потребления через социальные сети / А С. Мастерова // Вестник молодых ученых Санкт-Петербургского государственного университета технологии и дизайна. – 2021. – №2. – С. 137–140. EDN HZKRGP
  13. 13. Петракова А.С. Аксиологические основания бытия современного российского общества в социально-философском осмыслении / А.С. Петракова // Chronos: общественные науки. – 2019. – №3 (17). – С. 51–54. EDN JKPAOI
  14. 14. Пономарев А.М. Технологии искусственного интеллекта в контексте современной трансформации социальности / А.М. Пономарев // Дискурс-Пи. – 2022. – Т. 19. №4. – С. 159–177. DOI 10.17506/18179568_2022_19_4_159. EDN GZOQUD
  15. 15. Сахарова В.Д. Тенденции рынка рекламы на фоне усиления влияния площадок «Вконтакте» и «Телеграм» / В.Д. Сахарова, Е.В. Федоровская // Управление устойчивым инновационным развитием России в условиях цифровой трансформации: материалы XV Международной научно-практической конференции памяти заслуженного деятеля науки РФ В.И. Кравцовой (Москва, 7 декабря 2023 года). – М.: Московский Политех, 2024. – С. 424–429. EDN CHYJWL
  16. 16. Семенова Л.Н. Социальные платформы: пик или тупик информационных технологий / Л.Н. Семенова // Научные труды Республиканского института высшей школы. Философско-гуманитарные науки. – 2024. – №23–1. – С. 162–169. EDN LBMBNS
  17. 17. Старостина Д.С. Современные способы продвижения российского бизнеса на основе использования социальных сетей / Д.С. Старостина // Инновации в науке и технике: новые горизонты: материалы II Международной научно-практической конференции (Саратов, 12 апреля 2024 года). – Саратов: КУБиК, 2024. – С. 361–366. EDN RHCJVU
  18. 18. Bastos M.T., Raimundo R.L.G., Travitzki R. Gatekeeping Twitter: Message Diffusion in Political Hashtags. Media, Culture & Society. 2013 Vol. 35. No. 2. P. 260–270.
  19. 19. Bodrunova S.S., Blekanov I., Smoliarova A., Litvinenko A. Beyond Left and Right: Real-World Political Polarization in Twitter Discussions on Inter-Ethnic Conflicts. Media and Communication. 2019. Vol. 7. P. 119–132. DOI 10.17645/mac.v7i3.1934. EDN MXUFDC
  20. 20. Pfetsch B. Dissonant and Disconnected Public Spheres as Challenge for Political Communication Research. Javnost – The Public. 2018. Vol. 25. No. (1–2). P. 59–65.
  21. 21. Smoliarova A.S., Bodrunova S.S., Blekanov I.S., Maksimov A. Discontinued Public Spheres? Reproducibility of User Structure in Twitter Discussions on Inter-ethnic Conflicts. HCII’2020 proceedings Springer. 2020. P. 262–269.

Comments(0)

When adding a comment stipulate:
  • the relevance of the published material;
  • general estimation (originality and relevance of the topic, completeness, depth, comprehensiveness of topic disclosure, consistency, coherence, evidence, structural ordering, nature and the accuracy of the examples, illustrative material, the credibility of the conclusions;
  • disadvantages, shortcomings;
  • questions and wishes to author.